TikTok 광고 잠재고객 10억 2천만 명 돌파(및 기타 놀라운 통계)
Hootsuite 및 We Are Social과 협력하여 게시한 새로운 Digital 2022 글로벌 개요 보고서는 수많은 흥미로운 신규 사용자 이정표를 보여줍니다. 틱톡용. Facebook 및 Instagram의 비디오용. 텔레그램용.
그러나 가장 중요한 트렌드는 종종 헤드라인 뒤에 숨겨져 있으므로 이 기사에서는 숫자를 넘어 사람들이 실제로 온라인에서 무엇을 하는지 살펴보겠습니다.
여러 플랫폼에 걸친 소셜 미디어 광고, 뉴스 소스로서의 소셜 미디어 등을 통해 잠재적인 도달 범위에 대해 자세히 알아보십시오.
10 최고의 테이크 아웃
이 비디오는 올해의 주요 헤드라인과 트렌드에 대한 편리한 개요를 제공합니다.
소셜 미디어 사용자 수는 지난 1년 동안 2억 2700만 명이 증가했으며 2022년 7월 초에는 47억 명에 도달했습니다. 전 세계 소셜 미디어 사용자 기반은 지난 12개월 동안 5% 이상 성장했으며 현재 전 세계 총 사용자 수는 59명입니다. 세계 전체 인구의 .%.
소셜 미디어와 인터넷 사용자의 수는 COVID-19 대유행 중에 우리가 본 인상적인 성장에 비해 디지털 성장이 둔화되었음을 나타냅니다.
그러나 현재 추세에 따르면 내년 이맘때쯤에는 세계 인구의 3분의 2가 온라인에 접속해야 하며 소셜 미디어 사용자 수는 곧 세계 인구의 60%에 달할 것입니다.
결과적으로 우리는 이제 디지털 성장의 변곡점에 매우 가깝거나 이미 도달했다고 가정하는 것이 안전하며 성장 곡선이 그 시점부터 계속 평평해질 것으로 예상해야 합니다.
그러나 이러한 둔화는 불가피하다는 점을 강조하는 것이 중요합니다. 이제 전 세계 인구의 대부분이 인터넷에 연결되어 있으므로 사용자 수가 2020년과 2021년에 본 속도로 무한정 계속 증가하는 것은 통계적으로 불가능합니다.
또한 이러한 변곡점에 도달했다는 사실은 연결된 기술이 이제 전 세계 대부분의 사람들의 삶에 내재되어 있음을 증명합니다.
따라서 핵심 질문은 더 이상 청중이 실제로 이러한 기술을 사용하는지 여부가 아니라 무엇을 위해 사용하는지, 이러한 기술이 제공하는 가치 있고 계속 진화하는 기회를 최대한 활용할 수 있는 방법입니다.
소셜 네트워크는 뉴스의 주요 출처입니다.
Reuters Digital News 보고서에서 더 놀라운 결과는 사람들이 일반 신문과 잡지보다 소셜 미디어에서 뉴스를 찾을 가능성이 2.5배 더 높다는 것입니다.
여성은 특히 뉴스를 얻기 위해 소셜 플랫폼을 이용합니다. 조사 대상 여성 10명 중 거의 6명이 뉴스 콘텐츠에 액세스하고 이를 소비하기 위해 소셜 미디어와 메신저를 사용한다고 답했습니다.
언뜻 보기에 이러한 결과는 최근의 GWI 연구와 매우 다릅니다.
2022년 1분기 GWI가 조사한 노동 연령 인터넷 사용자의 34.8%만이 뉴스 읽기가 소셜 미디어를 사용하는 “가장 큰 이유” 중 하나라고 답했습니다.
뉴스는 55세 이상의 사람들이 사회적으로 사용하는 원동력입니다.
예상할 수 있듯이 젊은이들은 부모 세대보다 뉴스를 얻기 위해 소셜 미디어를 더 많이 사용합니다.
18~24세 응답자의 거의 3분의 2가 소셜 미디어를 뉴스 소스로 사용한다고 답한 반면 55세 이상 응답자는 절반 미만이었습니다.
Reuters는 젊은 사람들이 노년층보다 소셜 미디어를 통해 뉴스 콘텐츠를 소비할 가능성이 더 높다고 보고했지만, GWI 데이터는 젊은 사람들이 소셜 뉴스를 더 캐주얼하게 소비할 수 있음을 시사합니다.
즉, 뉴스 읽기가 젊은이들이 소셜 미디어 앱을 여는 주된 이유는 아니지만, 여전히 소셜 미디어 피드에서 뉴스 콘텐츠를 보고 상호 작용합니다.
반대로, Reuters 데이터에 따르면 노년층이 젊은 성인보다 뉴스를 얻기 위해 소셜 미디어를 사용할 가능성이 적지만 뉴스는 실제로 이러한 노인들 사이에서 소셜 미디어 활동의 더 강력한 동인입니다.
Facebook은 사람들이 뉴스를 찾는 곳입니다.
사람들이 뉴스를 얻기 위해 사용하는 소셜 미디어 채널의 경우, Reuters는 전체 응답자의 거의 절반이 뉴스 소스로 가장 큰 플랫폼인 Meta를 인용하면서 Facebook이 여전히 우위를 점하고 있다고 보고했습니다.
