2023년에 필요한 160명 이상의 소셜 미디어 통계 마케터

2023년 최고의 최신 소셜 미디어 통계를 찾고 계십니까? 올해 어떤 채널이나 트렌드에 집중해야 하는지 아이디어를 얻을 수 있도록 각 플랫폼에 대한 가장 가치 있는 인사이트를 수집했습니다.

청중 인구 통계, 사용 및 행동에 대한 이 소셜 미디어 데이터를 사용하여 향후 마케팅 및 소셜 미디어 전략을 알립니다.

출처에 대한 참고 사항: 당사는 제3자 설문 조사, 백서 및 플랫폼 자체의 보고서에서 이러한 소셜 미디어 통계를 수집했습니다. 더 깊이 파고 싶습니까? Hootsuite Global State of Digital 2022 보고서로 시작하세요.

소셜 네트워크의 일반 통계

소셜 미디어 사용 통계

전 세계적으로 47억 4천만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용합니다.
2022년 소셜 미디어 사용자 수는 4.2% 증가했습니다.
13세 이상 세계 인구의 75% 이상이 소셜 미디어를 사용합니다.
인터넷 사용자의 93% 이상이 소셜 미디어 사용자입니다.
북미인의 76%가 소셜 미디어를 사용합니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

전 세계적으로 사람들은 하루 평균 2시간 28분을 소셜 미디어에서 보냅니다.
2022년 사용자는 2021년에 비해 소셜 미디어 사용 시간이 1분 증가했습니다.
나이지리아, 브라질, 남아프리카공화국은 소셜 미디어에서 가장 많은 시간을 보냅니다.
일본, 한국, 오스트리아는 소셜 미디어에 가장 적은 시간을 소비합니다.
미국의 소셜 미디어 사용 시간은 하루 평균 2시간 11분으로 세계 평균보다 약간 낮습니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

평균 사용자는 매달 7.2개의 소셜 미디어 플랫폼을 방문합니다.
55-64세의 남성은 소셜 미디어를 가장 적게 사용하는 인구입니다.
16~24세 여성이 소셜 미디어를 가장 많이 사용하며 하루 평균 3시간 10분을 사용합니다.
사람들이 소셜 미디어를 사용하는 주요 이유는 친구 및 가족과 연락을 유지하고 여가 시간을 채우고 뉴스를 읽는 것입니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

소셜 미디어 광고 통계

2023년에는 소셜 미디어 광고 지출이 2,680억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.
2022년 마케터들은 소셜 미디어 광고에 653억 1000만 달러를 지출했습니다.
소셜 비디오 광고는 2024년에 792억 8천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
2022년 3분기 사회적 지출은 2021년 3분기 대비 12% 증가했습니다.
2022년 소셜 미디어 플랫폼에 대한 전반적인 사용자 신뢰도 감소

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인스타그램 통계

사용자

Instagram은 현재 10억 명 이상의 월 활성 사용자를 자랑합니다.
Instagram 광고는 인터넷 사용자의 거의 30%에 도달합니다.
Instagram은 세계에서 네 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
전 세계 평균 사용자는 Instagram에서 한 달에 11.7시간을 보냅니다.

인구 통계학

출처: 통계

25세에서 34세 사이의 사용자가 가장 큰 인스타그램 사용자 그룹을 구성합니다.
전 세계적으로 Instagram은 Z세대가 가장 좋아하는 소셜 네트워크입니다.
남성은 인스타그램 사용자의 50.7%를 차지하고 여성은 나머지 49.3%를 차지합니다.

