동영상은 지난 3개월 동안 2억 2천만 명의 사용자가 성장했습니다(및 기타 놀라운 통계).

오늘 뉴스 앱이나 소셜 미디어 피드를 열면 관련된 다양한 이야기를 접하게 될 것입니다.

그러나 Hootsuite 및 We Are Social 과 공동으로 발행한 새로운 Digital 2022 October 글로벌 통계 보고서의 데이터는 이러한 헤드라인 중 많은 부분이 디지털 현실을 잘못 표현하고 있음을 보여줍니다.

따라서 세상이 실제로 온라인에서 무엇을 하고 있는지 이해하고 싶다면 좋은 소식은 당신이 바로 이곳에 있다는 것입니다. 아래를 읽으십시오.

10 최고의 테이크 아웃

시간이 부족한 경우 아래 YouTube 동영상을 통해 이번 분기 데이터의 상위 10개 스토리를 살펴볼 수 있습니다.

그러나 아래에서 전체 10월 보고서와 이번 분기의 주요 아이디어 및 추세에 대한 심층 분석을 읽어보십시오.

그리고 이것이 2022년 최종 보고서이므로 2023년 디지털 성공을 형성하고 정의할 주요 주제와 트렌드를 살펴보는 것으로 이번 분기 분석을 마무리하겠습니다.

이 모든 이야기를 살펴보기 전에 기본 데이터 및 연구 방법론의 최근 변경 사항이 이번 분기 결과에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하기 위해 다음 참고 사항을 주의 깊게 읽으십시오.

사람들은 온라인(및 소셜 미디어)에서 보내는 시간에 대해 더 의도적이 되고 있습니다.

일반적으로 우리가 온라인에서 보내는 시간은 줄어들고 있지만 이것이 반드시 인터넷이 우리 삶에서 그 중요성을 잃어가고 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

현재 하루 평균 397분이지만 일반적인 글로벌 인터넷 사용자는 여전히 삶의 40% 이상을 온라인에서 보냅니다.

GWI 연구 및 분석에 따르면 사람들은 특히 COVID-19로 인해 검역 기간 동안 소셜 네트워크에서 보내는 시간이 급격히 증가한 후 인터넷 사용에 있어 보다 “의도 있는” 사람이 되려고 노력하고 있습니다.

GWI의 Trends Manager인 Tom Morris는 최근 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다.

“우리는 세상이 실제로 온라인에서 보내는 시간이 포화 상태에 이르렀다고 믿습니다. 최근 몇 달 동안 사용자가 보내는 평균 일일 시간은 전 세계적으로, 모든 세대에 걸쳐, 심지어 중동 및 라틴 아메리카와 같이 성장하는 인터넷 시장에서도 실제로 감소했습니다. 특히 전체 온라인 시간 중 소셜 미디어가 차지하는 비중이 높아지면서 뉴스에 대한 불신이 커지고 소셜 미디어로 인한 불안이 커진 결과라고 생각한다”고 말했다.

사람들의 인터넷 사용 동기는 코로나19 이전 시대 이후로 크게 변하지 않았지만 GWI 설문조사에서 각 옵션을 선택한 사람들의 수는 모든 옵션에서 감소했습니다.

다시 말하지만, 이러한 변화는 사람들이 온라인에서 시간을 보내는 방법에 있어 보다 “선택적”일 수 있음을 시사하며, 연결된 기술 사용에 대한 보다 신중하고 집중적인 접근 방식을 암시합니다.

그렇다면 이 모든 것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇일까요?

여기서 중요한 점은 우리의 마케팅 활동과 콘텐츠가 청중의 온라인 경험에 적극적으로 가치를 더하도록 더 집중해야 한다는 것입니다.

특히 마케팅 담당자는 방해가 되는 광고 형식을 사용할 때, 특히 소셜 미디어 채널에 추가하는 콘텐츠와 관련하여 가치를 추가하는 데 특별한 주의를 기울여야 합니다.

한편, 최근 데이터에 따르면 모든 근로 연령 인터넷 사용자의 약 절반이 브랜드에 대해 배우고 구매를 고려 중인 제품 및 서비스를 탐색하기 위해 소셜 플랫폼을 적극적으로 방문합니다.

그러나 사람들이 온라인, 특히 소셜 미디어에서 시간을 보내는 장소와 방법을 더 잘 알게 됨에 따라 브랜드가 관련 없는 콘텐츠로 청중을 짜증나게 하는 위험을 감수하지 않는 것이 중요합니다.

또한 어려운 경제 전망으로 인해 많은 마케터가 예산을 삭감해야 하는 상황에서 미디어 및 콘텐츠 투자가 잠재 고객과 브랜드 수익 모두에 실질적인 가치를 제공하는지 확인하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

메타, 숫자 수정… 다시

Meta는 광고 도달 지표를 훨씬 더 많이 변경한 것으로 보입니다.

