Facebook 알고리즘 2023: 콘텐츠를 표시하는 방법

페이스북 알고리즘은 소셜 미디어 마케터뿐만 아니라 언론인, 대중, 심지어 세계 지도자들에게도 뜨거운 주제다.

그것을 좋아하든 싫어하든, 단순한 진실은 당신이 당신의 페이스북 마케팅 활동이 성공하기를 원한다면 그것과 함께 일해야 한다는 것입니다. 여기에서는 Facebook이 콘텐츠 순위를 매기고 29억 3천만 명의 사용자에게 정보를 제공하는 데 사용하는 알고리즘에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.

페이스북 알고리즘이란?

Facebook 알고리즘은 플랫폼에서 콘텐츠의 순위를 매기는 일련의 규칙입니다. 사람들이 Facebook을 확인할 때마다 보는 내용과 콘텐츠가 표시되는 순서를 결정합니다. 페이스북은 이것을 “개인화된 순위” 라고 부릅니다 .

본질적으로 Facebook 알고리즘은 모든 게시물, 광고, 스토리 및 비디오를 평가합니다. 콘텐츠를 평가한 다음 각 개별 사용자의 관심사에 따라 시간순이 아닌 내림차순으로 정렬합니다. 이 프로세스는 사용자가 피드를 새로 고칠 때마다 발생합니다.

페이스북은 소셜 네트워크가 알고리즘을 사용하여 “[피드, 검색, 시장, 그룹 및 보기]에서 볼 수 있는 모든 콘텐츠를 구성하여 현재 가장 관심이 있을 것으로 생각되는 것을 보여주기 위해”라고 말합니다 . 각 표면의 상단.

Facebook 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

Meta에는 인공 지능과 머신 러닝을 연구하는 전체 팀이 있습니다. 그들의 임무 중 하나는 Facebook 사용자를 그들이 가장 중요하게 여기는 콘텐츠에 연결하는 알고리즘을 개선하는 것입니다.

수년에 걸쳐 알고리즘 순위 신호가 추가 및 제거되었으며 중요도가 조정되었습니다.

2023년부터 Facebook의 알고리즘은 세 가지 주요 순위 신호를 기반으로 특정 사용자와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 결정합니다.

1. 게시한 사람: 친구 및 비즈니스를 포함하여 상호 작용하는 소스의 콘텐츠를 볼 가능성이 더 큽니다.
2. 콘텐츠 유형: 비디오와 가장 많이 상호 작용하는 경우 더 많은 비디오를 볼 수 있습니다. 사진과 상호 작용하면 더 많은 사진을 볼 수 있습니다. 당신은 아이디어를 얻습니다.
3. 출판 상호 작용. 알고리즘은 참여도가 높은 게시물, 특히 상호작용이 많은 사람들의 게시물에 우선 순위를 부여합니다.

각 게시물은 피드에서 표시되는 위치를 결정하기 위해 이러한 상위 신호를 기반으로 순위가 매겨집니다.

Facebook은 또한 사용자가 알고리즘을 훈련하고 피드를 사용자 지정하는 데 도움이 되는 옵션을 제공합니다.

• 즐겨찾기: 즐겨찾기에 추가할 사람과 페이지를 최대 30개까지 선택할 수 있습니다. 이 계정의 게시물은 피드에서 더 높은 위치에 나타납니다. 즐겨찾기에 액세스하려면 프로필 사진을 클릭한 다음 설정 및 개인 정보, 피드 설정, 즐겨찾기를 차례로 클릭합니다. 이 섹션의 다른 옵션을 사용하여 다른 Facebook 사용자와 스누즈, 팔로우 취소 또는 다시 연결할 수 있습니다. 즐겨찾기의 콘텐츠만 보도록 선택할 수도 있습니다.
• 피드의 옵션: 메시지를 클릭하면 메시지 숨기기, 사용자 다시 알림, 즐겨찾기에서 사용자 추가 또는 제거를 포함한 일련의 옵션이 표시됩니다. 이 모든 것이 알고리즘에 어떤 콘텐츠를 더(또는 덜) 보고 싶은지에 대한 정보를 제공합니다. 광고의 경우 동등한 옵션은 “광고 숨기기”입니다. 그러면 Facebook에서 광고를 숨기려는 이유를 알려주는 일련의 옵션을 제공합니다. 이렇게 하면 Facebook에서 소식을 듣고 싶은 광고주와 피해야 할 광고주를 이해하는 데 도움이 됩니다.

