Max는 2024년 비밀번호 단속을 확인하고 거래 광고 추가를 모색합니다.

워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 올해부터 Max 스트리밍 서비스에 대한 비밀번호 공유를 단속할 것이라고 확인했습니다. 이 소식은 Netflix, 곧 Disney가 소유한 Disney+ 및 Hulu를 포함한 스트리밍 경쟁업체 가 계정 소유자의 가족이 아닌 사람들과 계정 로그인 정보를 공유하는 것을 금지한 데 따른 것입니다.

TheWrap 이 목격한 바와 같이 월요일 샌프란시스코에서 열린 Morgan Stanley의 기술, 미디어 및 통신 2024 컨퍼런스에서 WBD의 글로벌 스트리밍 및 게임 CEO 겸 사장인 JB Perrette는 WBD가 비밀번호 공유 단속을 “성장 기회”로 보고 있다고 말했습니다 . .”

“분명히 Netflix는 [비밀번호 단속]을 매우 성공적으로 구현했습니다. 우리는 올해 말부터 25년까지 그렇게 할 것입니다.”라고 Perrette는 말했습니다.

Netflix는 2022년 3월 에 비밀번호 단속 트렌드를 시작한 것으로 유명하며 , 2023년 5월에 미국 가입자에게 규칙 변경 사항을 적용했습니다 . Netflix는 수년 동안 비밀번호 공유를 면제해 왔지만 2022년에는 2011년 이후 처음으로 약 20만 명의 가입자를 잃었습니다 . 당시 Netflix의 가입자는 2억 2,164만 명이었습니다. 가장 최근 가입자 수는 2억 6천만 명이었습니다.

그러나 Max는 Netflix와 같은 가입자 급증을 경험하지 못할 것입니다. 결국 넷플릭스의 비밀번호 공유 금지 조치는 수백만 명의 가입자를 확보한 지 17년 만에 시작됐다. Perrette가 지적한 것처럼 Max 스트리밍 서비스는 HBO Max를 포함하여 4년 동안만 서비스를 제공했으며 계정 공유 금지는 여전히 “의미 있는” 재정적 전망이라고 지적했습니다.

Perrette는 Max의 비밀번호 단속이 어떻게 작동하는지, WBD가 소유한 Discovery+ 스트리밍 서비스에 어떻게 적용될 수 있는지에 대해 자세히 설명하지 않았습니다.

Max의 새로운 유형의 광고

WBD는 파업의 영향을 받은 광년 이후 다른 시장을 확장하고 콘텐츠 선택을 강화하려고 노력하면서 구독자를 늘리고 이탈을 줄여 스트리밍 비즈니스를 성장시키려고 합니다.

월요일에 Perrette는 스트리밍 서비스가 표시하는 광고 유형 변경에 대한 관심도 논의했습니다. 네트워크 측면에서 HBO는 주로 HBO 자체 콘텐츠에 초점을 맞춘 광고가 거의 없는 채널로 알려져 있습니다. 이제 WBD는 Max 앱을 통해 HBO의 스트리밍 측면을 추진하는 데 초점을 맞추고 있으므로 콘텐츠가 광고와 더 동의어가 되는 것을 선호합니다. 스트리밍 서비스는 광고가 없을 때 더 많은 비용을 지불하는 것보다 광고가 포함된 스트리밍 구독을 사용할 때 평균적으로 사용자당 더 많은 수익을 창출한다고 보고합니다.

페레트당:

광고 형식 크기에 있어서 우리는 이전보다 많은 개선을 이루었지만 여전히 쇼핑 가능한 광고와 같이 마케터에게 제공할 수 있는 더 많은 기능을 제공할 수 있는 많은 광고 형식 개선 사항이 있습니다. 개선할 수 있는 광고 형식 측면의 다른 요소들…

다시 말하지만 Max는 여기서 트렌드를 시작하지 않습니다. 예를 들어 Amazon Prime Video는 이미 거래 광고를 보고 있습니다. Disney+는 지난 1월 광고주를 대상으로 쇼핑 가능한 광고에 대한 베타 테스트를 발표했습니다 . Hulu는 수년간 거래 광고 관련 작업을 해왔습니다. Peacock 도 판매합니다. Apple TV+에는 여전히 스트리밍 서비스에 대한 광고 계층이 없지만 최근 채용된 사람들은 그것이 바뀔 수 있다고 의심하고 있습니다.

Perrette는 Max가 Verizon과 마찬가지로 타사 서비스와 번들링하여 WBD의 스트리밍 비즈니스를 확장하는 방법도 다루었습니다 . Perrette는 WBD가 잠재적인 번들을 위해 다른 파트너와 논의 중이라고 말했습니다.

WBD의 전략은 스트리밍 비즈니스의 수익성을 높이려고 노력하면서 나온 것입니다. WBD는 2월 23일 공유한 수익 보고서에서 Max 및 Discovery+ 스트리밍 서비스와 HBO 네트워크를 포함하는 소비자 직접 판매(DTC) 사업이 2023년에 1억 300만 달러의 수익을 올렸다고 밝혔습니다. 2022년 WBD의 DTC 사업은 21억 달러의 손실을 입었습니다. 이 회사는 가장 최근에 9,770만 명의 DTC 가입자를 보유하고 있다고 보고했는데, 이는 2023년 2분기를 마친 9,580만 명과 비교됩니다.

Max 외에도 WBD는 Fox 및 Disney와 함께 공동 스포츠 스트리밍 앱을 출시할 계획입니다. 라이벌 스트리머를 포함한 일부 사람들은 제안된 합작 투자가 독점적 이라고 이의를 제기했습니다 . 이번 주 모건 스탠리 행사에서 폭스 CEO 라클란 머독은 미래의 스포츠 스트리밍 서비스가 출시 후 5년 안에 500만 명의 가입자를 확보할 것으로 기대한다고 블룸버그가 보도했습니다.

그러나 Max와 같은 스트리밍 서비스가 단기적으로 더 많은 수익을 창출할 수 있는 방법을 고민함에 따라 가입자는 중요한 지점에 직면하게 되었습니다. 스트리밍은 광고 중심, 장기 구독 촉진 , 가격 인상, 번들 및 통합 가능성 측면에서 점점 더 전통적인 케이블 회사를 반영하고 있습니다 . 이러한 움직임은 비즈니스 관점에서는 타당할 수 있지만, 많은 경우 구독자에게는 불리한 경험을 초래할 수 있습니다.