Как использовать LinkedIn Live: полное руководство для маркетологов

Огни. Камера. Действие! Вы готовы присоединиться к LinkedIn Live, но вам нужна помощь, чтобы понять, с чего начать? Мы вас прикрыли.

Вы можете подумать: что такое LinkedIn Live?

Это центр потокового видео LinkedIn, предназначенный для связи маркетологов и их сообществ в режиме реального времени.

Думайте о LinkedIn Live как о Facebook Live, но с профессиональным уклоном.

В этой статье мы предоставим все советы и рекомендации, которые помогут вам освоить работу в LinkedIn, например:

• Как использовать LinkedIn Live за 10 простых шагов
• Практические советы по освоению LinkedIn Live
• Идеи контента для создания увлекательных прямых трансляций

Как выйти в эфир на LinkedIn

Прежде чем мы начнем, важно отметить, что LinkedIn Live доступен только для страниц, которые соответствуют определенным критериям, в том числе:

• Подсчет подписчиков. Вам нужно более 150 подписчиков и/или связей, чтобы использовать LinkedIn Live.
• Географическое положение. LinkedIn Live не поддерживается в материковом Китае.
• Соблюдение Политики профессионального сообщества LinkedIn. Потому что никто не любит нарушать правила, верно?

Если вы (или ваша организация) считаете, что соответствуете этим критериям, узнайте, есть ли у вас доступ к LinkedIn Live, нажав кнопку «Событие» на главном экране. Если есть выпадающее меню, вы можете выйти в эфир. Упс!

Чтобы создать свою первую трансляцию LinkedIn Live, выполните следующие простые действия:

1. Убедитесь, что у вас есть как минимум два устройства, прежде чем начать трансляцию.

Почему? Потому что два экрана дадут вам свободу вести трансляцию видео в прямом эфире, а также отслеживать и модерировать поступающие комментарии в прямом эфире — это необходимо для связи с вашей аудиторией, создания сообщества и построения беседы.

2. Зарегистрируйтесь в стороннем инструменте потоковой передачи

Для беспрепятственного взаимодействия LinkedIn предлагает выбрать одного из своих предпочтительных партнеров. Однако для новичков мы рекомендуем Socialive или Switcher Studio.

3. Подключите инструмент к своей учетной записи LinkedIn.

После того, как вы выбрали подходящий сторонний инструмент, вам необходимо подключить его к своей странице в LinkedIn. Действия по подключению службы потоковой передачи к учетной записи LinkedIn могут различаться. Убедитесь, что вы внимательно прочитали инструкции.

Если вы застряли, на веб- сайте LinkedIn есть полезная информация.

4. Создайте свою прямую трансляцию LinkedIn

Готовы выйти в эфир на LinkedIn? Перейдите в панель администратора своей страницы LinkedIn, чтобы создать трансляцию. Здесь вы можете выбрать имя для своего живого видео и настроить часовой пояс, дату и время начала.

Источник: Линкедин

5. Настройте свой поток

После создания видеотрансляции в LinkedIn вернитесь на стороннюю платформу трансляции и подключите трансляцию к мероприятию.

6. Получите поддержку

Любой, кто вышел в эфир, скажет вам: сложно отвечать на комментарии во время разговора. Мы рекомендуем использовать быстро печатающего сотрудника для отслеживания комментариев по мере их поступления, чтобы вы могли сосредоточиться на создании наилучшего возможного контента.

Почему мы рекомендуем это? Потому что мониторинг комментариев — это очень важный способ поддерживать интерес ваших зрителей, создавать разговоры, которые являются улицей с двусторонним движением, и создавать сообщество.

О, и не забудьте сообщить своему коллеге, как только вы запустите Steam, чтобы не было задержки в том, чтобы оставаться на вершине взаимодействия со зрителем.

7. Оптимизируйте настройки

Перво-наперво: проверьте скорость своего интернета. В идеале вам нужна скорость загрузки выше 10 Мбит/с. Кроме того, вам необходимо оптимизировать настройку, чтобы видео в LinkedIn Live работало как можно более плавно:

• Освещение: лучше всего подходит яркий естественный свет.
• Положение камеры: приблизиться, но не слишком близко. Подумайте о штативе, чтобы все было устойчиво.
• Качество камеры: Чем выше качество, тем лучше! (Задняя камера вашего телефона обеспечивает более высокое разрешение, чем передняя камера.)
• Аудио: всегда проверяйте звук перед выходом в эфир.
• Язык тела: повернитесь лицом к камере, улыбнитесь и расслабьтесь.
• Предыстория: Убедитесь, что ваше окружение выглядит чисто и профессионально. Включите ненавязчивый брендинг на заднем плане, например, кружку с логотипом.

8. Выйти в эфир

Теперь у вас есть все необходимое для запуска прямой трансляции LinkedIn… осталось сделать только одно: нажать кнопку трансляции и начать прямую трансляцию LinkedIn!

