実験: LinkedIn モジュールは機能しますか? （それともほとんど恥ずかしいですか？）

昨年の11月、私はある実験をすることにしました。LinkedIn モジュールが本当に機能するのか、それとも単なる時間の無駄なのかを確認したかったのです。

LinkedIn グループが何なのか知らない方のために説明しておくと、基本的には、お互いの投稿に「いいね！」をしたり、コメントしたり、交流したりすることに同意する人々のグループです。このようにして、LinkedIn アルゴリズムによってコンテンツが強化されるというのが理論です。そこで、いくつかのポッドに参加して自分でテストしてみることにしました。

私は必ずしも数千人のフォロワーを抱える LinkedIn の思想的リーダーとして知られているわけではありませんが、執筆活動についてかなり定期的に投稿しており、LinkedIn を通じてクライアントを数人獲得することもできました。したがって、もう少しフォロワーが増えたり、私の投稿と交流したりすることは間違いなく害にはなりません。

LinkedIn モジュールの経験から学んだことは次のとおりです。

LinkedIn モジュールとは何ですか?

基本から始めましょう。

LinkedIn ポッド (エンゲージメント ポッドとも呼ばれます) は、LinkedIn 上でお互いのコンテンツを通信し、やり取りすることに同意した人々のグループです。グループに所属することでつながりが増え、チャンスが増えるという考えです。

エンゲージメント モジュールでは、メンバーは定期的にお互いの投稿に「いいね」をしたり、コメントしたり、共有したり、返信したりすることに同意します。これは、多くの場合、メンバーが閲覧して操作できるグループまたはアプリに LinkedIn 投稿を投稿することによって行われます。

ほとんどのエンゲージメント カプセルは返報性の原理に基づいて機能します。したがって、人々にあなたのコンテンツにいいね、コメント、または共有してもらいたい場合は、彼らに対して同じことをする必要があります。

LinkedIn でインタラクション モジュールを使用する理由

エンゲージメントカプセルには次のような効果があると言われています。

• コンテンツのリーチを拡大する
• コンテンツ (いいね!、コメント、シェア) への注目を集めるのに役立ちます
• 高度なネットワーキング オプションを提供する
• 従業員にブランドをサポートしてもらう

理論的には、LinkedIn はエンゲージメントの高い投稿を優先するため、より多くの「いいね！」やコメントを獲得できれば、投稿のパフォーマンスが向上します。

LinkedIn アルゴリズムはプラットフォーム上のコンテンツを 3 つのタイプに分類するため、これは特に重要です。

1. スパム。文法が間違っている投稿、ハッシュタグが多すぎる投稿、投稿頻度が多すぎるアカウントは、スパムとしてフラグが立てられる可能性があります。
2. 低品質の出版物。ベストプラクティスに従っていない投稿や十分な注目を集めていない投稿には、「品質が低い」というフラグが付けられます。
3. 高品質の投稿: 読みやすく、質問を促し、強力なキーワードを含む投稿は高品質としてタグ付けされるため、LinkedIn でより多くのユーザーに表示されます。

問題は、LinkedIn アルゴリズムの観点から投稿を「品質」とみなすのに十分なエンゲージメントがあるかどうかです。私はこのアイデアを試してみることにしました。

LinkedIn グループに参加する方法

LinkedIn エンゲージメント モジュールに参加するには、いくつかの方法があります。

まず、チャットしたい LinkedIn ユーザーとのグループ メッセージ スレッドを作成して、独自のモジュールを開始できます。これを LinkedIn 手動モジュールと呼びます。

2 番目に、専用の LinkedIn ポッドを使用して、ポッドの作成に重点を置いた LinkedIn グループに参加できます。LinkedIn の検索バーで「LinkedIn モジュール」または「エンゲージメント モジュール」を検索し、どれがあなたの業界に当てはまるかを確認してください。

LinkedIn インタラクション モジュールを自動化するために特別に構築された、lempodのようなサードパーティ アプリもあります。

最後に、LinkedIn モジュール グループは他のソーシャル ネットワーキング サイトにも存在します。Facebook には、LinkedIn Growth Hackers モジュールと、Telegram などのプラットフォーム上のその他のさまざまなモジュールがあります。

方法論

私は 4 種類のエンゲージメント カプセルすべてを試して、どれが最も効果的かを確認しました。メソッドごとに個別の LinkedIn 投稿を使用して、メソッド間のエンゲージメントの違いを正確に追跡しました。