애플리케이션

미국 성인의 59%가 매일 Instagram을 사용합니다.
활성 Instagram 사용자의 91%는 플랫폼에서 주간 동영상을 시청한다고 말합니다.
Instagram 사용자의 50%는 스토리를 본 후 브랜드 웹사이트를 방문했다고 말합니다.
Instagram 사용자의 절반 이상이 일주일에 한 번 이상 비디오와 상호 작용합니다 .
동영상은 Instagram 개인 메시지를 통해 공유되는 콘텐츠의 절반 이상을 차지합니다.
인스타그램 광고는 18세에서 34세 사이의 남녀에게 도달할 가능성이 가장 높습니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

브랜드

Instagram 사용자의 90%는 비즈니스를 팔로우합니다.
전 세계 Instagram 사용자의 62.3%는 플랫폼을 사용하여 브랜드와 제품을 팔로우하거나 조사한다고 말합니다.
사용자의 70%는 Instagram에서 동영상을 볼 때 광고를 볼 의향이 있습니다.

더 많은 Instagram 마케팅 통계를 찾고 계십니까? 2023년 마케터에게 중요한 35가지 Instagram 통계를 살펴보세요.

페이스북 통계

사용자

페이스북은 전 세계 인구의 36.7%인 29억3000만명의 월간활성사용자(MAU)를 자랑한다.
전 세계 인터넷 사용자의 57.8%가 매월 Facebook을 사용합니다.
Facebook 사용자의 67% 이상이 매일 사이트를 방문합니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

인구 통계학

전 세계 페이스북 사용자의 56.6% 가 남성이고 43.4%가 여성입니다.
전 세계 페이스북 사용자의 거의 20%가 25~34세 남성입니다.
13-17세의 여성은 전 세계적으로 Facebook 사용자 인구가 가장 적습니다.
미국에서는 25~34세의 사람들이 다른 어떤 연령대보다 Facebook을 더 많이 사용합니다.
13-17세 사용자는 미국에서 Facebook 사용자의 3.9%에 불과합니다 .
인도는 3억 2,700만 명의 사용자로 가장 많은 페이스북 사용자를 자랑합니다. 미국은 1억 7,900만 명의 사용자로 뒤처져 있습니다.

애플리케이션

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

Facebook은 세계에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
전 세계 사람들은 한 달에 평균 19.7시간을 Facebook에서 보냅니다.
Facebook은 WhatsApp에 이어 두 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
사용자의 0.6%만이 이 플랫폼에 고유하며 이는 Facebook이 이 그룹이 사용하는 유일한 소셜 플랫폼임을 의미합니다.
사람들이 Facebook을 사용하는 주된 이유는 친구와 가족에게 메시지를 보내는 것입니다.
Facebook 사용자의 77% 이상이 Instagram도 사용합니다.
평균적인 미국 사용자는 하루에 33분을 Facebook에서 보냅니다.
미국 성인의 3분의 1 이상이 Facebook에서 정기적으로 뉴스를 받습니다.

브랜드

페이스북, 세계에서 7번째로 가치 있는 브랜드

출처: 통계

Facebook 사용자의 66%가 일주일에 한 번 이상 지역 비즈니스 페이지를 방문합니다.
매주 메타플랫폼을 사용하는 온라인 쇼핑객의 69%가 Facebook 또는 Instagram에서 개인화된 콘텐츠를 본 후 구매했습니다.

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틱톡 통계

사용자

TikTok은 2022년에 전 세계적으로 7억 5500만 사용자 에 도달했습니다.

출처: 내부자 인텔리전스.

미국 성인의 21%가 TikTok을 사용합니다.
2022년 TikTok은 6억 7200만 다운로드로 세계에서 가장 많이 다운로드된 모바일 앱 이었습니다.

출처: 통계

2024년까지 미국의 TikTok 사용자 수는 1억 명을 조금 넘을 것으로 예상됩니다.
TikTok 광고는 전 세계 총 인터넷 사용자의 18.6%에 도달합니다.

인구 통계학

미국에서는 18-29세 인구의 절반 이상이 TikTok을 사용합니다.
18세에서 34세 사이의 사람들이 미국에서 TikTok 사용자의 대다수를 차지합니다.
TikTok 사용자의 61%가 여성임을 밝힙니다.
12세에서 24세 사이의 사람들이 미국에서 TikTok 사용자의 거의 절반인 41.6%를 차지합니다.

