Pinterest アナリティクス 101: 成功の追跡に役立つヒントとツール

Pinterest の分析ツールを使用すると、キャンペーンの内容を正確に特定できます。データを最大限に読み取る方法を理解すると、これらの分析が Pinterest のビジネス戦略をサポートします。

Pinterest を初めて使用する場合でも、ピン留めのプロである場合でも、Pinterest 分析ガイドはデータを理解するのに役立ちます。どの分析を追跡するか、その意味、どのツールが役立つかなど、Pinterest 分析の見方を学びましょう。

Pinterest アナリティクスを確認する方法

(まず、Pinterest ビジネス アカウントをお持ちであることを確認してください。その方法がわからない場合は、次の簡単な手順に従ってから、ここに戻ってください。)

Pinterest アナリティクスを確認するには、デスクトップとモバイルの 2 つの方法があります。

デスクトップで Pinterest アナリティクスにアクセスする方法

1. Pinterest ビジネス アカウントにサインインします。

2. 左上隅の「分析」をクリックして、ドロップダウン メニューを表示します。

3. [概要] を選択して、ピンとボードのパフォーマンスを追跡します。

4. ドロップダウン メニューから他の分析に切り替えるには、[分析] をクリックして次を選択します。

1. 購読者分析のためのAudience Insights
2. 有料キャンペーンを追跡するためのコンバージョン インサイト
3. Pinterest で人気のあるものを確認するトレンド

モバイルで Pinterest アナリティクスにアクセスする方法

1. Pinterest アプリを開きます。

2. 右下隅にあるプロフィール写真をタップします。

3. [分析] セクションまで下にスクロールし、[詳細] をクリックします。

4. プロフィールで、[ビジネス ハブ] をクリックして、コンテンツのパフォーマンスを確認することもできます。

ノート。Pinterest が分析で提供するデータは推定値です。一部のグラフでは、表示するために最小限の情報が必要です。

Pinterest Analytics で追跡すべき 16 の指標 (およびその見方)

確かに数字は楽しいものですが、ソーシャル メディアが提供するのは分析だけではありません。キャンペーンのパフォーマンスを追跡できなければ、プラットフォームの価値は理解できません。言い換えれば、Pinterest はあなたと彼らを助ける分析を提供します。

追跡すべき Pinterest ビジネス アナリストのトップ 16 人を詳しく見てみましょう。

一般的な Pinterest アナリティクス

1. 感想

測定内容: インプレッション数は、ピンがユーザーの画面に表示された回数を示します。あなたのピンは、ホームページ、別のユーザーのボード、または Pinterest の検索結果に表示されます。同じユーザーが複数のインプレッションを登録できることに注意してください。

重要な理由: インプレッションは、プラットフォーム上でユーザーがあなたのピンをどれだけ頻繁に見たかを示します (ビューに似ています!)。ピン インプレッションの割合が高いことは良いことです。これは、あなたのコンテンツがトレンドであるか、Pinterest アルゴリズムとうまく連携していることを示します。最も人気のあるコンテンツのインプレッションを分析すると、今後のピンを改善するのに役立ちます。

2. 一般向け

測定内容: Total Audience は、特定の期間にあなたのピンを見たユニーク ユーザーの数を測定します。この指標の 30 日間の合計月間視聴者数を表示することもできます。

重要な理由: インプレッションとは異なり、全体的な視聴者指標は、ピンを見た人の数を示します。

一般の視聴者よりもインプレッション数が高ければ、あなたのピンを何度も見た人がいることを意味します。たとえば、人気のあるピンがプラットフォーム上の多くのボードに保存されている場合、これが発生する可能性があります。

3. 保存

測定内容: セーブ (以前は Repin として知られていました) はそれ自体を物語っています。誰かがあなたのピンをボードに保存した回数がわかります。

重要な理由: 節約は非常に重要です。この指標は、ピンとコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかを測定します。

このように考えてください。彼らがあなたのピンを保存するなら、彼らはあなたのコンテンツを気にしていることになります。さらに、保存されたデータはフォロワーのフィードにも表示されるため、保存されたピンはブランドの露出をさらに高めます。ダブル勝利！

