ブラインド App Store のギャンブル広告を見ると Apple が心配になる理由

先週、Apple は、新機能、修正、優先度の高いゼロデイ セキュリティ アップデートの長いリストを含む iOS 16.1 と iPadOS 16.1 を一般公開しました。このアップデートには、Apple の App Store 向け広告サービス フレームワークである WeAdNetwork の最新バージョンが含まれているほか、広告が以前は移動していた [検索] タブの外に広告が配置されるようになりました。その他の変更には、ソーシャルメディアアプリの投稿を促進するために行われたNFTの売上と購入の一部をAppleに与える新しいApp Storeのルールが含まれていました。

これらの新しい広告関連のアップデートの意図した影響が何であれ、サードパーティの Apple アプリ開発者、ブロガー、ユーザーからの指摘は、最終結果として不適切で不快な広告が大量に表示されることになり、その多くが暗号通貨関連の詐欺やギャンブルであることを示しています。これには、子供向けゲームのアプリやギャンブル依存症を治すためのアプリの隣に、これらの広告が迷惑なだけでなく不適切である例もかなり含まれていました。

私たちは広告展開に関する情報があるかどうかを確認するために Apple に問い合わせたところ、同社 (および他の情報源) は「App Store の製品ページでギャンブルやその他のいくつかのカテゴリに関連する広告を一時停止した」と述べました。短期的には、最もひどい問題は解決されましたが、いずれにしても、「ギャンブル依存症を治療するアプリと並んで宣伝されていたゲームアプリ」は、Apple が計画したものではなく、予期せぬ状況の結果であるように見えました。

しかし、意図された効果が何であれ、この怒りは私が長い間心配してきたこと、つまり Apple サービス部門の成長と、それによって会社がどこへ向かうのかについて私が心配する理由を思い出させました。

Appleはどこで儲かっているのでしょうか？

Apple は今でも収益のほとんどを、これまでと同じハードウェアの販売で稼いでいます。Apple のハードウェア ビジネスと並んで、iTunes の音楽ストアやビデオ ストア、Mac OS X や Final Cut や Logic Pro などのプロフェッショナル アプリケーションの販売、サブスクリプションなど、収益性の低いビジネスも常にありました。Mac/MobileMe/iCloud。ある程度のお金で。しかし、それらのほとんどはパートタイムの仕事か、Apple ハードウェアのハロー効果を生み出すために作成されたサービスでした。

これが、Google、Amazon、 Facebook Meta、または (程度は低いですが) Microsoft 製品と比較して、Apple 製品を自宅に招くことが少し快適であると感じた理由の 1 つです。重要なのは、これらの企業がどこで利益を得ているかということです。製品に初期費用がかからず、企業の収益のほとんどが広告やその他の種類のターゲティングおよび追跡ベースの製品から得られる場合、格言にあるように、「あなたは製品です」となります。

この社内の感情に基づいて購入を決定するのは私が愚かかもしれませんが、Apple がハードウェアの販売で収益のほとんどを稼いでいる限り、少なくとも会社に対する内外の圧力が会社の成長を促進すると自分に言い聞かせることができました。クリックスルー率やユーザーエンゲージメントを追うのではなく、優れたハードウェアと優れたソフトウェアを常に重視します。Apple が自社と Google の間により強いコントラストを生み出すためにプライバシーに重点を置き始めたため、Apple がすべてのアプリに広告や煩わしい通知を追加したいという衝動に抵抗する可能性はさらに高まったと思われました。

しかし、Apple の財務諸表では状況は変化しており、今後も変化し続けます。Apple のハードウェア以外の収益を 10 年前と現在と比較してみましょう。2012 年には、ソフトウェア、サービス、音楽やその他のメディアの売上は、同年 Apple が稼いだ 1,565 億ドルのうち約 120 億ドル、つまり 7.7 パーセントでした。2022 年には、その額は 3,943 億ドルから 781 億ドルに増加し、20%近くに達しました。

この成長は堅調で、サービスの成長は過去数年間一貫して Apple のハードウェア ビジネスの成長を上回っています。サービスの成長が比較的鈍い2022 年であっても、その収益は前年比で 100 億ドル (14.2 パーセント) 近く増加しており、Apple 製品全体の合計は 188 億ドル (6.3 パーセント) 増加しています。

サービスは同社のハードウェア事業に完全に食い込んでいるわけではないが、現時点ではMacとiPadを合わせた収益よりも大きい。また、2022 年までに成長は若干鈍化しましたが、潜在的な加入者には Apple ハードウェアを所有していない人も含まれているため、ハードウェアよりも成長の可能性はまだあると考えられます。