動画のユーザー数は過去 3 か月で 2 億 2,000 万人増加しました (およびその他の驚くべき統計)
今日、ニュース アプリやソーシャル メディア フィードを開くと、次のようなさまざまな記事に遭遇するでしょう。
しかし、Hootsuite およびWe Are Socialと共同で発行された新しいデジタル 2022 年 10 月世界統計レポートのデータは、これらの見出しの多くがデジタルの現実を誤って伝えていることを示しています。
したがって、世界がオンラインで実際に何をしているのかを知りたい場合は、良いニュースとして、あなたは正しい場所にいるということです。以下をお読みください。
ベスト 10 のポイント
時間がない場合は、以下の YouTube ビデオで、今四半期のデータのトップ 10 のストーリーをご覧ください。
ただし、10 月のレポート全文と、この四半期の主要なアイデアと傾向に関する私の詳細な分析については、以下をお読みください。
そして、これが 2022 年の最終レポートとなるため、2023 年のデジタルの成功を形作り定義すると私が考える主要なテーマとトレンドを見て、この四半期の分析を締めくくりたいと思います。
これらのすべてのストーリーに入る前に、以下の注記をよくお読みになり、基礎となるデータと調査手法の最近の変更が今四半期の結果にどのような影響を与える可能性があるかを確実に理解してください。
一般に、私たちがオンラインで過ごす時間は減少していますが、これは必ずしもインターネットが私たちの生活の中で重要性を失っていることを意味するわけではありません。
現在の 1 日あたりの平均時間が 397 分であっても、世界の典型的なインターネット ユーザーは依然として生活の 40% 以上をオンラインで過ごしています。
GWI の調査と分析によると、特に新型コロナウイルス感染症による隔離期間中にソーシャル ネットワークに費やす時間が急速に増加した後、人々はインターネットをより「目的を持って」使用しようとしていることがわかりました。
GWI のトレンド マネージャーである Tom Morris 氏が最近のインタビューで次のように語っています。
「私たちは、世界ではオンラインで過ごす時間が実際に飽和点に達していると考えています。ここ数カ月間、ユーザーが過ごす 1 日の平均時間は、すべての世代にわたって、さらには中東やラテンアメリカなどの成長するインターネット市場においても、世界中で実際に減少しています。特にソーシャル メディアがオンライン時間全体に占める割合が増加していることを考えると、これは主にニュースに対する不信感の増大とソーシャル メディアによって引き起こされる不安の増大の結果であると考えています。」
また、インターネットを使用する人々のモチベーションは新型コロナウイルス以前からそれほど変わっていないにもかかわらず、GWI 調査で各オプションを選択した人の数がすべてのオプションで減少していることも興味深い点です。
繰り返しになりますが、この変化は、人々がオンラインでの時間をどのように過ごすかについてより「選択」できるようになる可能性があることを示唆しており、コネクテッド テクノロジーの使用に対するより慎重で集中的なアプローチを示唆しています。
では、これはマーケターにとって何を意味するのでしょうか?