회사의 광고 계획 도구에 게시된 최신 수치는 불과 3개월 전에 동일한 도구에 표시된 수치와 비교해도 세 가지 광고 플랫폼 모두에서 상당히 낮습니다.

• 페이스북: 2022년 7월 대비 -4.1%, 사용자 8,900만 명 감소.
• 인스타그램: 2022년 7월 대비 -3.8%, 사용자 5,400만 명 감소.
• 페이스북 메신저: 2022년 7월 대비 -2.4%, 사용자 2,400만 명 감소.
• 모든 플랫폼 및 Audience Network의 누적 도달 범위: 2022년 7월 대비 -5.5%, 1억 6,100만 명의 사용자 감소를 나타냅니다.

그러나 그러한 수정은 특히 연중 이맘때 드문 일이 아니며 회사가 지난 10년 동안 도달 범위 수치에 유사한 변경을 반복적으로 수행하는 것을 보았습니다.

그러나 최근 몇 달 동안 이러한 수정이 더 자주 발생했으며 회사는 2022년 초부터 Instagram에 대한 숫자를 최소 두 번 수정한 것으로 보입니다.

또한 회사가 모든 플랫폼에 대한 지표를 동시에 검토하는 것을 본 것은 이번이 처음입니다.

역사적으로 게시된 숫자의 후속 변경이 반드시 “정품” 적용 범위의 실제 감소와 관련이 있는 것은 아니기 때문에 이러한 종류의 수정 사항을 발견했을 때 시간 경과에 따른 숫자 변경 보고를 피했습니다.

예를 들어, 이러한 변경 사항은 중복 및 “가짜” 계정의 제거를 반영할 수 있으므로 등록된 도달 범위가 감소한다고 해서 마케터가 타겟 오디언스에서 더 적은 수의 “진짜” 사람들에게 도달할 수 있음을 의미하지는 않습니다.

그러나 최근 변경의 규모와 빈도를 고려하여 마케팅 담당자가 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 이 변경 데이터를 게시하기로 결정했습니다.

이것은 부분적으로 회사의 도구에 게시된 Facebook의 잠재적인 글로벌 광고 도달 수치가 약 4년 전에 이번에 보고된 동일한 도구의 수치보다 낮기 때문입니다 .

2018년 10월 Meta 스케줄링 도구는 잠재적인 글로벌 Facebook 광고 도달 범위가 20억 9100만 개라고 보고했지만 현재 수치는 20억 7900만 개에 불과합니다.

페이스북 관점

그러나 Meta에서 보고한 광고 도달 범위의 최근 변화가 월간 활성 사용자(MAU) 감소와 관련이 있을 가능성은 낮습니다.

회사는 2분기 수익 보고서에서 월간 활성 사용자의 감소를 발표했으며 Zuck과 그의 팀은 회사의 다음 보고서에서 비슷한 추세를 투자자들에게 발표할 것입니다.

그러나 2022년 4월부터 6월까지 Facebook의 MAU 감소는 사용자가 200만 명에 불과했으며 이는 전 세계 평균의 0.1% 감소에 해당하며 같은 기간 광고 도달률이 4.1% 감소한 것보다 훨씬 적습니다.

이 차이의 크기에 따라 보고 방법론의 변화가 활성 사용자의 갑작스러운 감소보다 메타의 최근 보고된 광고 도달 감소의 주요 원인일 가능성이 높습니다.

이 회사의 광고 계획 도구 가이드는 보고된 광고 도달 수치 옆에 이 지표가 “개발 중”임을 나타내는 팝업 메모를 통해 이 가설을 강화합니다.

“개발 중인 메트릭은 우리가 아직 테스트 중인 측정입니다. 우리는 여전히 무언가를 측정하는 가장 좋은 방법을 개발하고 있으며 올바른 결과를 얻을 때까지 조정할 수 있습니다.”

이 메모는 광고 도달과 같은 기존 메트릭이 “개발 중”으로 재분류될 수 있는 이유를 설명합니다.

“우리는 새로운 기능과 이러한 기능의 효율성을 측정하는 새로운 방법을 자주 출시합니다. 더 많은 피드백을 받고, 개선하고, 성능을 측정하는 가장 좋은 방법을 결정하기 위해 계산 방식이 최종적이지 않더라도 이러한 메트릭을 게시하는 경우가 있습니다.”

그러나 이유가 무엇이든 최신 수치는 불과 몇 달 전에 Meta Tools가 보고한 잠재적 도달 범위보다 여전히 훨씬 낮습니다.