Facebook은 커뮤니티 표준을 위반하는 콘텐츠를 제거합니다 . 또한 “잘못된 정보, 선정적인 건강 주장 또는 미끼 클릭”과 같은 “사람들이 불쾌하다고 생각하는 콘텐츠”의 배포를 줄입니다 .

마지막으로 Facebook 알고리즘으로 작업할 때 피해야 할 몇 가지 특정 단어가 있습니다.

• 위협적이거나 공격적인 언어
• 공격적인 언어, 특히 성차별, 동성애혐오, 인종차별, 장애우 등
• 유해한 고정관념과 관련된 단어
• 모욕
• 커뮤니티 표준을 위반하는 기타 모든 언어

2023 페이스북 제출 알고리즘

Facebook 뉴스피드 알고리즘은 기본적으로(배타적이지는 않음) 이미 연결되어 있는 사람, 브랜드 및 그룹의 관련 콘텐츠를 포함합니다. Facebook은 이 알고리즘이 피드에 표시되는 콘텐츠의 순서를 결정하기 위해 4단계를 사용한다고 설명합니다 .

1. 인벤토리: 연결된 사람, 페이지 및 그룹에서 사용할 수 있는 모든 콘텐츠는 물론 Facebook 활동을 기반으로 한 관련 광고 및 추천 콘텐츠입니다.
2. 신호: 위에서 설명한 순위 신호입니다.
3. 예측. 알고리즘은 순위 요소 데이터를 분석하여 사용자에게 가장 가치 있는 콘텐츠에 대한 사용자 정의 예측을 수행합니다.
4. 관련성: 콘텐츠의 각 부분에는 관련성 점수가 부여되며 가장 높은 점수를 받은 게시물이 피드 상단에 더 가깝습니다.

2023 페이스북 드럼 알고리즘

Facebook Reels는 피드에 비해 상대적으로 새로운 형식이므로 Facebook Reels 알고리즘에 대한 정보가 적습니다. 그러나 우리는 당신의 릴을 더 쉽게 발견할 수 있도록 도와주는 몇 가지 중요한 모범 사례를 알고 있습니다(즉, 알고리즘에서 더 높은 순위를 얻음).

주요 원칙은 양질의 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이것이 정확히 무엇을 의미합니까? 다음은 소스에서 직접 가져온 특정 권장 사항입니다 .

• 흥미롭고 매력적이어야 합니다.
• 추세 시작
• 텍스트, 필터 및 기타 효과와 같은 기본 제공 도구를 사용합니다.
• 세로 동영상 고정
• 음악 추가
• 다양한 접근 방식으로 실험
• 좋은 조명과 카메라 워크를 사용하여 시각적으로 만족스러운 비디오를 만드십시오.

그리고 피해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 흐리거나 저해상도 비디오
• 다른 앱(예: TikTok)의 워터마크 동영상
• 주변에 테두리가 있는 비디오
• 수평 비디오

Facebook 알고리즘 작업을 위한 8가지 팁

1. 청중이 보고 싶어하는 것을 이해

Facebook은 “의미 있고 유익한” 콘텐츠를 우선시한다고 표시합니다 . 그렇다면 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

• 의미 있는: 사용자가 친구 및 가족과 이야기하고 싶거나 읽고 싶은 이야기(과거 행동 기반) 및 시청하고 싶은 동영상. 전반적인 참여도 중요합니다.
• 유익함: “새롭고, 흥미롭고, 유익한” 콘텐츠는 사용자에게 달려 있습니다.

특정 청중에게 의미 있고 유익한 것이 무엇인지 이해한다는 것은 그들의 고유한 관심사와 행동을 이해해야 한다는 것을 의미합니다. 이것은 청중 조사를 해야 한다는 것을 의미합니다.

2. 정확하고 진정성 있는 콘텐츠 만들기

Facebook 은 “Facebook의 사람들은 정확하고 진정성 있는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 한편 그들은 사람들이 “오해의 소지가 있고 선정적이며 스팸”이라고 생각하는 게시물을 다운그레이드하기 위해 노력하고 있습니다.

콘텐츠가 정확하고 신뢰할 수 있음을 알고리즘에 알리기 위한 몇 가지 팁:

• 명확한 헤드라인을 작성하십시오. 제목이 게시물에서 사용자가 찾을 수 있는 내용을 명확하게 설명하는지 확인하세요. 확실히 창의력을 발휘할 수 있지만 클릭 베이트나 오해의 소지가 있는 제목을 사용하지 마세요.
• 진실하라: 간단히 말해서 진실을 말하십시오. 선정적이거나 과장하거나 노골적인 거짓말을 하지 마십시오.

반면에 피해야 할 사항은 다음과 같습니다 .

