창의적인 차단은 불가피합니다. 소셜 팀이 이를 극복하는 방법은 다음과 같습니다.

당신은 숙면을 취했고, 매우 뜨거운 팬이 가까이에 있고, 좋아하는 할 일 재생 목록이 준비되어 있고, 아름다운 빈 페이지가 당신을 바라보고 있고, 당신의 창의적인 마음이 모든 곳에서 뛰어난 아이디어를 분출할 준비가 된 것입니다. 장소. 이것.

그러나 아아, 아무것도 없습니다.

특히 어제 한 달 동안 소셜 콘텐츠를 제공해야 하는 상황에서 최악의 기분입니다.

그것은 많이입니다. 소셜 미디어 관리자로서 당신은 매일, 지옥, 매시간 창의력을 발휘해야 합니다. 그리고 하드 AF입니다.

그러나 작가의 블록은 아직 소셜 미디어 직업에서 정상화되지 않았습니다. 그리고 Hootsuite의 자체 소셜 팀은 아이디어가 흐르지 않는 순간이 많기 때문에 그것을 바꾸고 싶어합니다.

그래서 여기에서 우리 사내 에이스가 아무것도 생각할 수 없을 때 하는 일을 세분화하고 창의적인 방해물을 극복하는 방법에 대한 최고의 팁을 공유합니다. 결국 가장 경험이 풍부한 크리에이티브 전문가조차도 이것에서 면역되지 않습니다.

가장 기대하고 가장 적게 기대하는 곳에서 영감을 찾으세요

1. 사교적이어야 한다

우리는 알고 있습니다. 이것은 주어진 것입니다. (그렇지 않다면 생각보다 해야 할 일이 많습니다.) 하지만 소셜 마케터가 영감을 얻는 가장 중요한 방법이기 때문에 여전히 언급할 가치가 있습니다.

Hootsuite의 소셜 마케팅 관리자인 Braden Cohen은 소셜 피드를 스크롤하는 것이 해야 할 일의 핵심이라고 말합니다. 소셜 미디어에 대한 끝없는 매력, 감히 집착이라 할 수 있는 것이 있어야 하며 저장 버튼이 가장 좋은 친구가 되어야 합니다.

소셜 미디어에 많은 시간을 할애하면 채널에서 사용할 트렌드를 파악하는 데에도 도움이 됩니다. Hootsuite의 소셜 인게이지먼트 전문가인 Trish Ryswick은 트렌드가 Hootsuite의 새로운 아이디어의 약 80%에 영감을 주며 거의 항상 좋게 끝난다고 말합니다.

이 Instagram 게시물을 예로 들어 보겠습니다.

Kim Kardashian이 1월 하버드를 방문했을 때 인터넷은 어디에나 있었습니다. 따라서 추세의 도약이 좋은 결과를 가져올 가능성이 높았고 실제로 그렇게 되었습니다. 이 게시물은 해당 플랫폼의 Hootsuite 평균보다 69% 더 많은 좋아요와 64% 더 많은 댓글을 받았습니다.

인기 Netflix 시리즈 Emily in Paris에 링크된 LinkedIn 게시물은 평균보다 좋아요가 78% 더 많고 댓글이 93% 더 많았습니다.

이러한 게시물은 팀이 브랜드에 맞게 트렌드를 수정하고 Hootsuite의 소셜 미디어 청중과 공감할 수 있는 방법을 찾았기 때문에 성공적이었습니다. 이것이 핵심입니다. 브랜드를 이해할 수 없게 만들면 하지 말라고 Braden은 설명합니다.

트렌드를 사용하는 것은 거의 보장된 대화 시작이며 브랜드가 관련성을 유지하도록 보장하여 Hootsuite를 최고의 소셜 콘텐츠 영감으로 만듭니다.

2. 자주 그리고 다른 사람들과 브레인스토밍

누가 좋은 브레인스토밍을 좋아하지 않습니까? 모든 사람이 판단 없이 모든 아이디어를 테이블에 가져올 수 있다고 느끼는 한 마술이 일어나는 곳입니다.

Hootsuite 소셜 팀은 매달 만나 다음 달 콘텐츠를 제안합니다. 그들은 매우 캐주얼하게 일을 하므로 압박감이 없지만(일반적으로 아이디어를 생각해 내는 것을 의미함) 동시에 그들은 목표 지향적입니다. 그리고 각 팀 구성원은 특정 계정에 할당되지만 브레인스토밍 모드에 있을 때 자신의 차선에 머물 필요가 없습니다. 사실 그렇게 하지 않는 것이 좋습니다.

