ソーシャルメディア広告 101: 広告予算を最大限に活用する方法
できるだけ早く新しいターゲット層にリーチしたい場合、ソーシャルメディア広告は必須です。
好むと好まざるにかかわらず、オーガニックリーチを達成するのはますます困難になってきています。正直に言って、少しの強化なしでバイラルになる時代は終わったのかもしれません。
私たちは、オーガニックなソーシャル戦略から、リーチを達成するために実際のお金を費やす（飲み込む）ことに移行するのは恐ろしいことであることを十分に理解しています。費用対効果を確実に高め、あなたとあなたのブランドにとって重要なソーシャル メディアの目標に向かって取り組むためには、すべてのオプションを理解することが重要です。
そのため、実際のビジネス成果を促進するために、それぞれのユニークな種類のソーシャル メディア広告を使用する方法を説明する、この非常に詳細なガイドを作成しました。ソーシャル メディア広告に費やしたすべてのお金を有効に活用する方法を学びましょう。
ソーシャルメディア広告はデジタル広告の一種です。これは、好みのソーシャル メディア プラットフォームでターゲットを絞った視聴者にコンテンツを配信するためにお金を費やす行為を指します。
ソーシャル メディア上で広告を見た人の数は、「有料リーチ」と呼ばれます。これは、アルゴリズムによって配信されたコンテンツを無料で視聴する人々を指す「オーガニックリーチ」とは異なります。そして明らかに、コンテンツをホストするために料金を支払えば、適切な人とつながる可能性がはるかに高くなります。
これは、ソーシャル メディア広告が適切な視聴者にリーチするための非常に直接的な方法であるためです。バイラルな投稿を作成するために、手を組んだり、占星術の神に祈ったりする必要はありません。あなたの素晴らしいコンテンツが確実に注目を集めるためにお金を払うことができます。
ソーシャル広告を使用すると、新規顧客または常連顧客をターゲットにすることができます。(新しい友達! 万歳!) これは、実践的な A/B テストの機会でもあります。
明らかに欠点は、少なくとも数ドルかかることです…しかし、すべてのソーシャル プラットフォームは、あらゆる種類の予算に合わせて非常に柔軟な料金を提供しています。A を手元に持っていれば、ソーシャル メディア広告に取り組むために必要なものがすべて揃っています。(ソーシャル メディア広告の費用については、以下で詳しく説明します。)
主要なソーシャル ネットワークはすべて広告オプションを提供していますが、すべてを使用する必要があるというわけではありません。
広告を掲載する場所を選択するときは、どのネットワークがターゲット ユーザーに最も人気があるかを知ると役立ちます。あなたのターゲットグループはどこに最も関与し、最も集中しており、最もアクセスしやすいですか?
青少年をターゲットにしていますか？TikTokはそれらを見つける場所です。一方、母親たちはFacebookが大好きです。
どのソーシャル ネットワークがあなたのブランドにとって有機的に機能しているかを確認してください。あなたのコンテンツが自然にファンの共感を呼ぶのはどこですか? これは、最初のソーシャル メディア キャンペーンには当然の選択です。
以下は、ピュー リサーチ センターの最新のソーシャル メディア ニュースレターの概要です。さまざまな人口統計に合わせて選択されたプラットフォームの優れたスナップショットが表示されます。
出典:ピュー研究所。
どのソーシャル ネットワークがビジネスに最適かを理解したら、各ネットワークの広告の種類を見てみましょう。
フェイスブックの広告
Facebook 広告は、次の 6 つの主要なキャンペーン目標のいずれかを達成するのに役立ちます。
- 意識
- 動き
- 婚約
- リード
- アプリケーションのプロモーション
- 販売
Instagram と同様に、Facebook 広告はユーザーのフィード、ストーリー、メッセンジャー、マーケットプレイスなどを含むアプリ全体に表示されます。これらは通常の投稿のように見えますが、広告であることを示すために常に「広告」というラベルが付いています。Facebook 広告には、CTA ボタン、リンク、製品カタログなど、通常の投稿よりも多くの機能が含まれています。
対象者: Facebook は多くの層に人気があり、月間アクティブ ユーザー数は 29 億 1,000 万人です。ミレニアル世代が最もアクティブな人口統計ですが、10代、X世代、さらには高齢者もそこにいます。
出典: Hootsuite デジタル トレンド レポート。
この巨大なユーザープールに向けた詳細なターゲティングオプションを備えた Facebook は、ソーシャルメディア広告を始めるのに最適なプラットフォームです。
2022 年に Facebook でオプションとして利用できるさまざまな広告スタイルを以下に示します。
画像
イメージ広告は Facebook 広告の主なフォーマットです。これにより、企業は個々の画像を使用して自社の製品、サービス、またはブランドを宣伝できるようになります。イメージ広告は、さまざまな広告タイプ、配置、アスペクト比で使用できます。
プロのヒント: 商品が切れたり引き伸ばされたりしないように、イメージ広告の特徴と比率に注意してください。
