Twitch 広告の説明: ストリーミング広告でブランドを成長させる

Twitch はビデオゲームのストリーミング プラットフォームとして人気を博しましたが、最近では状況が変わりつつあります。このプラットフォームでは、ゲーム以外のストリーマーが急速に成長しています。ブランドは、Twitch 上の広告でターゲット ユーザーにリーチする新たな機会を手にしました。

たとえば、音楽ストリーミングは、2021 年の時点で Twitch で最も視聴されているストリームの 1 つとなっており、ストリーミングされた音楽コンテンツは2 億 7,000 万時間を超えています。大手ブランドから DIY 起業家まで、他のクリエイターも急速に追いつきつつあります。

成長を続けるプラットフォームにより、ブランドが自社の製品やサービスを宣伝するための新しい広告プラットフォームが開かれました。しかし、非常に新しいものであるため、Twitch の広告はほとんどの人にとって未知の領域のままです。

この記事では、Twitch Ads を始めるために必要なすべてのことを説明します。

Twitch広告とは何ですか?

Twitch は、世界中から何百万人ものユーザーが集まるライブ ストリーミング プラットフォームです。これにより、ユーザーは任意のデバイスでライブ ストリーミングを行ったり、興味に基づいて特定のキーワードを検索してチャンネルを閲覧したりすることができます。Twitch は、広告を通じてもコラボレーションとブランド プロモーションにコミュニティ アプローチを採用しています。

Twitch 広告は、ライブ ストリームの前またはライブ ストリーム中に表示される短い有料広告です。ライブ ストリームの前に表示される広告は「プレロール広告」と呼ばれ、ストリーム中に表示される広告は「ミッドロール広告」と呼ばれます。Twitch のプレロール広告とミッドロール広告の長さは 30 秒から 3 分までです。

このプラットフォームは現在、ホームページ カルーセル、ホームページ ヘッドライナー、ミディアム レクタングル、ストリーミング ディスプレイ広告、Streamables、Super Leaderboard、Twitch プレミアム ビデオの7種類の Twitch 広告フォーマットをサポートしています。

ブランドは、Twitch ストリーマーと提携して、チャンネル上に手動で広告を掲載することもできます。

Twitch で宣伝する必要があるのはなぜですか?

Twitch 広告をマーケティング戦略の一部とすべき 5 つの理由は次のとおりです。

1. 多様な視聴者にリーチする

Twitch はもはや独占的なゲーム ストリーミング プラットフォームではないため、コンテンツはいくつかのカテゴリに分類されています。音楽やスポーツから食べ物やエンターテイメントまで、Twitch には1 日平均 3,100 万人のユーザーが集まります。これにより、マーケティング担当者はまったく新しい多様な人口構成を獲得できるようになります。

2. Twitch の視聴者数は刻々と増加しています。

Twitch では、ユーザー数が年々増加しています。このプラットフォームのユーザーベースは、2019 年の 126 万人から2022 年には 263 万人に増加し、成長し続けています。弊社の Digital 2022 レポートでは、インターネット ユーザーの 30.4% が毎週ライブビデオに参加していることも示しています。この傾向が続けば、広告主にとってもクリエイターにとってもTwitchの重要性はさらに高まるだろう。

3. 視聴者はお気に入りの作者をサポートするのが好きです。

全員ではないにしても、ほとんどのアクティブ ユーザーは、好みの Twitch ストリーマーを定期的に視聴しています。これらの忠実なユーザーは、お気に入りのチャンネルやクリエイターをサポートしたいと考えていますが、定期購読料を支払う意思があるとは限りません。

Twitchの視聴者がお気に入りのクリエイターのチャンネルで広告を視聴すると、クリエイターには報酬が支払われ、ユーザーは1円もかかりません。

4. プラットフォームは本物のコミュニティです

Twitch でのストリーミングはリアルタイムの会話です。クリエイターと視聴者はストリーミング中に交流し、個人的なつながりを築くことがよくあります。たとえば、サッカーのライブ スポーツ イベントには、同じ考えを持つスポーツ ファンが集まります。これらの視聴者は個人的な見解を共有し、プラットフォーム上で相互信頼を構築することがよくあります。