“우리 모두는 모든 채널에서 작동할 수 있는 아이디어를 생각해냅니다.”라고 Braden은 말합니다. “모든 사람이 아이디어가 무엇인지, 시각적으로나 카피 측면에서 각 네트워크에서 어떻게 보일 수 있는지 이해하기 위해 자신의 역할을 수행하고 있습니다.”

그러나 브레인스토밍은 여기서 끝나지 않습니다.

Hootsuite의 소셜 마케팅 코디네이터인 Eileen Kwok은 Trish와 공유한 “Creative Inspo”라는 논문에 대해 말했습니다. 기본적으로 패러디, 동영상 스타일, 눈에 띄는 제목이나 가사와 같은 모든 독창적인 콘텐츠 아이디어의 브레인 덤프입니다. 매주 그들은 함께 작업하여 자신의 생각을 선별하고 좋아하는 것을 실현합니다.

Eileen은 또한 업무 외적인 사람들로부터 영감을 얻는다고 믿습니다. 그녀는 자신의 하루가 어땠는지에 대해 파트너와 이야기를 나누던 중 최고의 아이디어가 떠올랐다고 말합니다.

우리는 당신이 의사 소통을 할 수 있다고 확신합니다. 동료가 자신의 “훌륭한 커뮤니케이션 아이디어”에 대해 말하는 빈도를 고려할 때 가족 및 친구와 생각을 공유하는 것은 기분 전환이 될 수 있으며 모든 공로를 인정받을 수 있습니다.

3. (국가)일을 활용하라

이것은 포기가 아닙니다. 국경일 달력은 놀라운 영감을 줄 수 있습니다.

Trish는 “국가 인식, 감사 및 축하의 날은 그것에 대해 대화가 있을 것이라는 것을 알고 있기 때문에 훌륭합니다.”라고 말합니다. “예를 들어, 세계 피자의 날을 기념하여 귀하의 회사나 업계에 대해 이야기하는 것은 재미있는 도전입니다.”

전문가 팁: 이제 Hootsuite는 몇 번의 클릭만으로 사용자 정의하고 게시할 수 있는 바로 사용할 수 있는 콘텐츠 아이디어의 새로운 카탈로그에 많은 테마가 있는 날을 제공합니다. 시도 해봐.

이것은 매일 테마가 있는 날을 가져야 한다는 의미는 아닙니다. 브랜드와 가장 관련성이 높은 항목을 선택하고 청중이 지루해하지 않도록 일정에 전략적으로 배치하세요. 그리고 그것들을 전혀 사용하지 않음으로써 참여를 유도할 수 있다면 그것 또한 멋지지만, 그것들은 당신이 그것들을 필요로 할 때 훌륭한 대비책입니다.

Hootsuite에게 2022년은 청중의 관심사에 대해 알아보기 위해 소셜 미디어 게시물을 테스트하고 조정하는 실험의 해였습니다. 이러한 흥미진진한 결과를 통해 소셜 팀은 2023년에 다른 우선순위에 집중하고 국경일을 당분간 제쳐둘 수 있습니다.

4. 풍경의 변화 시도

어디서 영감이 올지 알 수 없습니다.

Trish는 항상 수천 개의 게시물 아이디어를 가지고 미용실을 나간다는 사실에 웃습니다.

“낯선 곳에 있고 평소에 하지 않던 일을 할 때 영감을 받습니다.”라고 그녀는 말합니다. “저는 새로운 곳에 와 있는데 이곳을 떠날 수 없는 이유가 있습니다.”

영감을 얻을 수 있는 자신만의 안식처를 찾는 데 있어 억지로 할 수는 없습니다. 하지만 적극적으로 새로운 장소로 가거나 새로운 것을 시도하고 휴대 전화에서 Notes 앱을 사용해야 하는 곳을 확인할 수 있습니다.

비즈니스에 실제로 필요한 것을 Blue Thinking Cloud에 맡기지 마십시오.

창작자들이 자신의 창의성을 표현할 기회를 얻었을 때, 그들은 때때로 자신이 왜 그것을 하는지, 즉 비즈니스 목표를 달성하기 위해 하는지를 간과합니다.