このプロセスの内訳は次のとおりです。

ハンド ポッド: Instagram ビデオのスケジュール設定に関するブログ投稿を使用しました。

実験前には、「いいね！」が 12 件、インプレッションが 487 件、再投稿が 0 件、コメントが 2 件ありました。

LinkedIn 固有のモジュール: この方法では、不況マーケティングについて共有したブログ投稿を使用しました。

実験前には、「いいね！」が 5 件、インプレッションが 189 件、再投稿が 1 件、コメントが 2 件ありました。

LinkedIn 自動化モジュール: Hootsuite 用にソーシャル メディアに書いた投稿を使用しました。

実験前は、「いいね！」が 2 件、インプレッションが 191 件、再投稿が 0 件、コメントが 0 件ありました。

クロスプラットフォームの LinkedIn モジュール:

クロスプラットフォーム モジュールに参加できなかったため、ここではメッセージは使用されませんでした。

LinkedIn モジュールの手動メソッド

私は、独自の LinkedIn ポッドを手動で作成することから始めました。私はライターの友人の中から少数のグループを選んで（彼らはリサーチのプロセスが得意なので）、参加することにしました。私は彼らに戦略の概要を説明する短いメッセージを送り、互いに交流するよう促しました。

幸いなことに、それらはすべて良好で、すぐに友人のサポートを示す LinkedIn 通知を大量に受け取り始めました。

また、いくつかの新しい (外国の) アカウントが私の LinkedIn プロフィールを這い上がっていることにすぐに気づきました。

そして、ランダムな LinkedIn 従業員からもこのメッセージを受け取りました (スパムであることは間違いありません)。

これらすべてはわずか数時間で起こりました。

LinkedIn 固有のポッド メソッド

また、デジタル マーケティングとソーシャル メディアに関するいくつかの LinkedIn グループ モジュールにも参加しました。

これらのグループのメンバーの数はさまざまです。会員数が 100 万人を超える企業もあれば、数十人しかいない企業もありました。私は、高メンバーシップのポッドといくつかの小さなポッドの組み合わせを選択しました。虚栄心の指標が私に何かを教えてくれたとしたら、それは、あなたのサークルにたくさんの人がいるからといって、彼らが実際にあなたに注意を払っているという意味ではないということです。

検索中に見つけたいくつかのモジュールは非アクティブであると説明されていたため、それらには近づきませんでした。

私が参加したすべてのグループの中で、他のユーザーからのメッセージを定期的に投稿していたのは Game of Content だけでした。

GoC のルールは非常に単純でした。

グループ内の投稿は常に 1 つだけであり、管理者によって作成されます。この投稿は数日ごとに更新されるため、最新の状態が保たれます。チーム メンバーは、LinkedIn 投稿へのリンクを使用して投稿にコメントできるようになり、他のメンバーもそのメンバーと対話できるようになります。

平日の投稿のコメントを確認すると、多くの人が「やった！」などのフレーズでコメントに返信しているのがわかりました。ここが私のリンクです。」

彼らの投稿をクリックすると、同じグループのメンバーからの「いいね！」やコメントが表示されました。

はい、うまくいきました。少なくとも、より多くの「いいね！」やコメントを獲得するという点では。

私もそれに倣い、投稿されたリンクを操作し、完了後に自分のリンクにコメントしました。

そして徐々に、自分の投稿に対する反応に気づき始めました。

lempod メソッドを使用した自動化された LinkedIn ポッド

Google Chrome ブラウザに lempod 拡張機能もインストールしました。lempod は、参加できる LinkedIn エンゲージメント モジュールが満載のデジタル マーケットプレイスを提供します。

私はいくつかのデジタル マーケティングおよびソーシャル メディア グループに参加しました。

私が最初に受け入れられたプログラムは、コンテンツ + ソーシャル メディア マーケティングと呼ばれるものでした。それは関連しているように思えました。

すぐに自分の投稿にリンクを貼りました。リンクをシェアするとすぐに画面に大きなグラフが表示され、「これから参加する参加者」と「すでに参加している参加者」のリストが表示されました。

「すでに参加している参加者」タブを実際の投稿と照らし合わせて確認してみました。

はい。案の定、それらのユーザーが私の投稿に新しい「いいね！」として表示されました。

わずか数分で、私の感想は 191 から 206 に増えました。また、6 つの新しいコメントも受け取りました。次の 1 時間でこの数字が着実に増加するのを観察しました。

私は多くのエンゲージメントを見てきましたが、プロフィールビューやダイレクトメッセージなど、これらのユーザーが実際に私の仕事に興味を持っていることを示すものは何も見たことがありません。

言うまでもなく、婚約は間近に迫っていた。45 秒ごとに新しい通知がありました。おそらく LinkedIn は私の投稿がバイラルであるとみなしてくれるでしょうか? あるいは、スパムとしてマークされる可能性があります。