これにより、放送の継続中に最初に掲載された広告のエンゲージメント率が大幅に向上します。

5. 現在、競争率は低い

Twitch は非常に新しいため、多くの広告主は Twitch のマーケティングの可能性を見逃しがちです。これにより、コンテンツや Twitch 広告で実行するキャンペーンの種類の点で、ターゲット ユーザーにリーチするためのプラットフォームの使用方法が制限されます。したがって、たとえ競争の激しい業界にいたとしても、ここでは競争が少なくなります。

利用可能な Twitch 広告タイプ

Twitch 広告がよりネイティブで直感的に操作できるようになったと述べました。これを可能にするさまざまな Twitch 広告フォーマットを以下に示します。

ホームページ上のカルーセル

クリエイターはホームページのカルーセル広告を使用して、Twitch ホームページの上部と中央でチャンネルを宣伝できます。これらはブランドではなくクリエイターにとって有益です。

これらの広告は、ユーザーがコンテンツをスクロールする回転カルーセルとして表示されます。

広告の仕様: 放送の説明をコピーする。最大 250 文字。

ホームページのヘッドライナー

ホームページのヘッドライナー広告は、カルーセル広告の後ろに表示されます。画面解像度や表示サイズの変更に応じて拡大縮小できます。

各ユニットは 3 つの部分に分かれています。左右の 2 つの画像と、選択に応じて異なる 16 進数のカラー コードが記載された中央の部分です。

広告仕様: ブランド用の左右のグラフィック – 450×350、最大 150 kb のサイズ (重複を避けるため)、レイヤー PSD を含む JPG/PNG 形式。16 進数のカラー コード (背景の基本色) は、ファイル名に含めるか、テンプレートから取得する必要があります。

中央の長方形

中央の長方形はアニメーション対応の広告ユニットです。これらの広告は、ユーザーが Twitch の視聴ページでコンテンツをスクロールすると表示されます。

この形式はビデオをサポートしていませんが、画像、GIF、その他のアニメーション要素などのグラフィックスはサポートしています。

広告の特徴: サイズ – 300×250、最大ファイル サイズ – 100 KB、ファイル形式 – GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ – 15 秒または 3 サイクル以下。

ストリーミング ディスプレイ広告

名前が示すように、ライブ配信中にディスプレイ広告が表示されます。これは、ユーザーを引き付け、ブランドを宣伝するための最も自然な広告の 1 つです。この形式は、ビデオ上のアニメーション要素もサポートします。

広告の特徴: サイズ – 728×90、最大ファイル サイズ – 100 KB、ファイル形式 – GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ – 15 秒または 3 サイクル以下。

ストリーム

Streamables はモバイル ゲーム ブランド向けです。これらは、表示されたブランド (モバイル ゲーム、Twitch アフィリエイト) の視聴者トラフィックの増加に役立ちます。

ユーザーが同意すると、30 秒間のスキップ不可のビデオ ストリームが視聴されます。上にスワイプして Twitch でブロードキャストの視聴を続けることも、元のアプリで視聴を続けることもできます。

広告の仕様: 最小幅は 250 ピクセルで、背景は暗いです。

スーパーリーダーボード

リーダーボード広告は、ユーザーが Twitch でコンテンツを閲覧しているときにページの上部にバナーとして表示されます。

この形式もビデオをサポートしていませんが、画像、GIF、その他のアニメーション アセットなどのグラフィック要素はサポートしています。

広告の特徴: サイズ – 970×66、最大ファイル サイズ – 100 KB、ファイル形式 – GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ – 15 秒または 3 サイクル以下。

Twitch のプレミアムビデオ

プレミアム Twitch 動画広告は、動画の中央 (クリエイターが管理) と動画の冒頭に配置されます。通常、標準的な 30 秒のビデオから、より長い 60 秒のビデオ (ビデオの途中のみ – 追加料金が必要) までの範囲があります。これらは見逃せない広告であるため、非常に魅力的で目立つものになります。

ノート。プレロールは放送開始前と放送中の途中に表示されます。

広告の特徴: 持続時間は最大 30 秒。60秒間追加充電されます。理想的な解像度は 1920×1080、最小ビット レートは 2000 kbps、ピーク オーディオは -9 dB、必要なビデオ ファイル形式は H.264 (MP4)、フレーム レートは最小 2000 kbps です。24～最大 1 秒あたり 30 フレーム。

