Google、広範な反対を受けて FLoC を放棄し、「API Topics」計画に移行

インターネットの残りの部分からの広範な反対を受けて、Google は「FLoC」計画を中止します。

同社は、広告の追跡に使用されるサードパーティの Web Cookie を削除したいと考えており、広告会社の利益のためにブラウザでユーザーを追跡できるようにする FLoC (Federated Cohort Learning) を提案しました。FLoC が廃止されたため、Google は広告主向けに別のユーザー追跡提案を行っています。今回は「APIトピックス」という仕組みです。現時点では実装の詳細はありませんが、Google は Topics API に関する情報をブログ投稿、開発者ドキュメント、GitHub ページ、プライバシー サンドボックスサイトに掲載しています。

Google Topic API の計画は世界に公開されたばかりで、同社によると、次のステップは試験的な実装を作成し、Web からフィードバックを収集することです。FLoC について話し合っている EFF、Mozilla、EU、その他のプライバシー擁護団体が Google の新しい計画に参加することを期待しましょう。Topics API を使用すると、ユーザーは追跡プロセスをより詳細に制御できるようになりますが、ブラウザ ベンダーは広告会社の利益のためにユーザー追跡テクノロジーをブラウザに直接組み込むべきではないという主な不満がある場合は、依然として Google の計画を軽視していることになります。Google は世界最大の広告会社であり、世界最大のブラウザの所有権を利用して、そのビジネス モデルを Chrome に注入しています。

では、Topics API と FLoC の違いは何でしょうか? どちらもブラウザがあなたとあなたの興味を追跡し、広告主のリクエストに応じてそれらの興味を広告主に報告することを可能にし、結果として広告のクリック率が高くなります。トピックを使用すると、このプロセスがどのように発生するかをユーザーがもう少し制御できるようになり、ユーザーが認識されにくくなります。Googleによると、Chromeの設定により、ブラウザが検出した興味のあるトピックがユーザーに表示され、ユーザーは広告を表示したくないトピックを削除できるようになるという。最も重要なことは、Google が、ユーザーとサイトが Topics API をオプトアウトできるようになると述べていることです。

FLoC は、同様の閲覧履歴を持つ人々を「コホート」にグループ化し、プロモーション目的でそのグループについての推測を行うことで機能しました。1 つの問題は、これらのグループがユーザーを個別に追跡できるほど小さい可能性があることであり、これは今日のサードパーティ Cookie が行っていることです。Googleは、ユーザーが個別に追跡されないようにするため、またフィンガープリンティングをさらに減らすために、トピックは十分に広範である必要があると述べている。Google は、「時間の 5 [パーセント] に、(完全なトピックのセットから選択された) ランダムなトピックが与えられる」と述べています。

スターターテーマの完全なリストはここから入手できます。これには、「サッカー」、「政治」、「ソフトウェア」などのカテゴリが含まれます。Googleによれば、トピックは公開され、人々によってキュレーションされ、民族や性的指向などのデリケートな分野もカバーされるという。システムは舞台裏で、Web サイトのホスト名をさまざまなトピックと照合することで機能し、Web を閲覧すると、ブラウザーがトピックのローカル リストを作成します。広告主がトピックのリストをリクエストすると、ブラウザは過去 3 週間の使用ごとに 1 つのトピックを返します。Google は広告主に対し、他のサイトから「自分が閲覧したトピックのみを取得する」ことを推奨しています。したがって、編み物 Web サイトにアクセスし、そこに Google 広告が掲載されている場合、あなたの編み物習慣について知ることができるのは、Google 広告が掲載されている他のサイトだけになります。

ここにあるものはすべて、ユーザーが Web を移動する際に個別に追跡できる現在の無料のサードパーティ Cookie を改善したものです。他のブラウザ ベンダーは、デフォルトでサードパーティ Cookie を完全にブロックすることでこの問題に対処しています。Mozilla は2019 年にこれを実行し、Apple の Safari は2020 年にリリースされました。Chrome が追随しない唯一の理由は、Google の収益の 80% が広告から来ており、Google は「 Cookie 用の「プライバシー サンドボックス」。

私たちはウェブ界隈からの反応をまだ楽しみにしているが、Google のサービスが他のブラウザ ベンダーからまだ遠く離れていることを考えると、プライバシー擁護派が最新の声明を発表する必要があるかどうかさえ不明である。EFF FLoCステートメントには、テーマ API に引き続き適用されると思われるあらゆる形式のユーザー追跡に問題がありました。

EFFはFLoCについて「（Googleの）フレーミングは『古い追跡』と『新しい追跡』のどちらかを選択しなければならないという誤った仮定に基づいている」と述べた。「それはどちらか、またはどちらかではありません。私たちは追跡の車輪を再発明するのではなく、ターゲットを絞った広告の多くの問題のない、より良い世界を想像すべきです。」

GoogleはChromeからサードパーティCookieを削除するのに2023年の第3四半期を目標としているが、その期限はすでに延期されており、この試用期間の経過次第となる。同社は、 privacysandbox.com/timeline/に毎月の更新情報を掲載すると述べています。