소셜 미디어 광고 101: 광고 예산을 최대한 활용하는 방법
가능한 한 빨리 새로운 대상 고객에게 다가가고 싶다면 소셜 미디어 광고는 필수입니다.
좋든 싫든 오가닉 도달을 달성하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.
도달 범위를 달성하기 위해 유기적 소셜 전략에서 실제 돈을 지출(삼키기)하는 것으로 이동하는 것이 두려울 수 있음을 충분히 이해합니다. 모든 옵션을 이해하는 것은 비용 대비 최고의 효과를 얻고 귀하와 귀하의 브랜드에 중요한 소셜 미디어 목표를 향해 노력하는 데 필수적입니다.
이것이 우리가 실제 비즈니스 결과를 이끌어내기 위해 각각의 고유한 유형의 소셜 미디어 광고를 사용하는 방법을 설명하기 위해 이 매우 상세한 가이드를 구성한 이유입니다. 소셜 미디어 광고에 사용되는 모든 비용을 계산하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.
소셜 미디어 광고는 디지털 광고의 한 유형입니다. 선호하는 소셜 미디어 플랫폼에서 대상 고객에게 콘텐츠를 전달하기 위해 돈을 쓰는 관행을 말합니다.
소셜 미디어에서 귀하의 광고를 보는 사람들의 수를 “유료 도달”이라고 합니다. 이것은 알고리즘에 의해 배포된 콘텐츠를 무료로 보는 사람들을 의미하는 “유기적 도달 범위”와는 다릅니다. 그리고 분명히 콘텐츠를 호스팅하기 위해 비용을 지불하면 올바른 사람들과 연결될 가능성이 훨씬 더 높아집니다.
이는 소셜 미디어 광고가 올바른 청중에게 도달하는 매우 직접적인 방법이기 때문입니다. 바이러스성 게시물을 만들기 위해 손가락을 꼬거나 점성술의 신에게 기도할 필요가 없습니다. 놀라운 콘텐츠가 관심을 끌 수 있도록 비용을 지불할 수 있습니다.
소셜 광고를 통해 신규 고객 또는 일반 고객을 타겟팅할 수 있습니다. (새로운 친구들! 만세!) 이것은 또한 실습 A/B 테스트의 기회이기도 합니다.
분명히 단점은 적어도 몇 달러의 비용이 든다는 것입니다. 하지만 모든 소셜 플랫폼은 모든 유형의 예산에 맞게 정말 유연한 요율을 제공합니다. 손에 A가 있으면 소셜 미디어 광고에 손을 대는 데 필요한 모든 것이 있습니다. (아래에서 소셜 미디어 광고 비용에 대해 자세히 알아보세요!)
모든 주요 소셜 네트워크는 광고 옵션을 제공하지만 모든 것을 사용해야 한다는 의미는 아닙니다.
광고를 게재할 위치를 선택할 때 대상 고객에게 가장 인기 있는 네트워크를 아는 것이 도움이 됩니다. 대상 그룹이 가장 많이 참여하고 가장 집중되어 있으며 가장 접근하기 쉬운 곳은 어디입니까?
10대를 타겟으로? TikTok은 그들을 찾을 수 있는 곳입니다. 한편, 엄마들은 페이스북을 좋아합니다.
어떤 소셜 네트워크가 귀하의 브랜드에 대해 유기적으로 작동하는지 확인하십시오. 당신의 콘텐츠는 어디에서 자연스럽게 팬들의 공감을 얻나요? 이것은 첫 번째 소셜 미디어 캠페인을 위한 확실한 선택입니다.
다음은 최신 Pew Research Center 소셜 미디어 뉴스레터 의 요약입니다 . 다양한 인구 통계에 대해 선택한 플랫폼의 훌륭한 스냅샷을 보여줍니다.
출처: 퓨 리서치 센터.
귀하의 비즈니스에 가장 적합한 소셜 네트워크를 이해했다면 각 네트워크의 광고 유형을 살펴보겠습니다.
페이스북 광고
Facebook 광고는 6가지 주요 캠페인 목표 중 하나를 달성하는 데 도움이 됩니다.
- 의식
- 움직임
- 약혼
- 리드
- 애플리케이션 프로모션
- 매상
Instagram에서와 마찬가지로 Facebook 광고는 사용자 피드, 스토리, 메신저, 마켓플레이스 등 앱 전체에 표시됩니다. 일반 게시물처럼 보이지만 광고임을 나타내기 위해 항상 ‘광고’라는 라벨이 붙어 있습니다. Facebook 광고에는 CTA 버튼, 링크, 제품 카탈로그와 같은 일반 게시물보다 더 많은 기능이 포함되어 있습니다.
대상: Facebook은 월간 활성 사용자가 29억 1천만 명으로 많은 인구 통계에서 인기가 있습니다. 밀레니얼 세대가 가장 활동적인 인구통계학적이지만 십대, X세대, 심지어 노인들도 그곳에서 어울립니다.
출처: Hootsuite Digital Trends 보고서.
이 거대한 사용자 풀에 대한 세부적인 타겟팅 옵션을 갖춘 Facebook은 소셜 미디어 광고를 시작하기에 좋은 플랫폼입니다.
다음은 2022년에 Facebook에서 옵션으로 사용할 수 있는 다양한 광고 스타일입니다.
영상
이미지 광고는 Facebook 광고의 기본 형식입니다. 이를 통해 회사는 개별 이미지를 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 이미지 광고는 다양한 광고 유형, 게재위치 및 화면 비율에서 사용할 수 있습니다.