ここで重要なのは、マーケティング活動とコンテンツが視聴者のオンライン体験に価値を積極的に付加できるように、私たちもより集中する必要があるということです。
特に、マーケティング担当者は、中断型広告フォーマットを使用する場合、特にソーシャル メディア チャネルに追加するコンテンツに関しては、付加価値に特別な注意を払う必要があります。
一方で、最近のデータによると、全労働年齢のインターネット ユーザーの約半数が、ブランドについて学び、購入を検討している製品やサービスを探索するためにソーシャル プラットフォームに積極的にアクセスしています。
しかし、人々がオンライン、特にソーシャルメディアでどこでどのように時間を過ごすかについてより意識するようになっているため、ブランドが無関係なコンテンツで視聴者を困らせる危険を冒さないことが重要です。
さらに、厳しい経済見通しにより多くのマーケターが予算を削減しなければならない中、メディアとコンテンツへの投資が視聴者とブランド収益の両方に確実に目に見える価値をもたらすことがこれまで以上に重要になっています。
メタが数値を修正…再び
Meta は広告リーチの指標にさらに変更を加えたようです。
同社の広告プランニング ツールに掲載された最新の数値は、わずか 3 か月前に同じツールに掲載された数値と比較しても、3 つの広告プラットフォームすべてで大幅に減少しています。
- Facebook: 2022 年 7 月と比較して -4.1%、ユーザー数 8,900 万人の減少に相当します。
- Instagram: 2022 年 7 月と比較して -3.8%、ユーザー数の 5,400 万人の減少に相当します。
- Facebook メッセンジャー: 2022 年 7 月と比較して -2.4%、これは 2,400 万人のユーザーの減少に相当します。
- すべてのプラットフォームと視聴者ネットワークにわたる累積リーチ: 2022 年 7 月と比較して -5.5%、ユーザー数は 1 億 6,100 万人の減少です。
ただし、このような改訂は特にこの時期には珍しいことではなく、同社がリーチ数に同様の変更を過去 10 年間繰り返し行っているのを見てきました。
しかし、ここ数カ月でそのような修正がより頻繁になっていることに気づき、同社は2022年に入ってから少なくとも2回インスタグラムの数値を修正したようだ。
さらに、同社がすべてのプラットフォームの指標を同時にレビューするのはこれが初めてです。
これまで、この種の修正を発見したとき、私たちは数値の経時変化を報告することを避けてきました。それは、その後の公開数値の変化が、「本物の」適用範囲の実際の減少と必ずしも相関するとは限らないからです。
たとえば、これらの変更は、重複した「偽」アカウントの削除を反映している可能性があるため、登録リーチの減少は、必ずしもマーケターがターゲットとするユーザーの中でリーチできる「本物の」人々が少なくなることを意味するわけではありません。
ただし、最近の変更の規模と頻度を考慮して、マーケティング担当者がより多くの情報に基づいた意思決定を行えるよう、この変更データを公開することにしました。
これは、Facebook のツールで公表されている潜在的な世界的な広告リーチの数字が、同じツールが約 4 年前に今回報告した数字よりも低くなっていることも一因です。
2018 年 10 月、メタ スケジューリング ツールは、全世界の Facebook 広告リーチの可能性が 20 億 9,100 万であると報告しましたが、現在の数字はわずか 20 億 7,900 万です。
Facebookの視点
ただし、Meta が報告している広告リーチの最近の変化が、月間アクティブ ユーザー (MAU) の同等の減少と相関する可能性は低いです。
同社は第2四半期決算報告で月間アクティブユーザー数の減少を発表しており、ザック氏と彼のチームは次回の報告書で同様の傾向を投資家に発表する可能性がある。
しかし、2022年4月から6月までのFacebookのMAU減少はわずか200万ユーザーで、これは世界平均のわずか0.1%の減少に相当し、同期間の広告リーチの4.1%の減少よりも大幅に小さい。
この差の大きさから考えると、メタ社の最近の報告広告リーチの減少は、アクティブユーザーの突然の減少ではなく、レポート手法の変更が主な要因である可能性が高いと私は考えています。
同社の広告プランニング ツール ガイドはこの仮説を補強しており、報告された広告リーチ数の横に、この指標は「開発中」であるとのポップアップ メモが表示されています。
「開発中のメトリクスは、まだテスト中の測定値です。私たちは何かを測定するための最良の方法をまだ開発中であり、正しい結果が得られるまで調整することができます。」