YouTube는 올해 순위에서 2위를 차지했으며 응답자 10명 중 3명은 Alphabet의 주요 비디오 플랫폼에서 뉴스 콘텐츠를 소비한다고 말했습니다.
그러나 남성이 여성보다 YouTube를 사용하여 뉴스를 얻을 가능성이 더 높다는 점을 강조할 가치가 있습니다.
WhatsApp은 올해 보고서에서 3위를 차지했으며 응답자의 22%가 가장 인기 있는 메시징 플랫폼인 Meta를 뉴스 콘텐츠 소스로 사용한다고 답했습니다.
한편 뉴스를 얻기 위해 TikTok을 사용한다고 말하는 응답자의 수는 2021년 디지털 뉴스 보고서의 4%에서 올해 연구의 7%로 작년보다 거의 두 배 증가했습니다.
TikTok 사용자는 깨어 있는 시간의 5%를 앱에서 보냅니다.
최근 몇 주 동안 사람들이 소셜 플랫폼을 사용하는 데 소비하는 시간에 대해 소셜 미디어에서 많은 이야기가 있었지만 안타깝게도 가장 자주 언급되는 데이터 중 일부가 잘못 전달되었습니다.
따라서 실제 상황을 이해하는 데 도움이 되도록 7월 Digital 2022 Global Statshot 보고서에는 소셜 미디어 앱을 사용하는 데 소요되는 시간에 대한 두 개의 별도 차트가 포함되어 있습니다. 하나는 data.ai의 데이터를 사용하여 월 평균 시간을 표시하고 다른 하나는 데이터의 데이터를 사용합니다. .ai는 한 달 평균 시간을 보여줍니다. 센서 타워의 데이터를 사용하여 하루 평균 시간을 표시합니다.
서로 다른 메트릭을 표시하는 것 외에도 두 데이터 세트는 서로 다른 사용자 활동 기간을 다루므로 한 차트의 숫자가 다른 차트의 숫자와 상관 관계가 없습니다.
또한 명확성을 위해 이 섹션의 모든 수치(data.ai 및 Sensor Tower 모두)는 중국 본토 이외의 전 세계 사용자에 대한 평균입니다.
흥미롭게도 각 차트는 소셜 미디어 행동에 대해 약간 다른 관점을 제공하지만 둘 다 매우 중요한 관점을 제공합니다.
Data.ai의 분석에 따르면 중국 본토 이외의 평균 글로벌 TikTok 사용자는 현재 매월 거의 하루 종일(23.6시간) 플랫폼의 Android 앱을 사용하여 최신 순위에서 최상위를 차지했습니다.
맥락을 위해 평균적인 사람이 하루에 7~8시간 잠을 잔다고 가정하면 이 최신 수치는 TikTok 사용자가 현재 깨어 있는 시간의 약 5%를 TikTok 비디오를 시청하는 데 사용하고 있음을 보여줍니다.
그러나 YouTube는 TikTok에 크게 뒤지지 않습니다. Android 플랫폼 사용자는 2022년 1월부터 3월까지 YouTube 앱을 사용하여 월 평균 23.2시간을 소비합니다.
그러나 TikTok에 비해 훨씬 더 높은 비율의 YouTube 시청이 노트북, 데스크톱 및 연결된 TV에서 발생한다는 점을 기억할 가치가 있습니다.
결과적으로 개별 시청자는 여전히 TikTok 동영상을 보는 것보다 모든 기기에서 YouTube 동영상을 보는 데 더 많은 시간을 할애할 가능성이 높습니다.
또한 최신 광고 도달 데이터에 따르면 YouTube의 성인 시청자(18세 이상)는 TikTok의 성인 시청자보다 약 2.5배 더 많으므로 YouTube에서 보낸 총 누적 시간은 TikTok보다 두 배 이상 많을 가능성이 있습니다.
실제로 이 가설은 YouTube가 모든 모바일 앱에서 모든 사용자가 보낸 가장 많은 총 누적 시간을 기록하고 있음을 보여주는 또 다른 data.ai 결과 세트에 의해 뒷받침됩니다.
그러나이 추가 컨텍스트는 TikTok이 사용자 당 월 평균 사용 시간 순위에서 상위에 도달한 성과를 손상시키지 않습니다.
사용자가 TikTok 앱에서 보내는 시간이 여전히 빠르게 증가하고 있는 반면 사용자가 YouTube 앱에서 보내는 시간은 실제로 최근 몇 달 동안 약간 감소했다는 점을 강조하는 것도 중요합니다.
이에 비해 Digital 2022 글로벌 개요 보고서에서는 사용자가 2021년 내내 TikTok Android 앱을 사용하여 월 평균 19.6시간을 사용한 반면 YouTube Android 앱 사용자는 월 23.7시간을 사용했습니다.
따라서 최신 데이터에 따르면 사용자당 TikTok 시간은 2021년 전체에 비해 1분기에 20% 이상 증가한 반면 사용자당 YouTube 시간은 2% 조금 넘게 감소했습니다.
또한 이 분석의 뒷부분에서 볼 수 있듯이 TikTok의 잠재고객도 여전히 증가하고 있는 반면 YouTube는 실제로 4월 업데이트 이후 잠재고객 수를 하향 조정했습니다(이 수정은 러시아에 대한 지속적인 제재로 인한 것일 가능성이 높음).
