マックス、2024年のパスワード取り締まりを確認、トランザクション広告の追加を検討

ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）は、今年から同社のストリーミングサービス「Max」のパスワード共有を厳しく取り締まると発表した。このニュースは、Netflix、そして間もなくディズニー傘下のDisney+ や Hulu を含むストリーミングのライバル企業が、アカウント所有者の世帯外の人々とアカウントのログイン情報を共有することを禁止したことを受けてのものである。

TheWrapが発見したように、月曜日にサンフランシスコで開催されたモルガン・スタンレーのテクノロジー、メディア、テレコムカンファレンス2024で講演中に、WBDのグローバルストリーミングおよびゲーム担当CEO兼社長のJBペレット氏は、WBDはパスワード共有の取り締まりを「成長の機会」と見ていると述べた。 」

「明らかに、Netflix は（パスワード取り締まりを）非常に成功裏に実施しました。今年後半から25年にかけてそれを行う予定です」とペレット氏は語った。

Netflix が2022 年 3 月にパスワード取り締まりのトレンドを開始し、 2023 年 5 月に米国の加入者にルール変更をもたらしたことは有名です。Netflixは何年もパスワード共有を免除してきたが、2022年には2011年以来初めて、約20万人の加入者を失った。当時、Netflixの加入者数は2億2,164万人だった。最新の加入者数は 2 億 6,000 万人でした。

しかし、マックスはNetflixと同じように加入者が急増する可能性は低い。結局のところ、Netflix によるパスワード共有の禁止は、17 年間で数百万人の加入者を獲得した後に始まりました。Max ストリーミング サービスが誕生してからまだ 4 年しか経っていませんが、この数字には HBO Max も含まれており、アカウント共有の禁止は依然として「意味のある」経済的見通しであるとペレット氏は指摘しました。

ペレット氏は、マックス氏のパスワード取り締まりがどのように機能するのか、またWBDも所有するDiscovery+ストリーミングサービスにどのように適用されるのかについて詳細には触れなかった。

Max の新しいタイプの広告

WBD は、ストライキの影響を受けた数光年を経て、他の市場を拡大し、コンテンツの選択を強化するとともに、加入者を増やし、解約を減らしてストリーミング ビジネスの成長を目指しています。

ペレット氏は月曜日、ストリーミングサービスで表示する広告の種類を変更することへの関心についても語った。ネットワーク面では、HBO はコマーシャルが非常に少なく、主に HBO 独自のコンテンツに焦点を当てているチャンネルとして知られています。WBD は現在、Max アプリを通じて HBO のストリーミング側を推進することに注力しているため、コンテンツが広告とより同義であることを望んでいます。ストリーミング サービスでは、コマーシャルなしでより多くの料金を支払うよりも、広告付きのストリーミング サブスクリプションを使用した方が、ユーザー 1 人当たりの平均収入が増えると報告しています。

ペレット氏によると：

広告フォーマットのサイズに関しては、以前から多くの改善を行ってきましたが、ショッピング可能な広告など、マーケティング担当者に提供できる機能をさらに提供する広告フォーマットの機能強化はまだたくさんあります。広告フォーマット面で改善できるその他の要素…

繰り返しますが、マックスはここでトレンドを始めているわけではありません。たとえば、Amazon Prime Video はすでにトランザクション広告を検討しています。Disney+は1月にショッピング可能な広告のベータテストを広告主に発表した。Hulu は長年にわたってトランザクション広告に取り組んできました。ピーコックでも売ってます。Apple TV+ にはストリーミング サービス用の広告層がまだありませんが、最近の採用者らはそれが変わるのではないかと疑っているようです。

Perrette 氏は、Max が Verizon と行っているように、サードパーティのサービスとバンドルすることで WBD のストリーミング ビジネスを拡大することにも触れました。ペレット氏は、WBD がバンドルの可能性について他のパートナーと協議中であると述べた。

WBD の戦略は、ストリーミング ビジネスの収益性を高めようとするものです。2月23日に共有された収益報告書の中で、WBDは、MaxおよびDiscovery+ストリーミングサービスとHBOネットワークを含む消費者直販（DTC）事業が2023年に1億300万ドルの利益を上げたと述べた。2022年、WBDのDTC事業は21億ドルを失った。同社は最近、DTC 加入者数が 9,770 万人であると報告しましたが、2023 年第 2 四半期終了時点の DTC 加入者数は 9,580 万人でした。

Max 以外では、WBD がFox および Disney と共同でスポーツ ストリーミング アプリを立ち上げることを計画しています。ただし、ライバルストリーマーを含む一部の企業は、提案されている合弁事業を独占的であるとして異議を唱えています。ブルームバーグの報道によると、同じく今週、同じくモルガン・スタンレーのイベントで、フォックスのラクラン・マードック最高経営責任者（CEO）は、将来のスポーツストリーミングサービスの加入者は開始から5年で500万人になるとの見通しを述べた。

しかし、マックスのようなストリーミングサービスが短期的に収益を増やす方法を検討している中、加入者は重大な局面に直面している。ストリーミングは、広告主導、長期購読の促進、料金値上げ、バンドル、統合の可能性などの点で、従来のケーブル会社をますます模倣するようになってきています。このような動きはビジネスの観点からは理にかなっているかもしれませんが、多くの場合、加入者にとって不利なエクスペリエンスをもたらす可能性があります。