프로 팁: 제품이 잘리거나 늘어나지 않도록 이미지 광고의 기능과 비율에 주의를 기울이세요.
동영상
이미지 광고와 마찬가지로 Facebook 동영상 광고를 통해 기업은 단일 동영상을 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 선보일 수 있습니다. 제품 시연, 자습서 및 움직이는 부품 시연에 특히 유용합니다.
출처: 페이스북
회전목마
광고 캐러셀은 사용자가 클릭할 수 있는 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 표시합니다. 각각 고유한 제목, 설명 또는 링크가 있습니다.
캐러셀은 다양한 제품을 선보일 수 있는 훌륭한 선택입니다. 캐러셀의 각 이미지에는 해당 제품이나 서비스에 맞게 맞춤 제작된 자체 랜딩 페이지가 있을 수도 있습니다.
출처: 페이스북
계략
플레이어블 광고는 시청자에게 양방향 경험을 제공하고 다운로드하기 전에 미리 볼 수 있는 기회입니다.
구매하기 전에 사용해 보기 옵션이라고 생각하세요. 게임, 앱 또는 기타 디지털 도구나 경험을 판매하는 경우 사용하면 좋습니다.
출처: 페이스북
수집
컬렉션 광고는 사용자가 제품 라인을 스크롤할 수 있는 모바일 상점입니다. 몰입형 캐러셀과 유사합니다. 전체 화면만 가능하고 더 많은 사용자 정의가 가능합니다. 사용자는 광고 모음에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다.
슬라이드 쇼
슬라이드쇼 광고는 3~10개의 이미지 또는 슬라이드쇼로 재생되는 하나의 동영상으로 구성됩니다. 이 광고는 비디오보다 5배 적은 데이터를 사용하기 때문에 비디오 광고의 훌륭한 대안입니다.
슬라이드쇼는 비디오 경험이 없는 사람들이 시작할 수 있는 좋은 방법입니다.
이야기
스토리 광고는 시청자가 화면을 옆으로 돌릴 것을 기대하지 않고 화면 공간을 최대한 활용할 수 있는 모바일 전용 전체 화면 세로 동영상 형식입니다.
스토리는 이미지, 비디오, 회전 목마로 구성될 수 있습니다.
출처: 페이스북
전령
메신저 광고는 Facebook 메신저 탭에 표시됩니다. 사람들은 친구 및 가족과 채팅하면서 시간을 보내기 때문에 메신저 광고는 이미지나 동영상 광고를 스크롤하는 것보다 더 개인적으로 느껴질 수 있습니다.
사람들은 대화에서 Messenger 광고를 보고 브랜드와 대화를 시작하기 위해 클릭할 수 있습니다.
이러한 각 유형의 Facebook 광고와 Facebook에서 광고하는 방법에 대한 자세한 내용은 Facebook에서 광고하는 방법 가이드를 참조하세요.
인스타그램 광고
페이스북은 인스타그램을 소유하고 있습니다. 따라서 Instagram 광고가 Facebook 광고와 동일한 6가지 광범위한 캠페인 목표 범주를 지원한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
- 의식
- 움직임
- 약혼
- 리드
- 애플리케이션 프로모션
- 매상
대상: Instagram은 Z세대와 X세대도 많이 사용하지만 밀레니얼 세대 사이에서 가장 인기가 있습니다. 그러나 여기에서는 Facebook보다 훨씬 적은 붐 세대와 노인을 찾을 수 있습니다.
출처: 디지털 트렌드 2022
Facebook에서와 마찬가지로 맞춤형 타겟팅 옵션으로 이상적인 시청자를 타겟팅할 수 있습니다. 유사 대상을 생성하고 대상의 행동, 활동, 관심사 및 인구 통계를 정의할 수도 있습니다.
광고는 사용자가 유기적으로 팔로우하는 콘텐츠와 함께 사용자의 피드 및 스토리에 표시됩니다. Instagram 광고는 탐색 섹션과 Instagram 스토어에서 볼 때 나타날 수도 있습니다. 표시되는 위치에 관계없이 모든 Instagram 광고에는 “스폰서” 배지가 있으며 클릭 유도 문안 버튼도 포함될 수 있습니다.
선택해야 하는 다양한 Instagram 광고 스타일은 다음과 같습니다.
홍보 게시물
인스타그램 사진이나 동영상은 왼쪽 상단 모서리에 “스폰서”라고 표시된 것을 제외하면 일반 인스타그램 게시물처럼 보입니다. 캠페인 목표에 따라 행동 유도 버튼을 추가할 수도 있습니다.
출처: 인스타그램
회전목마
Instagram 캐러셀 광고에서 시청자는 화면을 스와이프하여 다양한 이미지를 스크롤합니다.
인스타그램 스토리
Instagram Stories 광고는 최대 120초 길이의 사진이나 동영상을 사용할 수 있습니다. 이 광고는 사람들의 이야기 사이에 전체 화면으로 표시됩니다.
출처: 인스타그램
코일
Instagram은 Reels가 관심을 끌기를 정말로 원합니다. 이것이 현재 Instagram의 알고리즘이 비디오 게시물의 우선 순위를 지정하는 이유입니다. Insta-verse에 부스트된 비디오를 게시하면 유료 도달 범위와 유기적 도달 범위를 두 배로 늘릴 수 있습니다.
기존 비디오와 마찬가지로 광고는 반복되며 최대 30초 길이가 될 수 있습니다. 광고는 일반 비디오가 있는 곳(피드, 비디오 탭 및 찾아보기 섹션)에 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 공유하고, 저장하고, 나타날 수 있습니다.