결과적으로 마케터는 얻을 수 있는 유료 미디어 활동을 이해하고 정량화하기 위해 브랜드의 특정 잠재 고객에 대한 최신 광고 도달 지표를 주의 깊게 연구해야 합니다.

메타 계획 도구에 게시된 잠재적 광고 도달 수치는 지난 30일 동안 다양한 플랫폼에서 광고를 본 사람들의 수에 크게 의존한다는 점을 강조하는 것도 중요합니다.

결과적으로 보고된 잠재적 도달 범위의 감소는 메타 플랫폼에서 광고를 구매하는 광고주의 수와 미디어 지출 범위에 따라 달라질 수 있음을 명심하십시오.

예를 들어, 광고주 수 또는 광고주가 각 플랫폼에서 지출하는 금액을 줄이면 메타 플랫폼에서 광고를 보는 사용자가 줄어들 수 있으며, 이는 회사 도구에서 보고하는 잠재적 도달 지표에 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 Skai의 최신 데이터에 따르면 마케팅 담당자는 실제로 2022년 2분기에 비해 2022년 3분기에 소셜 미디어 광고에 더 많은 비용을 지출했습니다.

또한 평균 소셜 미디어 CPM(1,000개의 소셜 미디어를 노출로 표시하는 비용)이 지난 3개월 동안 실제로 감소했기 때문에 투자 증가로 인해 노출된 소셜 미디어 광고 수가 18.8% 증가했습니다. 모든 소셜 네트워크에서 사용자. 플랫폼.

결과적으로 광고주의 수와 투자 규모가 Meta의 다양한 플랫폼에 대한 등록된 도달 범위 감소에 영향을 미친다면 전체 소셜 미디어 광고 시장에서 Meta의 점유율이 감소했음을 나타낼 수 있습니다.

페이스북은 죽지 않는다

스포일러: 아니오.

투자자와 마케터는 이러한 수치가 어떻게 발전하는지 면밀히 주시하고 싶을 것이지만 Facebook이 아직 죽지 않았다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

확실히 말하자면, Facebook의 “임박한 종말”과 관련된 언론의 과장법은 새로운 것이 아니며 New York Times 헤드라인은 2009년 8월에 “Facebook Exodus”를 비난했습니다.

그 이후로 최근 전 세계 MAU가 감소한 이후에도 Facebook의 활성 사용자 기반은 10배 이상 성장했습니다.

그러나 이러한 인상적인 성장 수치에도 불구하고 의심스러운 데이터 판독값이 포함된 또 다른 클릭베이트 헤드라인 없이는 거의 일주일이 지나지 않습니다.

물론, 가장 가치 있는 시장에서 십대들의 사용 감소 에서 현재 규제 문제 에 이르기 까지 Mountain View 승무원을 밤샘하게 만드는 많은 것들이 있습니다 .

그러나 Facebook은 여전히 ​​세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼이며 사용 가능한 데이터에 따르면 여전히 가장 가까운 경쟁자보다 수억 명의 활성 사용자가 더 많습니다.

한편, Meta는 여전히 전 세계에서 “좋아하는” 소셜 미디어 플랫폼 3개를 모두 차지하고 있으며, 가장 중요한 것은 사람들이 좋아하는 소셜 플랫폼으로 TikTok보다 여전히 Facebook을 선택할 가능성이 2.5배 더 높다는 것입니다.

또한 data.ai의 분석에 따르면 일반적인 사용자가 Facebook 앱을 사용하는 시간은 2022년 1분기 월 평균 19.4시간에서 월 평균 19.7시간으로 최근 몇 달 동안 실제로 증가한 것으로 나타났습니다. . 2분기에.

그러나 미래는 어떻습니까?

음, Meta가 앞으로 몇 달 동안 활성 사용자 수의 추가 감소를 발표하더라도 Facebook이 실제로 “사망”하기까지는 수년, 어쩌면 수십 년이 걸릴 것입니다.

Semrush 데이터에 따르면 5억 명이 넘는 사람들이 여전히 Yahoo!를 방문합니다. 플랫폼이 최근 몇 년 동안 미디어 헤드라인에서 거의 사라졌다는 사실에도 불구하고 매달.

이 Yahoo! 추세에 따라 Facebook은 가까운 미래에 수십억 명의 사람들에게 계속 다가갈 것으로 예상할 수 있습니다.

결과적으로 Facebook은 가장 야심 찬 미디어 계획을 훨씬 뛰어넘는 귀중한 마케팅 기회를 계속해서 제공할 것이라고 확신할 수 있습니다.

여전히 확신이 서지 않는다면 Statcounter의 최신 데이터를 살펴보십시오. Facebook이 여전히 모든 소셜 미디어 웹 트래픽의 70% 이상을 담당하고 있음을 보여줍니다.

