Apple, iPhone 개인 정보 변경에 대해 조용한 휴전 도달

Apple은 앱 개발자가 대상 광고를 위해 10억 명의 iPhone 사용자로부터 데이터를 수집할 수 있도록 허용했으며, 이를 인지하지 못한 채 회사는 논란이 되고 있는 개인 정보 보호 정책을 훨씬 더 느슨하게 해석할 수 있습니다.

지난 5월, 애플은 점점 늘어나는 낯선 사람들이 일상 활동을 면밀히 지켜보는 지친 남자를 묘사한 광고를 게재함으로써 일반 대중에게 개인 정보 보호 변경 사항을 발표했습니다. 그의 iPhone에서 “추적하지 않도록 앱에 요청” 메시지를 표시했을 때 그는 그것을 클릭했고 그들은 사라졌습니다. 잠재 고객에 대한 Apple의 메시지는 분명했습니다. iPhone을 선택하면 프라이버시를 선택하는 것입니다.

그러나 7개월 후 Snap과 Facebook을 포함한 회사는 데이터가 특정 사용자 프로필에 연결되지 않고 익명화되고 집계되는 한 iPhone에서 사용자 수준 신호를 계속 교환할 수 있었습니다.

예를 들어, Snap은 광고주가 광고 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대해 “더 나은 실시간 보기”를 얻을 수 있도록 Snap에 “추적 금지”를 요청한 사용자를 포함하여 3억 6백만 사용자의 데이터를 공유할 계획이라고 투자자들에게 말했습니다. 모든 개인 식별 데이터는 먼저 난독화되고 집계됩니다.

유사하게, 페이스북의 운영 책임자 셰릴 샌드버그는 소셜 미디어 그룹이 “보다 집계되거나 익명화된 데이터를 사용하여” 광고 인프라를 재건하기 위해 “1년 동안 노력”해 왔다고 말했습니다.

회사는 애플이 개발자들에게 “고유하게 식별하기 위해 장치에서 데이터를 얻을 수 없다”고 말했다고 언급했습니다. 즉, iPhone에서 그룹 수준의 “단서”를 관찰할 수 있어 ” 특정 행동과 일치하지만 고유한 식별자와 관련되지 않은 코호트.

이러한 유형의 추적이 표준이 되고 있습니다. 앱 개발자와 협력하는 모바일 어트리뷰션 플랫폼 AppsFlyer의 CEO인 Oren Kaniel은 그의 회사가 2020년 7월 집계된 측정을 기반으로 한 “프라이버시 중심” 도구를 도입했을 때 “전체 생태계에서 얻은 저항 수준이 거대했다.”

그러나 이제 이러한 통합 솔루션은 고객의 95%가 기본적으로 사용합니다. 그는 “시장이 생각을 근본적으로 바꿨다”고 말했다.

Apple이 실제로 이러한 결정을 축복했는지는 확실하지 않습니다. 애플은 이 기사에 대한 구체적인 질문에 답변을 거부했지만 개인 정보 보호를 극 별이라고 설명하면서 개발자를 위한 좁은 길을 정의하기보다는 일반적인 목적지를 설정한다는 것을 암시했습니다.

고객 데이터 플랫폼 BlueConic의 최고 운영 책임자인 Corey Munkbach는 모바일 광고 생태계에 대한 혼란이 너무 클 것이기 때문에 Apple이 엄격한 규칙 읽기를 중단해야 한다고 말했습니다.

“애플은 본질적으로 사용자 소비 측면에서 최고 성능의 앱을 망가뜨리는 상황에 처할 수 없습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “결국 iOS를 깨뜨릴 것입니다.”

Apple의 정책을 엄격하게 해석하는 사람들에게 이러한 솔루션은 iOS 사용자를 위해 설정된 개인 정보 보호 규칙을 위반합니다.

광고 추적기를 차단하는 Lockdown Privacy 앱은 Apple의 정책을 “제3자 추적을 중지하는 데 기능적으로 쓸모가 없다”고 말했습니다. 추적자.”

그러나 사용자 수준 데이터를 수집하는 회사는 앱이 작동하는 데 이러한 정보가 필요하기 때문에 사용자의 IP 주소 및 위치와 같은 정보를 계속 “누출”한다고 말했습니다. 광고주는 사용자의 언어나 기기 화면 크기와 같은 특정 사항을 알아야 합니다. 그렇지 않으면 앱 경험이 끔찍할 것입니다.

사용자 수준 데이터를 남용하지 않겠다고 약속하는 한 투명하지 않은 제3자가 사용자 수준 데이터를 사용하도록 허용함으로써 Apple은 팀 쿡 CEO가 “단순히 돈을 벌고 싶은 사기꾼”이라고 불렀던 동일한 그룹을 효과적으로 신뢰하고 있다는 것입니다. 책임.”

회사는 사용자 수준 데이터가 익명화된 후에만 검토할 것이라고 약속할 것이지만 배후에서 작동하는 데이터나 알고리즘에 액세스하지 않으면 사용자는 자신의 데이터가 비공개로 유지되었는지 알 수 없습니다.

“광고 기술의 역사적 선례가 적절하다면 이 블랙박스는 많은 죄를 숨깁니다.”라고 그녀는 말했습니다. “이것이 바라는 것이 많다고 믿을만한 이유가 있습니다.”