Netflix、広告なし料金を「数カ月」以内に値上げ

唯一の収益性の高いテレビ ストリーミング サービス ( Hulu と並んで) の 1 つである Netflix が、広告なしのサブスクリプションの月額料金の値上げを計画していると、ウォール ストリート ジャーナルが本日報じました。しかし、Netflixは俳優と作家のストライキが正式に終了するのを待っているため、価格の高騰は「数カ月」はかからないと同誌は報じた。

WSJは、「事情に詳しい関係者」から、ネットフリックスが米国とカナダで値上げを開始する可能性があるとの情報を得たと述べた。WSJは価格がどの程度上がるのか、またいつ値上げが始まるのかについては確認できていない。Ars TechnicaからNetflixの代表者にコメントを求めることはできなかった。Netflixは本誌へのコメントを拒否した。

今週、全米脚本家組合（WGA）はテレビおよび映画スタジオとの暫定合意について投票を行う一方、映画俳優組合は交渉を行っている。

ストリーミング価格は上昇し続ける

本日、Discovery+ は、広告なし枠の料金を月額 6.99 ドルから 8.99 ドルに値上げすると発表しました。これは即時発効となります。Netflix による同様の動きは、より広範なストリーミング業界の価格吊り上げ傾向に続くものとなるだろう。

Netflixの前回の値上げは2022年1月で、広告なしの標準プランは月額14ドルから​​15.49ドルに、4Kプランは月額18ドルから20ドルになった。これらの価格は、Netflix のデビュー時の月額料金 (4K の場合は 7.99 ドルまたは 11.99 ドル) とは大きく異なります。

しかし、加入者数が停滞する中、Netflixは収益を増やす別の方法を模索してきた。価格の値上げは、それを試みる明白な方法の 1 つです。Netflixは今年、広告プラン（月額6.99ドル）も導入し、広告なしの中間層のベーシックプランを廃止した（広告なしのNetflixの最低価格は月額9.99ドルではなく月額15.49ドルとなった）。同社はパスワード共有も厳しく取り締まり、主世帯以外のユーザーごとに月額7.99ドルを請求した。

本日のWSJが指摘したように、Netflixは、ストリーミングのライバルであるディズニーやワーナー・ブラザース・ディスカバリーと同様に、広告付きの層のほうが広告なしの層よりもユーザー1人あたりの平均収益が高いと指摘している。広告なしプランの価格を引き上げることは、広告なしのユーザーからより多くの収益を生み出し、人々を広告層に誘導することで、Netflixにとって有益になる可能性がある。The Hollywood Reporterによると、Netflix のワールドワイド広告担当社長ジェレミ・ゴーマンは 5 月、Netflix の広告層には月間アクティブ ユーザーが「ほぼ」500 万人いると述べた。

Netflixが今後の値上げを報じていることは、同社が脚本家や俳優との契約に関連して発生するコストを管理するのにも役立つ可能性がある。The Vergeが指摘したように、Netflix のようなストリーミング サービスは、パフォーマンス指標をライターと共有し、ライターの残余を増やすことが求められます。WGAは、新たな契約がNetflixの年間収益（316億ドル）の0.2パーセント（6800万ドル）に相当すると考えている。

7月、NetflixのCFOスペンサー・アダム・ニューマン氏は、2023年第2四半期の決算会見で、脚本家や俳優のストライキにより、2023年から2024年にかけてNetflixのキャッシュフローに「かたまり」が加わる可能性があると述べた。

ストリーミング サービスの価格、コンボ パッケージ、およびコンテンツの頻繁な変更により、コード切断はケーブルを彷彿とさせる複雑で高価な作業になりました。