ビデオ
イメージ広告と同様に、Facebook ビデオ広告を使用すると、企業は 1 つのビデオを使用して自社の製品、サービス、またはブランドを紹介できます。これらは、製品のデモンストレーション、チュートリアル、可動部品のデモンストレーションに特に役立ちます。
出典:フェイスブック
カルーセル
広告カルーセルには、ユーザーがクリックできる最大 10 個の画像または動画が表示されます。それぞれに独自のタイトル、説明、またはリンクがあります。
カルーセルは、さまざまな製品を展示するのに最適です。カルーセル内の各画像には、その製品やサービス用にカスタムメイドされた独自のランディング ページを持つこともできます。
出典:フェイスブック
ゲーム
プレイアブル広告は、視聴者にインタラクティブなエクスペリエンスを提供し、ダウンロードする前にプレビューする機会を提供します。
これは、購入前に試してみるオプションのようなものだと考えてください。ゲーム、アプリ、その他のデジタル ツールや体験を販売する場合に使用するとよいでしょう。
出典:フェイスブック
コレクション
コレクション広告は、ユーザーが製品ラインをスクロールできるモバイル ストアフロントです。これらは没入型カルーセルに似ていますが、フルスクリーンのみで、よりカスタマイズ可能です。ユーザーは広告コレクションから直接製品を購入できます。
スライドショー
スライドショー広告は、3 ～ 10 枚の画像またはスライドショーとして再生される 1 つの動画で構成されます。これらの広告は、使用するデータ量が動画の 5 分の 1 であるため、動画広告の優れた代替手段となります。
スライドショーは、ビデオの経験がない人が始めるのに最適な方法です。
物語
ストーリー広告はモバイル専用の全画面縦型動画形式で、視聴者が画面を横に向けることを期待せずに画面のスペースを最大限に活用できます。
ストーリーは、画像、ビデオ、さらにはカルーセルで構成できます。
出典:フェイスブック
メッセンジャー
メッセンジャー広告は Facebook メッセンジャー タブに表示されます。ユーザーは友人や家族とのチャットに時間を費やすため、メッセンジャー広告は画像広告や動画広告をスクロールするよりも個人的な印象を与えることができます。
人々は会話の中であなたのメッセンジャー広告を見て、クリックしてあなたのブランドとの会話を始めることができます。
これらの各タイプの Facebook 広告と Facebook で広告を掲載する方法の詳細については、「Facebook で広告を掲載する方法」ガイドを参照してください。
インスタグラムでの広告
FacebookはInstagramを所有しています。したがって、Instagram 広告が Facebook 広告と同じ 6 つの広範なキャンペーン目標をサポートしていることは驚くべきことではありません。
- 意識
- 動き
- 婚約
- リード
- アプリケーションのプロモーション
- 販売
対象者: Instagram はミレニアル世代の間で最も人気がありますが、多くの Z 世代と X 世代もこのプラットフォームを使用しています。ただし、ここでは Facebook よりも団塊の世代や高齢者がはるかに少ないです。
出典: デジタル トレンド 2022
Facebook と同様に、カスタマイズ可能なターゲティング オプションを使用して、理想的な視聴者をターゲットにすることができます。類似視聴者を作成し、視聴者の行動、アクティビティ、興味、人口統計を定義することもできます。
広告は、ユーザーがオーガニックにフォローしているコンテンツとともに、ユーザーのフィードやストーリーに表示されます。Instagram 広告は、Explore セクションや Instagram ストアで表示される場合にも表示されます。表示される場所に関係なく、すべての Instagram 広告には「スポンサー付き」バッジが付いており、行動喚起ボタンが含まれる場合もあります。
ここでは、選択する必要があるさまざまな Instagram 広告スタイルを示します。
プロモートされた投稿
Instagram の写真やビデオは、左上隅に「スポンサー付き」と表示されることを除けば、通常の Instagram の投稿と同じように見えます。キャンペーンの目標に応じて、CTA ボタンを追加することもできます。
出典:インスタグラム
カルーセル
Instagram のカルーセル広告では、視聴者は画面をスワイプしてさまざまな画像をスクロールします。
インスタグラムのストーリー
Instagram ストーリー広告では、最長 120 秒までの写真またはビデオを使用できます。これらの広告は、人々のストーリーの間に全画面で表示されます。
出典:インスタグラム
コイル
Instagram は Reels の注目を集めることを心から望んでおり、そのため現在、Instagram のアルゴリズムはビデオ投稿を優先しています。ブーストビデオをインスタバースに投稿すると、有料リーチとオーガニックリーチの 2 倍が得られる可能性があります。
従来のビデオと同様に、コマーシャルはループされ、長さは最大 30 秒になります。コマーシャルは、コメントしたり、「いいね」を付けたり、共有したり、保存したり、通常のビデオが存在する場所 (フィード、[ビデオ] タブ、および [参照] セクション) に表示したりすることもできます。