• 폭력, 자해 또는 규제 제품 사용 등 커뮤니티의 안전을 방해하는 콘텐츠.
• 기적의 치료법이나 빠른 부자가 되는 계획과 같은 저급한 의료 또는 금전적 주장이 포함된 콘텐츠.
• 원본이 아닌 콘텐츠 또는 저작자 표시가 없는 뉴스 콘텐츠
• 허위 주장 및 허위 정보

3. 알고리즘을 조작하려고 하지 마세요

하지만 잠깐, 이 글은 알고리즘을 조작하는 방법에 대한 글이 아닌가요? 아니요, 이 게시물은 알고리즘이 작동하는 방식을 이해하는 것이므로 Facebook이 사용자에게 가치 있다고 생각하는 것이 무엇인지 알아볼 수 있습니다.

이러한 일반 원칙이 특정 청중에게 어떻게 적용되는지 알아보기 위해 작업을 수행해야 합니다. 그런 다음 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들고 알고리즘에 긍정적인 순위 신호를 보냅니다.

이러한 순위 신호를 기반으로 콘텐츠가 합당한 것보다 더 많은 노출을 얻기 위해 알고리즘을 조작하는 것은 절대 금물입니다. 예를 들어 여기에는 참여 또는 댓글에 대한 비용을 지불하거나 도달 범위를 조작하기 위한 다른 블랙 전략(또는 ” 진짜가 아닌 공유 “)에 참여하는 것이 포함될 수 있습니다.

Facebook은 특히 클릭 베이트, 참여 미끼 및 오해의 소지가 있는 랜딩 페이지의 확산을 제한하기 위해 노력하고 있으므로 이러한 전략으로 알고리즘을 조작하려는 시도는 귀하에게만 불리하게 작용할 것입니다. 좋아요를 구매하면 경품을 낮출 수도 있습니다.

여기에 간단한 메시지가 있습니다. 알고리즘에 반대하는 것이 아니라 함께 작업하십시오.

4. 청중과 소통하기

알고리즘은 사용자가 과거에 의미 있는 상호 작용을 한 페이지의 게시물에 우선 순위를 부여합니다. 즉, 복귀 게임의 속도를 높이는 것이 핵심입니다.

누군가 귀하의 게시물에 댓글을 달기 위해 시간을 할애한다면 기회를 놓치지 마십시오. 회신을 통해 상대방이 자신의 의견을 듣고 있다고 느끼게 하면 앞으로도 귀하의 게시물에 계속 댓글을 달 가능성이 높아집니다. 물론 이렇게 하면 더 많은 흥미진진한 참여 신호가 알고리즘으로 전송됩니다. 그들을 무시하면 그 대가로 당신을 침묵시킬 것입니다.

프로 팁: 개인 소유주이든 전체 커뮤니티 관리자 팀이든 관계없이 Hootsuite Inbox를 사용하면 대규모 대화를 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.

5. 청중이 서로 상호작용하게 하라

알고리즘은 사람들이 친구들과 공유하고 토론하고 싶어하는 콘텐츠를 중요하게 생각한다고 말한 것을 기억하십니까? 음, 그 신호를 보내는 아주 간단한 방법은 사람들이 당신의 콘텐츠를 공유하고 친구들과 토론하게 하는 것입니다.

페이스북 자체에 따르면 게시물이 사용자 친구들 사이에서 많은 대화를 생성하면 알고리즘이 “작업 알림 논리”를 적용하여 게시물을 사용자에게 다시 표시합니다.

청중이 그것에 대해 공유하고 이야기하도록 하려면 Facebook 참여 팁을 확인하세요.

6. 적시에 게시

이 알고리즘은 콘텐츠가 처음 게시되었을 때 온라인 상태가 아니더라도 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 도와줍니다. 하지만 이 게시물에서 강조했듯이 참여는 게시물의 잠재적 가치를 나타내는 핵심 신호입니다. 그리고 대부분의 청중이 온라인 상태일 때 게시하는 경우 이러한 참여, 특히 중요한 초기 참여를 얻을 가능성이 더 큽니다.

간단히 말해서 적시에 게시하면 게시 당시 오프라인인 사람들을 포함하여 사람들이 귀하의 게시물을 볼 가능성이 극대화됩니다!

이것은 매우 중요한 주제이므로 Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시기를 이해하는 데 전념하는 전체 게시물이 있습니다. 또한 Hootsuite Composer 및 Hootsuite Analytics에 내장된 도구는 특정 팔로워와의 참여를 극대화하기 위해 Facebook에서 다음 게시물을 공유할 권장 시간을 표시하는 도구입니다.