У вас возникли сбои в вашей трансляции сразу же? Мы рекомендуем держать под рукой контактные данные службы поддержки сторонней платформы вещания.

Таким образом, вы можете быстро устранить неполадки и решить проблему с минимальным нарушением вашей трансляции.

9. Завершите трансляцию

Убедитесь, что вы нажали кнопку завершения трансляции, когда закончите. После этого LinkedIn автоматически опубликует видео вашего стрима в вашей ленте.

Это может быть полезно для привлечения большего внимания со стороны зрителей, которые не могли смотреть трансляцию.

Источник: HootSuite

Лучшие практики LinkedIn Live

Выберите актуальную и привлекательную тему для вашей аудитории

Важно создавать контент, который понравится вашей аудитории. Так что помните, при потоковой передаче видео в LinkedIn вы в первую очередь будете общаться с образованной, ориентированной на бизнес аудиторией в возрасте от 25 до 34 лет.

Придерживайтесь тем, которые хорошо работают в LinkedIn и каким-то образом связаны с вашим брендом. Вы также можете почерпнуть идеи из блога LinkedIn, чтобы узнать о популярном контенте для ваших мероприятий LinkedIn Live.

Знание своей аудитории также является ключом к созданию соответствующего контента. Вот несколько советов, которые помогут лучше понять, с кем вам следует разговаривать:

• Просмотрите аналитику своей Страницы. Посмотрите демографические данные вашей аудитории и какой тип контента им больше всего нравится.
• Используйте инструмент «Предложения контента». Отфильтруйте свою целевую аудиторию по отраслям, функциям, местоположению и уровню стажа и посмотрите, какие темы в тренде в режиме реального времени. Затем используйте эти идеи для мозгового штурма для следующего прямого эфира.
• Попробуйте ленту хэштегов сообществ. Панель «Сообщества» находится в правой части окна администратора Страницы. Здесь вы можете связать свою Страницу с тремя хэштегами (попробуйте сочетание нишевых и широких). Нажмите на любой из хэштегов, и вы увидите канал контента, в котором используется тот же хэштег. Это полезно для понимания трендового контента в вашей отрасли.

Старайтесь создавать оригинальный контент для LinkedIn и включать в него темы, которые вы не стали бы освещать в другом месте.

Например, Hootsuite использует LinkedIn Live для обмена объявлениями партнеров, вопросами и ответами с различными командами внутри компании, инициативами по найму персонала и аналитическими отчетами.

Установите расписание и тренируйтесь

Важно планировать заранее. LinkedIn рекомендует настроить ваше мероприятие как минимум за 2-4 недели до трансляции.

Это поможет вам наметить тему вашей прямой трансляции и подготовить свободный сценарий для организации всего шоу.

После того, как вы спланировали структуру, не забудьте практиковаться, практиковаться, практиковаться!

Вы можете свести к минимуму оплошности во время прямых трансляций, организовав тщательную прогонку с ключевыми заинтересованными сторонами, участвующими в проекте.

Попросите их оставить отзыв о том, как идут дела, и внесите соответствующие изменения в свой сценарий.

Но не переусердствуйте! Прямая трансляция с чрезмерным сценарием может показаться деревянной и неаутентичной и оставляет мало места для спонтанности, поэтому старайтесь не запоминать свое видео слово в слово.

Продвигайте (и перекрестно продвигайте!)

Планируйте заранее и объявите своим подписчикам о предстоящей трансляции, чтобы они знали, когда ожидать ваше шоу, и обеспечили максимальное количество зрителей.

Вы даже можете запланировать публикацию публикаций за несколько дней до того, как вы планируете трансляцию, чтобы никто из ваших контактов не пропустил новости.

Убедитесь, что вы отметили всех избранных гостей в своих сообщениях и не забудьте добавить несколько соответствующих хэштегов, чтобы максимизировать охват, включая #LinkedInLive.

Пост Линдси Поллак — отличный пример эффективного промо LinkedIn Live.

Запускаете более одного канала в социальных сетях? Кросс-постинг — это процесс размещения аналогичного контента на нескольких платформах и адаптации контента для каждого канала и аудитории.

И не забудьте рекламировать свое мероприятие LinkedIn Live на своем веб-сайте и в новостной рассылке.

Идти долго (но не слишком долго)

По словам самих LinkedIn, пятнадцать минут — идеальное время. Этого времени достаточно, чтобы ваша аудитория поняла ваше сообщение и дала им время прокомментировать и принять участие.

Конечно, вы можете стримить дольше. Но имейте в виду, что продолжительность более часа значительно увеличит утомляемость аудитории. Если это произойдет, ваш важный, хорошо спланированный контент может быть не получен.