このメモでは、広告リーチなどの既存の指標が「開発中」として再分類できる理由について説明しています。
「私たちは頻繁に新機能や、それらの機能の有効性を測定する新しい方法を発表しています。より多くのフィードバックを得て改善し、パフォーマンスを測定する最適な方法を決定するために、計算方法が最終的なものではない場合でも、これらの指標を公開することがあります。」
しかし、理由が何であれ、最新の数字は、わずか数か月前にメタツールが報告した潜在的なリーチを依然として大幅に下回っています。
その結果、マーケティング担当者は、どのような有料メディア アクティビティが獲得される可能性があるかを理解し、定量化するために、ブランドの特定の視聴者に対する最新の広告リーチ指標を注意深く調査する必要があります。
メタ プランニング ツールで公開される潜在的な広告リーチの数値は、過去 30 日間にさまざまなプラットフォームで広告が表示された人の数に大きく依存していることを強調することも重要です。
その結果、報告される潜在リーチの減少は、メタ プラットフォームで広告を購入する広告主の数やメディア支出の程度にも依存する可能性があることに留意してください。
たとえば、広告主の数、または広告主が各プラットフォームに費やす金額を減らすと、メタ プラットフォームで広告を見るユーザーが減り、その結果、同社のツールによって報告される潜在的なリーチ指標に影響を与える可能性があります。
しかし、Skai の最新データによると、マーケティング担当者は実際には、2022 年の第 3 四半期には第 2 四半期に比べてより多くの支出をソーシャル メディア広告に費やしたことが示されています。
さらに、ソーシャル メディアの平均 CPM (1,000 件のソーシャル メディアをインプレッションとして表示するためのコスト) は過去 3 か月で実際に減少したため、投資の増加により、表示されるソーシャル メディア広告の数が 18.8% 増加しました。すべてのソーシャルネットワークのユーザー。プラットフォーム。
その結果、広告主の数とその投資規模がメタのさまざまなプラットフォーム全体での登録リーチの減少に影響を与えるとすれば、これはソーシャルメディア広告市場全体におけるメタのシェアの低下を示す可能性がある。
フェイスブックは死んでいない
スポイラー: いいえ。
投資家やマーケティング担当者は、これらの数字がどのように推移するかを注視したいと思うだろうが、Facebook はまだ消滅したわけではないことを強調することが重要である。
はっきり言っておきますが、フェイスブックの「差し迫った終焉」に関するメディアの誇張は新しいものではなく、2009年8月にはニューヨーク・タイムズ紙の見出しが「フェイスブック脱出」を非難していました。
それ以来、最近の世界的な MAU の低下にもかかわらず、Facebook のアクティブ ユーザー ベースは 10 倍以上に増加しました。
しかし、このような目覚ましい成長率にもかかわらず、疑わしいデータ読み取りを伴うクリックベイトの見出しが表示されない週はほとんどありません。
もちろん、最も価値のある市場における十代の若者たちの利用減少から現在の規制問題まで、マウンテンビューの乗組員を夜更かしさせる要因はたくさんあります。
しかし、Facebook は依然として世界で最も利用されているソーシャル プラットフォームであり、利用可能なデータによると、最も近い競合他社よりもアクティブ ユーザーが依然として数億人多いことが示唆されています。
一方、メタは依然として世界の「お気に入り」ソーシャル メディア プラットフォーム 3 つすべてを占めており、最も重要なことは、人々がお気に入りのソーシャル プラットフォームとして Facebook を選ぶ可能性が依然として TikTok よりも 2.5 倍高いことです。
さらに、data.ai の分析によると、一般的なユーザーが Facebook アプリを使用する時間はここ数カ月で実際に増加しており、2022 年第 1 四半期の月平均 19.4 時間から月平均 19.7 時間にまで増加しています。 。第2四半期に。
しかし、将来はどうなるでしょうか？
まあ、たとえメタが今後数か月以内にアクティブユーザー数のさらなる減少を発表したとしても、Facebookが実際に「消滅」するまでにはおそらく何年も、場合によっては数十年もかかるだろう。
文脈としては、Semrush のデータによると、依然として 5 億人以上の人々が Yahoo! を訪問していると報告されています。近年、このプラットフォームがメディアの見出しからほとんど姿を消しているにもかかわらず、毎月。