상위 2위를 제외하고 Facebook이 사용자당 월 평균 19.4시간을 사용하여 여전히 전 세계적으로 3위를 차지하고 있다는 사실이 흥미롭습니다.
그러나 Zuk와 그의 팀이 걱정할 만한 결론은 data.ai 데이터에 따르면 평균 Instagram 사용자는 평균 TikTok 사용자가 TikTok에서 보내는 시간의 정확히 절반을 Instagram에서 보냅니다.
Instagram 사용자는 여전히 한 달에 거의 반나절을 Android 앱을 사용하며 깨어 있는 시간의 거의 2.5%를 차지합니다.
또한 총 사용자의 차이는 각 플랫폼의 가치를 합산할 수 없다는 것을 의미하지만, 이 최신 수치는 사람들이 여전히 다양한 메타 플랫폼을 사용하여 한 달에 이틀 이상을 보내고 있음을 보여줍니다.
보다 광범위하게 GWI는 일반적인 소셜 미디어 사용자가 현재 모든 소셜 플랫폼에서 하루에 2시간 29분을 사용하며 한 달에 총 약 75.5시간을 사용한다고 보고합니다.
이는 현재 우리가 깨어 있는 삶의 약 15%인 매달 소셜 미디어에서 3일 이상을 보낸다는 것을 의미합니다.
한편, 플랫폼에서 보낸 시간에 대한 Sensor Tower 데이터는 똑같이 귀중한 통찰력을 제공합니다.
그들은 Android 휴대폰에 TikTok 앱을 설치한 사용자가 2022년 4월에서 6월 사이에 앱을 사용하여 하루 평균 1.5시간 이상을 보냈다고 보고합니다. 이는 다른 소셜 미디어 플랫폼의 Android 앱에서 보낸 시간보다 훨씬 더 많은 시간입니다.
이 수치는 TikTok 사용자가 현재 TikTok을 사용하여 한 달에 2일(48시간) 이상을 사용하고 있음을 시사하며, 이는 위의 data.ai의 1분기 분석에 표시된 수치보다 훨씬 높습니다.
추가 비교를 위해 Sensor Tower는 YouTube Android 앱 사용자가 2분기에 앱을 사용하는 데 하루에 74분을 사용했다고 보고합니다. 이는 같은 기간 동안 TikTok Android 앱 사용자가 TikTok 앱에서 사용한 시간보다 22% 적은 시간입니다.
Instagram은 Sensor Tower의 최신 일일 시간 분석에서 3위를 차지했으며, Android 앱 사용자는 2022년 2분기에 앱을 사용하여 하루 평균 51분을 소비했습니다.
그러나 헤드라인을 장식할 가능성이 가장 높은 Sensor Tower 데이터의 통계는 일반적인 Facebook 사용자가 이제 TikTok Android 앱에 소비하는 일반적인 TikTok 사용자에 비해 Facebook Android 앱을 사용하는 시간의 약 절반을 소비한다는 것입니다.
다음 섹션에서 자세히 살펴보겠지만 사람들이 각 앱을 사용하는 빈도는 data.ai 데이터와 Sensor Tower 데이터에서 Facebook과 Instagram 결과의 큰 차이를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 평균적으로 Sensor Tower는 글로벌 Facebook 사용자가 Android용 Facebook 앱을 사용하여 하루에 49분을 사용하는 반면, 글로벌 TikTok 사용자는 TikTok Android 앱을 사용하는 데 95분을 사용한다고 보고합니다.
그러나 Facebook은 여전히 TikTok보다 훨씬 더 많은 월간 활성 사용자를 보유하고 있으므로 Facebook은 여전히 TikTok보다 더 많은 총 누적 시간을 수집할 수 있습니다.
다른 증거에 따르면 두 응용 프로그램 간의 패리티는 시간 문제일 뿐이며 다음 섹션에서 자세히 논의할 것입니다.
TikTok 광고는 이제 매달 10억 명의 성인에게 도달합니다.
Bytedance Advertising Resources에서 발표한 최신 데이터에 따르면 TikTok 광고는 현재 18세 이상의 10억 명 이상에게 도달하고 있습니다.
맥락상 이것은 TikTok 광고가 이제 매달 중국 이외의 모든 성인의 22.9%에 도달한다는 것을 의미합니다.
TikTok은 놀라운 속도로 새로운 사용자를 계속 추가하고 있으며, 지난 3개월 동안에만 전 세계 광고 도달 범위가 5,200만 명(+5.4%) 증가했습니다.
이는 지난 분기 보고서에서 본 수치보다 약간 낮지만 여전히 TikTok이 매일 50만 명 이상의 신규 사용자를 추가하고 있음을 의미합니다.
그러나 TikTok이 Instagram 및 Facebook에 이어 data.ai의 최신 다운로드 앱 순위에서 3위로 떨어졌다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
CapCut을 사용하면 더 많은 사람들이 TikTok 비디오를 만들 수 있습니다.
그러나 data.ai의 9번째 활성 사용자 순위는 TikTok의 진화에 대한 훨씬 더 흥미로운 이야기를 들려줍니다.
상황에 따라 CapCut은 Byetdance의 무료 비디오 편집 소프트웨어이며 모바일 앱은 TikTok 사용자가 훨씬 더 매력적인 비디오를 만들 수 있도록 특별히 설계된 것으로 보입니다.