인스타그램 스토어
이 옵션을 사용하면 Instagram 스토어 탭의 기본 페이지에서 Instagram 스토어를 광고할 수 있습니다. 메인 이미지는 다른 쇼핑 콘텐츠와 함께 타일로 표시됩니다. 사용자는 제품을 클릭하여 제품 세부 정보 페이지에서 자세히 알아볼 수 있습니다.
Instagram 광고 가이드에서 Instagram 광고에 대해 자세히 알아보세요.
트위터 광고
트위터 광고는 세 가지 뚜렷한 비즈니스 목표를 지원합니다.
- 인식: 광고 도달 범위를 극대화합니다.
- 참고: 동영상 조회수, 미리보기, 앱 설치, 웹 트래픽, 상호작용 또는 구독자가 필요한 경우 이것이 귀하의 카테고리입니다.
- 변환. 사용자를 앱이나 웹사이트로 유도하여 조치를 취하세요.
청중: 트위터 광고 청중의 거의 3분의 2가 남성입니다.
여기에서 트위터 광고에 대해 자세히 알아보세요.
광고
이전에 부스트 트윗으로 알려졌던 Twitter의 프로모션 광고는 일반 트윗과 매우 유사합니다. 이미지, 비디오, 캐러셀, 순간 또는 텍스트 광고가 될 수 있습니다. 광고주는 Twitter에서 아직 팔로우하지 않은 사람들에게 콘텐츠를 표시하기 위해 비용을 지불합니다.
일반 트윗과 마찬가지로 좋아요, 리트윗 및 댓글을 달 수 있습니다. 그러나 그들은 광고로 표시됩니다: 왼쪽 하단 모서리에 항상 “광고됨”이라고 표시됩니다.
구독자 공지
이전에 홍보 계정으로 알려졌던 이 유형의 Twitter 광고를 사용하면 브랜드의 전체 Twitter 계정을 홍보할 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 팔로우하지 않는 사용자를 대상으로 하며 비즈니스의 Twitter 팔로잉을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
구독자 광고는 잠재적 구독자 타임라인에 표시됩니다. 광고는 “팔로우할 사람” 제안 및 검색 결과에도 나타납니다.
얻다
Twitter Amplify Pre-roll을 사용하면 브랜드가 15개 이상의 사전 검증된 브랜드 안전 게시자 카테고리에서 비디오 콘텐츠 전에 표시되는 광고를 실행할 수 있습니다.
출처: 트위터
입양하다
Twitter 캡처에는 두 가지 유형이 있습니다.
Trend Takeover를 통해 브랜드는 Twitter 홈페이지의 What’s Happening 섹션과 탐색 화면의 Trending 탭에서 스폰서 광고를 실행할 수 있습니다.
한편, 타임라인 테이크오버는 누군가가 하루에 처음으로 트위터를 열 때 사용자의 타임라인 맨 위에 나타나는 광고입니다.
트위터 라이브
Twitter Live는 모든 Twitter 사용자에게 무료로 제공되지만 유료 Twitter Live는 브랜드의 도달 범위를 극대화하는 데 도움이 됩니다.
이는 컨퍼런스, 제품 출시 또는 세상과 공유하고 싶은 중요한 순간이 있을 때 언제든지 사용할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.
추가 브랜딩 옵션
기민한 Twitter 쇼핑객은 투표, 해시태그 등에 액세스할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 해시태그 광고를 사용하면 누군가가 해시태그를 사용할 때 자동으로 나타나는 이모티콘과 같은 시각적 구성 요소를 추가할 수 있습니다.
출처: 트위터
물론 이 모든 것은 표면적인 부분에 불과합니다. Twitter 광고에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.
스냅챗 광고
Snapchat 광고는 세 가지 유형의 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 인지도: 많은 청중에게 도달하여 브랜드 인지도를 높이고 제품 및 서비스를 선보입니다.
- 주의: 웹사이트 또는 앱으로 트래픽을 유도하고 참여도를 높이며 앱 설치, 동영상 조회 및 리드 생성을 장려합니다.
- 전환: 웹사이트 전환 또는 카탈로그 판매를 촉진합니다.
Snapchat Instant Creation은 5분 이내에 이미지 또는 비디오 광고를 만드는 간단한 방법입니다. Snapchatter가 귀하의 피자 가게에 전화하도록 하는 것과 같은 간단한 광고 목표가 있는 경우 시작하는 빠르고 쉬운 방법입니다.
보다 자세한 광고 목적을 위해 Advanced Create가 있습니다. 이는 예산, 입찰 또는 최적화에 대한 더 많은 제어가 필요한 장기 또는 특정 목표를 가진 광고주를 위한 것입니다.
청중 피드백: Snapchat은 젊은 사용자들 사이에서 매우 인기가 있습니다.
당신을 위한 몇 가지 뜨거운 숫자: 18-24세는 Snapchat을 사용하는 가장 큰 연령대이고, 그 다음은 25-34세, 13-17세입니다. 따라서 귀하의 브랜드가 Z세대 고객을 대상으로 한다면 Snapchat이 분명히 귀하의 레이더에 있어야 합니다.
단일 이미지 또는 동영상 광고
이러한 광고는 유기적인 Snapchat 콘텐츠처럼 보이며 브랜드 인지도에서 특정 행동에 이르기까지 다양한 목적에 적합한 형식입니다. 광고는 모든 사진, GIF 또는 비디오가 될 수 있습니다.
이러한 광고는 모든 캠페인의 일부가 되어야 하는 “빵과 버터” 형식입니다. 아래의 다른 광고 유형과 믹스 앤 매치하세요.