Убедитесь, что ваши сообщения понятны

Поскольку ваш контент находится в прямом эфире, у вас могут быть зрители, которые заходят после знакомства с вашей трансляцией. Чтобы ввести новых посетителей в курс дела, повторяйте тему обсуждения на протяжении всей трансляции.

Вы также должны написать убедительное описание для своего живого видео. Помните, что LinkedIn скрывает большую часть описания в поиске, поэтому загрузите описание вверху страницы самой важной информацией.

Оптимизируйте свое присутствие в LinkedIn

Отличное видео может генерировать много трафика, поэтому убедитесь, что у вас есть присутствие в LinkedIn, чтобы справиться с этим.

Если вы физическое лицо. Просмотрите свой профиль и убедитесь, что он точно отражает вас. Используйте профессиональный портрет и обновите свой опыт работы. Напишите краткий информативный заголовок, который привлечет внимание людей.

Если вы организация. Убедитесь, что вы заполнили всю страницу. Согласно данным LinkedIn, полные страницы получают на 30 % больше просмотров, чем незавершенные.

Чтобы создать идеальную страницу LinkedIn, начните с привлекательного профиля и изображений баннера. Добавьте привлекательный раздел «О нас», включая релевантные ключевые слова, где это возможно.

Поддержать разговор!

Когда придет время подводить итоги и прощаться, помните, что трансляция не обязательно должна быть концом вашего сообщения.

В зависимости от конкретной кампании или темы, продолжайте трансляцию, делясь ресурсами и отправляя электронные письма зарегистрированным участникам.

Совет для профессионалов: LinkedIn автоматически опубликует вашу трансляцию после ее завершения. Вы можете разрезать видео на небольшие кусочки и делиться основными моментами в своей ленте. (И вы знаете, что короткие видео в тренде, верно?)

Идеи для прямых трансляций LinkedIn

Организуйте «беседу у камина»

Чаты у камина — это неформальные беседы или презентации. Если все сделано правильно, они могут стать эффективной стратегией привлечения потенциальных клиентов.

Если вы физическое лицо. Размещение чата позволит вам продемонстрировать свой опыт. Поговорите на тему, которую вы хорошо знаете и которая имеет отношение к вашей отрасли. Используйте материалы прошлых конференций или презентаций, чтобы сэкономить время и энергию.

Если вы организация. Пригласите сотрудников или приглашенных докладчиков, чтобы вести чат и показать закулисье вашего бизнеса.

Например, мы транслировали это видео LinkedIn Live от нашей команды по подбору персонала и развитию продаж, в котором обсуждалась роль набора специалистов по развитию продаж в продажах и работа над развитием продаж в глобальной организации SaaS.

Запустите или продемонстрируйте новый продукт

LinkedIn Live — отличный канал для запуска продуктов или услуг.

Выход на LinkedIn позволяет вам шаг за шагом знакомить потенциальных клиентов с вашим последним предложением. Это дает вашей аудитории новый подход к взаимодействию с вашим релизом.

Помните того коллегу, которого вы пригласили помочь раньше? Попросите их показывать вам проницательные вопросы из комментариев по мере их появления и отвечать на них в режиме реального времени.

Интервью с экспертом

Интервью с экспертами могут помочь вам продемонстрировать авторитет в своей области. Вопросы и ответы также являются отличным способом продвижения ваших профессиональных услуг среди клиентов интервьюируемого.

Примеры идей для интервью включают:

• Пообщайтесь со знаменитостью отрасли, чья клиентская база имеет отношение к вашей
• Возьмите интервью у кого-нибудь из вашей компании, чтобы продемонстрировать свой собственный опыт
• Подчеркните положительный опыт клиентов. Попросите клиентов оценить ваши услуги — почти как видеоотзыв в прямом эфире.

Обзор основных моментов отрасли

Всем нравится держать руку на пульсе, и оставаться в курсе отраслевых тенденций — это блестящая стратегия, чтобы доказать свой опыт.

Например, вы можете еженедельно или ежемесячно транслировать сводки новостей, важных для вашего сообщества. Или вы могли бы прокомментировать спорные вопросы или осветить предстоящие события.

Отличный пример отраслевых обзоров можно найти в нашей ежеквартальной серии «Глобальное состояние цифровых технологий».

Праздники и сезонные тенденции

Наконец, попробуйте перейти на сезонный. Праздничные видеоролики могут привлечь новых зрителей и сделать ваше присутствие в LinkedIn более человечным. Кроме того, они могут быть веселыми!

Но помните: даже актуальный контент должен быть полезным и актуальным. Ваша идея вопросов и ответов на тему Дня святого Валентина может быть восхитительной. Просто убедитесь, что он также может предложить реальную ценность.

Легко управляйте своей страницей в LinkedIn и всеми другими социальными каналами с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и делиться контентом (включая видео), отвечать на комментарии и взаимодействовать со своей сетью. Попробуйте бесплатно сегодня.