애플리케이션

전 세계 TikTok 사용자는 매달 평균 22.9시간을 앱에서 보냅니다.
동영상 공유 앱은 세계에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크 목록에서 6위를 차지했습니다.
TikTok 사용자의 81%는 Instagram도 사용합니다.
사람들이 TikTok을 사용하는 주된 이유는 재미있거나 재미있는 콘텐츠를 찾기 위해서입니다.
평균적인 미국 사용자는 하루에 거의 46분을 TikTok에서 보냅니다. 이는 YouTube만큼 많은 시간입니다.

출처: 내부자 인텔리전스.

브랜드

가장 많이 팔로우된 TikTok 계정은 팔로워가 1억 5,400만 명이 넘는 Khabane Lame( @khaby.lame )입니다.
이 브랜드의 가장 인기 있는 계정은 6700만 명의 구독자를 보유한 자체 TikTok 채널 입니다.
CTR이 가장 높은 TikTok 광고의 63%는 처음 3초 이내에 메시지를 공유합니다.
TikTok에서 촬영한 세로 동영상의 조회수가 25% 더 많습니다.

당신의 TikTok이 계산서에 맞습니까? 2023년에 마케터가 알아야 할 23가지 필수 TikTok 통계로 TikTok 지식을 높이세요.

트위터 통계

사용자

트위터의 일일 활성 사용자 수는 2억 3,800만 명입니다.
사용자는 한 달에 평균 5.1시간을 트위터에서 보냅니다.
트위터는 Z세대보다 밀레니얼 세대에게 더 인기가 있습니다.
미국 트위터 사용자는 공화당원보다 민주당원이 더 많다
미국 성인의 23%가 트위터를 사용합니다.
Twitter는 세계에서 7번째로 가장 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
이 앱은 미국에서 가장 일반적으로 사용되며 일본이 그 뒤를 따릅니다.

출처: 통계

인구 통계학

트위터 사용자의 38.5%가 25~34세입니다.
트위터 사용자의 6.6% 만이 13세에서 17세 사이입니다.
전 세계적으로 Twitter의 잠재 고객은 플랫폼 인구 통계학적 사용자의 56.4%가 남성으로 식별되어 남성 편향적입니다 . 트위터 사용자의 43.6%가 여성이라고 밝힌다
트위터를 사용하는 미국인의 33%는 대학 학위를 가지고 있습니다.

애플리케이션

사람들은 한 달에 5시간 이상 트위터를 검색합니다.
Twitter 사용자가 앱을 사용하는 주된 이유는 뉴스 및 현재 이벤트를 최신 상태로 유지하기 위해서입니다.
Twitter 사용자의 87%가 Instagram도 사용합니다.
성인은 하루 평균 31분을 트위터에서 보냅니다 .
2024년에는 전 세계 트위터 사용자 수가 5.1% 감소할 것으로 예상됩니다.

출처: 내부자 인텔리전스.

브랜드

16세에서 64세 사이의 인터넷 사용자 중 15% 이상이 마이크로블로깅을 사용하여 브랜드를 조사합니다.
Twitter 광고는 전 세계 5억 4,400만 명 이상의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
웹 트래픽 추천의 9%는 트위터에서 발생합니다.

더 많은 Twitter 통계를 보려면 이 링크를 따르십시오.

유튜브 통계

사용자

모든 소셜 미디어 채널 중에서 사람들은 YouTube에서 가장 많은 시간을 보냅니다.
YouTube는 소셜 플랫폼 중 가장 많은 동영상 플랫폼에서 월 평균 23.4시간을 사용합니다.
미국인의 81%가 YouTube를 사용합니다.
미국 성인의 36%가 하루에 여러 번 YouTube에 액세스합니다.
전 세계적으로 YouTube 사용자의 47.5%가 TikTok도 사용합니다.