4. 契約

測定内容: エンゲージメントは、誰かがあなたのピンをクリックまたは保存した合計回数を測定します。

重要な理由: ソーシャル メディアではエンゲージメントがすべてであるため、注目すべき重要な指標です。

エンゲージメント指標は、視聴者がコンテンツにつながっているかどうかを示します。この指標を合計視聴者に対して使用して、エンゲージメント率を計算します。

5. 熱心な聴衆

測定内容: エンゲージした視聴者は、一定期間内にピンと対話した人の数を測定します。

重要な理由: ピンとのエンゲージメントには非常に多くの方法があるため、Pinterest のエンゲージメント指標はいくつかあります。この指標は、ピンを保存、反応、コメント、またはクリックした人の数を示します。この情報を使用して、最も効果的なコンテンツ タイプを見つけることができます。

6. ピンのクリック

測定内容: ピンのクリック数 (以前のクローズアップ) は、ピンの合計クリック数を測定します。この数字には、Pinterest やその他のコンテンツにつながるクリックが含まれます。

重要な理由: ピンをクリックすると、ピン内の何かが誰かの注意を引いたことを示します。

7. ピンのクリック率

測定内容: ピンのクリック数をパーセンテージで表します。これは、ピンから Pinterest 内外のコンテンツへの合計クリック数を、ピンが画面に表示された回数で割ったものを測定します。

重要な理由: クリックスルー率が高いということは、視聴者がコンテンツを見たときにエンゲージする可能性が高いことを意味します。これは、視聴者がピンをどの程度見つけているかを示す有用な尺度です。

8. 発信クリック数

測定内容: アウトバウンド クリック (以前のリンク クリック) は、ピン内のリンク先 URL の合計クリック数を測定します。

重要な理由: クリック数は、Pinterest 戦略の効果を測定する最良の方法の 1 つです。アウトバウンドクリックにより、プラットフォームが適切な投資収益率 (ROI) を実現しているかどうかがわかります。

9. アウトバウンドクリック率

測定内容: アウトバウンドのクリックスルー率はパーセンテージで表されます。ピンのリンク先 URL の合計クリック数を、ピンが表示された回数で割った値を測定します。

重要な理由: アウトバウンドのクリック率を測定すると、サイトへのトラフィックを促進しているピンの数 (最終目標!) を分析するためのパーセンテージが得られます。アウトバウンド クリック評価は、Pinterest キャンペーンのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。クリックスルー率が高いということは、CTA が機能していることを示しています。

10. ビデオの再生回数

測定内容: 動画の再生回数は、2 秒を超える動画の再生回数を測定します。ビデオの 50% 以上が表示されている必要があります。

重要な理由: この指標は、ビデオ コンテンツが視聴者をどれだけ惹きつけることができるかを測定します。また、ビデオは最も注目されているソーシャル メディア トレンドの 1 つです。Pinterest 戦略に動画を組み込むことで、あなたのブランドは先進的なものとして位置づけられます。

Pinterest の視聴者分析

11. 人口動態

測定内容: Pinterest Analytics のオーディエンス情報は、主要な人口統計をカバーします。これらには、言語、性別、デバイス統計、カテゴリや興味に関する情報が含まれます。

重要な理由: 視聴者を理解すればするほど、視聴者に気に入ってもらえるコンテンツを作成できる可能性が高くなります。人口統計データを使用して、Pinterest 戦略を微調整できます。これらの統計は、特定の地域のオファーを共有したり、別の言語で投稿したりするのに役立ちます。

12. 近接性

測定内容: 類似性は、視聴者が特定のトピックにどれだけ興味を持っているかを測定します。この割合が高いほど、視聴者がこのトピックに興味を持つ可能性が高くなります。

重要な理由: 視聴者が何を好むかを知ることは、コンテンツのインスピレーションの大きな源となります。Pinterest 広告キャンペーンを使用して、特定の興味をターゲットにすることもできます。

13. コンバージョン分析

測定内容: コンバージョン データは、オーガニック パフォーマンスと有料パフォーマンスの影響を測定します。ここでは、広告費用対効果 (ROAS) とアクションあたりのコスト (CPA) に関する情報を確認できます。

重要な理由: オーガニック マーケティングと有料マーケティングが連携して、総合的な Pinterest 戦略をサポートします。このページは、オーガニック コンテンツと有料コンテンツの両方を 1 つのダッシュボードで表示するのに役立ちます。