페이스북이 틱톡과 다른 점

그러나 헤드라인이 어떻게 우리의 관점을 왜곡할 수 있는지에 대한 주제에 있는 동안 Facebook의 최신 수치를 현대 미디어 사랑으로 보이는 다른 플랫폼과 비교해 봅시다.

분명히 말씀드리지만 저는 여기서 Facebook을 옹호하는 것이 아닙니다. 객관적인 관점을 제공하고 싶습니다.

첫째, 각 회사의 광고 예약 도구에 보고된 수치는 마케터가 TikTok 광고로 할 수 있는 것보다 Facebook 광고로 18세 이상의 성인에게 도달할 수 있는 것이 여전히 두 배 더 많다는 것을 보여줍니다.

물론 10대에 대한 수치는 조금 다르게 보일 수 있지만 Bytedance의 도구는 18세 미만 사용자에 대한 데이터를 보고하지 않으므로 확실하게 말하기는 어렵습니다.

게다가 적극적으로 10대를 대상으로 하지 않는 경우 젊은 사용자의 트렌드는 아무것도 제공하지 않으며 마케터로서 오늘날 특정 고객이 실제로 무엇을 하고 있는지에 집중하는 것이 좋습니다.

다음은 비리얼입니다.

네, 플랫폼이 많은 화제를 불러일으키고 있고, 네, 플랫폼이 빠르게 성장하고 있는 것 같습니다.

실제로 Sensor Tower 데이터에 따르면 이 앱은 불과 2년 전에 출시된 이후 총 5,300만 대의 스마트폰에 설치되었습니다.

그러나 이 수치는 활성 사용자와 일치하지 않으며 2022년 8월 데이터 에 따르면 애플리케이션의 현재 일일 활성 사용자는 천만 명에 불과하다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

그리고 그 숫자가 8월 이후 두 배가 되더라도 Facebook의 활성 사용자 수는 여전히 BeReal의 약 100배가 될 것입니다.

BeReal과 TikTok이 확실히 나쁜 선택이라는 의미는 아닙니다. 나는 또한 당신이 반드시 페이스북을 우선시해야 한다고 말하는 것이 아닙니다.

2023년 계획에 현실감을 더하고 싶었습니다.

마케터로서 우리의 임무는 모든 최신 패션 트렌드에 뛰어드는 것이 아니라 브랜드를 구축하고 판매를 촉진하는 것입니다.

물론 가장 핫한 새 플랫폼으로 효율적이고 효과적인 결과를 얻을 수 있는 명확한 방법이 보이면 반드시 실행하십시오.

하지만 헤드라인을 장식했다고 해서 플랫폼에서 마법을 기대하지는 마세요.

비판적으로 Instagram이나 TikTok에서 “마법”을 아직 수행하지 않았다면 BeReal이나 다음 인기 플랫폼에서 더 잘할 것이라고 기대할 이유가 없습니다.

이는 특정 소셜 플랫폼의 사용자가 기본적으로 동일하기 때문입니다. 각 플랫폼이 약간 다른 인구 통계학적 프로필을 제공하고 사람들을 참여시킬 수 있는 기회가 약간씩 다를지라도 말이죠.

맥락: 근로 연령 인터넷 사용자의 95%가 매달 메시징 앱과 소셜 미디어를 사용한다고 말하므로 새로운 소셜 플랫폼에서 “고유한” 사용자와 연결될 가능성은 거의 없습니다.

실제로 아래 차트의 우수한 GWI 데이터에서 알 수 있듯이 가장 규모가 크고 가장 확립된 플랫폼도 고유 도달 범위가 1%에 불과한 반면 TikTok과 같은 최신 플랫폼의 사용자는 천 명당 1명 미만이 고유한 것으로 간주될 수 있습니다.

따라서 재정 벨트가 긴축됨에 따라 앞으로 몇 달 동안 전 세계 마케터들이 조사를 받게 될 것이라는 점을 감안할 때 저는 “훌륭한 새 자산”을 선호하는 Facebook과 같은 검증되고 진정한 즐겨 찾기를 고수하는 것이 좋습니다.

Metaverse 과대 광고는 (아직) 성과를 거두지 못했습니다.

그러나 클릭 베이트의 영향은 소셜 미디어에만 국한되지 않습니다.

최근 몇 주 동안 돌고 있는 또 다른 헤드라인은 메타버스의 성장 또는 오히려 성장 부족에 관한 것입니다.

CoinDesk에서 발행한 널리 퍼진 기사 에 따르면 Decentraland의 가상 세계는 시장 가치가 10억 달러가 넘음에도 불구하고 활성 사용자가 38명에 불과합니다.

그리고 이것은 오타가 아닙니다. 표시된 활성 사용자 수는 실제로 38명에 불과했습니다.

