소셜 미디어를 위한 멋진 시각적 콘텐츠 제작을 위한 2023 가이드
까마귀가 반짝이는 것에 끌리는 것처럼 소셜 미디어 사용자는 좋은 시각적 콘텐츠를 좋아합니다.
원칙적으로 우리의 비전은 소셜 네트워크에서 게시물을 볼 때 가장 먼저 활성화되는 것입니다. 콘텐츠가 너무 많기 때문에 브랜드가 시각적으로 눈에 띄는 것이 중요합니다. 소셜 미디어를 위한 효과적인 시각적 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 배우려면 계속 읽으십시오.
시각적 콘텐츠는 이미지를 기반으로 하는 모든 유형의 온라인 콘텐츠입니다. 그것은 시각적인 요소를 포함합니다 – 텍스트 뿐만 아니라 아이 캔디도 포함합니다. 예를 들어 전형적인 280자 트윗은 시각적이지 않지만 사진이 첨부된 트윗은 시각적입니다.
시각적 콘텐츠의 유형.
- 사진
- 동영상
- 캐러셀 게시물(여러 사진 또는 동영상)
- GIF
- 일러스트레이션
- 인포그래픽
- 애니메이션
- 밈
동영상과 사진은 거의 모든 인터넷 플랫폼에서 순수한 문자 메시지보다 더 매력적인 것으로 입증되었습니다. 이미지가 포함된 LinkedIn 게시물에는 평균 98% 더 많은 댓글이 달렸고 시각적 콘텐츠가 포함된 트윗은 관심을 받을 가능성이 3배 더 높습니다 .
Instagram에서 캐러셀 게시물은 참여율이 가장 높습니다. 이 2022년 Statista 데이터 에 따르면 Instagram 비즈니스 페이지의 모든 게시물에 대한 평균 참여율은 1.94%입니다. 반면에 캐러셀 게시물의 참여율은 3.15%입니다(물론 사람들은 왼쪽으로 스와이프하는 것을 좋아합니다).
미국 마케터들이 비디오가 소셜 미디어 마케팅에 가장 가치가 있다고 말하는 것은 이와 같은 통계입니다. 2021년 Statista 설문조사 에서 마케터의 54%가 동영상이 소셜 미디어 마케팅 목적에 가치가 있다고 말했습니다. 이는 명명된 콘텐츠의 가장 일반적인 유형이었습니다.
시각적 콘텐츠의 가치를 알아차리는 것은 마케터만이 아닙니다. 소비자는 사진과 비디오 형식의 콘텐츠를 보고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 2021년 스웨덴 연구(역시 Statista)에 따르면 브랜드가 소셜 미디어를 사용하는 경우 성인의 47%가 콘텐츠를 이미지로 보는 것을 선호합니다. 35%는 비디오 형식으로 브랜드 콘텐츠를 보는 것을 즐긴다고 말했습니다.
1. 브랜드의 색상 팔레트 설정
브랜드의 특정 색상 팔레트 또는 분위기를 선택(및 고수)하면 피드가 아름다워질 뿐만 아니라 팔로워가 게시물을 즉시 알아볼 수 있습니다. 시각적 콘텐츠를 소셜 미디어 스타일 가이드에 통합하고 처음부터 눈에 잘 띄고 매력적인 시각적 콘텐츠를 만드세요.
예를 들어, 인기 있는 매니큐어 브랜드인 Pleasing은 매우 만족스러운 색상 팔레트를 가지고 있습니다. 회사 게시물은 밝고 대담하며 독특합니다.
출처: 인스타그램
2. 매력적인 비디오 썸네일 선택
소셜 미디어에 동영상을 게시할 때 썸네일(또는 플랫폼에서 콘텐츠를 표시하는 데 사용하는 “표지”)이 자동으로 해당 동영상의 첫 번째 프레임이 되는 경우가 많습니다. 그러나 비디오의 첫 번째 프레임은 가장 흥미롭거나 대표적인 이미지가 아닐 수 있습니다.
동영상을 게시할 때(IG Reels, TikTok, Youtube 등) 썸네일을 수동으로 선택하고 가장 매력적으로 보이거나 가장 많은 정보를 전달한다고 생각하는 이미지를 선택합니다.
이 베이커리 의 인스타그램 비디오에 대한 썸네일 이미지는 인스타에서 매우 가치가 있으며 브랜드의 가장 상징적인 아이템(시나몬 번)을 쇼의 스타로 만듭니다. 일부 썸네일에는 “Giving Peach Cinnamon Rolls”와 같이 시청자에게 내용에 대한 아이디어를 제공하는 텍스트가 포함되어 있습니다.
