7 つのステップでスマートなソーシャルメディア乗っ取りを実装する方法
適切に組織化されたソーシャルメディア乗っ取りは、あなたとあなたの従業員にとって双方にとって有利な状況になる可能性があります。視聴者はあなたのソーシャル メディア アカウントに常に注目を集める必要があるため、乗っ取りは状況を改善するための優れた方法です。
このガイドでは、ソーシャル メディアの乗っ取りからブランドがどのように利益を得ることができるかを説明します。また、乗っ取りを行う方法も段階的に説明します。また、他の成功したソーシャル メディア買収からのインスピレーションも提供します。
ソーシャルメディア乗っ取りは、インフルエンサーマーケティングの一形態です。このブランドでは、誰かがブランドのソーシャル メディア アカウントにコンテンツを一時的に投稿することができます。この人物は、インフルエンサー、チームメンバー、または業界の専門家である可能性があります。彼らはあなたのアカウントを「乗っ取り」、自分が作成したコンテンツを投稿することができます。
インフルエンサーはあなたのブランドについての本当の洞察を与えることができます。観客はこのような関係を切望しています。乗っ取りによってソーシャルメディアアカウントが増加する理由を見てみましょう。
ブランド認知度を高める
インフルエンサーには、多くの場合、関心の高いニッチな視聴者がいます。あなたのブランドに対する彼らの信頼の投票は、信頼を築く上で大いに役立ちます。買収は、関連性の高い新しい視聴者を惹きつけてブランドを知ってもらうための優れた方法です。
ユニークな視点はさまざまなフォロワーの共感を呼ぶ可能性があります。ソーシャルメディア管理者は、さまざまな視点を受け入れ、受け入れるよう常に努める必要があります。買収はギャップを埋めたり、特定の声を上げたりするのに役立ちます。ソーシャル ネットワークの吸収は、新しい顔、アイデア、経験を提示する方法です。
たとえば、ブロードウェイ サクラメントはアンサンブル俳優の 1 人を吸収しました。彼らは、パフォーマンスの準備に何が必要かを舞台裏で共有しました。このようなキャプチャにより、聴衆はリハーサルのプロセスについて新たな理解を得ることができます。
テイクオーバーは、特別なイベントの瞬間を捉える素晴らしい方法でもあります。特別なイベントは通常、ブランドと主催者がクリエイティブになれる楽しいコンテンツで終わります。
モデルのミカ・シュナイダーは、ヴォーグ・フランスの YouTube チャンネル用に、パリ ファッション ウィーク中のモデル経験について語るビデオを作成しました。パリファッションウィークなどの特別なイベントは大きな注目を集めます。ミカ・シュナイダーのビデオは、ヴォーグ購読者に関連するユニークな報道を提供します。
新しい購読者を獲得する
視聴者の多様化は全体的な成長にとって非常に重要です。しかし、必要なのはフォロワーだけではありません。
ソーシャル メディアを活用すると、リーチしたいユーザー、つまり製品やサービスを必要としているユーザーを正確に獲得することができます。関連するインフルエンサーと協力することで、あなたのブランドを理想的な顧客に紹介するのに役立ちます。
ブランドロイヤルティの創出
信頼できるインフルエンサーが味方にいれば、誇大広告を作成するのがはるかに簡単になります。人々は本物であることを求めており、買収はブランドとつながるための本当の方法を提供します。
新しい製品やサービスを宣伝している場合、インフルエンサーが乗っ取ることで、ブランドとしての信頼性を視聴者に安心させることができます。
1. SMART目標を定義する
ソーシャルメディアの乗っ取りは楽しいですが、マーケティング戦略と連携させる必要があります。インフルエンサーと共有のビジョンを作成することで、ソーシャル メディア乗っ取りに対する期待に対処しやすくなります。
目標を設定する賢い方法は、SMART ルーブリックを使用することです。
- 具体的: キャンペーンの指標について具体的にします。
- 測定可能: パフォーマンスを追跡するために使用する指標を説明します。
- 達成可能: 現実的であること。失敗を覚悟しないでください。
- 関連性: 買収がより広範なビジネス目標に関連していることを確認してください。
- 時間制限: チームとコンテンツ カレンダーの期限を設定します。
SMART 目標を作成すると、ソーシャル メディア管理者は乗っ取りキャンペーンを成功させるために必要なツールが得られます。したがって、このステップをスキップしないでください。
2. ネットワークを選択します
SMART 目標を決定したら、どのソーシャル メディア プラットフォームが乗っ取りに最適かを選択できます。各プラットフォームには異なるコンテンツ作成オプションがあるため、ネットワークを選択するときは視聴者を念頭に置くことが重要です。
BuzzFeed Tasty は、TikTok を使用して、同社の食器を宣伝するライブストリームを主催することにしました。もしターゲット層がミレニアル世代ではなくZ世代だったら、TikTokはInstagramよりも良い選択肢だったかもしれない。
@美味しい ヒント：茶色ではありません！Inga が最近の LIVE で使用した#CookWithColorパンを購入するには、プロフィールのリンクをクリックしてください。? @ingatylam
ターゲットとなる視聴者があなたの乗っ取りを目にする可能性が最も高いネットワークを常にターゲットにしてください。これは、キャンペーンを成功させるのに大いに役立ちます。
3. 詳細な行動計画を立てる
買収が成功するかどうかは、あなたの行動計画にかかっています。適切な構造がなければ、買収に何が期待されるかについて、あなたとあなたのインフルエンサーが異なるページを参照することになる可能性があります。
答えるべき質問がいくつかあります。
- 乗っ取りはいつ、どれくらい続くのでしょうか?
