2023 年のソーシャルメディアライティング: ヒントとツール

ソーシャルメディアに記事を書くのは簡単な仕事ではありません。

文字数には厳しい制限があり、入れ替わりは激しいです。あなたは、上司や同僚には理解できないかもしれないミームやマイクロトレンドの言語を話します。最新の話題に対して機知に富み、迅速に対応する必要があります。そして、もしあなたがタイプミスをして投稿した場合、人々はそれに気づき、あなたに電話をかけるでしょう。（ツイッターの皆さんを見てください。）

しかし、それは楽しくてやりがいもあります。優れたコンテンツは、刺激的な会話を開始し、熱心なコミュニティを構築し、ブランドに関する話題を生み出し、さらには販売に直接影響を与えるのに役立ちます。

読み続けて、すぐに自信を持って効果的なソーシャルメディアライターになるための専門的なヒントとツールを見つけてください。

ソーシャルメディアコンテンツライティングとは何ですか?

ソーシャルメディアコンテンツのライティングは、通常はいくつかの主要なソーシャルメディアプラットフォーム上で、ソーシャルメディアの視聴者に向けてコンテンツを書くプロセスです。これには、TikTok または Instagram Reels の短いキャプション、LinkedIn の長い記事、およびその間のあらゆるものが含まれます。

ソーシャルメディアでの執筆は、ブログや Web サイトでの執筆とは異なります。ソーシャルプラットフォームとその視聴者、トレンド、内輪ジョークに関する専門知識が必要です。

ソーシャルメディアでのライティングは、あらゆるブランドのソーシャルプレゼンスにとって重要な要素です。これにより、キャンペーンやソーシャルメディアマーケティング戦略全体が成功するか失敗する可能性があります。ソーシャルライティングは正しく行われれば、エンゲージメントとコンバージョンに直接的な影響を与えるだけでなく、戦略的なビジネス目標の達成にも役立ちます。

2022 年に向けたソーシャルメディアライティングの 7 つのヒント

以下のヒントは、ターゲット視聴者があなたに関心を持ち、行動を起こしたり、読んだ内容について数秒間考えたりするようなコンテンツを作成するのに役立ちます。

良い習慣を築き、書く力を強化するために、次の 10 個のソーシャルメディア投稿でそれらの一部 (またはすべて) を試してください。どれだけはっきりと書けるか、また自分の声にどのように集中できるかに驚かれることでしょう。

1. 書き始めるだけです (後で編集します)

ライターズブロックは現実のものですが、それを克服する簡単な方法があります。何も考えずに書き始めるだけです。

頭に浮かんだことを何でも入力し始めて、文の構造、スペル、句読点のことは (しばらくの間) 忘れてください。指を動かして障害物を乗り越えてください。編集は後ほど。

『ザ・シンプソンズ』の伝説的な作家、ジョン・スワルツウェルダーがどのようにしてシリーズの脚本を書いたかは次のとおりです。

「書くのは非常に難しく、書き直すのは比較的簡単でとても楽しいので、私はいつもできるだけ早く、できれば初日に、くだらないジョークや決まり文句を追加しながら脚本を書きます[…]。そして次の日、起きると台本はすでに書かれていました。ひどいですが、それは脚本です。難しい部分は完了です。それはまるで、くだらないエルフが私のオフィスに忍び込み、私の仕事をすべてひどい目にして、くだらない帽子の先を持って去ってしまったようなものです。これからはそれを直すだけです。」

2. ソーシャルメディアの言語を話す

もちろん、これはプラットフォームごとに異なる意味を持ちます。

Hootsuite のソーシャルマーケティングコーディネーターである Eileen Kwok 氏は、「ターゲットユーザーが話す言語をよく理解することが重要です」と述べています。各チャンネルは異なる目的を果たしているため、テキストも異なるべきです。」

Hootsuite 自身のソーシャルメディアチャネルではどのように見えるか気になりますか? 「たとえば、LinkedIn は働く専門家のためのスペースであるため、プラットフォームでは教育コンテンツや最先端のコンテンツを優先しています。私たちの TikTok 視聴者はよりカジュアルな視聴者なので、私たちは彼らにブランドの楽しさと本物の側面について語るビデオを提供しています。」