광고 수집
컬렉션 광고는 전자상거래에서 판매 전환에 사용됩니다. 이 형식을 사용하려면 제품 카탈로그를 Snapchat Ads Manager에 업로드 해야 합니다 . 수동으로 추가하거나 실시간 동기화를 위해 Shopify 또는 기타 여러 플랫폼에 연결할 수 있습니다(권장).
이 광고는 동영상이나 이미지로 제품을 보여주고 하단에 4개의 대화형 제품 타일을 배치할 수 있습니다.
Dynamic Collection 광고를 만들 수도 있습니다. 제품 카탈로그를 업로드하고 Snap Pixel로 몇 가지 조건을 완료하면 Snapchat에서 동적 제품 광고를 자동으로 생성할 수 있습니다 .
스토리 광고
Snapchat의 스토리 광고는 단일 이미지 또는 동영상 광고이지만 시리즈로 되어 있습니다. 친구의 Snapchat 스토리 탐색을 모방하는 순서로 이러한 광고를 3개에서 20개까지 가질 수 있습니다.
일반 스토리에 표시되는 것 외에도 귀하의 광고는 멋진 조회수를 가져올 수 있는 검색 페이지에도 표시됩니다.
출처: 스냅챗
상업 발표
보장된 광고 조회수를 원하십니까? 광고가 답입니다. 이러한 동영상 광고는 스토리에 표시되며 처음 6초는 건너뛸 수 없습니다(최대 3분 길이일 수 있음!).
AR 렌즈 광고 및 필터링된 광고
Snapchat의 홍보용 증강 현실 렌즈는 스폰서 카메라 필터와 같습니다. “얼굴 렌즈” 또는 “세계 렌즈”를 만들고 Snapchat 사용자가 콘텐츠에 적용할 수 있습니다.
반면에 필터링된 광고는 사용자가 Snaps에 추가할 수 있는 정적 이미지 오버레이입니다.
여기에서 Snapchat에서 광고를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
링크드인 광고
LinkedIn 광고는 세 가지 유형의 마케팅 목표를 통해 비즈니스에 도움이 됩니다.
- 인지도: 회사 또는 브랜드에 대한 인지도를 높입니다.
- 참고: 웹 사이트 방문을 늘리거나 참여를 늘리거나 비디오 조회를 장려하십시오.
- 전환: 리드를 포착하고 웹사이트 전환을 늘립니다.
- 청중: LinkedIn은 이 게시물의 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 더 비즈니스 중심적입니다. 직책 및 서비스 기간과 같은 전문 자격을 기반으로 타겟팅 옵션을 제공합니다.
청중: LinkedIn은 이 게시물의 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 더 비즈니스 중심적입니다. 직책 및 서비스 기간과 같은 전문 자격을 기반으로 타겟팅 옵션을 제공합니다.
사업을 시작합시다.
네이티브 광고
기본 광고의 우산 아래에서 선택할 수 있는 다양한 광고 형식이 있습니다. 단일 이미지, 캐러셀, 프로모션 문서, 비디오 광고 또는 이벤트 광고 중에서 선택한 다음 예산을 설정하십시오.
귀하의 스타일이 무엇이든, 유기적 콘텐츠와 함께 LinkedIn 피드에 바로 표시됩니다(물론 프로모션 콘텐츠로 태그가 지정됨).
LinkedIn에서 메시지 보내기
LinkedIn에서 대상 고객의 받은 편지함에 일대일 다이렉트 메시지를 보냅니다. 좋아하는 사람들과 한 번에 비공개 채팅을 시작하는 것과 같습니다!
개인화된 다이렉트 메시지를 보내거나 사용자에게 일련의 “당신의 모험을 선택하십시오” 프롬프트가 제공되는 대화 광고와 상호 작용할 수 있습니다.
다이내믹 광고
LinkedIn 다이내믹 광고는 광고를 보는 모든 사람에게 자동으로 개인화됩니다.
이 인공 지능 마술을 사용하면 받는 사람의 회사 이름, 직위, 사진 등과 같은 개인 세부 정보를 사용하여 맞춤형 캠페인을 대규모로 자동화할 수 있습니다.
어쩌면 조금 오싹? 아니면 관심을 끌기에 충분할 수도 있습니다.
출처: 링크드인
이들은 프로모션 게시물입니다. 일반 LinkedIn 사용자인 귀하처럼 생성된 콘텐츠이지만 더 많은 사람들에게 도달하기 위해 약간의 유료 프로모션이 제공됩니다. (LinkedIn 게시물 홍보에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요!)
일반 콘텐츠 스트림에 직접 표시되지만 프로모션 게시물로 강조 표시됩니다.
텍스트 광고
LinkedIn 텍스트 광고는 매우 간단합니다. 원하는 사람들에게만 도달하고 클릭한 사람들에 대해서만 비용을 지불하도록 목표를 미세 조정하십시오.
특정 전문 청중에게 다가가고 싶고 요점을 전달하기 위해 과대 광고가 필요하지 않은 명확한 가치 제안이 있는 경우 이 옵션이 적합할 수 있습니다.
참고: 모바일 장치가 아닌 데스크톱 사용자에게만 표시됩니다.
프로 팁: A/B 테스트를 위해 그리고 잠재 고객에게 다재다능함을 보여주기 위해 캠페인의 2~3가지 변형을 만듭니다.
LinkedIn 광고 가이드에서 LinkedIn 광고를 설정하는 데 필요한 모든 단계별 지침을 확인하세요.