インスタグラムストア
このオプションを使用すると、Instagram ストア タブのメイン ページで Instagram ストアを宣伝できます。メイン画像は、他のショッピング コンテンツの中にタイルとして表示されます。ユーザーは製品をクリックして、製品の詳細ページで詳細を確認できます。
Instagram 広告について詳しくは、Instagram 広告ガイドをご覧ください。
Twitter での広告
Twitter 広告は、次の 3 つの異なるビジネス目標をサポートします。
- 認知度: 広告のリーチを最大化します。
- 注: ビデオの視聴、プレビュー、アプリのインストール、Web トラフィック、インタラクション、または購読者が必要な場合は、これがあなたのカテゴリです。
- 会話。ユーザーをアプリやウェブサイトに誘導し、アクションを起こします。
視聴者: Twitter の広告視聴者の3 分の 2 近くが男性です。
Twitter での広告について詳しくは、こちらをご覧ください。
広告
Twitter のプロモート広告 (以前はブースト ツイートとして知られていました) は通常のツイートと非常に似ており、画像、ビデオ、カルーセル、モーメント、またはテキスト広告を使用できます。広告主は、Twitter でまだ広告をフォローしていない人にコンテンツを表示するために料金を支払います。
通常のツイートと同様に、「いいね」を付けたり、リツイートしたり、コメントしたりすることができます。ただし、それらは広告としてマークされます。左下隅には常に「広告あり」と表示されます。
購読者へのお知らせ
以前はプロモート アカウントと呼ばれていたこのタイプの Twitter 広告を使用すると、ブランドの Twitter アカウント全体を宣伝できます。これはあなたのブランドをフォローしていないユーザーを対象としており、あなたのビジネスの Twitter フォロワーを増やすのに役立ちます。
購読者広告は潜在的な購読者のタイムラインに表示されます。この広告は、「誰をフォローするか」の候補や検索結果にも表示されます。
得
Twitter Amplify プレロールを使用すると、ブランドは、事前に検証された 15 以上のブランドセーフ パブリッシャー カテゴリのビデオ コンテンツの前に表示される広告を掲載できます。
出典:ツイッター
採用
Twitter キャプチャには 2 つの異なるタイプがあります。
Trend Takeover を使用すると、ブランドは Twitter ホームページの「What’s Happening」セクションと、「Explore」画面の「Trending」タブにスポンサー広告を掲載できます。
一方、タイムラインテイクオーバーは、ユーザーがその日初めてTwitterを開いたときに、ユーザーのタイムラインの最上部に表示される広告です。
ツイッターライブ
Twitter Live はすべての Twitter ユーザーにとって無料ですが、有料の Twitter Live はブランドのリーチを最大化するのに役立ちます。
これは、カンファレンス、製品発表会、または世界と共有したい重要な瞬間がある場合に最適なオプションです。
追加のブランドオプション
賢明な Twitter 買い物客は、アンケートやハッシュタグなどにアクセスできます。たとえば、ブランドのハッシュタグ広告を使用すると、誰かがハッシュタグを使用したときに自動的に表示される絵文字などの視覚的なコンポーネントを追加できます。
出典:ツイッター
もちろん、これらはすべて表面をなぞっただけです。Twitter での広告について詳しくは、ここをクリックしてください。
スナップチャット広告
Snapchat での広告は、次の 3 種類のマーケティング目標の達成に役立ちます。
- 認知度: 多くの聴衆にリーチしてブランドの認知度を高め、製品やサービスを紹介します。
- 注意: Web サイトまたはアプリへのトラフィックを促進し、エンゲージメントを高め、アプリのインストール、動画の視聴、見込み顧客の発掘を促進します。
- コンバージョン: Web サイトのコンバージョンやカタログ販売を促進します。
Snapchat インスタント作成は、5 分以内にイメージ広告またはビデオ広告を作成する簡単な方法です。Snapchatter にピザ屋に電話してもらうなど、単純な広告目標がある場合は、すばやく簡単に始めることができます。
より詳細な広告目的には、Advanced Create があります。これは、予算、入札、最適化をより細かく制御する必要がある、長期的または特定の目標を持つ広告主向けです。
視聴者のフィードバック: Snapchat は若いユーザーの間で非常に人気があります。
注目の数字をいくつか紹介します。Snapchat を使用している最大の年齢層は 18 ～ 24 歳で、次に 25 ～ 34 歳、13 ～ 17 歳が続きます。したがって、ブランドが Z 世代の視聴者をターゲットにしている場合、Snapchat は間違いなく注目されるはずです。
単一の画像または動画広告