Twitchで宣伝する方法

Google 広告、TikTok for Business、Meta Ads Manager とは異なり、Twitch 広告専用の DIY 広告スタジオはありません。代わりに、Twitch の「お問い合わせ」フォームに記入する必要があります。

Twitch で広告を開始する準備ができた場合、または Twitch の概要を簡単に知りたい場合は、Twitch に直接お問い合わせください。予算範囲、業界、国などを指定します。Twitch 広告への関心についてさらに詳細を提供して、チームがそれに応じて案内できるようにすることができます。

フォームを送信したら、Twitch 広告キャンペーンを開始するための次の手順についてチームから連絡します。また、Twitch の広告コストとターゲティングを詳細に理解するのにも役立ちます。

Twitch 広告のベスト プラクティス

Twitch Ads はほとんどの人にとって比較的新しい概念であり、学ぶべき例がいくつかあります。でも、私たちならお手伝いできます！ここでは、見逃せない Twitch キャンペーン構築のヒントとコツをいくつか紹介します。

小さく始めてください

Twitch を初めて使用し、広告を試している場合は、ゆっくり時間をかけてください。

有料広告に全面的に取り組む前に、実際に試してみることをお勧めします。キャンペーンを拡大する前に、予算を抑えて開始し、どのような戦略が機能しているか、視聴者が広告にどのように反応しているかを確認してください。

プラットフォームについて知る

広告が成功するかどうかは、プラットフォームと広告の動作をどれだけ理解しているかによって決まります。プラットフォーム上では注意して歩いてください。ライブを視聴し、交流し、既存の広告主からインスピレーションを得てください。

短い広告から始める

調査によると、短いビデオ広告は、プラットフォームとの対話時にユーザーの煩わしさが少ないため、パフォーマンスが向上します。

したがって、短い広告にこだわり、1 時間あたり 1 分間の広告から始めてください。この数は、1 時間あたり 3 分まで徐々に増やすことができます (1 時間あたり 1 分間のアナウンスを 3 回)。この戦術により、ライブ ストリーム中にコミュニティへの参加が強制されなくなります。

コマーシャルの休止を発表する

広告が多すぎると重大なブラウジングの中断が発生しますが、それを好む人はいません。手動で広告を掲載するクリエイターと協力している場合は、今後の広告休憩についてコミュニティに通知するようにしてください。これは、クリエイターの視聴者を大切にしていることを示しています。

広告を投稿する

私たちが従うことをお勧めするもう 1 つの Twitch 広告のベスト プラクティスは、物事を拡散することです。クリエイターと協力する場合は、最適な視聴のためにコマーシャルの休憩の間に少なくとも 15 分を置く必要があります。また、以前のプロモーション メッセージが確実に受け入れられ、記憶に残るようになります。

魅力的な広告コピーを作成する

広告テキストが注目を集めなければ、広告の配置や種類が適切であっても意味がありません。広告には、目を引く見出し、ブランド名、オファーテキスト、行動喚起を含める必要があります。

広告がターゲット ユーザーに必要な情報を提供するようにしてください。インターネット ユーザーの 61% は、十分な情報に基づいて購入を決定できる情報を探しています。

コマーシャル休憩を自動化または委任する

クリエイターが Twitch 広告を手動で実行するのは難しい場合があり、タイミングやターゲティングのエラーにつながることもよくあります。NightbotやMootbotなどの自動化ツールを使用して、広告キャンペーンをより適切に計画します。より良い結果を得るために、ブランド側の担当者にこのタスクを委任するよう提案することもできます。

魅力的な広告デザインを作成する

広告が間違った理由で目立たないようにしてください。グラフィック、画像、アイコンを含むすべてのアセットは最高品質であり、Twitch 利用規約に準拠している必要があります。モバイルからデスクトップまで、すべてのストリーミング メディアにわたってプロジェクトの一貫性が保たれるようにします。

Super Leaderboard、Medium Rectangle、ストリーミング ディスプレイ広告など、ほとんどの広告タイプは動画をサポートしていません。必要のないアニメーション要素を作成する前に、調査を行ってください。