7. 기본 상태 메시지를 잊지 마세요.

참여율을 높이려고 할 때 정교한 Facebook 알고리즘 해킹을 찾고 싶을 수 있습니다. 그러나 겸손한 상태 게시물을 잊지 마십시오. (사진, 동영상, 링크가 없는 게시물)

Hootsuite의 최신 연구에 따르면 상태 게시물은 평균적으로 참여율이 가장 높은 0.11% 중 하나입니다. 사진이 있는 게시물은 0.12%로 약간 더 많은 공간을 차지합니다. 링크가 있는 동영상과 메시지는 각각 0.08%와 0.04%로 훨씬 적은 공간을 차지합니다.

출처: Hootsuite Global State of Digital 2022년 10월 업데이트

상태 게시물이 포함된 전체 Facebook 페이지를 만들어야 한다고 말하는 것은 아니지만 상태 게시물은 간단한 정보를 전달하고 가장 높은 참여율을 얻는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

8. 최고의 서포터와 함께 범위를 넓히세요.

직원은 브랜드 페이지보다 Facebook 알고리즘에 더 많은 신뢰와 권한을 가질 수 있습니다. 추종자와 친구들로부터 큰 신뢰와 권위를 누리고 있기 때문입니다.

직원들이 브랜드 콘텐츠를 자신의 서클과 공유할 수 있다면 잠재 범위를 기하급수적으로 확장할 수 있습니다. Hootsuite Amplify는 직원들이 소셜 네트워크에서 사전 승인된 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 도와줍니다.

파트너는 도달 범위를 확장하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 또 다른 훌륭한 옹호 그룹입니다. 그들에게 리소스와 교육을 제공하여 Facebook에서 입소문을 퍼뜨리고 자체 알고리즘의 신호로 대상 고객을 확장하는 데 도움을 줍니다.

Facebook 알고리즘에 대해 자주 묻는 질문

페이스북 알고리즘이란?

Facebook 알고리즘은 기계 학습 및 인공 지능을 기반으로 하는 순위 신호 집합입니다. 각 사용자가 가장 즐길 가능성이 높은 콘텐츠를 계산한 다음 개인화된 피드를 제공합니다.

페이스북 알고리즘을 이기는 방법?

Facebook 알고리즘을 “이길” 수 있는 방법은 없습니다(알고리즘을 속이려고 하면 벌금이 부과되거나 계정이 정지될 수도 있습니다). 그러나 강력한 순위 신호를 알고리즘에 보내는 데 사용할 수 있는 많은 전략이 있습니다.

가장 중요한 전략은 특정 잠재 고객이 즐길 수 있는 고품질 콘텐츠를 만드는 동시에 페이지의 팔로워 및 팬과 연락을 유지하는 것입니다.

Facebook 알고리즘을 재설정하는 방법은 무엇입니까?

Facebook 알고리즘을 완전히 재설정할 수는 없지만 표시되는 콘텐츠를 즉시 변경하고 시간이 지남에 따라 알고리즘을 더 잘 훈련시키기 위한 지속적인 유지 관리 전략을 수행하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

먼저 “재부팅”입니다.

1. 프로필 사진을 클릭하고 설정 및 개인 정보 > 피드를 선택합니다.
2. 여기에서 옵션을 사용하여 Facebook 알고리즘을 즉시 변경하십시오.
   • 특정 인물 및 브랜드의 콘텐츠를 더 보려면 즐겨찾기에 추가하세요.
   • 일시적인 휴식을 취하려면 옆에 두십시오.
   • 언팔로우 옵션을 사용하여 피드에서 사람이나 브랜드의 콘텐츠를 더 이상 보지 않고 연락을 유지하십시오.
   • 그리고 복구 섹션에 나열된 사람과 브랜드를 스크롤하여 팔로우를 취소했지만 다시 보고 싶은 사람이 있는지 확인하세요.
3. “설정 및 개인 정보”로 돌아가서 “설정”을 클릭한 다음 왼쪽 메뉴에서 “광고”를 클릭합니다. Facebook 광고에서 보고 싶은 주제를 보고 변경하려면 광고 주제 섹션으로 이동하십시오.

추가 유지 보수. 피드에서 “Hide Post”, “Snooze” 및 “Unsubscribe”와 같은 옵션을 사용하여 원하는 것과 싫어하는 것을 알고리즘에 알립니다. 그리고 좋아하는 게시물과 페이지를 선택하십시오. 모두 해당 콘텐츠를 더 원한다는 신호를 알고리즘에 보냅니다.