인구 통계학

부모의 80%가 자녀(11세 미만)가 YouTube를 시청한다고 말합니다.
YouTube 사용자의 54%는 남성이고 46%는 여성입니다.
YouTube는 인도에서 가장 인기가 있으며 미국과 인도네시아가 그 뒤를 따릅니다.
동영상 플랫폼은 미국 청소년의 95%가 사용하며 Z세대 사이에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다.

출처: 퓨 리서치 센터.

애플리케이션

YouTube는 Google에 이어 세계에서 두 번째로 방문자가 많은 사이트입니다.
이 웹사이트는 한 달에 660억 회 이상의 방문을 생성합니다.
사람들은 매달 평균 23.4시간을 YouTube에서 보냅니다.
YouTube는 세계에서 두 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
방문자는 YouTube 방문당 평균 29분 37초를 보냅니다.
2022년에는 매일 1분마다 500시간 이상의 동영상이 YouTube에 업로드되었습니다.
모바일 사용자는 데스크톱 사용자보다 두 배 더 많은 YouTube 페이지를 방문합니다.
2025년까지 YouTube의 스포츠 시청자 수는 9천만 명에 이를 것으로 예상됩니다.
YouTube의 Shorts 동영상은 이미 5조 회 이상 조회되었습니다 .
Z세대 사용자의 59%는 짧은 동영상 앱을 사용하여 콘텐츠를 찾은 다음 더 긴 버전으로 시청한다고 말합니다 .

브랜드

유튜브에서 가장 많이 검색된 용어는 ‘노래’, ‘영화’, ‘비디오’ 순이었다.
사용자의 68%가 구매 결정을 내리기 위해 YouTube를 시청했습니다.
16~64세 인터넷 사용자의 13.8%가 브랜드 조사를 위해 동영상을 사용합니다.
세로 광고 애셋은 가로 애셋만 단독으로 사용할 때보다 YouTube Shorts에서 달러당 10~20% 더 많은 전환을 유도합니다.
YouTube 광고는 25억 1천만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.

인생에서 더 많은 YouTube 통계가 필요하십니까? 2023년 마케팅 담당자에게 중요한 23가지 YouTube 통계를 살펴보세요.

링크드인 통계

사용자

LinkedIn은 전 세계적으로 8억 7,500만 명이 넘는 사람들이 사용하고 있습니다.
미국 성인의 28%가 LinkedIn에 있습니다.

인구 통계학

1억 9400만 명 이상의 미국인이 LinkedIn을 사용하여 세계에서 가장 많은 사용자 수를 자랑하는 국가가 되었습니다.
핀란드는 LinkedIn 사용률이 가장 낮은 국가 중 하나 이며 플랫폼 사용자는 100만 명에 불과합니다.
LinkedIn 사용자의 거의 60%가 25세에서 34세 사이 이며 55세 이상의 사용자는 플랫폼 잠재 고객의 2.9%에 불과합니다.

출처: 통계

애플리케이션

LinkedIn에는 초당 101개의 구직 지원서가 있습니다 .
매주 5,200만 명이 LinkedIn을 사용하여 일자리를 찾습니다.
전 세계적으로 LinkedIn 사용자의 66%가 Twitter도 사용합니다.
전 세계 LinkedIn 사용자의 29%는 최신 이벤트를 확인하기 위해 플랫폼을 사용한다고 말합니다.
LinkedIn 사용자의 16% 이상 이 앱을 통해 매일 로그인하고 48.5%는 매월 로그인합니다.
1분마다 LinkedIn에서 8명의 직원이 채용됩니다.