聴衆の意見に耳を傾けてください

ターゲット ユーザーとそのニーズを理解することで、Twitch 広告で注目を集めることができます。この明確さにより、視聴者の共感を呼ぶ広告を作成しやすくなり、視聴者をセールスファネル内で前進させるのに役立ちます。

Twitchの視聴者は他のプラットフォームに比べて若いため、変化するトレンドにしがみつく傾向があります。Twitch の報告によると、視聴者の 75% 近くが16 歳から 34 歳の間です。ここで、人々を夢中にさせるものを常に把握するために、ソーシャルリスニングとモニタリングの重要性が登場します。

Hootsuite Insights などのツールを使用すると、何百万ものオンライン会話を処理して、ターゲット ユーザーの傾向や繰り返しのパターンを簡単に特定できます。

Hootsuite Insights は企業ユーザーのみが利用できますが、視聴者について真剣に知りたい場合は、これが必要な唯一のツールです。

ターゲティング オプションを最大限に活用する

トラフィックを最大化するために目標到達プロセスの最上部に広告を掲載するのは魅力的に見えるかもしれませんが、ターゲットを絞ったほうがより良い結果が得られる可能性があります。Twitch には、性別、年齢、場所などによる優れたフィルタリング オプションが用意されています。これにより、広告がターゲット ユーザーに確実に届くようになります。

適切なパートナーを見つける

従来の有料広告を超えてください。パートナーや人気の Twitch インフルエンサーとつながり、彼らのチャンネルでブランドを宣伝してみてください。ライブ ストリームで手動で広告を掲載し、確立されたフォロワーのおかげで有望なエンゲージメントを実現できます。

ブランドがインフルエンサーとのコラボレーションを Twitch マーケティング戦略の重要な部分にすることが多いのはこのためです。

広告を追跡して最適化する

Twitch 広告も他のプラットフォームと同様に継続的な最適化が必要です。さまざまな広告キャンペーンやフォーマットのパフォーマンスを注意深く監視してください。一定のサイクルを作成して、プレースメント、ターゲティング、フォーマット、広告コピー、時間などの観点から広告を最適化し、広告からより多くの ROAS を獲得します。

Twitch 広告は次の目玉となるでしょうか?

Twitch の視聴者数の増加を過小評価することはできません。2025年までに米国だけで3,670 万人のユーザーに達すると推定されています。世界中でユーザー数が増加し、ライブストリーミングの傾向が高まっているため、Twitch は有望な広告プラットフォームとなっています。

Twitch にはまだ従来の広告なしのスタジオがありません。しかし、このプラットフォームは最近、クリエイターがキャンペーンを計画および最適化できるようにする広告マネージャー ツールを発表しました。

すでに Twitch に視聴者がいる場合は、先行者利益を活用して、今すぐ Twitch 広告の実験を開始することをお勧めします。

Twitch 広告に関するよくある質問

Twitch での広告の費用はいくらですか?

Twitch は、プラットフォーム上の広告コストについて非常に秘密にしています。一部のレポートによると、各広告インプレッションの費用は 2 ドルから 10 ドルの間であり、ターゲット ユーザーや業界によって異なります。

Twitch 広告の支払いはどのように行われますか?

Twitch Ad Incentive Program (AIP) は、クリエイターに固定の広告ベースの毎月のインセンティブを提供します。これらの所定の支払いは、クリエイターが毎月完了する広告を含むストリーミングの時間数に基づいています。

Twitch パートナーとして広告を掲載できますか?

はい、パートナーはチャンネルのライブ ストリーム上のすべての動画広告から収益を得ることができます。ライブ ストリームの自然な休憩中に広告休憩を実行して収益を生み出すこともできるようになりました。

Twitch の広告からどれくらいの収益を得ていますか?

あるQuora ユーザー兼Twitch ストリーマーによると、Twitch は 1,000 回の広告視聴ごとに約 3.50 ドルをストリーマーに支払っているそうです。

Twitch ではどれくらいの頻度で広告を表示する必要がありますか?

視聴者に邪魔にならないエクスペリエンスを提供するために、広告キャンペーンを Twitch でホストすることをお勧めします。離脱の危険を冒さずに最適な視聴を実現するために、30 分ごとに 1 つの 90 秒の広告をスケジュールできます。