아마존은 저렴한 가격으로 고객을 유혹한 후 Fire TV에 ​​광고를 가득 채웠습니다.

Amazon에서 Fire TV를 구입하는 사람들은 아마도 저렴한 4K 스마트 TV를 구입할 수 있는 저렴하고 간단한 방법을 찾고 있을 것입니다. Amazon은 2021년 9월 첫 번째 자체 브랜드 TV를 발표했을 때 이 TV가 “훌륭한 가치”라고 선전했습니다. 그러나 장치 소유자는 곧 더 눈에 띄게 표시되는 광고의 형태로 이러한 절감 효과 중 일부를 지불하게 될 것입니다.

Amazon의 Fire TV 광고, 수익화 및 참여 담당 이사인 Charlotte Maines는 Amazon이 Fire TV에서 판매하는 새로운 유형의 광고에 대해 자세히 설명했습니다. Amazon은 11월 1일자 StreamTV Insider 보고서 에서 새로운 광고를 통해 광고주가 월 평균 1억 5,500만 명의 순 시청자에게 도달할 수 있을 것이라고 밝혔습니다.

디스플레이 배치 광고를 특정 인스트림 동영상 광고와 연결하는 등 광고주를 타겟팅하는 일부 변경 사항은 충분히 무해해 보입니다. 다른 사람들은 소유자의 TV 시청 경험을 위태롭게 할 수 있습니다.

생성 AI Alexa와 연결된 새로운 광고

예를 들어 Amazon은 생성 AI가 탑재된 Alexa를 Fire TV에서 콘텐츠를 찾는 데 더욱 유용하게 만들 준비를 하고 있습니다 . 이는 다른 거대 기술 기업의 음성 비서와 함께 상당한 수익을 창출하기 위해 고군분투해온 Alexa에 도움이 될 수 있습니다 . Amazon은 누군가가 Alexa를 통해 디지털 콘텐츠와 상호 작용할 때마다 돈을 받습니다.

그러나 회사는 Fire TV의 생성 AI에 광고를 연결하여 이 아이디어를 두 배로 늘리고 있습니다. 사용자가 “브레이킹 배드에서 변호사 역을 맡은 남자와 쇼를 재생해 보세요”와 같은 쿼리로 미디어를 찾는 데 도움을 달라고 Alexa에게 요청하면 검색과 관련된 광고가 표시됩니다.

Amazon은 Alexa를 원하는 쇼에 적합한 앱으로 안내할 수 있을 뿐만 아니라 위와 같은 프롬프트를 기반으로 특정 쇼를 추천할 수도 있는 도구로 발전시키는 것에 대해 논의했습니다 . 이는 음성 비서의 가장 유망한 미래 중 하나였습니다. 그러나 광고 옆에 기능을 배치하는 것은 Fire TV 고객보다 광고주를 우선시하는 것으로 보입니다.

Maines는 StreamTV Insider에 광고주들이 Fire TV 검색에 대해 광고할 수 있는 방법을 요청해 왔다고 말했습니다. “광고주의 추가 노력이나 비용 없이 검색 화면에 광고를 표시하도록 기존 스폰서 타일 서비스를 확장하는 것이 합리적입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

마지막으로 Amazon은 기계 학습을 사용하여 Fire TV 사용자가 탐색하는 콘텐츠 장르나 검색어에 관계없이 광고를 표시하는 “문맥 후원 타일”을 추가하고 있습니다.

‘지속적인’ 광고

Amazon Fire TV 사용자는 또한 장치의 홈 화면에서 엔터테인먼트나 미디어와 관련이 없는 배너 광고를 보기 시작할 것입니다. 이 광고 공간은 이전에 광고 매체 및 엔터테인먼트용으로 예약되어 있었기 때문에 적어도 광고의 관련성이 더 높아졌습니다. Amazon 이 더 많은 유형 의 광고주 에게 광고 공간 을 개방 하는 것은 올해 초 Google TV 가 취한 조치 와 유사 합니다 .

회사는 이러한 유형의 광고가 얼마나 압도적일 수 있는지 알고 있는 것 같습니다. Maines는 StreamTV Insider에게 네이티브 광고가 “FIre TV 홈 화면 상단에 바로 위치”하고 “화면의 절반을 차지”한다는 점을 강조했습니다.

Maines는 StreamTV Insider에게 다음과 같이 말했습니다.

이는 지속적이므로 고객이 UI를 탐색할 때 계속해서 표시됩니다.

배너 광고는 회전하는 히어로 영역의 첫 번째 슬롯을 차지할 것이며 Amazon은 Fire TV 사용자가 가장 먼저 보게 되는 광고라고 믿습니다. 이러한 사용자는 주로 광고 없는 구독을 통해 콘텐츠를 스트리밍하기 위해 Fire TV를 구입했을 수 있지만 Maines는 Fire TV가 이러한 사용자에게 광고를 강제할 수 있는 방법을 설명했습니다.

StreamTV 내부자는 다음과 같이 보고했습니다.

Maines는 온디바이스 광고를 통해 시청자가 궁극적으로 광고 지원이 아닌 콘텐츠를 시청하기로 선택하더라도 브랜드 광고주는 여전히 시청자에게 메시지를 전달하고 시청자가 무엇을 볼지 탐색하고 결정할 때 대화할 수 있는 기회를 갖게 된다고 설명했습니다.