コンバージョン統計ページは、健全な Pinterest タグを持つすべての広告主が利用できます。

ノート。コンバージョン統計は現在オープンベータ版であるため、近いうちにいくつかの小さな変更が行われる予定です。

14. コンバージョンが最も高いピン

測定内容: さまざまなコンバージョン目標に基づいてトップピンを測定できます。これらの目標には、インプレッション、保存、ピンクリック、ページ訪問、カートへの追加、チェックアウトが含まれます。これは、Pinterest Analytics の [コンバージョン] セクションで確認できます。

重要な理由: 目標に応じてピンがどのように加算されるかを確認することは価値があります。特定のピンが特定のアクションを刺激するのに優れているかどうかを確認し、そうでない場合は、その理由を分析します。いくつかのピンのパフォーマンスが各カテゴリで優れている場合は、成功への方程式を見つけた可能性があります。

15. ページ訪問

測定内容: ユーザーが Pinterest からサイトにアクセスした回数。Pinterest からのウェブサイトのコンバージョンを追跡するには、サイトを申請する必要があります。

重要な理由: ウェブサイトのコンバージョンが目標の 1 つである場合は、この指標に注目してください。「カートに追加」と「チェックアウト」を比較して、サイトが機能しているかどうかを確認してください。

16. カートに追加してチェックアウト

測定内容: これら 2 つの指標は、Pinterest 参照後のアクティビティを追跡します。1 つは、ユーザーがカートに商品を追加した回数を測定します。もう 1 つは、成功した購入を測定するものです。

重要な理由: これらの指標は、ページ訪問数と並行して考慮する必要があります。ページ訪問数は多いものの、カート率とチェックアウト率が低い場合は、Web サイトのページを最適化する方法を探してください。カートへの追加数が多く、購入数が少ない場合は、トラブルシューティングが必要になる場合があります。チェックアウトが開いていることを確認するか、カートを放棄した顧客に連絡してください。

成功の追跡に役立つ 3 つの Pinterest 分析ツール

組み込みの Pinterest 分析により、パフォーマンスの概要がわかります。

ただし、これらのツールを追加すると、Pinterest のパフォーマンスをより深く理解できるようになります。追加のデータは、より多くの注目、クリック、コンバージョンを獲得するのに役立ちます。

1. インパクトフースイート

Hootsuite は、1 つの中央ダッシュボードからピンを作成、割り当て、投稿、スケジュールするのに役立ちます。ピンをすぐに投稿したり、複数のボードにまたがってスケジュールしたり、後でスケジュールしたりすることができます。

Hootsuite Impact を使用すると、キャンペーンをパフォーマンス別に識別できます。これは、パフォーマンスを向上させるために有料のアップグレードや最適化が必要となる可能性のあるものを特定するのに役立ちます。Web サイトの訪問数やピンから得られる e コマースの収益を追跡することもできます。Impact は、Pinterest の ROI を理解し、キャンペーンをより適切に計画するのに役立ちます。

出典: HootSuite

複数のソーシャル メディア プラットフォームでマーケティングを行っている場合、Hootsuite を使用すると時間を大幅に節約できます。Pinterest のパフォーマンスを他のソーシャル ネットワークと比較できます。

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2. Googleアナリティクス

Google アナリティクスは、他のトラフィック ソースと比較して Pinterest のパフォーマンスを理解するために不可欠です。

まず、Google アナリティクスにサインインします。次に、「購入」をクリックし、「ソーシャルネットワーク」をクリックします。これにより、各ソーシャル ネットワークからサイトへのトラフィックがどれだけの量であるかがわかります。

Google Analytics では、Web サイトのどのページが最も人気があるかを知ることもできます。この情報を使用して、関連する Pinterest コンテンツを作成します。

Google Analytics でソーシャル メディア ダッシュボードを設定する方法がわからない場合は、4 ステップ ガイドをご覧ください。(そして準備をしましょう: GA4 が登場します!)

3. 言及

ソーシャル分析は多くの場合、パフォーマンスの追跡と測定に限定されます。ただし、他の人があなたのブランドに関するコンテンツをどのように作成して共有しているかにも注目する必要があります。

Mentionlytics は Pinterest をスキャンしてブランドに関する言及を探し、Hootsuite ダッシュボードに表示します。気分を追跡し、どのようなコンテンツがトレンドになっているかを確認し、会話に参加しましょう。