그래서 많은 사람들이 매달 이 앱을 사용하고 있다는 사실은 상당수의 사람들이 자신의 TikTok 비디오를 만들고 있거나 최소한 만들려고 시도하고 있다는 것을 의미합니다.
그리고 이것은 사람들의 삶에서 TikTok의 역할을 고려할 때 특히 중요합니다.
결정적으로, 사용자가 플랫폼에 더 많은 콘텐츠를 게시할수록 해당 플랫폼에 더 “애착”될 가능성이 높습니다.
또한 사용자가 더 많은 콘텐츠를 업로드하면 플랫폼에는 피드에 추가할 콘텐츠가 더 많아져 사용자 참여 및 광고 게재 기회가 더 많아집니다.
그러나 TikTok에 대한 영향 외에도 CapCut의 인기 상승은 창의성에 대한 사람들의 폭넓은 태도 변화를 나타낼 수도 있습니다.
CapCut 성장에 대한 논평 에서 data.ai 분석가가 지적한 바와 같이 ,
“상위 10위 안에 드는 것은 비디오 제작 소프트웨어의 민주화를 반영하는 것입니다. 전문 기술이었던 것이 이제는 취미가 되었고 새로운 크리에이터 경제의 강력한 엔진이 되었습니다.”
그러나 이러한 결과와 달리 GWI 데이터에 따르면 재미있고 재미있는 콘텐츠의 소비는 여전히 TikTok에서 가장 중요한 활동이며 중국 이외의 생산 연령 성인의 35.4%만이 플랫폼에 콘텐츠를 게시하거나 공유한다고 말했습니다.
이것은 Snapchat 사용자의 42.7%, Facebook 사용자의 64.5%, Instagram 사용자의 인상적인 70.2%와 비교됩니다.
그러나 현재로서는 이 낮은 게시 속도가 Bytedance에 큰 문제가 아닌 것 같습니다.
Sensor Tower의 새로운 연구 에 따르면 TikTok은 두 번째로 많이 사용되는 소셜 미디어 앱이며 Instagram만이 더 높은 앱 사용률을 보입니다.
Sensor Tower 분석에 따르면 Android 플랫폼 앱을 사용하는 TikTok 사용자 10명 중 약 3명이 2022년 4월부터 6월까지 매일 앱을 열었습니다.
이에 비해 인스타그램 사용자 10명 중 약 4명이 매일 인스타그램을 여는 반면, 페이스북은 27%입니다.
한편, 엔터테인먼트 비디오에 대한 TikTok의 강조점을 고려할 때 YouTube 사용자 5명 중 1명만이 매일 앱을 연다는 사실이 특히 흥미롭습니다.
그러나 많은 사람들이 컴퓨터와 커넥티드 TV, 플랫폼의 모바일 앱을 통해 YouTube 동영상을 시청하는 반면 TikTok 사용은 플랫폼의 모바일 앱에서 발생할 가능성이 더 높다는 점을 기억할 가치가 있습니다.
아니요, Facebook은 죽지 않았습니다.
Facebook의 종말을 예측하는 수년간의 미디어 헤드라인에도 불구하고 Meta의 최신 광고 도달 데이터는 Facebook의 죽음에 대한 이야기가 여전히 크게 과장되었음을 보여줍니다.
회사 자체 리소스에 따르면 Facebook의 글로벌 광고 도달 범위는 실제로 4월과 6월 사이에 1.2% 증가하여 플랫폼의 전체 글로벌 광고 잠재 고객이 21억 7천만 명에 이르렀습니다.
플랫폼의 전체 사용자 기반도 계속 성장하고 있으며 회사의 2022년 1분기 투자자 수익 보고서는 월 활성 사용자(MAU) Facebook 및 MAU 범위 에서 QoQ 0.8% 성장을 보고했습니다 .
또한 Facebook의 연령 제한과 플랫폼이 중국 본토에서 표면적으로 “차단”되어 있다는 사실을 고려할 때 Facebook의 최신 MAU 데이터는 Facebook을 사용할 수 있는 지구상의 거의 10명 중 6명(58.6%)이 이미 그것을 사용하여.
신비한 신화
이러한 인상적인 수치를 감안할 때 일부 언론 매체가 계속해서 Facebook의 건강 정보를 잘못 전달하는 이유는 분명하지 않습니다.
이러한 정보 왜곡도 새로운 현상이 아닙니다. 뉴스 헤드라인은 10년 이상 “페이스북이 죽어가고 있다”고 말합니다.
실제로 New York Times 헤드라인은 2009년 8월 플랫폼 사용자가 3억 5천만 명 미만일 때 “Facebook Exodus”를 선포했습니다 .
그 이후로 Facebook의 사용자 기반은 거의 26억 명의 추가 사용자로 8배 성장했습니다.
그래서 내 충고는 미끼에 너무 집중하기 전에 Zuck 자신이 끝났다고 말할 때까지 기다리라는 것입니다.
TikTok과 Facebook의 성장 비교
그러나 이 기사에는 이러한 헤드라인이 제시하는 것보다 더 많은 내용이 있습니다.
우선, 페이스북의 최근 성장률은 지난 3개월 동안 페이스북보다 4배 이상 빠르게 광고 잠재 고객이 증가한 틱톡만큼 인상적이지 않습니다.
그러나 TikTok의 급속한 성장을 부정할 수는 없지만 플랫폼의 성장 수치를 맥락에 두는 것도 중요합니다.
