実験: 他のソーシャル ネットワークは YouTube リンクを嫌いますか?

昔のホームシネマ撮影者にとって、それはとても簡単でした。もちろん、今日の携帯電話にあるような楽しいフィルターや編集ツールがすべて揃っていたわけではないかもしれませんが、当時は配布するのが簡単でした。幼児が PowerWheel 車で生け垣に衝突する様子を撮影し、テレビの前を通る勇気のある人にそのビデオテープを見せることで、最高のターゲット マーケティングを実現できます。

しかし今日では、ホームビデオ配信の可能性は非常に大きくなっています。現時点では、オリジナルの作品を映画に残すことができる場所が数十か所あります。Facebook に直接アップロードしたり、TikTok を作成したり、LinkedIn に投稿したり、ツイートしたり、Instagram ストーリーに変換したりできます。あるいは、私たちの多くが行うオプションもあります。それは、ビデオを Youtube にアップロードし、そのリンクをすべてのソーシャル プラットフォームで共有するだけです。

Youtubeのリンク方法は合理的だと思いませんか？単一の URL を共有することは効率的かつ効果的です。これは、視聴者を単一のコンテンツ ソースに誘導しながら最大限のリーチを必要とするビデオグラファーの選択です。しかし、あなたが望むものとソーシャルメディアプラットフォームが望むものは、必ずしも同じではありませんよね?

ソーシャル ネットワーク (主に Facebook、LinkedIn、Twitter) では、ネイティブ ビデオ ソリューションを使用した投稿が好まれるという理論があります。YouTube の動画リンクが他のソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムによってペナルティを受ける可能性があるという噂もあります。

しかし、Hootsuite ブログでは、噂に巻き込まれるだけでは満足しません。私たちは真実を自分たちで研ぎ澄ますのです！

だからこそ、私はスーツ (別名、仕事用スウェットパンツ) を着て、果敢に最前線 (別名、自分のソーシャル メディア) に向かい、YouTube リンクが実際にエンゲージメントを生み出しているかどうかを自分の目 (別名、ソーシャル メディア分析) で確認しています。ネイティブの投稿よりも。

言い換えれば、「私は共有しますが、アルゴリズムは気にするでしょうか?」ということです。やってみましょう。

仮説: YouTube のリンクを他のソーシャル メディア プラットフォームに投稿すると、リーチが減少します

Hootsuite ではソーシャル メディア アルゴリズムの調査と分析に多くの時間を費やしていますが、ソーシャル メディア サイトの動作は時々理解できないように見えることがあります。

しかし、学校で謎の傷跡と悲しそうな目をした陰気な新入生とは異なり、Facebook、LinkedIn、Twitter などの神秘性は、招くというよりむしろ激怒させる傾向があります。なぜ彼らは私たちに自分の言いたいことを素直に伝えられないのでしょうか？

これらのサイトのアルゴリズムは、特定の行動をとるユーザーに報酬を与えるように設計されています。たとえば、Facebook のアルゴリズムはテキスト メッセージよりも写真の投稿を促進し、Instagram はリールズにもう少し愛情を与える傾向があることを私たちは知っています。したがって、これらのプラットフォームが、別のビデオ サイトへのリンクなど、推奨したくない種類のコンテンツを埋めるのは当然です。

YouTube は、「一般の人がホーム ビデオを共有したい」という考えのもと、2005 年に設立されたシンプルなビデオ共有の先駆者です。しかし2023年には、どのソーシャルネットワークでも動画をアップロードして投稿できるようになりました。そして、どのソーシャル ネットワークもユーザーからのコンテンツを必要としています。

したがって、Facebook、Twitter、LinkedIn などのサイトが、最初にアップロードされたコンテンツと比較して YouTube リンクへのアクセスを制限できるという理論には、一定の論理があります。しかし、論理は必ずしも証明できるわけではありません。そこで、この小さな仮説をまとめて、冷酷で厳しい事実を求めてソーシャル メディアのフォロワーにスパムを送りましょう。

方法論

YouTube リンクのリーチが限られているかどうかを確認するために、3 つの異なるソーシャル メディア プラットフォームにアクセスして、比較できる投稿を作成しました。各投稿は、YouTube URL またはネイティブ コンテンツ (テキスト、画像、直接アップロードされたビデオ) のいずれかでした。

LinkedIn、Twitter、Facebook の私のフォロワーは、私の多忙なビデオ活動に混乱したり怖気づいたりしたでしょうか? 多分。

しかし、シェイクスピアの言葉を借りれば、「卵をいくつか割らずに科学を生み出すことはできない。」

そして最終的に、ここで私が探している指標はソーシャルメディアのエンゲージメントではなくリーチです。そのため、たとえ私が共有した非常に個人的なコメディ動画に上司がコメントを残さなかったとしても、それは問題ありません。実際、私はストレスによる発疹にほとんど気付かず、発疹も出ませんでした。

各プラットフォームに合計 6 回投稿しました (YouTube リンクが 3 回、リンクされていない投稿が 3 回)。どのソーシャルメディアの覇者が注目に値すると考えますか?