これらの広告はオーガニック Snapchat コンテンツのように見え、ブランド認知から特定のアクションまで、さまざまな目的に最適なフォーマットです。広告には、任意の写真、GIF、またはビデオを使用できます。
これらの広告は、すべてのキャンペーンの一部として必要な「基本的な」形式です。以下の他の広告タイプと組み合わせてご利用ください。
広告コレクション
コレクション広告は、e コマースでの販売コンバージョンに使用されます。この形式を使用するには、製品カタログを Snapchat 広告マネージャーにアップロードする必要があります。手動で追加することも、Shopify (または他の多くのプラットフォーム) に接続してリアルタイム同期することもできます (推奨)。
これらの広告では、ビデオまたは画像で商品を紹介し、下部に 4 つのインタラクティブな商品タイルを配置できます。
ダイナミック コレクション広告を作成することもできます。製品カタログをアップロードし、Snap Pixel でいくつかの条件を完了すると、Snapchat は動的製品広告を自動的に生成できるようになります。
ストーリー広告
Snapchat のストーリー広告は、単一の画像または動画広告ですが、シリーズになっています。これらの広告を 3 ～ 20 個まで、友人の Snapchat ストーリーの閲覧を模倣した順序で配置できます。
広告は通常のストーリーに表示されるだけでなく、Discover ページにも表示され、優れたビューをもたらす可能性があります。
出典:スナップチャット
コマーシャル告知
広告の視聴を保証したいですか? コマーシャルがその答えです。これらのビデオ広告はストーリーに表示され、最初の 6 秒はスキップできません (ただし、長さは最大 3 分までです)。
AR レンズ広告とフィルター広告
Snapchat のプロモーション用の拡張現実レンズは、スポンサー付きのカメラ フィルターのようなものです。「顔レンズ」または「世界レンズ」を作成すると、Snapchat ユーザーはそれを自分のコンテンツに適用できます。
一方、フィルタリングされた広告は、ユーザーがスナップに追加できる静的画像のオーバーレイです。
Snapchat での広告作成の詳細については、こちらをご覧ください。
LinkedIn 広告
LinkedIn 広告は、ビジネスの 3 種類のマーケティング目標を達成するのに役立ちます。
- 認知度: 会社やブランドの認知度を高めます。
- 注: Web サイトへのアクセスを増やし、エンゲージメントを高め、またはビデオの視聴を促進します。
- コンバージョン: リードを獲得し、Web サイトのコンバージョンを増加させます。
- 対象者: LinkedIn は、この投稿の他のソーシャル ネットワークよりもはるかにビジネスに重点を置いています。役職や勤続年数などの専門資格に基づいたターゲティングオプションを提供します。
対象者: LinkedIn は、この投稿の他のソーシャル ネットワークよりもはるかにビジネスに重点を置いています。役職や勤続年数などの専門資格に基づいたターゲティングオプションを提供します。
本題に入りましょう。
ネイティブ広告
ネイティブ広告にはさまざまな広告フォーマットがあり、その中から選択できます。単一画像、カルーセル、プロモーション ドキュメント、ビデオ広告、イベント広告から選択し、予算を設定します。
どのようなスタイルであっても、オーガニック コンテンツとともに LinkedIn フィードに表示されます (もちろん、プロモート コンテンツとしてタグ付けされます)。
LinkedIn でのメッセージング
LinkedIn 上のターゲット ユーザーの受信箱に 1 対 1 のダイレクト メッセージを送信します。お気に入りの人々全員と一度にプライベート チャットを開始するようなものです。
パーソナライズされたダイレクト メッセージを送信したり、会話広告でインタラクティブになることができます。会話広告では、ユーザーに一連の「冒険を選択してください」というプロンプトが表示されます。
ダイナミック広告
LinkedIn ダイナミック広告は、表示されるすべての人に合わせて自動的にパーソナライズされます。
この人工知能の魔法のトリックを使用すると、受信者のプロフィールから収集した受信者の会社名、役職、写真などの個人情報を使用して、カスタマイズされたキャンペーンを大規模に自動化できます。
ちょっと不気味かも？あるいは、彼らの注意を引くのに十分かもしれません。
出典:リンクトイン
これらはプロモートされた投稿です。通常の LinkedIn ユーザーであるあなたと同じように作成されたコンテンツですが、より多くの人にリーチするために少額の有料プロモーションが提供されます。(LinkedIn の投稿の強化について詳しくは、こちらをご覧ください。)
これらは通常のコンテンツ ストリームに直接表示されますが、プロモートされた投稿として強調表示されます。
テキスト広告
LinkedIn のテキスト広告は非常にシンプルです。本当に必要な人にのみリーチし、クリックスルーした人に対してのみ料金を支払うように目標を微調整します。
特定のプロフェッショナルな聴衆にリーチしたい場合、そして自分の主張を伝えるために誇大広告を必要としない明確な価値提案が必要な場合は、これが最適なオプションかもしれません。