これらを踏まえてYahoo! この傾向を見ると、Facebook は当面の間、何十億人もの人々にリーチし続けることが予想されます。
その結果、Facebook はあなたの最も野心的なメディア プランをはるかに超えた価値あるマーケティングの機会を提供し続けると確信できます。
それでもよくわからない場合は、Statcounter の最新データを見てください。このデータは、Facebook が依然としてすべてのソーシャル メディア Web トラフィックの 70% 以上を占めていることを示しています。
FacebookはTikTokとどう違うのか
しかし、見出しがどのように私たちの視点を歪める可能性があるかという主題についている間に、Facebookの最新の数字を、現代のメディアの寵児と思われる他のプラットフォームのいくつかと比較してみましょう。
誤解のないように言っておきますが、私はここで Facebook を擁護しているわけではありません。客観的な視点を提供したいだけです。
まず、各社の広告スケジュールツールで報告された数字は、マーケティング担当者が Facebook 広告で TikTok 広告の 2 倍の 18 歳以上の成人にリーチできることを示しています。
もちろん、10代の数字は少し異なるように見えるかもしれませんが、バイトダンスのツールは18歳未満のユーザーのデータを報告しないため、確実に言うのは困難です。
さらに、10代の若者を積極的にターゲットにしていない場合、若いユーザーの傾向は何も提供しないのと同じなので、マーケティング担当者としては、特定のユーザーが今日実際に何をしているかに焦点を当てたほうがよいでしょう。
次はBeRealです。
はい、このプラットフォームは多くの話題を引き起こしており、はい、プラットフォームは急速に成長しているようです。
実際、Sensor Tower のデータによれば、このアプリはわずか 2 年前の発売以来、合計 5,300 万台のスマートフォンにインストールされています。
ただし、この数字はアクティブ ユーザーに対応していないことを強調することが重要であり、2022 年 8 月のデータによると、現在アプリケーションで確認されている 1 日あたりのアクティブ ユーザーは 1,000 万人のみです。
そして、たとえその数が8月以来2倍になったとしても、Facebookのアクティブユーザー数は依然としてBeRealの約100倍となるだろう。
これは、BeReal と TikTok が確かに悪い選択であるということを意味するものではありません。絶対にFacebookを優先すべきだと言っているわけでもありません。
2023 年の計画に現実味を加えたかっただけです。
マーケターとしての私たちの仕事は、ブランドを構築して売上を伸ばすことであり、最新のファッショントレンドに飛びつくことではないことを思い出してください。
もちろん、最も人気のある新しいプラットフォームで効率的かつ効果的な結果を達成するための明確な方法が見つかった場合は、ぜひそれを実行してください。
ただし、ニュースの見出しになったからといって、プラットフォームに魔法を期待しないでください。
重要なのは、Instagram や TikTok でまだ「魔法」を実行していない場合、BeReal や次に確実に登場する人気のプラットフォームでより良い結果を出せると期待する理由はありません。
それは、各プラットフォームがわずかに異なる人口統計プロファイルや、人々を巻き込む機会がわずかに異なる場合でも、特定のソーシャル プラットフォームのユーザーは基本的に同じだからです。
背景: 労働年齢のインターネット ユーザーの 95% は、メッセージング アプリやソーシャル メディアを毎月使用していると述べているため、新しいソーシャル プラットフォームで「ユニークな」ユーザーとつながることができる可能性は低いでしょう。
実際、以下のグラフの優れた GWI データが示すように、最大規模で最も確立されたプラットフォームでも 1% のユニーク リーチを主張するのがやっとですが、TikTok のような新しいプラットフォームでは、ユニーク ユーザーとみなされるのは 1,000 人に 1 人未満です。
したがって、財政緊縮に伴って今後数カ月間、世界中のマーケターが厳しい監視下に置かれることを考えると、私のアドバイスは、「素晴らしい新しい資産」を支持して、Facebook のような実績のある人気企業に固執することだ。
メタバースの誇大広告は（まだ）報われていない
しかし、クリックベイトの影響はソーシャルメディアに限定されません。
ここ数週間、堂々巡りしているもう 1 つの見出しは、メタバースの成長、あるいはむしろ成長の欠如に関するものです。