출처: 인스타그램
3. 시각적 콘텐츠에 텍스트 통합…
텍스트 산업에 종사하는 경우에도 마케팅에서 시각적 콘텐츠를 계속 사용할 수 있습니다. 잡지는 이러한 텍스트 통합으로 훌륭한 작업을 수행했습니다. 주요 목표는 (텍스트를 기반으로 한) 이야기를 보여주는 것이지만 출판물은 해당 이야기를 홍보하기 위해 시각 자료를 사용할 것입니다.
예를 들어, 이 Teen Vogue 스토리 는 이미지가 아닌 대부분 텍스트이지만 Instagram Teen Vogue에서는 기사가 여전히 텍스트가 오버레이된 고품질 사진으로 나타납니다. 텍스트를 이미지에 직접 통합하면 이미지의 목적이 명확해지고 이미지를 매우 쉽게 공유할 수 있습니다(팔로워의 IG 스토리에 쉽게 추가할 수 있음).
4. … 그러나 너무 많은 텍스트를 사용하지 마십시오
텍스트는 정보를 전달하는 훌륭한 도구가 될 수 있지만 눈에는 쉽지 않습니다. 실제로 너무 많은 텍스트는 보는 사람을 시각적으로 압도할 수 있습니다. 시각적 콘텐츠에 텍스트를 추가할 때는 적을수록 좋습니다.
이 New York Times 게시물은 신중한 텍스트 통합의 좋은 예입니다. 첫 번째 이미지는 단순히 스토리의 제목을 포함하는 반면, 다음 이미지는 시각적 콘텐츠의 스마트한 혼합입니다. 사진과 비디오는 물론 텍스트 스니펫이 포함된 사진이 있습니다. 시청자가 더 깊이 파고들도록 영감을 주는 매력적이고 역동적인 시각적 콘텐츠입니다(이 경우 NYT 웹사이트에서 전체 내용을 읽으십시오).
5. 고품질 사진 및 비디오 사용
네, 그러죠? 시각적 콘텐츠는 주로 시각적으로 매력적이므로 흐릿한 인포그래픽이나 초점이 맞지 않는 사진을 게시하지 않도록 합니다( 물론 브랜드의 일부가 아닌 경우 ).
고품질의 사진과 비디오는 보기에도 좋고 브랜드를 보여주는 데 도움이 되며 경우에 따라 브랜드의 영향력이나 효과를 보여줍니다. Huda Beauty 의 이 고품질 사진 게시물은 매트화 제품 중 하나가 얼마나 잘 작동하는지 보여줍니다.
자신만의 고품질 사진을 찍을 리소스가 없다면 스톡 이미지 웹사이트를 방문하고 즐겨찾기를 사용하여 시각적 콘텐츠를 만드십시오.
6. 이미지 저작권 이해하기
특히 저작권과 관련하여 올바른 이미지를 찾는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 그러나 이것은 특히 오용에 대해 심각한 결과가 뒤따르기 때문에 중요합니다 .
스톡 사진, 템플릿 및 일러스트레이션을 사용할 때 작은 글씨를 읽으십시오. 명확하지 않은 사항이 있으면 이미지 소유자 또는 사이트에 자세한 내용을 문의하십시오.
라이센스 및 계약도 마찬가지입니다. 아티스트와 계약을 체결할 때 크리에이티브를 사용할 위치, 이에 대한 권한을 소유한 사람 등이 명확해야 합니다.
필요한 경우(대부분의 경우) 적절한 곳에 크레딧을 제공해야 합니다. 사용자 생성 콘텐츠를 다시 게시하거나 공유하려는 경우에도 마찬가지입니다. Agoda와 같은 일부 회사는 이러한 맥락에서 계약 계약을 사용하기도 합니다 .
Disney World의 공식 Instagram은 캡션에 원본 포스터가 포함된 사용자 생성 콘텐츠를 자주 게시합니다.
7. 로고 추가(필요한 경우)
비주얼을 공유할 계획이라면 로고를 포함하는 것이 좋습니다.
Pinterest가 좋은 예입니다. 고정된 것은 무엇이든 다시 고정할 수 있으며 로고가 없으면 어디에서 왔는지 잊어버리기 쉽습니다. 또한 Pinterest에 따르면 미묘한 브랜딩이 있는 아이콘이 그렇지 않은 아이콘보다 더 나은 성능을 발휘하는 경향이 있습니다. Ikea는 거의 모든 핀에 로고를 포함합니다(수만 번 공유).