그 전에 Bytedance의 광고 도구는 18세 이상의 잠재 고객에 대한 광고 도달 데이터만 보고하므로 균형 잡힌 비교를 위해 Facebook의 동일한 코호트에 초점을 맞출 것입니다.
Bytedance는 또한 중국 본토(Douyin)를 위한 별도의 플랫폼을 운영하고 있으며, Facebook은 기술적으로 여전히 중국에서 차단되어 있지만 여전히 중국에서 명목상의 광고 도달 범위를 보고하므로 다음 분석에서 중국 본토의 Facebook 사용자를 제거했습니다. .
이러한 주의 사항을 염두에 두고 각 플랫폼의 도구에 게시된 데이터는 다음을 보여줍니다.
- Facebook 광고는 2022년 7월 중국 본토 이외의 18세 이상 사용자 20억 4천만 명에게 도달했습니다.
- TikTok 광고는 2022년 7월 중국 본토 이외의 18세 이상 사용자 10억 2천만 명에게 도달했습니다.
물론 TikTok은 Facebook보다 18세 미만의 사용자가 더 많을 수 있지만 Bytedance의 도구는 18세 미만 사용자의 도달 데이터를 게시하지 않기 때문에 확실히 말하기는 어렵습니다.
어느 쪽이든 여기 마케터를 위한 주요 요점은 Facebook 광고가 여전히 TikTok 광고보다 두 배 많은 성인에게 도달한다는 것입니다.
또한 두 플랫폼 모두 현재 성장률을 유지한다면(두 플랫폼 모두 비현실적이지만 특히 현재 상승 속도를 고려할 때 TikTok의 경우) 데이터에 따르면 TikTok의 광고 도달 범위는 앞으로 최소 4년 동안 Facebook의 광고 도달 범위를 따라잡지 못할 것입니다. .
중요한 조치
그러나 두 플랫폼을 비교할 때 아마도 가장 중요한 점은 중국 본토 이외의 소셜 미디어 사용자 대다수가 현재 Facebook과 TikTok 및 기타 여러 플랫폼을 모두 사용한다는 것입니다.
실제로 “전형적인” 글로벌 소셜 미디어 사용자는 현재 매달 거의 7.5개의 소셜 미디어 플랫폼을 적극적으로 사용하고 있습니다.
또한 GWI 데이터에 따르면 TikTok 사용자의 84%가 여전히 Facebook을 사용하는 반면 GWI가 조사한 TikTok 사용자의 0.05% 미만, 즉 10,000명 중 5명 미만이 다른 소셜 미디어를 사용하지 않는다고 답했습니다. 플랫폼.
한편, 모든 노동 연령의 Facebook 사용자 중 절반 이상이 TikTok을 사용하며, 이는 위에서 조사한 다양한 수치와 거의 일치하는 결과입니다.
따라서 마케팅 담당자가 이러한 플랫폼을 서로 경쟁하는 것을 중단해야 할 때입니다.
네, 여전히 사람들의 시간과 관심에 대한 경쟁이 있으며 플랫폼이 이러한 귀중한 리소스를 더 많이 끌어들일수록 해당 플랫폼의 수익 잠재력이 높아집니다.
그러나 이러한 고려 사항은 아마도 마케터보다 투자자에게 더 중요할 것입니다. 특히 마케터는 콘텐츠가 선택한 잠재 고객에게 실제로 표시될 때만 광고 비용을 지불하면 되기 때문입니다.
물론 마케터는 여전히 다양한 소셜 플랫폼에 예산을 할당하는 방법을 결정해야 하지만 위의 모든 수치는 사용자 수만으로는 그러한 할당에 대한 근거가 부족하다는 것을 보여줍니다.
따라서 할당 결정의 기반이 되는 보다 대표적인 메트릭을 찾고 있다면 다음을 권장합니다.
- 결과당 비용(Cost Per Result): 청중에게 도달하고 가장 중요한 것은 원하는 목표를 달성하기 위해 각 플랫폼에 얼마의 비용을 지출해야 합니까? 이제 적어도 하나의 다른 소셜 플랫폼에서 주어진 소셜 미디어 플랫폼의 거의 모든 사용자에게 도달할 수 있다는 점을 감안할 때 어떤 플랫폼이 대상 고객에게 도달하고 원하는 결과를 달성할 수 있는 가장 비용 효율적인 옵션을 제공하는지 탐색할 가치가 있습니다.
- 크리에이티브 옵션: 플랫폼마다 고유한 장점과 한계가 있는 다양한 미디어 형식을 제공합니다. 이 때문에 해당 콘텐츠를 제공하는 데 사용할 플랫폼에 대해 생각하기 훨씬 전에 브랜드 메시지를 전달하는 가장 효과적이고 매력적인 방법을 제공할 수 있는 크리에이티브 형식을 탐색할 가치가 있습니다.
- 컨텍스트 및 사용 동기: 청중은 서로 다른 이유로 서로 다른 플랫폼을 사용하며 각 플랫폼을 사용할 때 서로 다른 조건, 마음가짐 및 감정 상태에 있을 가능성이 높습니다. 귀하의 브랜드 메시지는 언제 어디서 청중의 삶에서 가장 큰 울림을 줄 것이며 어떤 플랫폼이 이러한 맥락에 가장 잘 맞을 것 같습니까?
