カルーセル広告: 仕組みとその理由 (+ 例)
誰もがソーシャルフィードでカルーセル広告を見たことがあるでしょう。しかし、それらは本当に効果があるのでしょうか？
ユーザーフレンドリーな形式で知られるカルーセル広告は、Instagram や Facebook のフィードやストーリーで最もよく見られます。また、複数の画像や商品を 1 か所で紹介できるため、簡単にスクロールできる単一画像の広告よりも自然にインタラクティブになります。
ただし、カルーセル広告を使用してエンゲージメントをさらに高め、エンゲージメントを高め、ブランドの提供を紹介できる特定の方法があります。
このインタラクティブな広告フォーマットを最大限に活用するために、Facebook と Instagram でカルーセル広告をいつどのように使用するかを説明します。
カルーセル広告とは何ですか?
カルーセル広告は、1 つのスクロール可能な広告で複数の画像や動画を共有できる広告フォーマットの一種です。これらの広告は、ベルトコンベアやカルーセルなどのカルーセル装置に似た回転効果があるため、「カルーセル」と呼ばれます。
Facebook から Twitter、さらには LinkedIn まで、ほぼすべてのソーシャル プラットフォームでカルーセル広告を作成できます。ただし、この記事では、Facebook や Instagram などのメタ広告プラットフォームに焦点を当てます。
広告マネージャーでは、次のようなほとんどの広告スロットに対して広告カルーセルを作成できます。
- Facebook フィード
- メッセンジャー
- Facebookマーケットプレイス
- インスタグラムフィード
- インスタグラムのストーリー
- 視聴者ネットワーク
カルーセル広告には、最大 10 個の画像または動画を含めることができます。カードとも呼ばれる各画像またはビデオ スライドには、独自のタイトル、説明、リンク、CTA ボタンを含めることができ、カルーセル広告に人々をコンバージョンさせる余地を十分に与えます。
カルーセル広告を使用する必要があるのはなぜですか?
カルーセル広告は、より魅力的でインタラクティブであるだけでなく、単一の画像広告よりも効果的であることが証明されています。
Facebook が最初にカルーセル形式を導入したとき、カルーセル リンク広告は単一画像リンク広告よりも CPA が 30 ～ 50% 低く、CPC が 20 ～ 30% 低かったです。
Instagram では、カルーセル広告も同様に効果的です。衣料品会社 Lacoste によるケーススタディでは、Instagram ストーリーのカルーセル広告フォーマットを使用すると、他の広告タイプと比較してクリックスルー率 (CTR) が 61% 増加し、クリック単価 (CPC) が 32% 減少したことがわかりました。
プロのヒント: Facebook と Instagram の両方で広告を作成するには、Facebook ビジネス ページが必要です。Facebook ビジネスページをまだお持ちでない場合に作成する方法のクイックガイドは次のとおりです。
カルーセル広告の 5 つの優れた使用方法
1. 1 つのリストで複数の商品を共有する
カルーセル広告を使用する最良の方法の 1 つは、複数の製品やサービスを強調表示することです。カルーセル形式では、単一画像広告よりも創造性の余地が広がります。
この Facebook カルーセル広告で Burrow が行っているように、このスペースを使用して、新しいコレクション、ベストセラー、または製品カテゴリを共有します。この家具会社は店内にあるいくつかのソファを強調し、すべてのスライドに「今すぐ購入」という行動喚起を含めています。
出典: Facebook のバロウ
Burrow のこの広告も、すべての画像が無地の白い背景に対して製品を撮影したものであるため、効果的です。ライフスタイルショットや気を散らすカラフルな背景がミックスに投入されると、カルーセルの流れが中断されます。
複数の商品を紹介する場合は、視覚的にうまく調和する画像を選択してください。カルーセルは、ページをスクロールするときに一貫して見えるように設計されているため、画像は同様の雰囲気やスタイルを持つ必要があります。カルーセル広告を自然で魅力的なものにするには、同じコレクションまたはブランドの写真撮影から画像を選択してください。
Few Moda によるこの Instagram カルーセル広告も、関連画像を選択する優れた例です。スクロールすると、ブランドの新しい季節コレクションのさまざまな衣装が表示されます。各画像は、色を合わせた衣装のセットです。
2. ストーリーを語る
ストーリーテリングはソーシャル メディアの中核であり、カルーセル広告はストーリーを伝えるもう 1 つの方法です。
ストーリーテリング手法は、一連のイベントやウォークスルーの表示から、スクロールするユーザーの興味をそそる一連のヒントや楽しい事実まで、さまざまな方法で使用できます。
MasterClass は Facebook カルーセル広告を使用して、スーパーモデルのナオミ キャンベルが主催するクラスの 1 つを宣伝しています。このクラスではモデリングの基礎を教えており、広告では写真でポーズをとるための 3 つのヒントを共有するクラスティーザーが提供されています。