좋은 브랜딩은 눈에 띄지만 방해가 되지 않습니다. 이것은 일반적으로 이미지의 모서리나 외부 프레임에 작은 로고를 배치하는 것을 의미합니다. 로고 색상이 충돌하거나 이미지가 너무 복잡해 보이면 회색조 또는 중립 버전을 선택하세요.
내셔널 지오그래픽 로고는 미묘한 브랜딩의 좋은 예입니다. 노란색 상자는 모든 플랫폼의 거의 모든 게시물에 표시됩니다.
8. 이미지 크기 사양
소셜 미디어에서 영상을 공유할 때 저지를 수 있는 가장 큰 범죄 중 하나는 잘못된 크기를 사용하는 것입니다.
가로세로 비율이 잘못되었거나 해상도가 낮은 이미지는 늘어나거나, 잘리거나, 비율이 맞지 않게 압축될 수 있으며, 이 모든 것이 브랜드에 좋지 않은 영향을 미칩니다.
플랫폼마다 다르므로 그에 따라 콘텐츠를 조정해야 합니다. 도움이 되도록 소셜 미디어 이미지 크기에 대한 가이드를 정리했습니다.
항상 최고의 이미지 품질을 목표로 하십시오. 여기에는 픽셀과 해상도가 포함됩니다.
그리고 종횡비를 무시하지 마십시오. 왜? 일부 플랫폼은 종횡비에 따라 이미지 미리보기를 자동으로 자릅니다. 따라서 모든 것이 다른 경우 수확에 실패하거나 중요한 정보를 놓칠 수 있습니다.
9. 후크로 비디오 시작
Instagram, TikTok 및 Facebook, Linkedin 및 Youtube용 비디오 콘텐츠를 만들 때 처음 몇 초가 흥미롭고 재미있는지 확인하십시오(그렇지 않은 경우 시청자가 비디오를 더 아래로 스크롤할 가능성이 높음).
시선을 사로잡는 시각적 콘텐츠를 얻는 방법에 대한 예를 보려면 음식 콘텐츠 제작자를 살펴보세요. 그들은 당신이 전체 레시피를 배우기 위해 끝까지 머물도록 최종 제품에 푹 빠지게 만드는 데 능숙합니다. 이 두부 레시피는 크리에이터가 (감동적으로) 바삭바삭한 두부에 칼을 들이대는 것으로 시작하여 단번에 호기심을 불러일으킨다. 칼을 휘두르는 소리와 창작자의 과감한 오프닝 대사(“두부가 싫어”)는 비주얼의 매력을 더할 뿐이다.
@fitgreenmind
10. 무료 도구 및 리소스 활용
사진작가나 그래픽 디자이너를 고용하여 브랜드에 대한 맞춤형 콘텐츠를 만드는 것이 거의 항상 더 좋습니다.
그러나 예산이 부족하거나 몇 가지 추가 도구가 필요한 경우 사용할 수 있는 리소스가 무수히 많으며 대부분이 무료입니다.
다음은 최고의 디자인 리소스 및 도구입니다.
- 38 무료 재고 사진 리소스
- 편집, 디자인 등을 위한 최고의 Instagram 앱 24개
- 72개의 무료 및 맞춤형 Instagram 스토리 템플릿
- 사용하기 쉬운 5가지 무료 Instagram용 Lightroom 사전 설정
- 9 포괄적인 디자인 도구 및 리소스
- 5가지 무료 페이스북 커버 템플릿
일부 소셜 미디어 관리 플랫폼에는 사진 및 동영상 편집 기능이 대시보드에 내장되어 있습니다. 예를 들어 Hootsuite에는 Canva가 있습니다.
더 이상 탭을 전환하거나 다운로드 폴더를 뒤지고 파일을 다시 업로드할 필요가 없습니다. Canva의 수많은 템플릿 라이브러리에 액세스하여 처음부터 끝까지 Hootsuite Composer를 벗어나지 않고도 아름답고 효과적인 시각 자료를 만들 수 있습니다.
Hootsuite에서 Canva를 사용하려면:
1. Hootsuite 계정에 로그인하고 Composer로 이동합니다.
2. 콘텐츠 편집기의 오른쪽 하단에 있는 보라색 Canva 아이콘을 클릭합니다.
3. 만들려는 시각적 개체의 유형을 선택합니다. 드롭다운 목록에서 웹에 최적화된 크기를 선택하거나 새 맞춤 디자인을 만들 수 있습니다.