그러나 같은 기사 후반부에서 DappRadar에서 CoinDesk가 얻은 이 수치는 Decentraland 스마트 계약과 상호 작용한 “고유 지갑 주소”의 수일 뿐임을 인정합니다.

즉, 이 수치는 Decentraland 환경에서 활성 구매를 한 사용자만 포함하고 구매하지 않고 로그인한 모든 사용자를 완전히 무시합니다.

그러나 이것은 명백히 매우 “선택적”인 데이터 사용이며, 특히 이러한 좁은 정의는 가상 콘서트 및 패션쇼 와 같은 다양한 대중 활동을 간과합니다 .

예를 들어 Nielsen(Statista를 통해)은 1,200만 명 이상의 사용자가 Travis Scott의 2020 Fortnite 천문학 행사에 참석했다고 보고합니다 .

따라서 Decentraland가 기사에 인용된 사용자 지표가 “부정확하다”고 말하면서 CoinDesk의 주장에 대해 상당히 직설적인 것은 놀라운 일이 아닙니다 .

그러나 자체 블로그에 게시된 답변 에서 Decantraland는 현재 월 활성 사용자가 57,000명 미만이라고 밝혔습니다.

이는 확실히 38보다 훨씬 많은 금액이지만 보고된 가치가 10억 달러 이상인 경우 각 MAU의 비용은 각각 17,500달러가 넘습니다.

물론 투자자들은 활성 사용자 수가 시간이 지남에 따라 증가할 것으로 예상할 가능성이 높지만 동일한 블로그 게시물에 따르면 Decantraland의 월간 활성 사용자는 “2021년 말 초기 메타버스 과대 광고” 이후 실제로 감소했습니다.

그래서, 회의론자들이 맞습니까? “메타버스”는 정말 공허한 이야기 입니까 ?

음, 다른 데이터는 그렇지 않다고 제안합니다.

물론 Decentraland 및 Sandbox에 대한 사용자 데이터는 (아직) 그다지 열광적이지 않지만 다른 “가상 세계”에 대한 유사한 데이터는 훨씬 더 유망해 보입니다.

물론 그 중 일부는 정의로 귀결되며 각 사람의 관점은 메타버스에 대한 생각에 따라 다를 수 있습니다.

예를 들어 메타버스의 정의에 실제 경험을 제공하는 몰입형 게임을 포함하려는 경우 탐색해야 할 인상적인 숫자가 이미 많이 있습니다.

첫째, ActivePlayer.io의 분석에 따르면 Fortnite, Roblox 및 Minecraft(모두 Metaverse와 같은 “가상 세계”로 인정될 수 있음)는 이미 수억 명의 MAU(월 활성 사용자)를 유치하고 있습니다.

• Fortnite: 2022년 9월 월간 활성 사용자 수는 2억 5400만 명, 일일 최대 사용자 수는 3000만 명입니다.
• Roblox: 2022년 9월 2억 400만 MAU, 일일 최대 2000만 MAU
• 마인크래프트: 2022년 9월 1억 7,300만 명의 월간 활성 사용자, 일일 1,700만 명으로 정점을 찍었습니다.

따라서 비록 양방향이긴 하지만 매우 선별적인 데이터 읽기를 제공하는 선정적인 헤드라인에도 불구하고 메타버스가 실제로 잠재력을 가지고 있다는 실질적인 증거도 많이 있습니다.

그러나 이 잠재력이 현재의 게임 초점을 넘어서고 이 잠재력이 정확히 얼마나 가치가 있는지는 두고 봐야 합니다.

결과적으로 Metaverse의 마케팅 기회는 여전히 가상 세계에서 NFT와 같은 항목을 판매하는 브랜드 또는 가상 세계 활용을 실제 PR로 전환할 수 있는 브랜드로 제한됩니다.

따라서 우리는 계속해서 가상 세계의 인기를 추적할 것이지만 이러한 환경에 접근할 수 있는 확실한 방법을 아직 찾지 못했다면 최소한 당분간은 마케팅 비용을 다른 것에 사용하는 것이 좋습니다. 존재.

그래서, “진짜” 세계로 돌아가서…

유튜브가 시간상 1위

위에서 제공한 차트 중 하나에서 알 수 있듯이 YouTube는 평균 사용 시간에 대한 data.ai의 최신 소셜 미디어 앱 순위에서 1위 자리를 되찾았습니다 .

일반 사용자는 2022년 4월 1일부터 6월 30일까지 YouTube 앱을 사용하여 매달 평균 23.4시간을 보냈으며 이는 전체 깨어 있는 시간의 거의 하루 반에 해당합니다.

TikTok은 2022년 2분기에 중국 본토 이외의 사용자가 짧은 비디오 플랫폼에서 월 평균 22.9시간을 소비하면서 2분기 순위에서 2위로 돌아왔습니다.