- どのようなコンテンツが作られているのでしょうか？
- どのような種類のメディアが共有されますか? インフルエンサーはキャプションも書くのでしょうか？
- 乗っ取りには投稿やストーリーも含まれますか?
- 買収には何ポジションが含まれますか?
- 乗っ取りはハッシュタグに貢献しますか? 他のハッシュタグも含めるべきでしょうか？
- コンテンツにはアンケートやリンクなどの他の要素を含める必要がありますか?
その際、ソーシャル メディアでブランドのスタイル ガイドをインフルエンサーと共有することを忘れないでください。これにより、位置がずれたコンテンツが作成されるのを防ぐことができます。
ただし、インフルエンサーが独自のスタイルと意見でコンテンツを作成していることを確認してください。結局のところ、ソーシャル メディアを引き継ぐということは、視聴者に新しくて興味深いコンテンツを提供することなのです。
4. 適切な著者を見つける
ブランドがソーシャルメディアの乗っ取りを計画する場合、インフルエンサーと提携することがよくあります。そして無駄ではありません。インフルエンサーは特定のニッチ分野で忠実なファンを抱えていることがよくあります。
この方法を採用する場合は、協力者となる可能性のある人のリストを作成します。
誰が自分に適しているかわからない場合は、すでにあなたをフォローしている人に注目し、あなたのブランドをフォロワーと共有することから始めます。したがって、関連性の高い本物のインフルエンサーを何人か見つけることができます。
提携したいインフルエンサーを見つけたら、彼らの指標を調べ始めます。はい、フォロワーの数が重要です。ただし、過去のコラボレーション、ニッチ、エンゲージメント率、共有するコンテンツの種類にも注目してください。
一部のインフルエンサーは、リクエストできるメディア キットを用意しています。これにより、視聴者のエンゲージメント、人口統計、料金をより詳細に把握できます。
しかし、インフルエンサーがソーシャルメディアで権力を掌握する唯一の方法ではありません。
正直なところ、従業員ほどあなたのブランドを知っている人はいないので、彼らはあなたのアカウントを管理するのに最適な人材かもしれません。従業員は、インフルエンサーと提携するのではなく、ソーシャル メディア上でテイクオーバーをすばやく作成して共有できます。
WebinarGeek は、Instagram で従業員の乗っ取りを毎月開催しています。従業員は丸一週間、WebinarGeek で仕事について書きます。目標は、潜在的な従業員に社内の仕事に応募する関心を引き出すことです。
本当に創造力を発揮したい場合は、会社のマスコットが引き継いでくれます。WebinarGeek は、オフィスの犬である Business Booster Kiki の Instagram ビデオも作成しました。かわいい動物には誰も抵抗できません！
5. 権限を設定する
次に、ソーシャル メディアをキャプチャするというより技術的な部分に移ります。乗っ取りの最も興味深い部分ではありませんが、ソーシャル メディア管理者はコンテンツを投稿するための権限を設定する必要があります。ブランドには 3 つの選択肢があります。
先行配信コンテンツ
このシナリオでは、インフルエンサーがコンテンツを作成し、公開する前に共有します。これにより、コンテンツを評価し、必要な調整を行って、キャンペーンの目標と一致していることを確認する時間を確保できます。
管理者は、パスワードを明かさずに Instagram を乗っ取ることができるため、事前配信されたコンテンツを好むことがよくあります。
事前に配信されたコンテンツにより、カレンダー上でキャプチャのスケジュールを簡単に設定することもできます。(Hootsuite Planner などのツールを使用すると、事前に投稿を作成し、投稿をスケジュールできます。)
これは最も安全なオプションですが、重大な欠点があります。事前配信されたコンテンツにより、インフルエンサーと視聴者の間でのライブのやり取りが妨げられます。
リアルタイムのディスカッションは理解の重要な要素となる可能性があるため、コンテンツを計画する際にはこれを考慮する必要があります。
制限された権限
場合によっては、ソーシャル メディア アカウントへの部分的なアクセスが乗っ取りの最良の方法となることがあります。多くのソーシャル メディア プラットフォームでは、企業がコンテンツを管理および公開するための限定的な権限をコラボレーターに付与できます。
Facebook では、ページでユーザーをさまざまな役割に割り当てることができます。6 つの異なる役割が利用可能です。
乗っ取りの場合は、インフルエンサーに投稿を作成できるようにする編集者の役割を与えることを検討するとよいでしょう。また、Instagram へのアクセスも許可されます。ただし、アクセスするには多すぎる可能性のある分析を表示することもできます。
Instagram では、Instagram コラボ機能を使用して、同じ投稿を自分のページとインフルエンサーのページの両方に投稿することができます。