핀터레스트 광고
Pinterest 광고는 6가지 유형의 비즈니스 목표와 함께 작동합니다.
- 브랜드 인지도
- 비디오 보기
- 고려 사항
- 전환
- 카탈로그별 판매
청중: Pinterest는 남성보다 여성 사용자가 훨씬 더 많습니다.
Pinterest 광고는 매우 간단합니다. 광고는 원하는 잠재고객에게 표시하기 위해 비용을 지불하는 일반 핀(정적, 비디오 또는 디렉토리)입니다.
유료 핀
유료 핀은 사용자의 홈 피드, 카테고리 피드 및 관련 검색 결과에 표시됩니다. “고급”으로 명확하게 표시됩니다. 매우 간단합니다!
Pinterest 광고 가이드에서 Pinterest 광고를 설정하는 데 필요한 모든 단계별 지침을 확인하세요.
유튜브 광고
YouTube 광고는 다음 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 의식
- 고려 사항
- 행동
시청자: YouTube에는 여성보다 남성 사용자가 더 많습니다. 청중은 최대 65세까지의 연령대에 잘 분포되어 있습니다.
출처: Hootsuite Digital Trends 보고서.
YouTube에서 사용할 수 있는 여러 동영상 광고 형식이 있습니다.
인스트림 광고
이 옵션에 대해 건너뛰기 또는 건너뛸 수 없음(최대 15초)을 선택합니다. YouTube 동영상 전, 도중 또는 후에 실행됩니다. 매우 상세한 청중 또는 광범위한 인구 통계에 도달할 수 있습니다.
출처: 유튜브
스플래시 광고
이 빠른 광고는 놓칠 수 없으며 길이가 6초에 불과합니다. 스트림의 긴 광고(위)와 마찬가지로 비디오 재생 전, 후 또는 도중에 재생할 수 있습니다. 짧고 빠르게 공유할 내용이 있는 경우 좋은 옵션입니다.
출처: 유튜브
피드의 동영상 광고
YouTube 피드 동영상 광고에는 텍스트 옆에 동영상의 미리보기 이미지가 포함되어 시청자가 동영상을 보려면 클릭하도록 유도합니다. 동영상 옆, 검색결과의 일부 또는 YouTube 모바일 홈페이지에 표시될 수 있습니다.
출처: 유튜브
대규모 발표
헤더 목록은 VIP 목록입니다. Google 리셀러를 통해 예약한 후에만 예약할 수 있습니다.
이 추천 광고는 데스크톱 또는 모바일 앱 사이트의 상단에 표시되고 자동으로 최대 30초 동안 재생되기 때문에 의미가 있습니다. 그것이 우리가 프리미엄 포지셔닝이라고 부르는 것입니다.
여기에서 YouTube 광고에 대해 자세히 알아보세요.
TikTok에 광고하기
TikTok 광고는 다음 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 웹사이트 방문
- 애플리케이션 설정
- 온라인 판매
시청자 의견: 틱톡 이용자는 젊은 층! TikToker 사용자의 거의 70%가 34세 미만입니다.
TikTok 만트라는 ” 광고하지 말고 TikTok 하십시오 “이지만 실제로는 유료 브랜드 솔루션을 제공합니다. 전체 메뉴를 읽으십시오.
피드의 광고
멋진 비디오를 만들고 돈을 지불하면 사람들의 스트림에 올릴 수 있습니다! 물론 특정 인구통계를 타겟팅할 수 있는 옵션이 있지만 궁극적으로 성공 여부는 동영상이 사용자의 관심을 끄는지 여부에 달려 있습니다.
여기에서 멋진 TikTok을 만들기 위한 가이드에서 영감을 얻고 카메라를 시작하세요.
프로 팁: 도달 범위를 최대화하려면 Ad Manager 메뉴에서 TopView 옵션을 사용하여 대상 고객이 For You 페이지를 열 때 동영상이 먼저 재생되도록 하십시오.
브랜드 해시태그 챌린지
해시태그와 챌린지는 TikTok의 핵심입니다. 서명 챌린지를 가장 인기 있는 목록의 맨 위에 올리려면 비용을 지불하고 가입하세요. 이것은 클릭 이상의 참여입니다. 실제로 브랜드 해시태그가 포함된 통화의 평균 참여율은 8.5% 입니다 .
이상적으로는 도전에 대한 귀하의 창의적인 아이디어가 사용자가 TikTokosphere 전체에 귀하의 브랜드 분위기를 전파하도록 장려할 것입니다.
시그니처 효과
나만의 브랜드 효과를 만들고 공유하여 사용자가 자신만의 고유한 콘텐츠를 재생하고 만들도록 장려합니다.
이는 기존 팬 기반 외부에서 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 좋은 방법입니다. 또한 일반적인 “건너뛰기 버튼이 있는 곳” 광고보다 더 참여적이고 상호 작용합니다.
출처: 틱톡
더 넓은 TikTok 앱 제품군에는 몇 가지 다른 유형의 초특정 광고 기회가 있습니다(대부분은 전 세계적으로 사용할 수 없음).
TikTok 광고 가이드에서 이에 대해 자세히 알아보겠습니다. 자세히 살펴보세요!
각 플랫폼에 대한 성가신 진실: 그것은 다릅니다! 이러한 모든 소셜 미디어 사이트에서 재정적 필요에 맞게 예산을 설정할 수 있으므로 $5 또는 $50,000를 지출할 수 있습니다.
물론 그에 따라 결과는 달라지겠지만 요점은 가격의 범위가 거의 무한하다는 것입니다.