注意: これらはデスクトップ ユーザーに対してのみ表示され、モバイル デバイスには表示されません。
プロのヒント: A/B テストと視聴者に多様性をアピールするために、キャンペーンのバリエーションを 2 つまたは 3 つ作成します。
LinkedIn 広告ガイドで、LinkedIn 広告の設定に必要な詳細な手順をすべてご覧ください。
Pinterest の広告
Pinterest 広告は、次の 6 種類のビジネス目標に合わせて機能します。
- ブランド認知
- ビデオ視聴
- 考慮
- コンバージョン
- カタログ販売
対象者: Pinterest には男性よりも女性のユーザーが大幅に多くなっています。
Pinterest での広告掲載は非常に簡単です。広告は、希望する視聴者に表示するために料金を支払う通常のピン (静的、ビデオ、ディレクトリのいずれか) です。
有料ピン
有料ピンは、ユーザーのホーム フィード、カテゴリ フィード、および関連する検索結果に表示されます。これらは「上級」として明確にマークされます。とてもシンプルです！
Pinterest 広告ガイドで、Pinterest 広告を設定するために必要な詳細な手順をすべてご覧ください。
youtubeでの広告
YouTube 広告は、次のビジネス目標の達成に役立ちます。
- 意識
- 考慮
- アクション
聴衆: YouTube には女性よりも男性のユーザーが多いです。聴衆は65歳までの年齢層によく分布しています。
出典: Hootsuite デジタル トレンド レポート。
YouTube では、いくつかの異なる動画広告フォーマットを利用できます。
インストリーム広告
このオプションでは、スキップするかスキップ不可 (最大 15 秒) を選択します。これらは YouTube ビデオの前、中、または後に実行されます。非常に詳細な視聴者や幅広い層にリーチできます。
出典: YouTube
スプラッシュ広告
これらのクイック広告は見逃せないもので、長さはわずか 6 秒です。ストリーム内の長い広告 (上) と同様に、ビデオの前後、または途中で再生できます。これは、短くてすぐに共有できる内容がある場合に最適なオプションです。
出典: YouTube
フィード内の動画広告
YouTube フィードの動画広告には、テキストの横に動画のサムネイルが含まれており、視聴者にクリックして動画を視聴するよう促します。これらは、動画の横、検索結果の一部、または YouTube モバイル ホームページに表示される場合があります。
出典: YouTube
大型発表
ヘッダー リスティングは VIP リスティングです。これらは、Google 販売代理店に予約した後にのみ予約できます。
この注目の広告はデスクトップまたはモバイル アプリ サイトの上部に表示され、最大 30 秒間自動的に再生されるため、これは当然のことです。それが私たちがプレミアムポジショニングと呼ぶものです、ベイビー！
YouTube広告について詳しくはこちらをご覧ください。
TikTokでの広告
TikTok 広告は、次のビジネス目標の達成に役立ちます。
- ウェブサイトへの訪問
- アプリケーションの設定
- オンライン販売
視聴者の意見：TikTokユーザーは若い人たち！TikToker ユーザーのほぼ 70% は 34 歳以下です。
TikTokの信条は「広告をやらないでTikTokをやろう」ですが、実際には有料のブランドソリューションを提供しています。メニュー全体を読んでください。
フィード内の広告
クールなビデオを作成し、お金を払ってそれを人々の流れに流しましょう。もちろん、特定の層をターゲットにするオプションもありますが、最終的には、動画がユーザーの注目を集めるかどうかによって成功が決まります。
ここで素晴らしい TikTok を作成するためのガイドからインスピレーションを得て、カメラを使い始めましょう。
プロのヒント: リーチを最大限に高めるには、アド マネージャー メニューの TopView オプションを試して、ターゲット ユーザーが [For You] ページを開いたときに最初に動画が再生されるようにしてください。
ブランドハッシュタグチャレンジ
ハッシュタグとチャレンジはTikTokの中心です。お金を払って参加すると、あなたの署名が最も人気のあるリストのトップに挑戦することができます。これはクリックを超えたエンゲージメントです。実際、ブランドのハッシュタグを使用した通話の平均エンゲージメント率は 8.5% です。
理想的には、チャレンジに対するあなたの創造的なアイデアが、ユーザーにあなたのブランドの雰囲気を TikTokosphere 全体に広めるよう促すでしょう。
特徴的なエフェクト
独自のブランド効果を作成して共有し、ユーザーが独自のコンテンツをプレイして作成することを奨励します。
これは、既存のファン ベース以外のユーザーが作成したコンテンツを奨励する優れた方法です。さらに、通常の「スキップ ボタンはどこですか」広告よりも魅力的でインタラクティブです。
出典: TikTok
広範な TikTok アプリファミリーには、他にもいくつかのタイプの超特化した広告機会があります (その多くは世界的には利用できません)。