그렇기 때문에 일종의 경계가 필요합니다.

그러나 경계가 장벽이 되어서는 안 됩니다. 우리는 아이디어가 올바른 방향으로 번창할 수 있도록 집중하는 데 도움이 되는 경계에 대해 이야기하고 있습니다.

5. 사회적 전략을 고수하라

강력한 소셜 마케팅 전략은 달성하려는 목표를 설명하고 달성 방법에 대한 명확한 계획을 포함합니다. 따라서 귀하의 아이디어가 이에 부합해야 합니다.

Hootsuite는 연구 및 분석을 통해 소셜 미디어 관리자, 특히 소규모 기업의 관리자가 다른 어떤 고객 세그먼트보다 훨씬 더 소셜 미디어에서 브랜드와 상호 작용한다는 사실을 발견했습니다. Trish는 전략이 발전해야 한다는 것을 이해하는 데 도움이 된 것이 바로 이 데이터라고 말했습니다. 이제 모든 게시물은 해당 청중을 직접 다루는 것을 목표로 합니다. 그리고 이러한 의도적인 이해는 그들이 진정으로 전환할 수 있는 더 크고 더 나은 아이디어를 내는 데 도움이 됩니다.

전략에는 콘텐츠 열(세그먼트라고도 함)과 주제도 포함되어야 합니다.

Hootsuite TikTok 계정을 관리하는 Eileen은 팀이 교육, 도움, 영감 및 범주 지식이라는 플랫폼의 네 가지 기둥을 식별했다고 말합니다. 이러한 바구니는 콘텐츠 아이디어에 대한 좋은 방향을 제공하여 팀이 창의적으로 제약을 받지 않도록 합니다.

6. 다른 부서의 압력을 편안하게 받아들이십시오.

조직의 다른 영역에 있는 동료가 소셜 미디어에 적합하지 않은 내용을 게시하도록 계속 요청하는 경우 손을 들어 주십시오.

너 말고? 축하합니다! 이 희귀한 업적을 기념하는 아름다운 액자가 책상 위에 걸려 있기를 바랍니다.

나머지는 최선을 다하기만 하면 됩니다.

그래서 어쩔 수 없이 가짜 미소를 지으며 “당연하지! 내가 할게”라며 창조적인 기회로 보려고 노력한다. 전략에 명확하게 연결하지 못할 수도 있지만(너무 무리하게 강요하면 인위적이거나 혼란스러워 보일 수 있음) 메시지를 단순화하고 브랜드의 모양과 느낌을 부여하여 콘텐츠를 개선할 수 있습니다. 그것을 모방하도록 조정합니다. 각 플랫폼의 콘텐츠 형식.

Bryden은 “세상에 시간이 항상 있는 것은 아닙니다. “하지만 대부분의 콘텐츠에 대해 우리는 적어도 모든 플랫폼에서 고유한 느낌을 받을 수 있도록 어떻게 보일 수 있는지 파악하려고 노력하고 있습니다.”

콘텐츠를 개선하는 것이 전혀 노력할 가치가 없는 경우를 아는 것도 중요합니다. 그리고 그것을 받아들이는 데 온 몸이 필요할 수도 있지만, 때때로 덜 뛰어난 콘텐츠를 있는 그대로 게시하는 것은 괜찮습니다.

모든 아이디어가 기발할 필요는 없습니다

소셜 마케터로서 당신에게 동기를 부여하는 것은 무엇입니까? 당신은 무엇을 걱정합니까?

입소문이 날 수 있는 무언가를 생각해내는 것이 서두릅니까? 마케팅 상을 받거나 존경받는 마케팅 간행물에 실릴 정도로 훌륭한 아이디어를 생각해낼 기회입니까?

불행히도 모든 아이디어가 이를 달성할 수 있는 것은 아닙니다. 그리고 그것은 완전히 정상입니다. 그러니 그것을 받아들이기 위해 해야 할 일을 하세요. 왜냐하면 그것은 완전히 정상이기 때문입니다. 솔직히.

7. 자신 있는 내용과 확신이 없는 내용 게시

대부분의 소셜 마케터들은 게시물의 결과에 놀랐습니다.