CoinDesk が発行した広く回覧された記事によると、ディセントラランドの仮想世界には、市場価値が 10 億米ドルを超えているにもかかわらず、アクティブ ユーザーが 38 人しかいないと報告されています。
いいえ、これはタイプミスではありません。表示されているアクティブ ユーザー数は実際には 38 人だけでした。
ただし、同じ記事の後半で、CoinDesk が DappRadar から取得したこの数字は、Decentraland スマート コントラクトとやり取りした「固有のウォレット アドレス」の数にすぎないことが認められています。
言い換えれば、この数字には、Decentraland 環境でアクティブな購入を行ったユーザーのみが含まれており、購入せずにログインしたユーザーは完全に無視されます。
しかし、これは明らかに非常に「選択的」なデータの使用であり、特にそのような狭い定義では、仮想コンサートやファッション ショーなどのさまざまな人気のある活動が見落とされます。
たとえば、ニールセン（Statista経由）は、トラビス・スコットの2020年のフォートナイト天文学イベントに1,200万人を超えるユーザーが参加したと報告しています。
したがって、Decentraland が CoinDesk の主張についてかなり率直に発言し、記事で引用されているユーザー指標は「不正確」であると主張したことはおそらく驚くべきことではありません。
しかし、Decantraland は自身のブログに投稿した回答の中で、現在の月間アクティブ ユーザー数が 57,000 人未満であることも明らかにしました。
これは確かに 38 よりはるかに大きいですが、報告されている評価額は 10 億ドルを超えており、各 MAU のコストはそれぞれ 17,500 ドルを超えることになります。
もちろん、投資家はアクティブ ユーザーの数が時間の経過とともに増加することを期待している可能性がありますが、同じブログ投稿では、Decantraland の月間アクティブ ユーザーが「2021 年末の初期メタバースの誇大宣伝」の後、実際には減少していることも示しています。
それでは、懐疑論者は正しいのでしょうか?「メタバース」は本当に空虚な話なのでしょうか?
まあ、他のデータはそうではないことを示唆しています。
もちろん、Decentraland と Sandbox のユーザー データは (まだ) それほど熱心ではありませんが、他の「仮想世界」の同様のデータははるかに有望に見えます。
もちろん、その一部は定義に関係しており、メタバースについてどのように考えるかによって、各人の視点は異なる可能性があります。
たとえば、現実の体験をフィーチャーした没入型ゲームをメタバースの定義に含めたい場合、検討すべき素晴らしい数がすでにたくさんあります。
まず、ActivePlayer.io の分析によると、Fortnite、Roblox、Minecraft (これらはすべてメタバースのような「仮想世界」と呼ぶことができます) がすでに数億人の月間アクティブ ユーザー (MAU) を引きつけていることがわかります。
- フォートナイト: 2022 年 9 月の月間アクティブ ユーザー数は 2 億 5,400 万人、ピーク時には毎日 3,000 万人に達します。
- Roblox: 2022 年 9 月の MAU は 2 億 400 万、ピークは 1 日あたり 2,000 万です。
- Minecraft: 2022 年 9 月の月間アクティブ ユーザー数は 1 億 7,300 万人、ピーク時には毎日 1,700 万人に達しました。
したがって、データの非常に選択的な読み取りを提供するセンセーショナルな見出しにもかかわらず、たとえ両方向であっても、メタバースには確かに可能性があるという実際の証拠もたくさんあります。
ただし、この可能性が現在のゲームの焦点を超えるかどうか、そしてこの可能性が正確にどれほどの価値があるかはまだわかりません。
その結果、メタバースのマーケティング機会は、仮想世界でNFTなどのアイテムを販売するブランド、または仮想世界のエクスプロイトを実際のPRに変えることができるブランドに依然として限定されています。
したがって、私たちは仮想世界の人気を追跡し続けることは確かですが、これらの環境を活用する明確な方法がまだ見つかっていない場合は、少なくとも当面は、マーケティング費用を他のことに費やすことをお勧めします。存在。
さて、再び「現実」の世界へ…
YouTube が歴代 1 位にランクイン
上で提供したグラフの 1 つでお気づきかもしれませんが、 data.ai の最新のソーシャル メディア アプリ ランキングでは、平均滞在時間で YouTube がトップの座を取り戻しました。
