ChatGPT スタイルの検索は Google と Microsoft のコストを 10 倍に増加させる

ChatGPT スタイルの検索エンジンは良いアイデアですか? 最近の AI 検索イベントでの Google の業績不振を受けて、Google の時価総額から1,000 億ドルが消え去ったことから、株式市場もそう考えているようだ。しかし、実際にチャットボットをビジネスとして成立させるのは簡単ではありません。さらに、Google は 7 年間チャット検索インターフェースである Google アシスタントを提供してきましたが、世界最大の広告会社はそれを収益化することができません。そして、ロイターの新しいレポートは、検索ごとにチャット セッションを作成する場合の別の財務上の問題を指摘しています。従来の検索エンジンと比較して、はるかにコストがかかるということです。

現在、Google 検索は巨大なウェブ インデックスを構築することで機能し、何かを検索すると、それらのインデックス エントリがクロールされ、ランク付けされ、分類され、最も関連性の高いエントリが検索結果に表示されます。実際、Google の結果ページには、何かを検索するときにすべてにかかる時間が表示されますが、通常は 1 秒未満です。ChatGPT スタイルの検索エンジンでは、検索を実行するたびに人間の脳をモデルにした巨大なニュートラル ネットワークを実行し、大量のテキストを生成し、場合によってはその大きな検索インデックス内の実際の情報も要求します。ChatGPT の変化に富んだ性質は、一瞬よりもはるかに長い時間対話する可能性が高いことも意味します。

この追加の処理にはさらに多くの費用がかかります。ロイター通信は、アルファベット会長のジョン・ヘネシー氏（アルファベットはグーグルの親会社）や複数のアナリストとの会談後、「大規模言語モデルとして知られるAIとのやりとりには、おそらく標準的なキーワード検索の10倍のコストがかかる」と書いている。それは「数十億ドルの追加費用」に相当する可能性がある。

Googleは、チャットボット「Bard」に関する最初の投稿で、サーバー時間が問題であることをほのめかし、Googleの言語モデルの「軽量バージョンのモデル」から始めると述べ、「このはるかに小型のモデルは必要な処理能力が大幅に低い」と述べたこれにより、より多くのユーザーに対応できるようになり、より多くのフィードバックを得ることができます。」Googleが規模に関して慎重であると聞くと興味深い。Google は Google です。Google はすでにほとんどの企業を凌ぐ規模で運営されており、かけたいあらゆる計算負荷を処理できます。「規模」は、Google が支払いたい金額によってのみ決まります。

検索コストは、Microsoft よりも Google にとって間違いなく大きな問題です。Microsoft が検索エンジンの市場を揺るがすことに熱心な理由の 1 つは、大方の推定によれば、Bing が世界の検索市場シェアの約 3% しか持っていないのに対し、Google は約 93% であるということです。検索は Google の中核事業であり、Microsoft はそれについて心配する必要はありません。また、毎日85 億の検索クエリを処理する必要があるため、Google の検索コストは急増する可能性があります。

直接の回答を提供するとされるチャットボットから誰かがどれくらいのお金を稼ぐことになるのかはまだ不明です。Google と Amazon の音声アシスタントは、この「後で考えよう」という収益化アプローチを何年も続けてきたにもかかわらず利益を上げることができず、どちらもより限定的なチャットボットにすぎません。ChatGPT の作成者である OpenAI は、生成する単語ごとに料金を請求しますが、これは検索エンジンでは機能しません (さらに、誇大広告と投資家の興奮の波に乗って何年も生きていける)。ロイターの別の報道によると、マイクロソフトはすでに広告主と面会し、「Bingチャットボットによって生成された応答に[広告を]挿入する」計画の詳細を明らかにしているが、これは事実ではない。

Google にとって、この新しいチャット検索エンジンのスタイルを古いものと比較することは再び問題であり、チャットボット インターフェースが広告収入の増加につながるか、それとも減少するかは明らかではありません。すぐに適切な答えを得ることで、10 個の青いリンクのリストを調べなければならない場合に比べて、Google を使用する時間が短縮される未来を想像できるでしょう。これが本当であれば、これらの新しい検索エンジンの金銭的な計算はどれもうまくいかないようです。