더 많은 성장에 굶주린 넷플릭스는 더 많은 가격 인상 신호를 보냅니다.

Netflix 가입자는 회사가 2024년에 수익을 늘릴 것으로 예상함에 따라 더 많은 가격 인상을 기대할 수 있습니다. Netflix는 2023년 4분기 주주들에게 보낸 서한에서 사용자에게 제공되는 가장 저렴한 광고 없는 요금제를 폐지할 계획도 밝혔습니다.

1월 23일자 편지( PDF )에서 Netflix는 다음과 같이 말했습니다.

Netflix에 투자하고 개선하면서 때때로 회원들에게 이러한 개선 사항을 반영하기 위해 약간의 추가 비용을 지불하도록 요청할 것이며, 이는 결국 추가 투자라는 긍정적인 플라이휠을 추진하여 서비스를 더욱 개선하고 성장시키는 데 도움이 됩니다.

이 성명은 최근 Netflix 및 기타 모든 스트리밍 서비스 의 가격 인상을 이미 견뎌낸 검소한 스트리머에게는 불미스러운 일이 될 것입니다 . 2022년 1월, Netflix는 기본 광고 없음 등급의 가격을 월 8.99달러에서 월 9.99달러로 인상했습니다 . 2023년 10월에는 동일한 요금제가 월 11.99달러로 인상되었습니다 . 한편, 넷플릭스의 프리미엄 광고 없는 요금제는 2022년 1월 월 17.99달러에서 월 19.99달러로 인상되었고, 10월에는 월 22.99달러로 인상되었습니다.

Netflix는 가격 인상이 4K 스트리밍 및 게임 과 같은 추가 기능에 기인한다고 밝혔습니다 . 그러나 구독료는 여전히 Netflix의 가장 큰 수익원으로 남아 있으며 가까운 시일 내에 더 많은 가격 인상이 가능하도록 문을 활짝 열어두어야 할 분명한 이유가 됩니다.

Netflix는 또한 가격 인상을 통해 사용자를 광고 계층으로 유도하여 사용자당 평균 수익을 높였습니다 . 광고가 포함된 Netflix의 요금은 2022년 11월 출시 이후 월 $6.99 이며 720p 해상도 스트림에서 1080p로 이동하는 등 기능이 개선 되었습니다 .

가장 저렴한 광고 없는 요금제 종료

구독자들이 Netflix에서 광고를 시청하도록 유도하려는 또 다른 시도로 스트리밍 회사는 앞서 언급한 월 11.99달러의 광고 없는 기본 요금제를 신규 구독자에게 제공하는 것을 중단했습니다 . 여기에는 720p 해상도, 다운로드 가능한 콘텐츠 및 단일 장치에 대한 지원이 포함되었습니다. 이 변화로 인해 광고 없는 Netflix의 최저 가격이 월 15.49달러로 55.06% 급등했습니다.

이미 광고 없는 베이직 요금제에 가입하신 넷플릭스 고객께서는 계속 이용이 가능해졌습니다. 하지만 그 유예기간도 곧 끝날 것 같습니다.

Netflix의 편지는 다음과 같습니다.

광고 요금제는 이제 우리 광고 시장에서 전체 Netflix 가입의 40%를 차지하며, 우리는 2분기에 캐나다와 영국을 시작으로 일부 광고 국가에서 기본 요금제를 중단할 예정입니다.

Netflix는 원래 미국과 영국에서 소송을 따르기 전에 캐나다에서 기본 요금제를 삭감했습니다. 넷플릭스의 북미 사용자 대부분이 미국 출신이라는 점과 함께 넷플릭스는 미국에서도 베이직 요금제를 삭감할 것으로 예상된다.

넷플릭스는 서한에서 신규 가입자에게 광고 없는 기본 요금제 제공을 중단하면서 광고 멤버십이 늘어났다고 밝혔습니다. 2023년 4분기에 광고 등급 멤버십은 분기 대비 거의 70% 증가했습니다. Bloomberg 에 따르면 해당 등급의 가입자는 2,300만 명이 넘습니다 .

화요일 실적 발표에서 넷플릭스 공동 CEO인 그렉 피터스(Greg Peters)는 넷플릭스의 2024년 우선순위에 영업 마진을 개선하고 수익과 광고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 ‘가격 최적화’가 포함되어 있다고 언급했습니다.