그러나 위에서 언급했듯이 data.ai의 수치는 Facebook에 더 좋습니다. 사용자당 월 평균 시간은 2022년 첫 3개월의 월 19.4시간에서 2분기에는 월 19.7시간으로 증가했습니다.

계속 성장하는 틱톡

Bytedance의 도구가 다양한 서비스에서 잠재적인 광고 도달 범위를 보고하는 방식의 특성으로 인해 2022년 10월 보고서에서 TikTok의 광고 도달 메트릭을 수정했습니다.

그러나 이 수치가 이전 분기에 비해 TikTok 사용량이 감소한 것은 아니라는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

오히려 보고된 숫자의 차이는 보고하는 숫자를 계산하는 데 사용하는 입력이 변경된 결과입니다.

이러한 변화를 기반으로 최신 분석에 따르면 TikTok 광고는 이제 매달 18세 이상의 성인 9억 4,500만 명에게 도달하고 있으며, 이는 불과 12개월 전보다 1억 2,100만 명이 증가한 것입니다.

TikTok의 광고 도달 범위는 지난 1년 동안 14.6% 증가했으며 이제 플랫폼의 광고는 매달 전 세계 성인 6명 중 1명 이상에게 도달합니다.

TikTok 수익은 계속 증가하고 있습니다.

그리고 성장하고 있는 것은 TikTok의 광고 도달 범위만이 아닙니다. 사용자는 플랫폼에서 점점 더 많은 돈을 지출합니다.

Sensor Tower 분석에 따르면 중국의 Douyin에 대한 지출을 포함한 TikTok의 글로벌 매출은 2022년 7월과 9월 사이에 9억 1,400만 달러를 넘어 평생 누적 총액이 약 63억 달러에 달했습니다. 미국(TikTok에 대한 사용자 데이터를 공유한다는 점에 유의하십시오). 우리 보고서의 다른 곳에서 Douyin.)

또한 이 수익 수치에는 주로 TikTok 코인 구매를 위한 TikTok에 대한 소비자 지출만 포함되며 Bytedance가 광고에서 창출하는 수익은 포함되지 않습니다.

data.ai 와 Sensor Tower는 모두 TikTok이 Google Play 및 Apple iOS 스토어에서 소비자 지출을 합친 기준으로 2022년 3분기 세계에서 가장 높은 수익을 올린 비게임 모바일 앱이라고 보고했습니다.

릴은 계속 돌고 있습니다

마케터가 Meta’s Reels 채널의 광고를 통해 도달할 수 있는 사용자의 수는 계속해서 증가하고 있습니다.

회사의 광고 계획 도구에 게시된 수치에 따르면 Facebook Reels의 전 세계 광고 잠재 고객이 지난 3개월 동안 거의 50% 증가했습니다.

가장 최근의 잠재적인 도달 수치는 7억 명에 약간 미치지 못하며, 이는 2022년 7월 이후 2억 2천만 명 이상의 사용자 증가를 반영합니다.

Reels Instagram 피드에서 광고를 보는 사용자의 수도 지난 분기 이후로 증가했지만 훨씬 느린 속도입니다.

2022년 10월 데이터에 따르면 Instagram Reels 광고는 현재 7억 5,850만 사용자에 도달하고 있으며, 이는 지난 7월 Meta의 광고 예약 도구에서 보고한 사용자 7억 5,480만 명보다 0.5% 증가한 것입니다.

소셜 네트워크는 여전히 인터넷에서 인기가 있습니다(앱뿐만 아니라).

TikTok이 최근 몇 달 동안 수백만 명의 사용자를 추가했다는 것은 비밀이 아니지만 플랫폼은 큰 놀라움으로 다가올 수 있는 또 다른 인상적인 성장을 보였습니다.

Semrush 와 Similarweb 모두 TikTok.com이 세계에서 가장 많이 방문한 웹사이트 상위 20개에 속한다고 보고합니다.

즉, TikTok은 세계에서 가장 큰 모바일 앱 중 하나가 아닙니다. 그것은 또한 인터넷에서 가장 인기있는 속성 중 하나입니다.

Semrush는 TikTok.com이 현재 매월 8억 명 이상의 고유 방문자를 유치하고 있으며 이는 플랫폼의 총 활성 사용자 기반의 절반 이상이 될 수 있다고 Semrush는 보고합니다.

한편 Google Trends 데이터에 따르면 최근 몇 달 동안 “TikTok” 검색이 꾸준히 증가하고 있습니다.

2022년 7월 1일부터 9월 20일까지 전 세계에서 Google에 입력된 모든 검색어에 대해 TikTok은 총 검색량에서 25위를 차지했습니다.