Trish는 “때때로 우리가 좋을 것이라고 생각했던 것이 너무 높은 기대치를 가지고 있기 때문에 평범한 것으로 판명됩니다.”라고 말합니다. “또는 전략의 모든 상자를 테스트하고 있지만 지나치게 생각하고 있습니다.”

다른 때에는 자신이 확신하지 못하는 일을 하고 그것이 지배적일 수도 있습니다. 아마도 그것이 더 유기적이고 진정성 있게 느껴지기 때문일 것입니다. 그녀는 간단한 게시물(아래와 같은)과 해석의 여지가 있는 것이 더 구체적인 진술보다 Hootsuite 청중에게 더 잘 어울린다고 믿습니다.

따라서 특별히 열광적이지 않은 아이디어(컨텐츠 캘린더의 빈 칸을 채우기 위한 것으로 보이는 아이디어)의 경우에도 바로 참여하여 게시할 수 있습니다. 아무리 소셜 미디어 콘텐츠의 결과를 예측할 수 있다고 생각하더라도 확실히 알 수는 없습니다. (감사합니다, 알고리즘!)

8. 위험을 감수하고 위험으로부터 배우십시오

“규칙은 깨지기 위해 만들어진다”라는 말을 아십니까? 앞에서 이야기한 경계도 마찬가지입니다.

“관련성을 유지하고 최첨단을 유지하려면 일반적인 브랜드 규범에서 약간 벗어난 일을 해야 합니다.”라고 Briden은 설명합니다. “그렇게 함으로써 다른 사람들의 관심을 끌고 잠재적으로 새로운 청중에게 문을 열 것입니다.

Hootsuite의 Spotify Wrapped 캠페인 적응이 완벽한 예입니다.

특히 시각적으로 자연스럽지 않더라도 이러한 추세를 포착하는 것이 필요해 보일 정도로 사회 세계의 현상이었습니다. 하지만 변경하면 인식이 덜 됩니다. 또한 금식이 의미 있는 영향을 미치려면 적시성이 매우 중요했습니다.

“’우리’만으로는 충분하지 않았다는 사실은 이번에는 중요하지 않았습니다.”라고 Braden이 말했습니다.

그래서 팀은 제 길을 갔고 2022년에는 모든 채널에서 가장 효과적인 Hootsuite 게시물 3개 중 하나가 되었습니다.

그러나 그러한 성공이 없었다면 그들은 다른 많은 경우에 그랬던 것처럼 그것으로부터 배웠을 것입니다. 그렇기 때문에 새롭거나 고유한 콘텐츠로 항상 위험을 감수할 가치가 있으며 아이디어의 범위를 확장합니다.

9. 게시물 건너뛰기 – 모든 것이 잘 될 것입니다.

소개에서 언급한 빈 페이지를 기억하십시오. 언젠가 비어 있으면 어떻게 될까요? 어쩌면… 게시하지 않는 것일 수도 있습니다. 그리고 당신이 무엇을 하지 않는지 아십니까? 걱정하세요.

Trish는 “결국 브랜드에 대한 구독자의 사회적 경험을 향상시키는 일을 하지 않으면 전환으로 이어지지 않고 결국 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.”라고 말합니다.

그녀는 소셜 마케터가 게시 버튼을 누르기 전에 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보라고 권장합니다. 누군가 내 브랜드를 처음 본다면 이 게시물이 내가 보고 싶은 게시물인가요?

아니요? 글쎄, 여기 당신의 대답이 있습니다.

Bryden은 또한 좋은 점을 지적합니다. “아무도 당신만 보고 있지 않다는 것을 기억하십시오. 소셜 미디어에서 한 브랜드만 팔로우하는 사람은 없습니다.”

즉, 하루나 이틀 동안 게시하지 않으면 아무도 눈치채지 못할 것입니다. 너무 오랫동안 사라지지 마세요.

여전히 신선한 아이디어가 필요하십니까? Hootsuite의 새로운 내장 콘텐츠 도구를 사용하면 즉시 영감을 얻고 놀라운 게시물을 작성하고 게시할 수 있습니다. Canva의 방대한 아이디어 카탈로그에서 템플릿을 선택하고 나만의 단어와 이미지로 맞춤화(또는 그대로 사용)하고 Canva의 멋진 디자인으로 콘텐츠를 개선한 다음 Grammarly 편집으로 난처한 오타를 제거하세요. 그런 다음 모두 한 곳에서 예약하거나 게시합니다.