Spotify、さらに2社を買収してポッドキャスティング大手に

オーディオストリーミングプラットフォームのSpotifyは、ポッドキャスティング会社2社の買収を発表し、それぞれの企業がポッドキャスティングビジネスを独占するというSpotifyの長期計画に光を当てている。

Podsights は、広告主が自社の広告を見た人の数や、広告が購入促進にどの程度効果的であるかを確認できる広告測定ツールです。Chartable は似ていますが、広告主ではなくポッドキャスト作成者向けに設計されています。これは、ポッドキャスターが視聴者の増加を追跡し、その増加を促進している要因を確認するのに役立ちます。

しかしSpotifyは、今回の買収はポッドキャスティングだけを目的としたものではないとしている。Podsights テクノロジーは、音楽など、Spotify の他のタイプのオーディオ コンテンツにも使用されます。

この2社は、WhooshkaaやMegaphoneなど、ここ数カ月でSpotifyが買収した他の企業に続くものだ。全体として、これらの買収は同社の将来の戦略を描いています。Spotifyは今後、リスナーを収益化するだけでなく、広告主とコンテンツ制作者の両方から手数料や取り分を受け取る方法を拡大することも目指している。

言い換えれば、Spotify は多かれ少なかれ、音楽とポッドキャストの Facebook を目指しているということだ。コンテンツ制作者にコンテンツを配信して収益化するためのツールを提供するほか、広告主がポッドキャスト内や曲の間に広告を掲載し、ユーザーがそれらの広告をどのように認識しているかに関するデータを提供できるようにする。

確かに、Spotify はすでにこれらのことを行っていますが、そのサービスはさらに進化する準備ができているようです。そしてそれは当然だ。さまざまなレーベルにライセンスされた音楽をストリーミングするという同社の本来の中核事業は、Spotifyがコンテンツのストリーミングを継続できるようにするためにレーベルが巨額の資金を必要としていることを考えると、常にリスクを伴うものだった。

ポッドキャスティング、広告、マーケティングにおけるこうした新たな展開により、Spotify は収益を多様化し、音楽ビジネスにおける既存のプレーヤーへの依存度を下げることができます。

同社は最近、ポッドキャスターのジョー・ローガンとの2億ドルの独占契約で批判を浴びており、人種差別とワクチンに関する誤った情報の両方についていくつかの論争を引き起こした。

しかし、これらの買収は、Spotifyがこの種のコンテンツに多額の投資を行っている一方で、この取引は結局のところ、オーディオストリーミングを独占しようとする同社の推進力の一部にすぎないことを示している。

これらの買収の取引価格は明らかにされていない。