これは、人々にすべてのカルーセル広告をスクロールしてもらい、クラスへの興味を引き出すための創造的な方法です。（そして、ナオミ・キャンベルのような世界的に有名なスーパーモデルから、より良いセルフィーを撮る方法を学びたくない人はいないでしょうか？）
さらに、カルーセルのデザインは理解しやすく、スクロールしやすくなっています。各画像には短いヒントが含まれており、クラス全体に興味がある場合は簡単に登録できます。
カルーセル形式でストーリーを伝えることに決めた場合は、ストーリーテリングの基本原則に従い、聴衆が理解しやすいように明確な始まり、中間、終わりを含めることを忘れないでください。
3. 限定プロモーションを提供する
ソーシャル カルーセル広告を使用して視聴者にリーチするもう 1 つの方法は、限定プロモーションを提供することです。プロモーション コードは、1 つの広告で一連の製品を紹介できるため、製品ブランドにとって特に有益です。
言うまでもなく、Facebook は米国で割引コードを見つけるための最大の情報源です。消費者の 40%以上が、プロモーション コード、クーポン、割引を見つけるために Facebook を使用し、次いで Instagram を使用していると回答しています。これはマーケターにとって何を意味するのでしょうか? カルーセル広告とプロモーション コードの組み合わせは、最適な組み合わせです。
たとえば、このボンバスの広告を見てみましょう。この靴下ブランドのヘッダーには 20% 割引のプロモーション コードが含まれており、すぐに購入者を惹きつけます。その後、カルーセルを使用すると、購入を決定する前に複数の製品をスクロールできるため、視覚的に買い物をするときに割引を念頭に置くことができます。
出典: Facebook のボンバス。
4. 交流を促進する
カルーセルはインタラクションです。この広告フォーマットでは、ユーザーが複数の画像や動画をスクロールすることを自然に促しますが、エンゲージメントを最大限に高めるためにカルーセル広告をさらに最適化する余地があります。
各カードの詳細に注目してください。タイトル、説明、CTA ボタンを使用して、ユーザーにスワイプを続けるよう促し、インタラクションを改善します。
たとえば、この Thinkful Instagram カルーセル広告では、カルーセル内に大きな数字と印象的なデータ ポイントを含む明るいグラフィックが使用されています。これらの要素は、ターゲット ユーザーが詳細を確認するためにスクロールし続けることを「阻止」します。
より多くのインタラクションを奨励するもう 1 つの例は、Joybird によるこの Facebook 広告です。この家具ブランドは、各カルーセル カードを利用して、各カードにさまざまなメッセージと行動喚起を追加しました。これには、「今すぐ購入」ボタン、「道順を調べる」ボタン、Web サイトのリンクを含む「詳細を見る」アクションが含まれます。
1 つのカルーセル内のこれらのさまざまな行動喚起とメッセージにより、人々は次に何をしたいかに応じて、スワイプを続けてさまざまな要素と対話することができます。
5. サービスまたは機能の紹介
カルーセルは、視聴者に製品やサービスを紹介する優れた方法でもあります。カルーセルには最大 10 枚のスライドを含めることができるため、重要な事実、機能、プロセスを強調表示する余地が十分にあります。
この形式は、視聴者がクライアントになる前に、視聴者を教育したり、押し込んだり、説得したりする時間が必要な場合に特に便利です。長期契約が必要な高価な製品やサービスを販売している場合、カルーセル広告は自分の主張を伝える機会を与えてくれます。
Viva Day Spa のボトックス サービスを強調したカルーセル広告をご覧ください。一連の画像は、カルーセルを使用して追加情報を表示および提供する方法を示す好例です。
Viva Day Spa カルーセル シーケンスにより、潜在的な顧客はサービスについての質問や懸念事項に簡単に答えることができます。サービスの導入後、広告では経験豊富なチームについて言及し、顧客の声を通じて社会的証明を共有します。広告には、無料相談を提供し、新規顧客には割引が含まれることも記載されています。
カルーセル広告を作成する 2 つの方法
カルーセル広告は、Meta Ads Manager で直接作成することも、Hootsuite などのオールインワン ソーシャル メディア ツールを使用して作成することもできます。
広告を作成する前に、メタ カルーセル広告の特徴を確認してください。完全な設計仕様はここで見つけることができますが、始めるために知っておくべきことの概要は以下のとおりです。
フェイスブック：
- カルーセル カードの最小数: 2
- カルーセル カードの最大数: 10
- アスペクト比: 1:1
- 解像度: 1080 x 1080 ピクセル
- 画像ファイル形式:. jpgと. png
インスタグラム：
- カルーセル カードの最小数: 2
- カルーセル カードの最大数: 3 (ストーリー)、10 (フィード)
- アスペクト比：1:1（テープ）、9:16（ストーリー）
- 動画の長さ：最大60秒（テープ）、最大15秒（ストーリー）
