TikTokで勝つ方法（TikTokによる）
TikTokの代理店およびアカウントのグローバル責任者であるHartun Weiss氏が、カナダのバンフで毎年開催されるビジネスおよびマーケティングのサミットであるThe Gatheringで世界で最もダウンロードされたアプリをどのように説明したかは次のとおりです。
違いはなんですか？
人々はTiktokを「チェック」しません。彼らはそれを見ています。そして、ワイス氏が言うように、「行動のちょっとしたひねりがすべてなのです」。
では、これはマーケターにとって何を意味するのでしょうか?
この投稿では、ステージでのワイスのパフォーマンスから得た重要なポイントを共有します。しかしそれだけではありません！
ワイス氏は、ザ・ギャザリングの親密な「内なる聖域」の1つで詳細を共有した。以下にスクープをご用意しました。
「私」から「私たち」への移行を受け入れる
TikTokはYOLO、FOMO、自撮りのためのプラットフォームではありません。むしろ、それは家族的で包括的なものです。
あなたは他人のリビングルームを覗きます。そして彼らはあなたのことを見ます。
楽観主義を促進するコラボレーションスペースです。「マイクロコミュニティ」は#crafttok、 #planttok、#DIYtokなどのハッシュタグを中心に結晶化します。
これらのコミュニティの専門家は、「最小限に抑えられた複雑な情報」を共有します。これにより、さらに多くの専門家が生まれ、より多くの知識を共有できるようになります。
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #oddlysatisfying #painting
これは、ブランドとして、エンターテイメントまたは教育の提供に重点を置く必要があることを意味します。
これらの既存のコミュニティで自分の居場所を見つけて、独自の貢献を行ってください。アセットを複数の TikTok に変えて、あなたのブランドにとって何が効果的かを見つけてください。
コンテンツに対するコメントはオープンのままにしておきます。コミュニティが意見を伝えてくれます。彼らの洞察を活用して、現在の TikTok 戦略を導きましょう。
レタッチではなく、本物であること
TIkTokであまり人気がない人を知っていますか? カーダシアン。「私たちはTikTokで物事をリアルに保ちます」とワイス氏は語った。「ジェシーの規模では受け入れられません。」
それで、ジェシーは誰ですか？バンクーバー出身の歌手:
@jessiamusic TikTok美しすぎます? #Welcome2021 #RareAesthetic #belly #? #pretty #fun #fyp #neverseentwoprettybestfriends #wtf #bop #trash #newyear #new
それに対して:
@jessiamusic @OneRepublic とのツアーは夢でした ? #nexttime #onerepublic #tour #pov #tour #tourlife #fyp
彼女の歌はボディ・ポジティブ・アンセムとなり、TikTokで無数のデュエットが生まれました。
TikTok は「次世代言語とデジタル メディアの新しい動作」をテーマとしています。
「良いものにしたいと思うと大変ですが、コミュニティはあなたが投稿したいものを問題なく受け入れてくれます」とワイス氏は言う。
そして、コミュニティの認識が非常に重要です。TikTok アルゴリズムは、ソーシャル グラフではなく、コンテンツ グラフに重点を置いています。つまり、フィードに表示されるのは、あなたが誰をフォローしているかではなく、コミュニティによって表面化されるものです。
この面では、#smallbusinesstiktokが先頭に立って進んでいます。どうやって？ご想像のとおり、実際の舞台裏や製品構築のストーリーを語ることによって。
「中小企業は創造性を活かしてコンテンツに変え、今では自動的にコマースになっています」とワイス氏は言う。
@frolic_creations 何の香りになると思いますか？? #中小企業 #ZFlipClackdown #ハロウィン #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations
本物の本物のストーリーは、コンテンツ グラフ上でその可視性を生み出します。そして、あなたのブランドについての本物のストーリーを伝えるのに最適な人材は、（まだ）あなたのために働いていない、またはあなたと一緒に働いていない可能性があります。
クリエイターの力を理解する
「私たちはセレブの意味を再定義しました」とワイス氏は語った。「そして私たちは注目の経済からクリエイターの経済への移行を推進しています。」
重要な例は? ジェシアと同様、2022年グラミー賞の最優秀新人アーティスト部門のノミネート者10人中7人は、少なくともその勢いの一部をTikTokから得ている。
クリエイターは発見を促進します。そして発見は需要を生み出します。
「私たちが物を消費して製品になるのは、それが私たちが模倣したいコミュニティや人々を代表しているからです」とワイス氏は語った。
マーケターにとって、これはプラットフォームを理解しているクリエイターに力を与え、そこから学ぶことを意味します。
@andrea.animates #ad が@candycrushsaga に新しいレベルを作成しました ?
「学んだことはすべて忘れてください」とワイスさんは内なる聖域で言った。「これは次世代が言うことではありません。エージェンシーは常にあなたに相談してきましたが、なぜクリエイターに相談させないのでしょうか？クリエイターは、あなたがあなたのブランドを発見し、視聴者とつながる方法を考えるのを手伝ってくれます。」
開口部をファネルの底と見なす (または #tiktokmademebuyit)
「あらゆるタッチポイントが購入機会になると、あらゆる戦略が商業戦略になる」とワイス氏は語った。「これは、メディアとエンターテイメントがコンテンツ、クリエイター、コマースに進出した素晴らしい新しい世界です。」
TikTokはソーシャルコマースではなく、それを「コミュニティコマース」と考えることを好む。
「何千人ものクリエイターが参加し、製品の有効性と製品の保護を確保しています」とワイス氏は語った。
54歳のトリニダード・サンドバルのケースを見てみましょう。
彼女は、アイクリームの動作を示す約 3 分の TikTok を作成しました。トリニダードさんは、70 人のフォロワーだけがそれを見るだろうと考えていました。いいえ。
それは急速に広まり、10年前の製品が1週間以内にほぼどこでも売り切れるという結果になりました。
@trinidad1967
それは有料のパートナーシップではありませんでした。それは、ブランドへの忠誠心と、実際のブランド擁護でした。
これらすべてから、ブランドにとって重要な教訓が 1 つ得られます。TikTok は他のプラットフォームとは異なり、成功への道を騙すことは不可能です。
何よりも、誠実であり、コミュニティを第一に考えてください。素晴らしい製品を作りましょう。その忠誠心を築きましょう。そしてコミュニティはあなたのブランドを発見するのに役立ちます。
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