これについては、TikTok 広告ガイドでさらに詳しく説明します。詳しく見てみましょう。
厄介な真実は、プラットフォームごとに異なります。これらのソーシャル メディア サイトはすべて、経済的ニーズに合わせて予算を設定できるため、5 ドルまたは 50,000 ドルを費やすことができます。
もちろん、結果はそれに応じて異なりますが、重要なのは、価格にはほぼ無限の幅があるということです。
それでもプラットフォームごとにすべてを分類することはできました。より具体的な文脈でもう一度聞きたい場合は、読み続けてください。
フェイスブックの広告
Facebook の広告予算に関しては、厳格なルールはありません。Facebook での広告の費用は、対象ユーザーのターゲティング、広告の配置、キャンペーンの長さ、業界の競争力、季節、場所、時間帯など、いくつかの変動要因によって異なります。
これらすべての要因が Facebook 広告の費用にどのように影響するかについて詳しくは、こちらをご覧ください。
ただし、重要な点が 1 つあります。Facebook の広告支出をコントロールするためにできる最も重要なことは、適切なキャンペーン目標を設定することです。(これを正しく行うことは、目標を達成するのにも役立ちます。)
たとえば、平均して、インプレッション キャンペーン目標の費用は 1クリックあたり 1.85 ドルですが、コンバージョン目標のキャンペーンの費用は 1クリックあたり0.87 ドルです。
Facebook で広告を掲載する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
インスタグラムでの広告
Instagram の広告費用は多くの要因に大きく依存します。平均価格やベンチマーク価格はありません。コスト要因には、ターゲット層、業界、時期などが含まれます。
予算を見積もる最良の方法は、広告マネージャーでキャンペーンの下書きを作成し、オーディエンス定義モジュールと推定日次結果モジュールを見つけることです。これにより、希望する期間内に希望する視聴者に到達するのに予算設定が十分であるかどうかがわかります。
Instagram 広告と支出の管理方法について詳しくは、Instagram 広告ガイドをご覧ください。
Twitter での広告
Twitter での広告には最低金額がないため、好きなだけ支払うことができます。しかし、それは Twitter での広告費用が完全にあなた次第であるという意味ではありません。
ほとんどのソーシャル ネットワークと同様に、Twitter はオークション システムに広告を掲載します。特定のアクションに対して支払ってもよい入札単価と、キャンペーンの 1 日の予算を設定します。
一般に、入札単価が高くなるほど、広告がターゲット ユーザーに表示される可能性が高くなります。しかし、これが唯一の要因ではありません。
どの広告を表示するかを検討する際、Twitter は広告がどれだけ魅力的であるかも考慮します。需要の高い視聴者は料金も高くなります。
つまり、高品質のクリエイティブと関連性の高い広告ターゲティングに重点を置くことで、Twitter 広告のコストを削減できるということです。
AdEspresso によると、ドルとセントに換算すると、ほとんどの Twitter 広告目標の費用はアクションごとに 0.50 ドルから 3.00 ドルの間です。
Twitter 広告キャンペーンの設定方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
スナップチャット広告
ここで繰り返しているようですが、Snapchat での広告の正確なコストは、目標、フォーマット、視聴者などによって大きく異なります。
ただし、1 つだけ厳然たる事実を共有できます。それは、最低支出額が 5 ドルであるということです。(ただし、その 5 ドルで何が得られるかは、何を買うかによって異なります。申し訳ありません!)
Snapchat の広告戦略と実装について詳しくは、こちらをご覧ください。
LinkedIn 広告
驚き、驚き：それは状況次第です！LinkedIn 広告の費用は、キャンペーンの具体的な目標、希望する視聴者、広告フォーマットの選択によって完全に異なります。
各キャンペーンは、予算に合った入札額を設定して開始します。LinkedIn の広告は、広告オークションを通じて販売され、同じ視聴者にリーチしようとする他の広告と競い合います。視聴者に人気があればあるほど、料金は高くなります。コストを削減する最善の方法は、対象ユーザーを絞り込むことです。
LinkedIn 広告の料金設定の詳細については、こちらをご覧ください。また、こちらから LinkedIn 広告の完全なガイドを参照してください。
Pinterest の広告
Pinterest 広告ガイドには具体的な数字がいくつか記載されています。「キャンペーンや広告フォーマットはそれぞれ異なりますが、2021 年の Pinterest の平均広告費用はクリックあたり 1.50 ドルでした。」
もちろん、最終的なスコアは、獲得したクリック数、作成した広告の種類、ターゲット市場が誰であるかによって大きく異なりますが、少なくとも出発点はありますよね?