아니요, 아이들이 모두 Facebook을 떠나는 것은 아닙니다.
지난 분기 분석에서 다룬 이야기를 계속하면 2022년 7월 데이터는 Facebook의 현재 모멘텀에 대한 또 다른 일반적인 오해를 없애는 데 도움이 될 수 있습니다.
더 많은 클릭 베이트 사기와는 달리 도달 데이터는 “아이들이 Facebook을 떠나고 있다”는 주장을 뒷받침하지 않습니다.
실제로 Facebook의 최신 글로벌 광고 도달 수치는 2022년 4월에서 6월 사이에 플랫폼에 13세에서 19세 사이의 사용자가 135만 명 추가되면서 십대 잠재 고객이 여전히 증가하고 있음을 보여줍니다.
참고로 이는 분기당 0.6% 성장에 해당합니다.
물론 TikTok과 같은 플랫폼에서 이 인구 통계학적으로 볼 수 있는 성장만큼 인상적이지는 않지만 그럼에도 불구하고 성장하고 있습니다.
즉, 순 변화 기준으로 볼 때 아이들은 여전히 Facebook에 가입하고 있지만 탈퇴하지는 않습니다.
인정하건대 현재 10대들이 전체 Facebook 잠재고객의 더 적은 비율을 차지하고 있지만, 이는 주로 고연령 그룹, 특히 50세 이상의 사용자 수가 최근 몇 달 동안 10대 사용자 수보다 더 빠르게 증가했기 때문입니다.
이에 비해 2019년 7월 Facebook 광고는 13세에서 17세 사이의 약 1억 1,500만 명의 Facebook 사용자에게 도달했으며 이는 전체 Facebook 광고 잠재 고객의 5.9%를 나타냅니다.
당시 페이스북은 55세 이상 사용자 1억 9,400만 명의 광고 도달 범위를 보고했으며, 이는 플랫폼 전체 사용자의 10%에 해당합니다.
3년 후인 2022년 7월, 13~17세 사이의 Facebook 광고 도달 범위는 거의 1억 2,100만 명으로 증가했지만 전체 Facebook 광고 도달 범위에서 해당 인구의 점유율은 5.6%로 떨어졌습니다.
이는 부분적으로 Facebook 광고가 현재 55세 이상의 2억 6,200만 사용자에게 도달하고 있으며 이 인구 통계가 현재 플랫폼의 전체 광고 도달 범위의 12.1%를 차지하고 있기 때문입니다.
숫자 대 감정
그러나 절대적인 사용자 수를 넘어서면 2010년대 초반의 격동의 시대 이후 십대들의 삶에서 페이스북의 역할이 크게 줄어들었다는 사실을 부인하기 어렵습니다.
예를 들어, GWI는 Facebook이 현재 16~24세 여성의 “가장 좋아하는” 소셜 네트워크 중 5위에 불과하다고 보고하지만 Zuk와 팀은 Instagram이 여전히 특정 인구 통계보다 훨씬 앞서 있다는 사실을 알고 기뻐할 것입니다.
흥미롭게도 페이스북은 Z세대 남성들 사이에서 더 나은 성과를 거두고 있지만 플랫폼은 여전히 인스타그램과 왓츠앱보다 열등합니다.
그러나 페이스북은 여전히 왓츠앱보다 앞서 밀레니엄 세대 남성들이 가장 선호하는 선택입니다.
이 데이터의 또 다른 중요한 발견은 중국을 포함한 전 세계 모든 소셜 미디어 사용자의 48.6%가 여전히 메타 플랫폼 중 하나를 “가장 좋아하는” 플랫폼으로 선택한다는 것입니다.
또한 모든 메타 플랫폼이 차단된 중국 본토에서 이러한 사용자를 제거하면 소셜 미디어 사용자의 약 2/3가 WhatsApp, Facebook, Instagram 또는 Messenger를 가장 좋아하는 플랫폼으로 지정할 것입니다.
그리고 매우 중요한 것은 메타 플랫폼이 여전히 젊은 사용자들 사이에서도 지배적이라는 것입니다.
전 세계적으로(중국 포함) 16세에서 24세 사이의 여성 소셜 미디어 사용자 중 45.9%가 회사의 4개 플랫폼 중 하나를 가장 좋아한다고 말했고, 남성 또래의 절반 이상(51.3%)이 둘 중 하나를 사용한다고 말했습니다. 같은 것.
그리고 중국 본토에서 사용자를 제거하면 16~24세 여성 소셜 미디어 사용자의 경우 60.6%, 같은 연령대 남성 사용자의 경우 65.7%로 증가합니다.
Telegram 사용자 수가 빠르게 증가하고 있습니다.
최근 회사 블로그 게시물에 따르면 Telegram은 현재 월간 활성 사용자가 7억 명이 넘으며 지난 18개월 동안에만 약 2억 명의 활성 사용자가 플랫폼에 추가되었음을 시사합니다.
플랫폼의 사용자 이정표에 대한 정확한 날짜는 불분명하지만 이 최신 수치는 Telegram의 활성 사용자 기반이 현재 전년 대비 약 25% 또는 분기당 약 6% 성장하고 있음을 시사합니다.
이는 Telegram이 성인 광고 시청자가 지난 90일 동안 5.4% 증가한 TikTok보다 훨씬 더 빠르게 성장할 수 있음을 의미합니다.
