クリエイティブブロックは避けられません – 私たちのソーシャルチームがそれを克服する方法は次のとおりです

ぐっすり眠れ、非常に熱い扇風機が手の届くところにあり、お気に入りの To-Do プレイリストが準備でき、美しい白紙のページがあなたを見つめており、クリエイティブな心で素晴らしいアイデアを吐き出す準備ができています。場所。これ。

しかし、残念ながら、何もありません。

特に昨日丸々一か月ソーシャルコンテンツを提供しなければならなかったときは、これまでで最悪の気分だ。

それは多い。ソーシャル メディア マネージャーとして、毎日、いや毎時間、クリエイティブであることが求められます。そしてAFが難しい。

しかし、ソーシャルメディア業界ではライターズブロックがまだ常態化していない。Hootsuite のソーシャル チームも、アイデアが浮かんでこない瞬間がたくさんあるため、この状況を変えたいと考えています。

そこでここでは、社内のエースが何も思いつかないときに何をしているのかを詳しく説明し、創造的なブロックを克服する、さらには回避する方法についての最善のヒントを共有します。結局のところ、最も経験豊富なクリエイティブの専門家であっても、この影響を免れることはできません。

最も期待する場所と最も期待しない場所でインスピレーションを見つける

1. 社交的になる

わかっています、わかっています。これは当然のことです。(そうでない場合は、私たちが思っているよりもやるべきことがたくさんあります。) しかし、これはおそらくソーシャル マーケターにとってインスピレーションを引き出す最も重要な方法であるため、それでも言及する価値があります。

Hootsuite のソーシャル マーケティング マネージャーである Braden Cohen 氏は、ソーシャル フィードをスクロールすることは、やるべきことの中核にすぎないと述べています。ソーシャル メディアに対して際限のない魅力、あえて執着とでも言いましょうか。保存ボタンはあなたの親友であるべきです。

ソーシャル メディアに多くの時間を費やすことは、自分のチャンネルで使用したいトレンドを特定するのにも役立ちます。Hootsuite のソーシャル エンゲージメント スペシャリストである Trish Ryswick 氏は、Hootsuite の新しいアイデアの約 80% はトレンドからインスピレーションを得ており、それはほぼ常に良い結果に終わると述べています。

たとえば、この Instagram の投稿を見てみましょう。

キム・カーダシアンが1月にハーバード大学を訪れたとき、インターネットはどこにでもありました。したがって、トレンドへのジャンプが良い結果をもたらす可能性が高く、実際にその通りになりました。この投稿は、同プラットフォームの Hootsuite 平均よりも 69% 多くの「いいね!」と 64% 多くのコメントを受け取りました。

Netflix の人気シリーズ『エミリー・イン・パリ』にリンクした LinkedIn の投稿はさらに好調で、平均よりも 78% 多くの「いいね！」と 93% 多くのコメントを獲得しました。

これらの投稿が成功したのは、チームがブランドに合わせてトレンドを修正し、Hootsuite のソーシャル メディア視聴者の共感を呼ぶ方法を見つけたからです。これが鍵です。自分のブランドにとって理解できるものにできないのであれば、やめるべきだとブレーデン氏は説明します。

トレンドを利用すれば、ほぼ確実に会話のきっかけとなり、ブランドの関連性を維持できるため、Hootsuite はソーシャル コンテンツのインスピレーションのナンバーワンになります。

2. 他の人たちと頻繁にブレインストーミングを行う

優れたブレインストーミングが嫌いな人はいないでしょうか。ここで魔法が起こります。誰もが判断せずにすべてのアイデアをテーブルに提出できると感じている限り。

Hootsuite ソーシャル チームは毎月会合を開き、翌月のコンテンツを考え出します。彼らは非常にカジュアルにやっているのでプレッシャーはありません（これは通常、アイデアを思いつくことを意味します）が、同時に彼らは目標指向です。また、各チーム メンバーは特定のアカウントに割り当てられていますが、ブレーンストーミング モードでは、自分のレーンに留まる必要はありません。実際、そうしないことが奨励されています。

「私たちは皆、すべてのチャネルで機能するアイデアを思いつきます」とブレイデン氏は言います。「ビジュアルやコピーの観点から、アイデアが何なのか、そしてそれが各ネットワークでどのように見えるのかを理解するために全員が自分の役割を果たしています。」

しかし、ブレインストーミングはそこで終わりません。

Hootsuite のソーシャル マーケティング コーディネーターである Eileen Kwok は、Trish と共有した「Creative Inspo」という論文について語ってくれました。基本的に、パロディ、ビデオ スタイル、キャッチーなタイトルや歌詞など、オリジナルのコンテンツのアイデアをすべてブレイン ダンプしたものです。彼らは毎週協力して自分たちの考えを選別し、お気に入りの作品に命を吹き込みます。