しかし、このアドバイスは、ネットワークごとに適切なコンテンツカテゴリと投稿タイプを選択するだけではありません。それは実際に使用している言語に依存します。

アイリーンさんはこう言います。「ほとんどのチャンネルでは、すべてのスペルをチェックし、文法的に正しいかどうかを確認する必要がありますが、そのルールは TikTok には適用されません。ドラマチックな効果を得るために単語を大文字にしたり、単語の代わりに絵文字を使用したり、単語のスペルを間違えたりすることはすべて、アプリの遊び心のある性質に役立ちます。」

次回、Dula Peepに言及したり句読点を使用していないTikTokキャプションを上司が承認したくない場合は、これを上司に見せてください。

3. 投稿にアクセスできるようにする

ソーシャルメディアライターとして、視聴者全員が投稿を楽しめるようにする必要があります。

Hootsuite のソーシャルリスニングおよびエンゲージメントストラテジスト、ニック・マーティン氏は私にこう言いました。あなたのフォロワーの中にはスクリーンリーダーを使用している人もいるかもしれませんが、絵文字だらけの投稿は彼らにとってはほとんど読めないでしょう。」

理解できないメッセージはソーシャルメディアの目標を達成するのに役立ちません。実際、それらは人々をあなたのブランドから完全に遠ざけてしまう可能性があります。

「画像とテキストを共有するときにも同じことが起こります」とニックは付け加えます。「視聴者全員が楽しめるように、この画像には必ず代替テキストを書く必要があります。」

以下は、ソーシャルメディア投稿に付随する画像にクリエイティブで面白い代替テキストを楽しく書く方法の良い例です。

グルーミングルーチンとクマとの遭遇は、境界線を設定することから始まりますpic.twitter.com/reul7uausI

— ワシントン州天然資源局 (@waDNR) 2022 年 9 月 20 日

4. シンプルにする

あなたが 8 年生に手紙を書いていると想像してください。そうですね、実際。

これは、読者を混乱させるだけの可能性が高い不必要な専門用語を排除し、明確に書くことを強制する、シンプルですが非常に効果的な演習です。

「イノベーション運動」。

「破壊者になれ」

うーん。

特に LinkedIn には、これまでで最も使用されているものの、パフォーマンスが低下している主張がいくつか含まれています。そしてもちろん、これは「ビジネス」ソーシャルメディアチャネルです。しかし、ビジネスマンも人間です。また、人々は短くて明確なテキストによく反応します。背後に本当の意味がほとんどまたはまったくない流行語を使いすぎないでください。

視聴者とコミュニケーションするには、視聴者が理解できる言語で話す必要があります。本当のことを言ってください。簡単な言葉と短い文を使用してください。姪、母親、友人に練習して、あなたのメッセージが理解できるかどうかを確認してください。

5. 読者に手紙を書く

ソーシャルメディアの視聴者は、(よほどの関連性がない限り) あなたの会社が何をしているのか、またはあなたにとって何が重要なのかを知りたがっています。彼らはそれが自分たちにとって何になるのかを知りたいと思っています。だからこそ、常に読者の視点で書く必要があります。彼らを英雄にしてあげましょう。

したがって、製品に追加されたばかりの機能の退屈なリストを投稿するのではなく、それを使用すると生活がどのように改善されるかを視聴者に伝えてください。

競合他社のほとんどがそうではないため、「目立つ」ということは、読者の視点から書くことにほかならない場合があります。

6. 明確な目標を持つ

…そして、執筆中に目標から気を散らされないように、その目標を下書きの一番上に書き留めてください。

読者にどのような行動をとってもらいたいですか？コメントを残してもらいたいですか、それともあなたのサイトにアクセスしてもらいたいですか? それが何であれ、CTA（行動喚起）に明確に記載してください。

行動喚起は、メッセージ内のボタンやその他の非常に明白で簡単に識別できる要素である必要はないことに注意してください。キャプションにある質問のような単純なものでも、プロフィール内のリンクをクリックする必要がある理由を視聴者に伝える文でも構いません。

7. 言葉を改善するために（修正）写真を使用する

これはそれ自体が物語っています。(1 枚の画像は 1,000 の言葉に匹敵します。)

アクセシビリティのために画像に代替テキストを追加することの重要性についてはすでに説明しましたが、選択した画像は非常に重要です。

一部のネットワークは、画像やビデオよりも言葉に依存しています。ただし、可能な限り (そして適切な場合は)、投稿にビジュアルを含めるようにしてください。スクロールするユーザーの注意を引くには、言葉よりもビジュアルの方がはるかに効果的です。そして、その注意がなければ、あなたの言葉が輝く機会はありません。

4つのソーシャルメディアライティングツール