もう 1 つのオプションは、Instagram でライブ ストリームをホストするためにインフルエンサーと共同投稿の役割を分担することです。
Misfits Market は、ケリー・ミッチェルとの Instagram コラボ機能を使用して、有益な赤ワインのビデオを提供しました。
TikTok では、インフルエンサーにゲスト投稿を許可するための制限付き権限は一切提供していません。ただし、TikTokをライブにして、共同ホストとして招待することはできます。
もう 1 つのオプションは、ソーシャル メディア管理プラットフォームを使用することです。Hootsuite では、ソーシャル メディア管理者がインフルエンサーをメンバーとして追加し、特定の権限を割り当てることができます。
メンバーは制限付きの権限でコンテンツをアップロードできますが、公開するには編集者の承認が必要です。
事前承認が必要ない場合は、編集者権限を設定して投稿者に投稿権限を与えることができます。
メンバーの権限を設定するオプションもあります。たとえば、投稿を事前承認する必要がある場合がありますが、承認なしで投稿へのコメントや返信を許可することができます。
パスワードを渡す
明らかに、資格情報を第三者に提供する場合には、いくつかのリスクが伴います。しかし、インフルエンサーがソーシャル メディア プラットフォームの機能を使用する唯一の方法がパスワードの共有である場合もあります。
パスワード マネージャーを使用すると、電子メールを必要とせずに、ログイン認証情報を他の人に安全に送信できます。これにより、パスワードが第三者によって侵害されるリスクが軽減されます。
キャプチャが完了したら、ログイン認証情報へのアクセスを取り消すことができます。
6. 買収の促進
あなたの買収に人々の興味を引く時が来ました。期待感を高めることは、視聴者に乗っ取りを試してみたいと思わせるための重要なステップです。
合意内容に応じて、特定のソーシャル プラットフォームでの乗っ取り前および乗っ取り中にコンテンツをからかうようにインフルエンサーに依頼できます。その際、ユーザー名やハッシュタグが含まれていることを確認してください。
写真家のピーター・ガリターノは最近、インスタグラムにニューヨーカー・フォトのページを開設し、最新プロジェクトの写真を数枚共有した。
同氏は個人的なアカウントでも買収を推進した。この広告により、買収が起こる前にそのことを知った人の数が最大になりました。
Instagram で乗っ取りが行われたからといって、そこでのみ宣伝する必要があるというわけではありません。Twitter、Snapchat、LinkedIn、その他自分に関連すると思われるチャネルを使用して、視聴者に知らせてください。
AespaグループはTwitterでSiriusXMラジオ局の買収を発表した。さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで彼らの乗っ取りを宣伝することで、今後のイベントに対する意識を高めることができました。
@SiriusXMの @MusicOnTikTok Radio を引き継いで、お気に入りの曲を演奏します。ここで私たちの乗っ取りを聞いてください: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— aespa (@aespa_official) 2022年7月22日
7. 進捗状況を追跡する
ソーシャルメディアの乗っ取りは、その有効性を分析することなく完了することはできません。前に設定した SMART 目標に立ち戻って、どの分析がキャンペーンの成功を実証するかを判断する必要があります。
ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームには、組み込みのビジネス分析ツールが提供されています。ただし、ベーシックルームは期間限定で提供されます。
Hootsuite Analytics のような高度な分析ツールを使用すると、乗っ取りキャンペーンの結果の測定とレポートがはるかに簡単になります。
成功率に関係なく、Hootsuite は成功を検証するために必要な数値を見つけることができます。
明らかに私たちは少し偏見を持っています。しかし、Hootsuite には、ソーシャルメディア乗っ取りが成功した理由を解明するのに役立つ優れた分析ツールがあります。
最後に、上司にあなたの成功を誇らしげに自慢してください。
Hootsuite はカスタム レポートを作成して、買収による実際の収益を表示できます。これらの分析は、何がうまくいったか (何がうまくいかなかったのか) について貴重な洞察を提供することもできます。あなたの投稿から学べば、次回のソーシャルメディア乗っ取りはさらに効果的になります。
それで全部です！ソーシャルメディア乗っ取りを成功させるためのステップバイステップガイド。インフルエンサー マーケティングのヒントがさらに必要な場合は、役立つ完全なガイドをまとめました。
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