페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 웹에 대한 유사한 경향을 감안할 때, 이러한 검색의 대부분은 TikTok이 무엇인지 알고 싶어하거나 다운로드하려는 사람들이 아니라 웹 브라우저에서 TikTok 콘텐츠를 사용하기를 희망하는 사람들이 수행했을 가능성이 높습니다. 애플리케이션.

또한 “TikTok”이 현재 전 세계에서 16번째로 인기 있는 YouTube 검색이라는 점도 흥미롭습니다.

그러나 Google 경영진이 검색 활동을 검색 엔진에서 소셜 플랫폼으로 전환한 사람들의 수에 대해 점점 더 걱정 하고 있다는 점을 감안할 때 이러한 검색 트렌드에는 아이러니가 있습니다 .

TikTok의 웹 사용자가 모바일 앱 사용자와 다른지 여부를 알려주는 데이터는 거의 없지만 사용자가 동일해야 하는 경우에도 웹 브라우저의 사용 컨텍스트는 플랫폼의 사용 컨텍스트와 매우 다를 수 있습니다. 애플리케이션.

즉, 웹 브라우저에서 TikTok으로 작업하는 것은 방문자를 계정을 만들거나 로그인할 필요 없이 직접 “당신을 위한” 피드로 안내하므로 매력적입니다(여기에서 직접 사용해 보세요 ) .

웹 브라우저에서 TikTok 활동의 이러한 증가가 마케터에게 특별한 의미가 있는지는 확실하지 않지만 그럼에도 불구하고 TikTok 콘텐츠를 계획하고 있다면 고려할 가치가 있습니다.

그러나 이 “소셜 네트워크” 현상이 TikTok에만 국한된 것이 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

Semrush의 최신 데이터에 따르면 대부분의 주요 소셜 플랫폼의 웹사이트는 매달 수십억 명의 순 방문자를 유치하고 있지만 사람들이 연결된 여러 장치를 사용하기 때문에 이러한 수치에는 상당한 수준의 중복이 포함될 수 있습니다. 독특한 성격에 관해서.

YouTube는 2022년 8월에 무려 50억 개의 고유 기기가 YouTube.com을 방문했다고 Semrush가 보고하면서 웹사이트에서 가장 많은 순 방문자를 확인합니다.

한편, 앱 사용이 Facebook 액세스를 지배한다는 회사 자체 데이터에도 불구하고 8월에는 20억 개 이상의 고유 장치가 Facebook.com을 방문했습니다.

트위터와 인스타그램 웹사이트는 매달 10억 명 이상의 고유 방문자를 지속적으로 유치하고 있습니다.

그리고 Twitter의 수치는 특히 흥미롭습니다. 상당수의 사람들이 로그인하지 않고, 심지어 계정을 만들지 않고도 플랫폼을 계속 사용하고 있음을 시사하기 때문입니다.

마찬가지로, 플랫폼의 일일 고유 사용자 수는 5천만 명에 불과하지만 Reddit 웹 사이트는 매달 순 방문자 수가 10억 명 이상이므로 플랫폼 방문자 중 상당수가 등록하거나 로그인하지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

그리고 Semrush의 현재 상위 20위권 밖에 있지만, Similarweb은 WhatsApp.com이 웹에서 가장 좋아하는 사이트이며 세계 최고의 성인 사이트보다 더 많은 고유 방문자를 끌어들이고 있다고 보고합니다.

팟캐스트는 더 많은 사람들의 시간을 포착합니다.

최신 GWI 데이터에 따르면 일반적인 근로 연령의 인터넷 사용자는 이제 하루에 1시간 이상 팟캐스트를 듣는 것으로 나타났습니다.

전 세계적으로 하루 평균 팟캐스트 청취 시간은 지난 1년 동안 7% 증가했으며, 이는 하루에 4분이 추가된 것과 같습니다.

16세에서 64세 사이의 인터넷 사용자 중 21.3%는 현재 매주 팟캐스트를 듣고 있으며 하루 평균 61분입니다.

앞을 내다보면 이 수치는 GWI 연구에 포함된 48개국의 노동 연령 성인이 2023년에 팟캐스트를 듣는 데 총 2,400만 년 이상을 보낼 것임을 보여줍니다.

팟캐스트가 어느 정도 인기가 있는지 국가를 연결하는 명백한 패턴은 없지만 팟캐스트의 인기가 문화에 따라 상당히 다르다는 점은 흥미롭습니다.

브라질은 팟캐스트 콘텐츠의 가장 큰 소비자로, 브라질의 근로 연령 인터넷 사용자 10명 중 4명 이상이 매주 최소 1개의 팟캐스트를 듣는다고 합니다.

반면에 일본인은 팟캐스트를 소비할 가능성이 가장 낮습니다. 지난 7일 동안 팟캐스트를 들었다고 응답한 일본의 근로 연령 인터넷 사용자는 20명 중 1명 미만입니다.