그렇다고 해서 모든 것을 플랫폼별로 분류하는 것을 막지는 못했습니다. 따라서 보다 구체적인 맥락에서 이 내용을 다시 들어야 하는 경우 계속 읽으십시오.
페이스북 광고
Facebook 광고 예산과 관련하여 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. Facebook 광고 비용은 잠재고객 타겟팅, 광고 배치, 캠페인 기간, 업계 경쟁력, 계절, 위치, 시간 등 여러 변수에 따라 달라집니다.
여기에서 이러한 모든 요소가 Facebook 광고 비용에 미치는 영향에 대한 자세한 내용을 확인하세요.
그러나 한 가지 중요한 점은 올바른 캠페인 목표를 설정하는 것이 Facebook 광고 지출을 관리하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일이라는 것입니다. (이를 올바르게 하면 목표 달성에 성공하는 데에도 도움이 됩니다.)
예를 들어 평균적으로 노출수 캠페인 목표는 클릭당 $1.85의 비용이 드는 반면 전환 목표가 있는 캠페인은 클릭당 $0.87 의 비용이 듭니다.
여기에서 Facebook 광고 방법에 대해 자세히 알아보세요.
인스타그램 광고
Instagram의 광고 비용은 여러 요인에 따라 크게 달라지며 평균 또는 벤치마크 가격은 없습니다. 일부 비용 요소에는 대상 인구 통계, 산업 또는 연중 시간이 포함됩니다.
예산을 추정하는 가장 좋은 방법은 광고 관리자에서 캠페인 초안을 만들고 잠재고객 정의 및 예상 일일 결과 모듈을 찾는 것입니다. 이렇게 하면 예산 설정이 원하는 시간 내에 원하는 잠재고객에게 도달하기에 충분한지 알 수 있습니다.
Instagram 광고 가이드에서 Instagram 광고 및 지출 관리 방법에 대해 자세히 알아보세요.
트위터 광고
트위터 광고에는 최소 금액이 없으므로 원하는 만큼 지불할 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 트위터 광고 비용이 전적으로 귀하에게 달려 있다는 의미는 아닙니다.
대부분의 소셜 네트워크와 마찬가지로 Twitter는 경매 시스템에 광고를 게재합니다. 특정 행동에 대해 지불할 의사가 있는 입찰가와 캠페인의 일일예산을 설정합니다.
일반적으로 입찰가가 높을수록 타겟 고객에게 광고가 노출될 가능성이 높아집니다. 그러나 이것이 유일한 요인은 아닙니다.
표시할 광고를 고려할 때 Twitter는 광고의 참여도도 고려합니다. 수요가 많은 청중은 또한 더 비쌀 것입니다.
즉, 고품질 크리에이티브 및 관련 광고 타겟팅에 집중하여 Twitter 광고 비용을 낮출 수 있습니다.
AdEspresso에 따르면 대부분의 트위터 광고 목표 비용은 행동당 $0.50에서 $3.00 사이입니다.
여기에서 Twitter 광고 캠페인을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
스냅챗 광고
Snapchat의 정확한 광고 비용은 목표, 형식, 대상 등에 따라 크게 달라집니다.
그러나 한 가지 어려운 사실을 공유할 수 있습니다. 최소 지출액은 $5입니다. (하지만 5달러로 얻는 것은 무엇을 구매하느냐에 따라 다릅니다. 죄송합니다!)
여기에서 Snapchat 광고 전략 및 구현에 대해 자세히 알아보세요.
링크드인 광고
놀라움, 놀라움: 상황에 따라 다릅니다! LinkedIn 광고 비용은 전적으로 캠페인의 특정 목표, 원하는 대상 및 선택한 광고 형식에 따라 달라집니다.
예산에 맞는 입찰가를 설정하여 각 캠페인을 시작합니다. 그런 다음 LinkedIn 광고는 동일한 대상에 도달하려는 다른 모든 사람과 경쟁하는 광고 경매를 통해 판매됩니다. 청중이 많을수록 가격이 높아집니다. 비용을 줄이는 가장 좋은 방법은 대상 고객을 타겟팅하는 것입니다.
여기에서 LinkedIn 광고 가격 에 대해 자세히 알아보거나 여기에서 LinkedIn 광고에 대한 전체 가이드를 백업하고 받으십시오.
핀터레스트 광고
Pinterest 광고 가이드는 다음과 같은 몇 가지 확실한 수치를 제공합니다. “각 캠페인과 광고 형식은 다르지만 2021년 평균 Pinterest 광고 비용은 클릭당 $1.50였습니다.”
따라서 최종 점수는 얼마나 많은 클릭이 발생하는지, 어떤 종류의 광고를 생성하는지, 타겟 시장이 누구인지에 따라 크게 달라지지만…
여기에서 Pinterest 광고 지출을 극대화하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
유튜브 광고
YouTube 광고에는 고정 비용이 없습니다. 이것이 귀하가 원하는 답변이 아닐 수도 있다는 것을 알고 있지만 사실입니다! 관련된 요인이 너무 많아 대략적인 수치를 제시하는 것조차 불가능합니다. YouTube 자체에서 말했듯이 “지출 금액에 대한 책임은 귀하에게 있습니다.”
지불할 의사가 있는 최대 CPC를 설정하지만 실제 비용은 원하는 잠재고객이나 게재위치의 수요에 따라 더 낮아질 수 있습니다.
YouTube 광고 가이드에서 YouTube 광고 및 비용에 대해 자세히 알아보세요.
TikTok에 광고하기
TikTok 광고 비용에 대한 직접적인 대답은 없을 수 있지만, 최소한의 예산은 있습니다.