4. 선택을 마치면 로그인 팝업이 열립니다. Canva 자격 증명으로 로그인하거나 안내에 따라 새 Canva 계정을 만드세요. (궁금하신 분들을 위해 말씀드리자면, 이 기능은 무료 Canva 계정에서 작동합니다!)
5. Canva에서 이미지를 만듭니다.
6. 수정이 완료되면 오른쪽 상단의 게시물에 추가를 클릭합니다. 이미지는 Composer에서 생성한 소셜 게시물에 자동으로 업로드됩니다.
11. 대체 텍스트로 설명 포함
모든 사람이 시각적 콘텐츠를 같은 방식으로 인식하는 것은 아닙니다.
소셜 미디어 크리에이티브를 제작할 때 가능한 한 많은 사람과 맥락에서 액세스할 수 있도록 하십시오. 액세스 가능한 콘텐츠를 사용하면 광범위한 청중에게 다가갈 수 있고 그 과정에서 포용적이지 않은 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있습니다.
더 중요한 것은 팔로워(및 미래 팔로워)의 존경과 충성도를 얻는 데 도움이 된다는 것입니다.
소셜 미디어에서 사용 가능한 시각적 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 대체 텍스트 설명. 대체 텍스트를 사용하면 시각 장애인이 이미지를 더 잘 이해할 수 있습니다. Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Instagram은 이제 대체 텍스트가 있는 이미지 설명 필드를 제공합니다. 다음은 설명이 포함된 대체 텍스트를 작성하기 위한 몇 가지 팁입니다.
- 자막. 모든 소셜 비디오에는 캡션이 포함되어야 합니다. 청각 장애가 있는 시청자에게 중요할 뿐만 아니라 소리가 들리지 않는 상황에서도 도움이 됩니다. 언어 학습자에게도 자막이 도움이 됩니다.
- 설명 전사. 크레딧과 달리 이러한 기록은 말하거나 분명하지 않은 중요한 광경과 소리를 설명합니다. 설명 오디오 및 라이브 설명 비디오는 다른 옵션입니다.
TikTok은 각 동영상에서 사용하는 오디오를 자동으로 표시하지만, 이 콘텐츠 제작자는 캡션을 사용하여 노래의 어느 부분을 언급하고 있는지 정확히 보여 모든 사람이 농담을 이해할 수 있도록 합니다.
@realchelseabear 더러운 외모 하나당 1달러가 있다면 ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. 트렌드에 주목하라
각 플랫폼의 최신 동향을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 청중과 연결 상태를 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 창의력이 부족할 때 트렌드는 훌륭한 영감의 원천입니다.
물론 트렌드는 시각적인 것만이 아니라 TikTok에서 Horace의 댄스 트렌드와 같이 즉시 알아볼 수 있는 시각적 요소가 있는 것들도 있습니다.
@sarahdame91 Dc: 호레이스 ?? #댄스
13. 시각적 콘텐츠 계획하기
공유할 가장 매력적이고 생각을 자극하는 시각적 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 하지만 사람들이 실제로 그것을 보지 않는다면 그것은 중요하지 않습니다.
엄청난 수의 소셜 미디어 사용자(전 세계적으로 46억 2천만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용함)로 인해 귀하의 게시물에 대해 항상 최소한 몇 명의 시청자를 확보할 수 있지만 귀하의 콘텐츠가 인기를 얻을 가능성을 크게 높일 수 있습니다.. 게시하여 비활성화 청중이 실제로 플랫폼을 사용할 때.
성공을 위한 준비를 할 수 있도록 Facebook, Instagram, Twitter, TikTok 및 Linkedin에 게시하기에 가장 좋은 시간을 모았습니다. Hootsuite의 스케줄러 및 스케줄링 도구를 사용하여 설정하고 잊어버리십시오(멀티 쿠커 스타일). 콘텐츠가 최적의 시간에 라이브로 전환되도록 합니다.
14. 표현에 유의하십시오.
이미지의 사람들이 청중의 다양성을 반영합니까? 이미지로 성별 또는 인종적 고정관념을 강화합니까? 당신은 신체 양성을 촉진합니까? 다음은 소셜 미디어용 시각적 콘텐츠를 만들 때 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 질문입니다.
그것은 단지 사회적 책임이 아니라 똑똑합니다. 누군가가 자신과 비슷하다는 것을 알게 되면 제품이나 서비스를 사용하는 자신을 상상하기가 훨씬 더 쉽습니다. 잠재고객 분석 또는 원하는 시장의 인구통계를 살펴보고 이를 창의적인 프로세스에 반영하세요.