매주 팟캐스트를 시청하는 인터넷 사용자의 비율은 밀레니얼 세대가 Z세대보다 앞서지만 어린 연령대가 부모 세대보다 팟캐스트를 들을 가능성이 더 높습니다.

또한 여성이 남성보다 팟캐스트를 듣는다고 말할 가능성이 더 높다는 점도 흥미롭습니다. 이는 “전형적인” 팟캐스트 청취자의 고정관념과 모순될 수 있습니다.

온라인 쇼핑은 이메일, 음악 등보다 낫습니다.

쇼핑 앱은 사람들이 매달 사용하는 웹 사이트 및 모바일 앱 유형의 최신 GWI 순위에서 4위를 차지했습니다.

전 세계 근로 연령 인터넷 사용자의 거의 56%가 지난 30일 동안 온라인 쇼핑, 경매 또는 구인 광고 플랫폼을 사용했으며 이메일, 음악, 심지어 뉴스 및 날씨 서비스보다 구매를 앞세웠다고 말합니다.

3명 중 1명이 쿠키 거부

온라인 개인정보 보호에 대해 읽어본 적이 있다면 대부분의 인터넷 사용자가 여전히 쿠키를 허용한다는 사실에 놀랄 것입니다.

GWI는 전 세계적으로 노동 연령의 인터넷 사용자 중 간신히 37%가 최소한 가끔씩 쿠키를 선택 해제한다는 사실을 발견했습니다.

오스트리아인과 독일인은 쿠키를 거부할 가능성이 높으며, 16세에서 64세 사이의 인터넷 사용자 중 절반 이상이 인터넷 추적기를 거부하기 위해 적극적인 조치를 취하고 있다고 말했습니다.

반면에 일본과 한국에서는 5명 중 1명 미만이 적어도 한 번은 쿠키를 거부한다고 말합니다.

그러나 흥미롭게도 쿠키에 대한 태도는 모든 연령 그룹과 성별에 걸쳐 상대적으로 유사하며 젊은 사용자는 부모 세대보다 쿠키를 거부할 가능성이 약간 더 높습니다.

남성과 여성의 차이는 미미하지만 여성은 쿠키를 거부할 가능성이 다소 낮습니다.

이 숫자들은 우리에게 무엇을 말합니까?

글쎄요, 유럽 규제 당국의 집단적 손길과 쿠키의 합법성에 대한 업계의 지속적인 논쟁에도 불구하고 대부분의 인터넷 사용자는 그다지 신경 쓰지 않는 것 같습니다.

실제로 데이터에 따르면 선택권이 주어지더라도 이러한 온라인 추적기로부터 개인 정보를 보호하기 위해 사전 조치를 취하는 사람은 10명 중 4명 미만이며 대부분의 사람들은 단순히 “모두 수락”을 클릭하고 계속 진행합니다.

물론 이것은 디지털 플랫폼과 마케터가 사람들의 개인 정보를 보호하기 위해 더 많은 일을 해서는 안 된다는 말은 아니지만 규제 기관과 미디어가 여론이 정당화할 수 있는 것보다 쿠키로 더 많은 일을 할 수 있다는 증거가 있습니다.

그리고 GWI 연구에는 이 가설을 뒷받침하는 더 많은 데이터가 있습니다. 근로 연령의 인터넷 사용자 3명 중 1명 미만이 회사가 온라인에서 개인 데이터를 사용하는 방법에 대해 걱정한다고 말합니다.

디지털 2022 보고서에서 소셜 미디어, 웹, 모바일 및 기타 디지털 기술에 대한 최신 데이터와 인사이트를 확인하세요.

데이터 변경에 대한 중요 참고 사항

소셜 미디어 광고 도달 지표에 대한 주요 소스 “수정”: 2022년 7월 보고서 이후 Meta는 잠재 고객 도달 범위를 계산 및/또는 보고하는 방법을 다시 생각하기 시작한 것 같습니다. 회사의 광고 예약 도구에 있는 메모는 이러한 변경이 진행 중임을 시사하지만 이러한 도구가 현재 Facebook, Instagram 및 Messenger의 광고 도달에 대해 보고하는 수치는 불과 몇 달 전에 동일한 도구가 보고한 수치보다 이미 훨씬 낮습니다. 아래에서 이러한 변경 사항을 자세히 살펴보겠지만, 항상 그렇듯이 이러한 플랫폼에 대한 최신 데이터는 이전 보고서에 게시된 유사한 데이터와 직접 비교할 수 없습니다.

Global Digital Reports 시리즈의 데이터 비교 가능성에 영향을 미칠 수 있는 다른 변경 사항에 대해 자세히 알아보려면 자세한 데이터 노트를 참조하십시오 .