코카콜라, 새로운 “Y3000” 맛으로 논란의 여지가 있는 AI 이미지 생성기를 채택

코카콜라 는 인공 지능과 공동 제작한 것으로 알려진 “한정판” 음료인 Coca-Cola Y3000 Zero Sugar를 출시 하여 AI 과대광고의 미래를 향해 힘차게 도약했습니다 . 미래 지향적인 이름은 3000년(아직 977년 남았음)의 느낌을 불러일으키지만, 마케팅은 논쟁의 여지가 있는 이미지 합성 모델인 Stable Diffusion 이 제공하는 2023년의 AI 생성 이미지에 의존합니다 .

그러나 오늘날의 떠들썩한 AI 중심 기술 시대정신에 크게 의존하는 코카콜라의 마케팅 자료에는 그러한 논란에 대한 힌트가 없습니다.

“우리는 코카콜라가 3000년에도 오늘날과 마찬가지로 여전히 의미 있고 신선하기를 바랍니다. 그래서 우리는 미래의 코카콜라가 어떤 맛일지, 그리고 코카콜라가 어떤 종류의 경험을 선사할 것인지에 대한 개념을 탐구하는 데 도전했습니다. Coke의 글로벌 전략 수석 이사인 Oana Vlad는 보도 자료에서 이렇게 말했습니다.

가상의 미래를 탐색하기 위해 Coca-Cola는 미스터리한 맛을 개발하고 이를 인간 디자이너와 앞서 언급한 Stable Diffusion을 모두 활용하는 AI 테마 마케팅 패키지와 모바일 웹 기반 앱으로 포장했습니다. “전 세계 팬들의 관점과 인공 지능에서 수집한 통찰력이 결합되어 코카콜라가 Y3000의 독특한 맛을 만드는 데 영감을 주었습니다.”라는 말 외에는 AI가 맛을 개발하는 데 사용된다는 직접적인 언급은 없습니다.

AI가 의심스러운 레시피를 만들어내는 것으로 알려졌기 때문에 AI 믹솔로지스트가 없다는 점은 아마도 좋은 일일 것입니다 . 누구도 실수로 소다 제조법에 독성 성분을 섞어 넣을 필요가 없습니다. (어쨌든 코카콜라는 ChatGPT와 같은 상용 클라우드 AI 모델을 통해 보관된 일급비밀 레시피를 제공할 수 있을까요?)

관련된 AI 풍미가 없을 수도 있지만 회사는 AI를 사용하여 Y3000의 그래픽 브랜딩을 개발하는 것에 대해 이야기합니다. “Coca-Cola Y3000 Zero Sugar는 똑같이 미래 지향적이고 낙관적인 시각적 아이덴티티를 자랑합니다. 인공 지능과 공동 제작된 이 디자인은 변화하고 진화하는 상태의 액체를 선보이며 긍정적인 미래를 강조하는 형태와 색상 변화를 통해 전달됩니다.”

오늘날 “인공지능”이라는 용어는 예술의 기술적 용어 이지만 오해와 오용으로 인해 때로는 의미가 없는 경우도 있습니다 . 이제는 다국적 식품·음료회사의 마케팅 전문용어로 자리잡은 만큼, AI의 의미를 약화시키는 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보인다.

코카콜라는 새로운 AI 증강 탄산음료의 무설탕 버전이 미국, 캐나다, 중국, 유럽 및 아프리카를 포함한 “일부 시장”에서 제한된 시간 동안 출시될 것이라고 밝혔습니다. 미국, 캐나다, 멕시코의 목마른 미래 지향적인 사람들도 곧 Coca-Cola Y3000의 “원래 맛 버전”을 구입할 수 있게 될 것입니다.