典型的なユーザーは、2022 年 4 月 1 日から 6 月 30 日までの間、毎月平均 23.4 時間を YouTube アプリの使用に費やしました。これは、総起床時間のほぼ 1 日半に相当します。
TikTokは第2四半期ランキングで2位に戻り、2022年第2四半期には中国本土以外のユーザーがショートビデオプラットフォームで月平均22.9時間を費やした。
ただし、上で述べたように、data.ai の数値は Facebook にとって優れており、ユーザーあたりの月間平均時間は、2022 年の最初の 3 か月の月間 19.4 時間から第 2 四半期には 19.7 時間に増加しました。
TikTokは成長を続ける
Bytedance のツールがさまざまなサービスにわたる潜在的な広告リーチを報告する方法の性質上、2022 年 10 月のレポートで TikTok の広告リーチ指標を改訂しました。
ただし、これらの数字は前四半期と比較してTikTokの利用が減少したわけではないことを強調することが重要です。
むしろ、報告される数値の違いは、報告される数値を計算するために使用する入力値が変化した結果です。
これらの変化に基づいて、当社の最新の分析によると、TikTok 広告は毎月 9 億 4,500 万人の 18 歳以上の成人にリーチしており、わずか 12 か月前と比べて 1 億 2,100 万人増加しています。
TikTok の広告リーチは過去 1 年間で 14.6% 増加し、現在このプラットフォームの広告は地球上の成人 6 人に 1 人以上に毎月リーチしています。
TikTokの収益は増加し続けている
そして、成長しているのはTikTokの広告リーチだけではない。ユーザーはプラットフォームにますますお金を使い続けています。
センサータワーの分析によると、中国のDouyinへの支出を含むTikTokの世界収益は2022年7月から9月までに9億1,400万ドル以上に達し、生涯累計で約63億ドルとなった。米国 (TikTok のユーザー データを共有していることに注意してください)。Douyin についてはレポートの他の箇所で説明します)。
さらに、この売上高には、主にTikTokコインの購入によるTikTokへの消費者支出のみが含まれており、バイトダンスが広告から生み出す収入は含まれていない。
data.aiとSensor Towerはいずれも、Google PlayストアとApple iOSストアの消費者支出の合計に基づくと、2022年第3四半期にTikTokが世界で最も収益の高い非ゲームモバイルアプリになったと報告している。
リールは回り続ける
マーケティング担当者が Meta のリール チャネルの広告でリーチできるユーザーの数は増え続けています。
同社の広告計画ツールで公開されている数字によると、Facebook Reelsの世界の広告視聴者数は過去3カ月間で50％近く増加した。
最新の潜在リーチ数は 7 億ユーザーをわずかに下回っており、2022 年 7 月以降のユーザー数の 2 億 2,000 万人以上の増加を反映しています。
Reels Instagram フィードで広告を見るユーザーの数も、はるかに緩やかなペースではあるものの、前四半期から増加しています。
2022年10月のデータによると、Instagram Reels広告のユーザー数は現在7億5,850万人で、7月にMetaの広告スケジュールツールで報告されたユーザー数7億5,480万人から0.5％増加している。
ソーシャル ネットワークは (アプリだけでなく) インターネットでも依然として人気があります。
TikTokがここ数カ月で何百万人ものユーザーを追加したことは周知の事実だが、このプラットフォームはまた大きな驚きとなる可能性のある目覚ましい成長を遂げている。
SemrushとSimilarwebはいずれも、TikTok.comが世界で最もアクセス数の多いWebサイトのトップ20に入っていると報告している。
言い換えれば、TikTok は単なる世界最大のモバイル アプリの 1 つではありません。インターネット上で最も注目されている物件の 1 つでもあります。
これを大局的に考えると、Semrush の報告によると、TikTok.com には現在、毎月 8 億人以上のユニーク訪問者が集まっており、これはプラットフォームの総アクティブ ユーザー ベースの半分以上になる可能性があります。
一方、Google トレンドのデータは、「TikTok」の検索がここ数カ月着実に増加していることも示しています。
2022 年 7 月 1 日から 9 月 20 日までに世界中で Google に入力されたすべてのクエリにおいて、TikTok は総検索ボリュームで 25 位にランクされました。