TikTok 광고는 입찰 모델을 기반으로 하기 때문에 캠페인의 일일 예산은 $50로 설정됩니다.
배울 수 있는 소셜 미디어 광고의 예
좋아요, 우리는 알고 있습니다. 많은 일이 있었습니다. 하지만 몇 가지 중요한 팁을 살펴보기 전에 영감을 얻어야 할 때입니다.
Facebook의 이 Gap 광고는 캐러셀 형식을 사용하여 단일 제품을 여러 색상으로 선보입니다. (그래도… 다 사야 하나?)
이 침대의 제작자는 Chill Hop을 듣는 사람들, 아마도 졸리고 아늑하며 비정상적으로 잠드는 것을 좋아하는 사람들의 청중을 교묘하게 표적으로 삼았습니다.
여기에서 영감을 받아 대상 청중에 대해 상자 밖에서 생각하십시오. 어떤 콘텐츠를 소비할 수 있습니까?
TikTok에서 Threadbeast는 구독 상자를 보여주는 비디오를 홍보하고 유기적 콘텐츠와 매끄럽게 섞이는 매우 사실적이고 언박싱 비디오 스타일로 촬영했습니다.
오늘은 #전국우유의날 우유그램과 함께 하루종일 긍정적인 에너지를 주고 있어요? ?
아래에 댓글을 작성하고 친구를 태그하세요. 오늘 특별 배송 가능합니다 ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– 우유 있어요? (@gotmilk) 2021년 1월 11일
Got Milk는 프로모션 트윗을 사용하여 캠페인의 일환으로 만들어진 특별 “Milk Gram” 배달 비디오를 공유했습니다. Twitter 사용자는 실생활에서 특별한 서프라이즈를 받고 다음 프로모션 비디오에 등장할 수 있는 친구를 태그할 수 있습니다. 생명의 고리!
테이크아웃? 실제 경험과 디지털 경험을 결합하여 콘텐츠를 만들고 감탄을 불러일으키는 방법에 대해 생각해 보십시오.
1. 달성하려는 비즈니스 목표가 무엇인지 파악
각 유형의 소셜 미디어 광고가 달성하는 데 도움이 될 수 있는 비즈니스 목표를 살펴봄으로써 이 가이드의 각 섹션을 시작하는 것은 우연이 아닙니다. 처음에 목표가 무엇인지 모르면 목표에 도달하기가 매우 어렵습니다.
최종 목표를 이해하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 광고에 적합한 소셜 네트워크를 선택하고 이 플랫폼에서 적합한 광고 솔루션을 찾을 수 있습니다. 당신의 목표는 창의적인 전략의 지침이 될 것입니다.
2. 대상 고객 파악
광고 캠페인을 미세 타겟팅하는 기능은 소셜 미디어 광고의 주요 이점 중 하나입니다. 그렇기 때문에 각 소셜 네트워크에 대해 몇 가지 청중 고려 사항을 나열했습니다.
그들은 모두 매우 구체적인 광고 타겟팅을 제공한다는 점을 명심하십시오. 이러한 타겟팅 옵션을 최대한 활용하기 위해 도달하려는 대상을 정확히 파악하세요. 이렇게 하면 광고 지출에 대해 최대한의 효과를 얻을 수 있습니다.
결국, 청중이 뉴저지 출신의 젊은 남성 게이머라면 플로리다의 축구 엄마에게 광고하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 청중 페르소나를 개발하면 집중해야 할 청중 세그먼트를 정확히 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 유기적 게시물이 광고에 정보를 제공하도록 하십시오.
이미 매일 Twitter, Facebook 및 Instagram에 콘텐츠를 게시하고 있을 것입니다. 아마도 LinkedIn과 Snapchat도 마찬가지일 것입니다.
이러한 게시물 중 일부는 팔로워의 공감을 얻지만 다른 게시물은 그렇지 않습니다. 클릭, 좋아요, 공유 및 댓글이 달린 항목을 추적합니다. 이러한 매우 효과적인 메시지는 소셜 광고에 가장 적합한 후보입니다.
소셜 미디어 광고로 새로운 네트워크에 진입하는 경우 작게 시작하십시오. 유기적 게시물에서 배운 내용을 출발점으로 사용하세요. 그러나 이러한 수업이 반드시 소셜 미디어에 방송되는 것은 아닙니다.
4. 중요한 항목에 대한 비용 지불: 인상 또는 참여
예산을 통제하려면 노출을 원하는지 상호작용을 원하는지 고려하십시오.
대부분의 경우 1,000회 노출당 비용(CPM) 또는 클릭당 비용(CPC)으로 비용을 지불하게 됩니다. 누군가가 귀하의 광고(노출)를 볼 때마다 비용을 지불한다면 귀하의 메시지는 넓은 그물을 던질 수 있습니다. 그러나 참여에 대해 비용을 지불하는 경우 비즈니스에 진정으로 관심이 있는 사람만 참여하기를 원합니다.
비즈니스 목표와 관련이 없는 참여에 대해서는 비용을 지불하고 싶지 않습니다. 광고 문구는 사람들이 자신에게 맞는지 판단하는 데 도움이 되어야 합니다.
참여 및 노출 캠페인은 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 실제 비즈니스 결과에 대해서만 비용을 지불하도록 비즈니스 목표에 맞는 올바른 옵션을 선택하기만 하면 됩니다.
다음은 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 최대한 활용하기 위해 추적해야 할 메트릭에 대한 추가 정보입니다.