アイリーンはまた、仕事以外の人々からもインスピレーションを受けると信じています。彼女は、最高のアイデアのいくつかは、パートナーと一日の出来事について話していたときに思いついたと言います。

きっとコミュニケーションが取れると思います。同僚がおそらく「素晴らしいコミュニケーションのアイデア」についてあなたに話す頻度を考えると、家族や友人と考えを共有することは良い気分転換になる可能性があり、すべて自分の手柄にすることができます。

3. (国民の) 日を活用する

これは警察の取り締まりではありません。建国記念日のカレンダーはインスピレーションに素晴らしい効果をもたらします。

「国家意識を高め、感謝し、祝う日は素晴らしいものです。なぜなら、それについて何らかの話題が生まれることが分かっているからです」とトリッシュは言います。「そして、たとえば世界ピザデーを取り上げて、自分の会社や業界について話すのは楽しい挑戦です。」

プロのヒント: Hootsuite では、数回クリックするだけでカスタマイズして公開できる、すぐに使えるコンテンツのアイデアの新しいカタログに多くのテーマ日が用意されています。それを試してみてください。

これは、毎日テーマのある日を設けるべきだという意味ではありません。あなたのブランドに最も関連性の高いものを選択し、視聴者が飽きないようカレンダーに戦略的に配置します。まったく使用しないことでエンゲージメントを促進できるのであれば、それも素晴らしいことですが、必要な場合には優れた代替手段となります。

Hootsuite にとって、2022 年は、視聴者の興味を知るための実験の年でした。ソーシャル メディアの投稿をテストして適応させました。これらの興味深い調査結果により、社会チームは 2023 年に他の優先事項に集中し、当面は建国記念日を脇に置くことができます。

4. 気分を変えてみる

インスピレーションがどこから来るかわかりません。

トリッシュは、いつも何千もの投稿アイデアを持って美容院から出てくるという事実を笑います。

「なじみのない場所にいて、いつものことをしていないとき、それは私にインスピレーションを与えます」と彼女は言います。「私は新しい場所にいるのですが、そこから離れられない理由があります。」

インスピレーションのための自分の聖域を見つけることに関しては、それを強制することはできません。ただし、新しい場所に積極的に行ったり、新しいことに挑戦したりして、どこで携帯電話のメモ アプリを使用する必要があるかを確認することはできます。

ブルー思考でビジネスに本当に必要なものを曇らせないでください

クリエイターが自分の創造性を表現する機会を得ると、そもそもなぜそれを行うのか、つまりビジネス目標を達成するためなのかを見失ってしまうことがあります。

だからこそ、何らかの境界線が必要なのです。

しかし、境界線は障壁であってはなりません。私たちは、あなたのアイデアがあらゆる正しい方向に羽ばたくことができるように、集中力を維持するのに役立つ境界線について話しています。

5. ソーシャル戦略を堅持する

強力なソーシャル マーケティング戦略には、何を達成しようとしているのかが記載されており、それを達成するための明確な計画が含まれています。したがって、あなたのアイデアはそれと一致する必要があります。

Hootsuite は調査と分析を通じて、ソーシャル メディア マネージャー、特に中小企業のマネージャーが、他のどの視聴者層よりもソーシャル メディア上でブランドとやり取りしていることを発見しました。トリッシュ氏は、戦略を進化させる必要があることを理解するのに役立ったのはこのデータだったと述べています。現在、すべての投稿は、その視聴者に直接話しかけることを目的としています。そして、この目的を理解することで、実際に変換につながる、より大きくて優れたアイデアを思いつくことができます。

戦略には、コンテンツ列 (セグメントとも呼ばれます) とトピックも含める必要があります。

Hootsuite TikTok アカウントを管理するアイリーン氏によると、チームはこのプラットフォームの 4 つの柱、つまり教育的、役立つ、インスピレーションを与える、カテゴリーの知識を特定したと述べています。これらのバスケットは、コンテンツのアイデアに適切な方向性を提供し、チームが創造性を制限されないようにします。

6. 他の部門からのプレッシャーに慣れてください。

組織内の他の部門の同僚が、ソーシャル メディアに不適切なことを投稿するように要求し続けている場合は、手を挙げてください。

あなたではありませんか？おめでとうございます！この稀有な功績を記念して、美しく額装された賞を机の上に飾っていただければ幸いです。

残りの私たちはベストを尽くすだけです。

したがって、作り笑いをして「もちろんです！」と言うしかないときは、やってみます」と考えて、創造的な機会として捉えるようにしてください。それを戦略に明確に結び付けることはできないかもしれませんが (あまりにも強制すると、不自然で混乱しているように見えるかもしれません)、メッセージを簡素化し、ブランドの外観と雰囲気を与え、コンテンツを改善することはできます。模倣するように調整します。各プラットフォームのコンテンツ形式。