Telegram의 인상적인 개발 궤적은 자체 데이터에서만 분명한 것이 아닙니다.
Data.ai의 최신 모바일 앱 순위에서 Telegram은 TikTok에 이어 월간 활성 사용자 측면에서 6위를 차지했지만 Amazon과 Twitter를 앞서고 있습니다.
한편, data.ai의 최신 ‘파괴적’ 앱 순위는 Telegram이 TikTok을 포함한 다른 모든 소셜 미디어 플랫폼을 제치고 분기별 월간 활성 사용자 성장에서 2위를 차지했음을 보여줍니다.
Telegram 앱은 또한 2022년 6월에만 Google Play 스토어와 iOS App Store를 통해 Sensor Tower가 전 세계적으로 총 2,800만 다운로드를 보고하는 등 새로운 사용자를 계속 유치하고 있습니다.
다운로드 수가 오해의 소지가 있을 수 있지만 일부 동료만큼 높지는 않습니다.
이에 비해 Sensor Tower 데이터는 2022년 6월에 TikTok이 TikTok, TikTok Lite 및 Douyin 앱에서 5,200만 건의 새로운 다운로드를 기록한 반면 Instagram은 같은 기간 동안 Instagram 및 Instagram Lite에서 5,800만 건의 새로운 다운로드를 기록했음을 보여줍니다.
그러나 이러한 새로운 다운로드 중 얼마나 많은 것이 실제 “신규” 사용자를 나타내는지는 명확하지 않습니다. 기존 사용자가 단순히 새 장치에 앱을 다운로드하는 것과는 대조적입니다.
또한 얼마나 많은 “신규” 다운로드가 각 플랫폼의 일반 활성 사용자로 전환될지 예측하기 어렵기 때문에 앱 다운로드 수를 해석할 때 주의해야 합니다.
Snapchat 사용자 수도 급증했습니다.
한편 Snapchat의 최신 수치는 거의 Telegram의 수치만큼 인상적입니다.
회사 자체 도구에 게시된 데이터에 따르면 Snapchat의 광고 잠재 고객은 작년 이후로 연간 20%의 성장에 해당하는 1억 명 이상의 사용자가 증가했습니다.
Snapchat 광고는 현재 매달 전 세계적으로 거의 6억 1,700만 명의 사용자에게 도달하고 있으며, 이는 13세 이상의 “적격” 글로벌 청중의 약 10%에 해당합니다.
Snapchat은 중동, 북유럽 및 서유럽에서 특히 인기가 있습니다.
드럼 사용량이 급증하고 있습니다 – Facebook 및 Instagram에서
Meta Ads에서 발표한 데이터에 따르면 Reels 광고는 불과 3개월 전보다 지난 30일 동안 훨씬 더 많은 사용자에게 도달했습니다.
참고로 2022년 4월 Meta는 Facebook Reels 광고가 전 세계적으로 1억 2,500만 명의 사용자에게 도달했고 Instagram Reels 광고는 6억 8,690만 명의 사용자에게 도달했다고 보고했습니다.
그러나 불과 90일 후, 그 수치는 매우 다르게 보입니다.
메타 도구에 따르면 Facebook Reels 광고는 이제 4억 7,350만 명의 사용자에게 도달할 수 있고 Instagram Reels 광고는 7억 5,480만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
이에 비해 Facebook Reels의 광고 잠재고객은 지난 3개월 동안 거의 3억 5천만 명의 사용자가 증가했으며, 이는 279%의 엄청난 증가입니다.
Instagram Reels의 성장 수치는 다소 덜 극적이지만 형식의 잠재 고객은 2022년 4월 이후 6,800만 사용자(+9.9%) 증가했습니다.
잠식 위험?
그러나 Facebook Reels의 성장으로 인해 플랫폼의 다른 광고 공간이 희생되었을 수 있습니다.
예를 들어 Meta의 자체 데이터에 따르면 Facebook 인스턴트 아티클에서 광고를 본 사용자 수는 지난 분기 동안 8.4% 감소한 반면 Marketplace에서 광고를 본 사용자 수는 4월 이후 거의 5% 감소했습니다.
그러나 이러한 변화는 메타 계획의 일부일 수 있습니다.
맥락을 위해 최근 투자자와의 통화 에서 Mark Zuckerberg는 Meta가 사람들을 Meta 플랫폼 환경에 유지하는 활동의 우선 순위를 정할 것이라고 분명히 밝혔습니다.
“우리는 기업이 잠재 고객에게 도달하고 사람들이 즐길 수 있는 새로운 제품과 서비스를 발견하도록 돕기 위해 세계적 수준의 광고 도구를 구축하는 것으로 시작했습니다. 하지만 [Shops & Marketplaces] 광고가 외부 사이트에 연결되면 개인화되거나 최적화되지 않은 웹페이지로 연결되거나 결제 정보를 다시 입력해야 하는 웹페이지가 표시되는 경우가 많습니다. 그것은 사람들에게 좋은 경험이 아니며 더 나은 비즈니스 결과로 이어지지 않습니다. 따라서 우리의 다음 단계는 WhatsApp 및 Messenger에서 상점, 마켓플레이스 및 비즈니스 메시징을 구축하여 앱에서 더 많은 기본 상거래 경험을 만드는 데 중점을 둡니다.”