성능은 단순한 광학 이상이어야 합니다. 팀을 다양화할 수단이 있다면 그렇게 하십시오. 여성, 이상한 사람, 색상 제작자를 고용하세요. 가능한 한 많은 관점을 제공하십시오.
최소한 콘텐츠를 세상에 보내기 전에 가능한 한 많은 사람들로부터 피드백을 받으십시오.
좋은 예는 Lizzo의 Yitty 브랜드입니다. 브랜드의 시각적 콘텐츠는 대상 고객을 나타냅니다.
제대로 작동하는 브랜드의 시각적 콘텐츠 9가지 예
1. 퍼머넌트 포뮬러 무화과 컬러 팔레트
색상 팔레트를 선택하고 고수하면 효과가 있습니다. 시각적 개성을 완벽하게 포착하는 이 스킨케어 브랜드의 초미적 피치를 요청하십시오.
출처: 인스타그램
2. 매력적인 인스타그램 비주얼
시각 예술가보다 시각 효과를 더 잘 믿는 사람이 어디 있겠습니까? Instagram과 Trevor Project 및 아티스트 @beeillustrates 의 협업 은 (매우 중요한) 정보 공유의 좋은 예입니다.
3. 공유할 Ocin 이벤트 이미지
공유에 대해 말하자면, 수영복 브랜드 Ocin은 이벤트 공지를 위해 읽기 쉬운 스타일리시한 그래픽을 만듭니다. 모든 정보를 하나의 이미지로 쉽게 역사의 이벤트를 공유하거나 친구에게 보낼 수 있습니다.
4. JessaKae 인클루시브 영상
시각적 표현에 관해서는 JessaKae가 탁월합니다. 브랜드의 많은 비디오는 다양한 소비자 기반을 나타내는 모델을 사용하여 크기 조정이 얼마나 포괄적인지 보여줍니다.
@jessakae 하나의 드레스, 4가지 색상, 12가지 사이즈로 제공됩니다. 우리 Wendy 드레스는 많은 사람들이 좋아하는 ⭐️입니다. #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. 간단한 애니메이션 Bailey Nelson
Eyewear 브랜드 Bailey Nelson은 비주얼의 텍스트와 관련하여 “적은 것이 더 많은 것”을 진지하게 받아들이지만 애니메이션은 이를 흥미롭게 만듭니다.
6. 플랙스 홈 한정 텍스트
다음은 제한된 텍스트가 얼마나 효과적인지 보여주는 또 다른 예입니다. Flax Home의 추첨 광고입니다. 대부분의 정보가 게시물 제목에 있어서 비주얼 자체가 굉장히 깔끔해 보입니다.
7. 끈적 끈적한 막대 사탕 비디오 후크
이 제과 회사는 각 동영상의 처음 몇 초 동안 시각적으로 매력적인 클립으로 시작부터 시청자의 관심을 유도합니다. 그들은 또한 신비감에 호소합니다. 청중은 최종 제품이 무엇에 관한 것인지 계속 보게 될 것입니다.
@stickyaustralia 저희 디자인이 보이시나요?
8. 샤넬 크리에이티브 캐러셀
플랫폼에 딱 맞는 크기가 아닌 이미지가 있는 경우 이를 해결할 수 있는 창의적인 방법이 있습니다. 예를 들어 이미지를 래스터화(조각화)하여 캐러셀로 게시하면 아래 멋진 슬라이딩 이미지가 생성됩니다.
9. Dylan Sprouse의 기발한 그리드
Dylan Sprouse의 이전 Instagram 게시물 중 하나를 보고 싶으세요? 그들이 할 수 없는 것이 너무 안타깝습니다: 유명인은 그녀의 IG 프로필에 매우 이상한 시각적 브랜딩을 적용하여 거실을 합친 것처럼 보이는 8개의 손으로 그린 이미지를 게시하고 사진을 위한 단 하나의 자리(왼쪽 위)만 남겼습니다… 티비화면은. 그래서 그는 새로운 사진을 올릴 때마다 이전 사진을 삭제합니다(또는 보관처리합니다).
출처: 인스타그램
이것은 당신에게 남기기에는 이상한 예이지만, 시각적 콘텐츠와 관련하여 창의성이 먼 길을 간다는 것을 확실히 증명합니다. 한두 번의 기회를 잡으십시오.
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