また、Facebook、Instagram、WhatsApp Web についても同様の傾向があることを考えると、これらの検索の多くは、TikTok とは何かを知りたい、またはダウンロードしたいだけの人ではなく、Web ブラウザから TikTok コンテンツを使用したいと考えている人によって行われた可能性が高くなります。応用。
また、興味深いことに、「TikTok」は現在世界で 16 番目に人気のある YouTube 検索です。
しかし、検索活動を検索エンジンからソーシャル プラットフォームに移す人々の数についてGoogle 幹部がますます懸念していることを考えると、これらの検索傾向にはある種の皮肉があります。
TikTok の Web ユーザーがモバイル アプリのユーザーと異なるかどうかを示すデータはほとんどありませんが、ユーザーが同じである必要がある場合でも、Web ブラウザーでの使用コンテキストはプラットフォームでの使用コンテキストと大きく異なる可能性があります。応用。
そうは言っても、Web ブラウザーで TikTok を操作することも同様に魅力的であり、アカウントを作成したりサインインしたりすることなく、訪問者を「for you」フィードに直接誘導します (ここで実際に試してみてください)。
Web ブラウザー上での TikTok アクティビティの増加がマーケティング担当者に特別な影響を与えるかどうかは不明ですが、それでも TikTok コンテンツを計画している場合は検討する価値があります。
ただし、この「ソーシャルネットワーク」現象はTikTokに限ったものではないことに注意することが重要です。
Semrush の最新データによると、主要なソーシャル プラットフォームのほとんどの Web サイトは毎月数十億人のユニーク訪問者を魅了し続けていますが、人々が複数の接続デバイスを使用しているため、これらの数字にはかなりの程度の重複が含まれる可能性があることは注目に値します。ユニークな個性に関しては。
YouTube では、その Web サイトで最もユニークな訪問者が見られており、Semrush の報告によると、2022 年 8 月にはなんと 50 億ものユニーク デバイスが YouTube.com を訪問しました。
一方、アプリの使用が Facebook へのアクセスの大半を占めていることを示唆する同社独自のデータにもかかわらず、8 月には 20 億を超えるユニークなデバイスも Facebook.com にアクセスしました。
Twitter と Instagram の Web サイトには、毎月 10 億人を超えるユニーク訪問者が集まり続けています。
そして、Twitter の数字は特に興味深いものです。なぜなら、かなりの数の人がログインせずに、そしておそらくアカウントを作成せずにプラットフォームを使い続けていることを示唆しているからです。
同様に、プラットフォームが毎日わずか 5,000 万人のユニーク ユーザーを報告しているにもかかわらず、Reddit Web サイトには毎月 10 億人以上のユニーク訪問者が集まっており、プラットフォームの訪問者の多くが登録もログインもしていないことを示唆しています。
また、Semrush の現在のトップ 20 には入っていませんが、WhatsApp.com はウェブ上でも人気があり、世界のトップ アダルト サイトの多くよりも多くのユニークな訪問者を集めていると、Similarweb は報告しています。
ポッドキャストはより多くの人の時間を確保します
最新の GWI データによると、典型的な労働年齢のインターネット ユーザーは現在、ポッドキャストを聴くのに 1 日あたり 1 時間以上を費やしています。
世界的に、ポッドキャストの視聴に費やされる 1 日の平均時間は過去 1 年間で 7% 増加しており、1 日あたり 4 分増加していることに相当します。
現在、16 ～ 64 歳のインターネット ユーザーの 21.3% が毎週ポッドキャストを聞いており、1 日あたり平均 61 分聞いています。
これらの数字は、将来を見据えて、GWI 調査の対象となっている 48 か国の労働年齢成人が、2023 年にポッドキャストを聴くのに合計 2,400 万年以上を費やすことを示しています。
ポッドキャストの人気が文化によって大きく異なることは興味深いことですが、ポッドキャストが多かれ少なかれ人気がある国を結び付ける明らかなパターンはありません。
ブラジル人はポッドキャスト コンテンツの最大の消費者であり、国内の労働年齢のインターネット ユーザー 10 人中 4 人以上が、毎週少なくとも 1 つのポッドキャストを聞いていると述べています。