이것은 Meta가 더 많은 “플랫폼” 소셜 커머스 제품을 만들기 위해 사용자를 타사 사이트로 안내하는 Facebook Marketplace 및 Instagram Shop 광고를 덜 강조하기 시작할 것임을 의미할 수 있습니다.
그러나 이러한 잠재적 초점 변화에도 불구하고 Instagram의 쇼핑 탭 광고 도달 범위는 지난 90일 동안 여전히 급증했습니다.
2022년 6월 매장 내 광고는 2022년 3월의 1억 9,740만 명에서 증가한 2억 7,600만 명의 Instagram 사용자에게 표시되어 거의 40%에 가까운 QoQ 성장률을 기록했습니다.
드럼 인구 통계
Reels로 돌아가서 남성 사용자가 이러한 형식의 광고 대상을 과도하게 색인화하는 경향이 있다는 점은 흥미롭습니다.
전반적으로 인스타그램 광고 대상의 47.2%는 여성이고 52.8%는 남성입니다.
그러나 Instagram Reels 광고 대상에 초점을 맞추면 불균형이 더욱 분명해집니다. 여성의 44.3% 대 남성의 55.7%입니다.
마찬가지로 Facebook의 총 광고 잠재고객은 현재 여성 43.3%, 남성 56.8%인 반면 Facebook Reels의 잠재고객은 여성 37.8% 대 남성 62.2%입니다.
우리의 분석은 인도 사용자가 두 형식의 청중을 상당히 재인덱싱한다는 사실 때문일 수 있음을 시사합니다.
문맥상 인도는 소셜 미디어 사용과 관련하여 세계에서 가장 큰 성별 불균형을 겪고 있는 국가 중 하나이며, 인도의 페이스북 및 인스타그램 광고 시청자 중 무려 4분의 3을 남성이 차지합니다.
한편, 인도 사용자는 2022년 7월에 Facebook Reels와 Instagram Reels의 전 세계 광고 잠재고객의 약 4분의 1을 차지하므로 인도의 현지 성별 편견은 Reels의 전 세계 잠재고객 성별 프로필을 형성하는 데 불균형한 역할을 할 가능성이 높습니다.
메신저는 매체
이 기사 앞부분에서 살펴본 Telegram 사용자의 인상적인 성장 외에도 이번 분기 데이터에는 메시징 플랫폼에 대한 더 좋은 소식이 있습니다.
최신 data.ai 데이터 에 따르면 WhatsApp Business는 2022년 4월에서 6월 사이에 가장 많이 다운로드된 상위 10개 모바일 앱 중 하나였으며, 이는 1분기 순위에서 3계단 상승한 것입니다.
이 인상적인 결과는 WhatsApp에서 수익을 창출하려는 Meta의 노력이 회사가 그것을 인수하기 위해 218억 달러를 지불한 지 8년 후에 성과를 거두기 시작할 수 있음을 보여줍니다.
또한 이러한 추세에 대한 증거는 data.ai 연구에만 국한되지 않습니다.
5월 첫 번째 “대화” 메시지 컨퍼런스에서 Meta는 다음과 같이 보고했습니다.
“매주 10억 명의 사람들이 브랜드에 대한 개인적인 메시지, 제품 카탈로그 탐색, 지원 요청 또는 스토리와의 상호 작용 등 WhatsApp, Messenger 및 Instagram Direct에서 비즈니스와 메시지를 교환합니다.”
이러한 수치는 메시징 앱이 소셜 미디어 회사 및 브랜드에 대한 성장 기회를 나타내고 있으며 앞으로 몇 개월 동안 전 세계적으로 메신저 관련 마케팅 활동이 증가할 것으로 예상됩니다.
Digital 2021 보고서에서 소셜 미디어, 웹, 모바일 및 기타 디지털 기술에 대한 최신 데이터와 인사이트를 확인하세요.
데이터 변경에 대한 중요 참고 사항
인구 데이터: 이달 초 유엔은 전 세계의 중요한 인구 변화를 포함하는 세계 인구 전망 데이터에 대한 포괄적인 업데이트를 발표했습니다. 인구에 대해 보고하는 수치에 영향을 미치는 것 외에도 이러한 변경 사항은 디지털 채택을 보고하는 모든 데이터 포인트에 영향을 미치거나 전체 인구의 백분율 또는 특정 연령 그룹의 백분율(예: 13 이상). 결과적으로 이 시리즈의 이전 보고서에 게시된 동등한 데이터 포인트와 비교하면 잠재적인 사용자 수 감소를 포함하여 예기치 않은 변경 또는 추세가 발생할 수 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼: YouTube와 Instagram 모두 이전 보고서 이후 기준 잠재고객 도달 데이터를 수정한 것으로 보이며, 이로 인해 현재 보고서에서 이러한 플랫폼에 대한 일부 수치가 우리가 발표한 수치보다 낮을 수 있습니다. 이전 보고서에서. 그러나 그러한 변경 사항을 사용자 수 또는 청중 범위의 실제 감소로 해석하지 않도록 주의하십시오. 이러한 변경 사항은 방법론 또는 정의 변경의 결과일 수 있습니다.
Global Digital Reports 시리즈의 데이터 비교 가능성에 영향을 미칠 수 있는 변경 사항에 대해 자세히 알아보려면 자세한 데이터 노트를 참조하십시오 .
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