グループのメンバー全員がオンになるまで、自動化が機能するようにしました。

2 時間後には、「いいね！」が 54 件、インプレッションが 261 件、コメントが 24 件ありました。

クロスプラットフォームの LinkedIn モジュール

Facebook の「LinkedIn Growth Hackers」グループに参加しようとしましたが、承認されませんでした。このグループは現在活動していない可能性があります。他のチャネルに参加できるアクティブな LinkedIn ポッドが見つかりませんでした。

結果

つまり、一見すると LinkedIn の自動モジュールが最も効果的であるように見えるかもしれませんが、実際には、以下に説明する理由から手動モジュールだったと思います。いずれにせよ、LinkedIn モジュールはどれも私にとって大きな変化をもたらしたものではなく、プラットフォーム上での私の存在感を大幅に拡大するのに役立ったものでもありませんでした。

読み続けて、これらの結果の詳細とコンテキストを確認してください。

ハンドポッド

それは最も有機的で最も一貫した方法のように思えました。すでに知っている人々を使用したため、コメントは本物で、適切で、誠実なものでした。

言うまでもなく、これらの人々は実際に私の業界で働いています。つまり、私の投稿が彼らの連絡先のフィードに表示されれば、ネットワークをさらに発展させるのに役立ちます。

この方法にはスパムのように見えるものは何もありませんでしたが、友人にこれを毎週行うように頼むのがどれほど現実的かわかりません。

1 週間以内に、私の投稿に次のものが届きました。

• 13 件のいいね
• 3件のコメント
• 0株
• 507ビュー

LinkedIn 用のモジュール

この方法では最も多くのコメントが生成されましたが、回答は曖昧で、手動モジュールにある回答よりも関連性が低かったです。また、これらの人々のほとんどは、私の業界以外で働いていました。したがって、私のコンテンツが彼らのチャンネルやネットワークに表示されることにはおそらくあまりメリットはありません。

1 週間の実験の後、私の投稿は次のようになりました。

• 13 件のいいね
• 364 インプレッション
• 2株
• 6件のコメント

LinkedIn 自動化モジュール

この方法は確かに最も多くの「いいね！」とコメントをもたらしました。しかし、関連するプロフィールへの訪問、ダイレクト メッセージ、接続リクエストは見られませんでした。

また、新しいコメントがたくさんありましたが、それらはすべてほぼ同じでした。

• 「とてもクールなハンナ！」
• 「素晴らしい投稿ですね、ハンナ！」
• ハンナを共有してくれてありがとう!

私にとって、これらのあいまいなコメントは、これらのユーザーが実際に私の投稿を読んでいないことを示しています（プロフィールが自動化されていることを考えると、これは当然です）。

他のユーザーもこれを見て同じように思うかもしれないと想像するしかありません。スパム警告が出ています。

3時間後、次のような投稿を受け取りました。

• 54 いいね！
• 24件のコメント
• 261 インプレッション
• 0株

クロスプラットフォームの LinkedIn モジュール

この方法では追加の関与は得られませんでした。

結果は何を意味しますか?

私の実験から得られた主な発見は次のとおりです。

オリジナルカプセルには利点があります

確かに、LinkedIn ポッドを使用すると、ある程度のエンゲージメントをもたらすことができます。業界内で関連性のある本物のつながりで構成されたポッドは、コンテンツを強化し、より多くのビュー、いいね、コメントを獲得するのに確かに役立ちます。

スパムパッケージは役に立ちません

しかし、偽のアカウントでいっぱいのグループや自分の業界に関係のないグループに参加してシステムを騙そうとしている場合、あまりメリットは得られません。では、50、100、または 200 の「いいね！」を獲得したらどうなるでしょうか? あなたとは決して取引をしない顧客からのものであれば、それらはあまり重要ではありません。

LinkedIn モジュールがわかりにくい

この実験で私が最も衝撃を受けたのは、自分の投稿に非常に多くの見知らぬ人がいるという不便さだったと思います。もちろん、「いいね！」が 50 件以上あるのは一見するとすごいことのように見えますが、よく見るとスパムであることが明らかです。

私が企業に Instagram のフォロワーを購入するようアドバイスしないのと同じように、エンゲージメント カプセルを使用するようにもアドバイスしません。おそらく、グループのメンバーがあなたの専門分野にとって非常に重要である場合には、そうする価値があります。しかし、それが胡散臭いものであれば、視聴者は気づく可能性があります。そして、彼らの信頼を失うことは最も避けたいことです。

密接で関連性のあるつながりに焦点を当てる

この記事を読んだ後でも LinkedIn グループに参加したい場合は、自分の業界に関連し、実際に交流できるつながりで構成されるグループに参加するのが最善の方法です。このようにして、価値ある関係 (そしてできれば本物の顧客) につながる可能性のある、的を絞ったインタラクションを得ることができます。

適切な LinkedIn モジュールを見つけるためのヒントをいくつか紹介します。