브랜드

LinkedIn에서 가장 인기 있는 브랜드 로는 Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever 및 Forbes가 있습니다.
LinkedIn은 사이트에 등록된 5,800만 개 이상의 비즈니스를 자랑합니다 .
2022년 말까지 LinkedIn의 수익은 17% 증가했습니다.
네트워크 사이트는 콘텐츠로 확장되었으며 현재 LinkedIn에서 1억 5천만 개의 뉴스레터 구독을 보유하고 있습니다.
LinkedIn 광고는 전 세계 인구의 10%가 약간 넘는 8억 5,700만 명에게 도달합니다.
LinkedIn의 광고는 여성의 43.8%, 남성의 56.2%에 도달합니다.

더 많은 LinkedIn 통계를 원한다면 마케팅 담당자가 알아야 할 LinkedIn 통계를 읽으십시오.

핀터레스트 통계

사용자

매달 4억 4,500만 명이 Pinterest를 사용합니다.
미국에서 8,600만 명이 매달 Pinterest를 사용합니다.
미국인의 31%가 Pinterest를 사용합니다.

인구 통계학

Z세대와 남성 Pinterest 사용자는 전년 대비 40% 증가했습니다 .
여성은 전 세계 Pinterest 시청자의 60%를 차지합니다 .
미국에서 가구당 소득이 $100,000 이상인 사람의 45%가 Pinterest를 사용합니다.
Pinterest 사용자의 76.7% 는 여성, 15.3%는 남성, 8%는 특정하지 않음

출처: 통계

애플리케이션

Pinterest 사용자의 86%는 Instagram도 사용하는데, 두 채널의 시각적 특성을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다.
Pinterest에서 인기 검색어의 97%가 브랜드화되지 않았습니다(사용자가 아직 결정을 내리지 않았거나 영감이나 아이디어를 찾고 있음을 의미).
10명 중 8명은 Pinterest를 긍정적인 감정 과 연관시킵니다.
사람들이 Pinterest를 사용하는 주된 이유는 브랜드와 제품을 팔로우하거나 조사하기 위해서입니다.
웹 트래픽 추천의 6.52%는 Pinterest에서 발생합니다.

브랜드

16세에서 64세 사이의 인터넷 사용자 중 거의 10.4%가 온라인 게시판을 사용하여 브랜드를 조사합니다.
Pinterest 광고는 2억 7천만 명 이상에게 도달합니다.
25~34세의 여성이 Pinterest 광고 대상의 1/3을 차지합니다.
주간 사용자의 80%가 Pinterest에서 새로운 브랜드 나 제품을 발견합니다.
Pinterest 예측 트렌드 의 80%는 매년 실현됩니다.

마케터 블로그에 중요한 Pinterest 통계에서 더 놀라운 Pinterest 통계를 살펴보세요.

스냅챗 통계

사용자

Snapchat의 일일 활성 사용자 수는 3억 6,300만 명 입니다.
2022년 DAU 연간 성장률은 19%였습니다.
미국 성인의 25%가 Snapchat을 사용합니다(Twitter 및 TikTok보다 앞서 있음).

인구 통계학

전 세계적으로 Snapchat은 Z세대 인구 및 밀레니엄 세대의 75%에 도달합니다 .
소셜 미디어 앱은 18-24세의 남녀 모두에게 가장 인기가 있는 반면 가장 인기가 적은 그룹은 50세 이상의 남성입니다.

출처: Hootsuite 2022 디지털 트렌드 보고서

애플리케이션

평균적으로 사용자는 Snapchat에서 한 달에 3시간 이상을 보냅니다.
놀랍게도 Snapchat은 사용자 기반을 독점적으로 포함하지 않는 유일한 채널입니다. 즉, Snapchat 청중은 다른 채널도 탐색합니다.
Snapchat 사용자의 59%가 매일 앱을 방문합니다.
2022년에는 35세 이상의 사용자가 프로그램과 게시자 콘텐츠를 시청하는 데 소비하는 일일 평균 시간이 작년에 비해 40% 이상 증가했습니다 .