- 解像度: 1080 x 1080 ピクセル (フィード)、1080 x 1920 ピクセル (ストーリー)
- 画像ファイル形式:. jpgと. png
Hootsuite または Meta Ads Manager を使用してカルーセル広告を作成する方法は次のとおりです。
Hootsuite でカルーセル広告を作成する
1. Hootsuite 広告アカウントで、[新しいキャンペーン] を選択します。
2. 次に、キャンペーン名を入力し、広告アカウントを選択して、キャンペーンの目的を選択します。
3. [広告デザイン] ページの [広告フォーマット] セクションで [カルーセル] を選択します。カルーセル形式を選択したら、カルーセル内の各製品のクリエイティブ要素を追加します。
4. カルーセル広告の上に表示するテキストを指定します。分割テスト用に複数の広告テキストを入力できます。
5. [要素] セクションで、クリエイティブの最適化に対して [はい] または [いいえ] を選択します。
Facebook が関連アイテムを最適化し、カルーセル広告内のカードを自動的に選択して整理するには、[はい] を選択します。この選択により、広告に最大 10 枚のカードを追加できます。
自分でカードを注文する場合は、「いいえ」を選択します。この選択により、広告に最大 5 枚のカードを追加できます。
6. 画像またはビデオをアップロードするカードを選択し、そのタイトル、URL、説明、行動喚起 (CTA) を入力します。ビデオをアップロードするには、まず「投稿とプレビュー」セクションに移動し、Instagram とメッセンジャーのホーム投稿オプションの選択を解除する必要があります。
7. [項目の追加] を選択してカードを追加します。カルーセル広告には少なくとも 2 枚のカードが必要です。
8. 各カードのクリエイティブのアップロードが完了したら、[配置とプレビュー] セクションでカルーセル全体を表示します。
9. [続行] を選択し、通常どおりキャンペーンの設定を完了します。
Meta Ads Managerを使用してカルーセル広告を作成する
1. まず、Facebook 広告マネージャーを開き、左上隅の「作成」をクリックします。
2. 次に、カルーセル広告キャンペーンの目標を選択します。カルーセル広告で何を達成したいですか? オプションは、認知度、トラフィック、リード、アプリのプロモーション、または販売です。Meta は、エンゲージメントはカルーセル形式をサポートする目標ではないと指摘しています。
3. 次に、キャンペーン名、カスタム カテゴリ (該当する場合)、A/B テストを行うか Advantage キャンペーン予算を使用するかなど、キャンペーンに関する詳細を追加できます。
4. 次のステップでは、コンバージョンの場所、予算、スケジュール、オーディエンスなどの追加のキャンペーンの詳細を設定できます。
5. キャンペーンの詳細を入力したら、広告の設定に進みます。カルーセル形式を選択します。広告コンテンツを手動でアップロードするか、Facebook がディレクトリからメディアを自動的に取得するかを選択するオプションもあります。
6. ここからは楽しい部分です。共有したい画像やビデオをカルーセルに追加します。[広告] セクションでは、最大 10 個の画像またはビデオをアップロードします。各カードのタイトル、説明、URL をカスタマイズできます。
ページの右側には、Facebook フィード、Instagram フィード、ストーリー、ビデオなどのさまざまな配置でカルーセルがどのように表示されるかのプレビューが表示されます。
広告クリエイティブとプレースメントの設定が完了したら、右下隅にある [公開] をクリックすると、カルーセル広告の準備が整います。
カルーセル広告に関するよくある質問
カルーセル広告とは何ですか?
カルーセル広告は、複数の画像や動画を含む 1 つの広告です。広告カルーセルは、単一の広告で複数の製品や機能を紹介するためにソーシャル メディアで使用されます。
カルーセルには広告が何件ありますか?
Meta プラットフォームでは、カルーセル広告には 1 つの広告に 2 ～ 10 個の画像や動画を含めることができます。各画像またはビデオには、独自のタイトル、説明、リンク、CTA ボタンがあります。
優れたカルーセル広告とは何でしょうか?
優れた広告カルーセルはシームレスで、つながりのある画像や動画を使用してストーリーを伝え、プロセスを共有し、一連の製品、機能、サービスを強調します。
カルーセル広告を作成するにはどうすればよいですか?
Facebook または Instagram のカルーセル広告は、メタ ビジネス アカウントの広告マネージャーで直接作成できます。Hootsuite のようなオールインワンのソーシャル メディア ツールを使用することもできます。
なぜカルーセルと呼ばれるのでしょうか?
これらの広告は、この形式がコンベア ベルトやカルーセルなどのカルーセル デバイスの回転効果と同様の回転効果を持つため、「カルーセル」と呼ばれます。
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