5. 모바일을 고려한 광고 디자인
32억 5천만 명 이상의 활성 소셜 미디어 사용자가 모바일 장치에서 소셜 미디어에 액세스합니다 .
즉, 대부분의 소셜 미디어 광고는 모바일 장치에서 볼 수 있습니다. 모바일 광고는 작은 화면에 맞게 특별히 디자인되어야 합니다. 핸드헬드 장치에서 쉽게 볼 수 있는 이미지를 포함합니다. (물론 데스크톱 배치를 구체적으로 선택한 경우는 예외입니다.)
물리적 비즈니스가 있는 경우 “지오펜스”를 사용하여 특정 우편 번호에 있는 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 정문을 통과할 수 있을 만큼 가까이 있을 때만 광고가 표시됩니다.
6. 광고를 테스트하여 성능을 최적화하십시오.
소셜 광고의 가장 큰 이점 중 하나는 즉각적인 피드백입니다. 스폰서 게시물의 성능을 몇 분 안에 평가하고 추가 분석 보고서를 얻을 수 있습니다.
소수의 잠재 고객을 대상으로 몇 가지 광고를 테스트하여 어떤 것이 가장 효과적인지 확인한 다음 주요 캠페인에서 가장 좋은 광고를 사용하는 것이 가장 좋습니다.
하나의 광고를 다른 광고와 비교하여 무엇이 가장 효과적인지 결정하고 전략을 수정하는 것을 A/B 테스트라고 합니다. 이것은 소셜 미디어 광고의 중요한 부분입니다. 소셜 미디어 A/B 테스트 가이드에서 이를 수행하는 방법을 알려드립니다.
7. 결과 측정 및 전달
광고 캠페인을 시작하기 전에 목표를 아는 것이 중요한 것처럼 결과를 측정하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 목표를 달성했는지 알 수 있습니다. 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 보여주므로 나중에 개선할 수 있습니다.
결과를 측정하고 광고가 회사에 제공하는 가치(구매, 리드 등)에 대한 특정 데이터를 확보하는 것은 ROI 증명의 핵심 부분입니다.
그리고 광고가 효과가 있다는 것을 증명할 수 있다면 작업을 계속하는 데 필요한 예산을 확보할 수 있습니다.
주요 소셜 네트워크는 광고 결과를 측정하는 데 도움이 되는 분석 기능을 제공합니다.
- 페이스북 분석
- 인스타그램 분석
- 트위터 분석
- 분석 LinkedIn
- 스냅챗 분석
- 핀터레스트 분석
- YouTube 분석
- 분석 틱톡
Google Analytics 및 Hootsuite Impact 와 같은 도구를 사용하여 단일 대시보드에서 네트워크 전체의 결과를 측정할 수도 있습니다. 소셜 미디어 보고서는 결과를 추적하고 소셜 광고로 홍보할 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있는 좋은 방법입니다.
소셜 미디어 광고가 중요한 이유는 무엇입니까?
소셜 미디어 광고는 상대적으로 적은 투자로 새롭고 매우 구체적인 고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 유기적 도달 범위는 필요한 만큼만 제공할 수 있으며 약간의 현금을 지출함으로써 콘텐츠가 마땅히 받아야 할 관심을 받을 수 있도록 도울 수 있습니다.
소셜 광고를 사용하면 행동, 관심사, 인구 통계 등을 기반으로 이상적인 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 지출할 금액이 적은 경우에도 변수를 조정하고 실험하여 무엇이 가장 많은 행동을 유도하는지 확인할 수 있습니다.
또한 사후에 검토할 수 있는 수많은 데이터를 얻을 수 있으므로 캠페인에서 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 명확하게 확인할 수 있습니다.
결론? 소셜 미디어 광고는 예산 내에서 매우 효과적이고 직접적일 수 있기 때문에 중요합니다. 빌보드가 어떻게 작동하는지 봅시다.
가장 효과적인 소셜 미디어 광고는 무엇입니까?
Digital Trends 연구에 따르면 Instagram의 광고 도달 범위는 작년에 Facebook을 능가했습니다… 광고가 Facebook의 월간 활성 사용자 30억 명 중 72% 이상에 도달한다는 점을 고려할 때 놀라운 수치입니다.
따라서 “효과적”이 “가능한 한 많은 사람에게 다가가는 것”을 의미한다면 Instagram이 정답입니다. 하지만 너무 단순화한 것일 수 있습니다.
더 어려운 답변: 상황에 따라 다릅니다. 브랜드의 가장 효과적인 소셜 미디어 광고는 내 광고와 완전히 다를 수 있습니다. 귀하의 목표와 고유한 청중 구성이 귀하에게 적합한 플랫폼을 결정합니다.
예를 들어 Twitter 일정 도구(에헴)를 만들고 판매를 늘리고 싶다면 Twitter 광고가 Snapchat 캠페인보다 더 많은 것을 얻을 수 있을 것입니다.
내부를 살펴보고 이 소셜 미디어 광고 통계 보고서를 확인하십시오. 그러면 가장 효과적인 소셜 미디어 광고가 항상 당신 안에 있다는 것을 알게 될 것입니다.
당신은 끝에 도달했습니다! 당신은 대우받을 자격이 있습니다. 여기 빗자루를 들고 날아다니며 현지인들을 겁주는 올빼미가 있습니다 .
이제 귀하의 취향이 명확해졌습니다. 30일 프리미엄 Hootsuite 평가판에 관심을 가져도 될까요? 모든 소셜 미디어 광고를 한 곳에서 예약할 수 있는 소셜 미디어 대시보드입니다. 바로 귀하와 같은 전문가에게 필요한 것입니다.
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