結果

TLDR: YouTube リンクを含む投稿は、ネイティブの投稿よりもソーシャル メディアへのリーチが少なかった。

この実験全体はこれらの投稿のリーチを決定することがすべてだったので、成功 (またはその失敗) の尺度としてリーチ (またはインプレッション) を使用することにします。

Twitter では、YouTube 以外のツイートの方が、YouTube にリンクされたツイートよりもはるかに多くのインプレッションを獲得しました。

LinkedIn では、私の投稿は Twitter よりもはるかに多くのリーチを獲得する傾向がありましたが、YouTube 以外のコンテンツの方が YouTube の URL を含む投稿よりも確実にパフォーマンスが優れていました。

ここでの数字は非常に明らかです。Twitter、Facebook、または LinkedIn に YouTube リンクを投稿すると、リーチやインプレッションが減少しました。

しかし、それはそれほど驚くべきことではありませんね? たとえあなたがソーシャルメディア分野で完全に快適にプレイしているとしても、どのプラットフォームも最終的には、彼らがあなたの唯一の真実の愛であることを望んでいます。コンテンツを直接アップロードしたユーザーは、その素晴らしい忠誠心に対して報酬を得ることができます。

もちろん、これは単なる私の個人的な経験です。そこで、テストを行うために、ここ Hootsuite のソーシャル メディア チームに、公式 Hoot アカウントを使用してちょっとした実験を行うよう依頼しました。

多くのフォロワーを持つ確立されたブランド アカウントの場合、YouTube URL 投稿はどのようになりますか?

Hootsuite のソーシャル エンゲージメント スペシャリストである Trish Ryswick 氏は、私が彼女にアプローチしたとき、すでに YouTube リンクの問題について理論化していました。

「過去 1 年間、当社のソーシャル メディア チームは、リンクのない投稿の方がリンクのある投稿よりもパフォーマンスが良い傾向にあることに気づきました。私たちは LinkedIn に短いビデオを投稿することが多く、そのうちのいくつかはうまく機能する傾向があります。」

– Trish Ryswick 氏、Hootsuite ソーシャル エンゲージメント スペシャリスト

ただし、チームはこれまで長いビデオをテストしたことがなかったため、結果がどうなるかわかりませんでした。彼女は秋に Facebook と LinkedIn にリンクされているビデオを撮影し、ネイティブにアップロードして共有しました。

これが彼らが見つけたものです。

他に言葉がありません。結果は素晴らしかったです。「リンクビデオは 11 月に投稿されましたが、ネイティブビデオは 2 日前に投稿されました」と Ryswick 氏は言います。「LinkedInの結果は、ソーシャル専門家が言っていることを示す重要な指標だと思います。ソーシャルメディアは関連メッセージを宣伝していません。」

Risvik 氏と彼のチームは、Facebook に対して同様のテストを実行しました。そこでは、ネイティブ ビデオのエンゲージメント率が大幅に高かったにもかかわらず、リンクされたビデオが実際に表示された回数がネイティブ ビデオよりも高いことがわかりました。

リズウィックの仮説? 「[YouTube] にリンクされたビデオは 11 月から利用できるようになりました。これがビデオ再生回数の増加の理由である可能性があります。」しかし、ネイティブビデオのエンゲージメント率が非常に高いという事実は、おそらく、ビデオが非常に広く共有されたことを示しています。短期間で、わずか 2 日間で 235 回の視聴がありました。

結果は何を意味しますか?

私の LinkedIn フィードに再び問題が落ち着き、Hootsuite ソーシャル チームが出張中です (トリッシュ、ありがとう!) ので、考え始めるときが来ました。YouTube のリンクを他のソーシャル プラットフォームで交換するというこの壮大な実験から、私たちは何を学べるでしょうか?

ソーシャル メディア アルゴリズムは、YouTube URL よりもネイティブ ビデオ コンテンツを優先する可能性があります。

ビデオ コンテンツのリーチを最大限に高めたい場合は、これらの映像を各プラットフォームに個別に直接アップロードする方が良いかもしれません…少なくとも、この小さなソーシャル メディア実験がより広範な傾向を示しているのであれば。

一般に、ソーシャル投稿ではあらゆる種類のリンクを避けるようにしてください。

このヒントは、リーチとエンゲージメントを求めている人々に特化していることを明確にする必要があります。あなたの目標の 1 つがサイトへのトラフィックを増やすことである場合は、無視してください。

他のソーシャル アルゴリズムでは、YouTube リンクではなくリンク全般で問題が発生する可能性があります。この実験では、リンクのない私自身のソーシャル メディア投稿がうまく機能し、この理論は他の実験でも私たち自身のソーシャル チームによって確認されました。

• 実験: リンクを含むツイートはエンゲージメントやリーチが減少するか?
• 実験: リンクを含む LinkedIn 投稿はエンゲージメントとリーチが減少するか?

視聴者を YouTube に誘導するティーザーやクリップをアップロードしてみてください。

しかし、おそらくあなたのソーシャル メディア戦略は、YouTube ページの視聴者を増やすことに重点を置いているでしょう。その場合は、他のプラットフォームにアップロードできるオリジナルのティーザーやスニペットを作成して、視聴者を Tube のフルバージョンに誘導してみてください。アルゴリズムによるリーチと集中的な視聴者という、両方の長所を生かしたものです。

オーガニックリーチを最適化するにはアルゴリズムが必要です。

優れたコンテンツを作成することは、多くの人々にリーチし、質の高いインタラクションを確保するために重要です。しかし、Facebook に相当する『市民ケーン』でさえ、この全能のアルゴリズムをなだめることができない限り、それほど進歩することはありません。

お気に入りのプラットフォームのアルゴリズムに関する最新の変更や新事実を常に把握して、あらゆる方法で投稿を最適化してください。こうすることで、たとえ YouTube にリンクを投稿する必要がある場合でも、最大限のオーガニック リーチを達成するために最善を尽くすことになります。

(ただし、他のすべてが失敗した場合でも、有料のブースターを使用しても決して損はありません。)