Pinterest での広告支出を最大化する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
youtubeでの広告
YouTube 広告には固定費がかかりません。おそらくこれがあなたが望んでいる答えではないことは承知していますが、これは本当です。非常に多くの要因が関係するため、おおよその数字を示すことさえ不可能です。YouTube 自体が言っているように、「費やした金額は自分の責任です。」
支払ってもよい上限 CPC を設定しますが、希望する視聴者や掲載場所の需要に応じて、実際の費用はさらに低くなる場合があります。
YouTube の広告と費用について詳しくは、YouTube 広告ガイドをご覧ください。
TikTokでの広告
TikTok 広告の費用について直接の答えはないかもしれませんが、最低限の予算はいくつかあります。
TikTok 広告は入札モデルに基づいているため、キャンペーンの 1 日の予算は 50 ドルに設定されています。
学ぶべきソーシャルメディア広告の例
さて、私たちは知っています、私たちはそれがたくさんあったことを知っています。ただし、重要なヒントに入る前に、インスピレーションを得る時間です。
Facebook 上のこの Gap 広告は、カルーセル形式を使用して、単一の製品を複数の色で紹介しています。（それでも…全部買いますか？）
このベッドのメーカーは、チルホップを聴く人々、おそらく眠くて心地よく、異常に眠りに落ちるのが好きな人々の聴衆を巧みにターゲットにしています。
ここでインスピレーションを得て、ターゲット ユーザーについて既成概念にとらわれずに考えてみましょう。どのようなコンテンツを消費できるのでしょうか?
TikTok で、Threadbeast はサブスクリプション ボックスを紹介するビデオを宣伝し、オーガニック コンテンツとシームレスに溶け込む非常に本格的な開封ビデオ スタイルで撮影しました…しかし、次のような興味深い行動喚起で際立っています。
今日は#NationalMilkDayで、私たちはミルクグラムで一日中ポジティブなエネルギーを与えています? ?
以下にコメントを書いて友達をタグ付けしてください。本日特別配送が可能です?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– 牛乳はありますか？(@gotmilk) 2021年1月11日
Got Milk は宣伝ツイートを使用して、キャンペーンの一環として行われた特別な「ミルクグラム」配達のビデオを共有しました。Twitter ユーザーは、友人をタグ付けすると、現実生活で特別なサプライズを受け取り、次のプロモーションビデオで紹介される可能性があります。生命の輪！
取り除く？実生活の体験とデジタル体験を組み合わせてコンテンツを作成し、賞賛を呼び起こす方法を考えてみましょう。
1. 達成しようとしているビジネス目標を知る
このガイドの各セクションを、各種類のソーシャル メディア広告が達成に役立つビジネス目標に注目することから始めるのは偶然ではありません。そもそも自分の目標が何なのかが分からなければ、目標を達成することは非常に困難です。
最終目標を理解することが重要です。これにより、広告に適切なソーシャル ネットワークを選択し、このプラットフォーム上で適切な広告ソリューションを見つけることができます。目標は創造的な戦略の指針にもなります。
2. 対象ユーザーを知る
広告キャンペーンのターゲットを細かく設定できることは、ソーシャル メディア広告の重要な利点の 1 つです。そのため、ソーシャル ネットワークごとに視聴者に関する考慮事項をいくつかリストしました。
それらはすべて、かなり具体的な広告ターゲティングを提供していることに留意してください。これらのターゲティング オプションを最大限に活用するには、誰にリーチしようとしているのかを正確に把握してください。これにより、広告費用を最大限に活用することができます。
結局のところ、視聴者がニュージャージー州の若い男性ゲーマーである場合、フロリダのフットボールのママたちに宣伝するのは意味がありません。オーディエンスペルソナを開発すると、どのオーディエンスセグメントに焦点を当てるべきかを正確に理解するのに役立ちます。
3. オーガニック投稿に広告を知らせる
おそらく、すでに Twitter、Facebook、Instagram に毎日コンテンツを投稿しているでしょう。LinkedIn や Snapchat もそうかもしれません。
これらの投稿の中には、フォロワーの共感を呼ぶものもあれば、そうでないものもあります。どのものがクリックされ、「いいね！」され、共有され、コメントされたかを追跡します。これらの非常に効果的なメッセージは、ソーシャル広告の最適な候補です。
ソーシャル メディア広告で新しいネットワークに参入する場合は、小規模から始めてください。オーガニック投稿から学んだことを出発点として使用してください。ただし、これらのレッスンは必ずしもソーシャル メディアでブロードキャストされるわけではないことに注意してください。
4. 重要なものに対価を支払います: 印象や参加
予算を管理するには、インプレッションとインタラクションのどちらが必要かを検討してください。
多くの場合、1000 インプレッションあたりのコスト (CPM) またはクリックあたりのコスト (CPC) に基づいて支払います。誰かがあなたの広告（インプレッション）を見るたびに料金を支払うと、あなたのメッセージが広範囲に広がる可能性があります。しかし、エンゲージメントにお金を払っているのであれば、あなたとのビジネスに本当に興味がある人だけが参加してほしいと思うでしょう。