「私たちには時間がいくらでもあるわけではありません」とブライデンは言います。「しかし、ほとんどのコンテンツについて、私たちは少なくともそれがどのようなものになるかを理解して、どのプラットフォームでもネイティブに感じられるようにしようとしています。」

コンテンツを改善することに努力の価値がまったくない場合を知ることも重要です。それを受け入れるには全身全霊が必要かもしれませんが、あまり優れたコンテンツではないコンテンツを時々投稿しても大丈夫です。

すべてのアイデアがクレイジーである必要はない

ソーシャルマーケターとしてのモチベーションは何ですか? 何が心配ですか？

バイラルになる可能性のあるものを思いつくことを急いでいますか？マーケティング賞を受賞したり、評判の高いマーケティング出版物に掲載されるほど優れたアイデアを思いつく機会はありますか?

残念ながら、すべてのアイデアがこれを達成できるわけではありません。それはまったく普通のことです。それは完全に正常なことなので、それを受け入れるためにあなたがしなければならないことをしてください。本音。

7. 自信のあるコンテンツと自信のないコンテンツを投稿する

ほとんどのソーシャル マーケティング担当者は、この投稿の結果に驚きました。

「期待が大きすぎるために、良いと思っていたものが平凡だったということもあります」とトリッシュは言います。「あるいは、戦略のすべてのボックスをテストしているのに、考えすぎています。」

また、よくわからないことをしたときに、それが支配的になってしまうこともあります。おそらく、そのほうがより自然で本物に感じられるからだと彼女は言います。彼女は、より具体的な発言よりも、単純な投稿 (以下のような) で解釈が自由な投稿のほうが、Hootsuite の視聴者にとってより効果的であると信じています。

したがって、特に情熱を持っていないアイデア、つまりコンテンツ カレンダーの空きマスを埋めるだけのアイデアであっても、とにかく思い切って投稿してください。ソーシャル メディア コンテンツの結果をどれだけ予測できると思っていても、確実に知ることはできません。(ありがとう、アルゴリズム!)

8. リスクを取ってそこから学ぶ

「ルールは破られるためにある」という言葉をご存知ですか？先ほど話した境界についても同様です。

「関連性と最先端を維持するには、典型的なブランドの規範から少し外れた行動をする必要があります」とブライデン氏は説明します。「そうすることで、他の人の注目を集め、新たな視聴者への扉を開く可能性があります。

Hootsuite による Spotify Wrapped キャンペーンの応用は、その好例です。

それは社会の世界で非常に大きな現象であったため、たとえそれが自然ではなかったとしても、特に視覚的にこの傾向をつかむ必要があると思われました。ただし、変更すると認識されにくくなります。さらに、断食が有意義な影響を与えるためには適時性が重要でした。

「『私たち』だけでは不十分だったという事実は、今回は問題ではありませんでした」とブレーデン氏は言う。

そこでチームは思い通りになり、2022 年には、すべてのチャネルで最も効果的な Hootsuite 投稿の 3 つのうちの 1 つになりました。

しかし、もしそれがそれほど成功しなかったとしても、他の多くの機会でそうしてきたように、彼らはそこから学んだでしょう。だからこそ、新しいコンテンツやユニークなコンテンツでリスクを冒す価値は常にあり、それによってアイデアの幅が広がります。

9. 投稿をスキップ – すべてうまくいきます

冒頭で述べた空白のページを思い出してください。ある日空のままになったらどうしますか？もしかしたら…投稿していないだけかもしれません。他にやってはいけないことは何か知っていますか？心配してください。

「結局のところ、購読者のブランドに対するソーシャル エクスペリエンスを高めるようなことをしなければ、コンバージョンには至らず、良いことよりも害を及ぼすことになる可能性があります」とトリッシュ氏は言います。

彼女は、ソーシャル マーケティング担当者に、投稿ボタンを押す前に次の質問を自問するよう勧めています。誰かが私のブランドを初めて見た場合、これは私が見てもらいたい投稿ですか?

いいえ？さて、これがあなたの答えです。

ブライデンも次のように的確な指摘をしています。「誰もあなただけを見ているわけではないということを忘れないでください。ソーシャルメディア上で 1 つのブランドだけをフォローする人はいません。」

言い換えれば、1 日か 2 日投稿しなかったとしても、誰も気づかないでしょう。ただ、あまりにも長く消えないようにしてください。

まだ新鮮なアイデアが必要ですか? Hootsuite の新しい組み込みコンテンツ ツールを使用すると、インスピレーションを得て、素晴らしい投稿を瞬時に作成、執筆、公開できます。豊富なアイデアのカタログからテンプレートを選択し、独自の言葉や画像でカスタマイズし（またはそのまま使用）、Canva の優れたデザインでコンテンツを強化し、Grammarly 編集で恥ずかしいタイプミスを確実に取り除くだけです。その後、スケジュールや公開をすべて 1 か所から行います。