一方、日本人はポッドキャストを利用する可能性が最も低く、過去 7 日間にポッドキャストを聞いたと回答したのは、国内の労働年齢のインターネット ユーザーの 20 人に 1 人未満です。
毎週ポッドキャストを視聴するインターネット ユーザーの割合に関しては、ミレニアル世代が Z 世代を上回っていますが、若い年齢層は親世代よりもポッドキャストを聴く傾向が高いです。
女性は男性よりもポッドキャストを聞いていると答える可能性が高いことも興味深い点であり、これは「典型的な」ポッドキャストリスナーのステレオタイプと矛盾している可能性があります。
オンライン ショッピングは電子メールや音楽などよりも優れています
ショッピング アプリは、人々が毎月使用するウェブサイトとモバイル アプリの種類に関する最新の GWI ランキングで 4 位にランクされています。
世界の労働年齢のインターネット ユーザーの 56% 近くが、過去 30 日間にオンライン ショッピング、オークション、広告プラットフォームを利用したことがあり、電子メールや音楽、さらにはニュースや気象サービスよりも購入を優先していると回答しています。
オンライン プライバシーについて読んだことがある人なら、ほとんどのインターネット ユーザーが依然として Cookie を受け入れていることを知って驚くかもしれません。
GWI によると、世界的に見て、労働年齢のインターネット ユーザーのわずか 37% が、少なくとも時々 Cookie をオプトアウトしていることがわかりました。
オーストリア人とドイツ人はCookieをオプトアウトする可能性が高く、16歳から64歳のインターネットユーザーの半数以上が、インターネットトラッカーをオプトアウトするために積極的な措置を講じていると述べています。
一方、日本と韓国では、少なくとも時々 Cookie をオプトアウトすると回答した人は 5 人に 1 人未満です。
しかし興味深いことに、Cookie に対する態度はすべての年齢層と性別にわたって比較的類似しており、若いユーザーは親の世代に比べて Cookie を拒否する傾向がわずかに高いだけです。
男性と女性の間の違いは最小限ですが、女性はクッキーを拒否する可能性が若干低いです。
では、これらの数字は何を物語っているのでしょうか?
そうですね、ヨーロッパの規制当局による集団的な厳しい対応や、Cookie の合法性に関する業界での議論が続いているにもかかわらず、ほとんどのインターネット ユーザーはあまり気にしていないようです。
実際、データによると、たとえ選択肢が与えられたとしても、これらのオンライン トラッカーからプライバシーを保護するために積極的な措置を講じている人は 10 人中 4 人未満であり、ほとんどの人が単に「すべて受け入れる」をクリックして次に進むことを示唆しています。
もちろん、これはデジタル プラットフォームやマーケティング担当者が人々のプライバシーを保護するためにこれ以上のことをすべきではないと言っているわけではありませんが、証拠は、規制当局やメディアが Cookie に関して世論が正当化できる以上のことを実行できることを示唆しています。
そして、GWI の調査には、この仮説を裏付けるデータがさらにあります。企業が自分の個人データをオンラインでどのように使用するかについて心配していると答えているのは、労働年齢のインターネット ユーザーの 3 人に 1 人未満です。
Digital 2022 レポートで、ソーシャル メディア、ウェブ、モバイル、その他のデジタル テクノロジーに関する最新のデータと洞察をご確認ください。
データ変更に関する重要な注意事項
ソーシャルメディア広告リーチ指標に対する主な情報源の「修正」: 2022 年 7 月のレポート以来、 Meta は潜在的な視聴者数の計算方法や報告方法を再考し始めたようです。同社の広告スケジュールツールの注記は、こうした変更が進行中であることを示唆しているが、これらのツールが現在報告しているFacebook、Instagram、Messengerでの広告リーチの数値は、同じツールが数か月前に報告した数値よりもすでに大幅に低くなっている。これらの変更については以下で詳しく見ていきますが、いつものように、これらのプラットフォームの最新データは、以前のレポートで公開された同様のデータと直接比較できない場合があることに注意してください。
Global Digital Reports シリーズのデータの比較可能性に影響を与える可能性のあるその他の変更の詳細については、詳細なデータ ノートを参照してください。
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