ビジネス目標に関係のない参加にはお金を払いたくありません。広告の文言は、ユーザーが自分に適しているかどうかを判断するのに役立ちます。
エンゲージメント キャンペーンとインプレッション キャンペーンはビジネスに有益です。実際のビジネス結果に対してのみ料金を支払うように、ビジネス目標に合った適切なオプションを選択する必要があります。
ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを最大限に活用するためにどのような指標を追跡する必要があるかについて、さらに詳しく説明します。
5. モバイルを念頭に置いて広告をデザインする
32 億 5,000 万を超えるアクティブなソーシャル メディア ユーザーがモバイル デバイスからソーシャル メディアにアクセスしています。
これは、ソーシャル メディア広告のほとんどがモバイル デバイスで閲覧されていることを意味します。モバイル広告は、小さな画面向けに特別に設計する必要があります。携帯端末でも見やすい画像を含めてください。(もちろん、特にデスクトップの配置を選択した場合を除きます。)
物理的なビジネスを行っている場合は、「ジオフェンス」を使用して、特定の郵便番号にいるモバイル ユーザーをターゲットにすることができます。つまり、玄関を通れるほど近づいた場合にのみ広告が表示されます。
6. 広告をテストしてパフォーマンスを最適化する
ソーシャル広告の大きな利点の 1 つは、即時のフィードバックです。スポンサー付き投稿のパフォーマンスを数分で評価し、追加の分析レポートを取得できます。
少数のユーザーを対象にいくつかの広告をテストして、何が最も効果的かを確認し、勝った広告をメインのキャンペーンで使用するのが最善です。
ある広告を別の広告と比較して、何が最も効果的かを判断し、戦略を調整することを A/B テストと呼びます。これはソーシャル メディア広告の重要な部分です。その方法については、ソーシャル メディア A/B テスト ガイドで説明します。
7. 結果を測定して伝達する
広告キャンペーンを開始する前に目標を知ることが重要であるのと同様に、結果を測定することも重要です。これにより、目標を達成したかどうかがわかります。何がうまくいき、何がうまくいかなかったかが表示されるので、将来的に改善することができます。
結果を測定し、広告が会社にもたらす価値 (購入、見込み顧客など) に関する具体的なデータを取得することは、ROI を証明するための重要な部分です。
そして、広告が効果を上げていることを証明できれば、仕事を続けるために必要な予算を確実に獲得できるようになります。
主要なソーシャル ネットワークは、広告の結果を測定するのに役立つ分析を提供しています。
- Facebook アナリティクス
- インスタグラム分析
- ツイッター分析
- 分析 LinkedIn
- スナップチャット分析
- Pinterest アナリティクス
- YouTube 分析
- 分析 TikTok
Google Analyticsや Hootsuite Impactなどのツールを使用して、単一のダッシュボードからネットワーク全体の結果を測定することもできます。ソーシャル メディア レポートは、結果を追跡し、ソーシャル広告で宣伝する優れたコンテンツを見つけるのに最適な方法です。
ソーシャルメディア広告はなぜ重要なのでしょうか?
ソーシャル メディア広告は、比較的少額の投資で、新しい超特定の視聴者にリーチするのに役立ちます。オーガニックリーチでは、必要なものだけを提供できます。現金を費やすことで、コンテンツにふさわしい注目を集めることができます。
ソーシャル広告を使用すると、行動、興味、人口統計などに基づいて、理想的な視聴者をターゲットにすることができます。たとえ少額しか費やさなくても、変数を微調整して実験して、何が最も多くのアクションを引き起こすかを確認することができます。
また、大量のデータを取得して事後的に確認できるため、キャンペーンで何がうまくいき、何がうまくいかなかったのかを明確に把握できます。
結論は？ソーシャル メディア広告は、非常に効果的かつ直接的であり、予算内で実現できるため重要です。看板がどのように機能するかを見てみましょう。
最も効果的なソーシャルメディア広告は何ですか?
弊社の Digital Trends 調査によると、Instagram の広告リーチは昨年 Facebook を上回りました…Facebook の月間アクティブ ユーザー数 30 億人の 72% 以上に広告がリーチしていることを考えると、これは驚くべきことです。
したがって、「効果的」が「できるだけ多くの人にリーチする」ことを意味するのであれば、Instagram が答えになります…しかし、それは単純化しすぎかもしれません。
さらに難しい答えは、それは場合によるということです。あなたのブランドの最も効果的なソーシャル メディア広告は、私のものとはまったく異なる可能性があります。あなたの目標と独自の視聴者構成によって、あなたに適したプラットフォームが決まります。
たとえば、Twitter スケジュール ツールを構築していて (まあ)、売上を増やしたい場合は、おそらく Snapchat キャンペーンよりも Twitter 広告の方が得られるでしょう。
中身を見てから、このソーシャル メディア広告統計レポートをチェックしてください。そうすれば、最も効果的なソーシャルメディア広告が常にあなたの中にあったことがわかるでしょう。
最後まで到達しました! あなたにはご褒美が必要です。こちらはほうきで飛んで地元住民を怖がらせているフクロウです。
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