소셜 미디어 알고리즘: 모든 네트워크를 위한 2023년 가이드

소셜 네트워킹 알고리즘은 모든 소셜 네트워크의 중추입니다. 매일 게시되는 방대한 양의 콘텐츠를 분류하고 각 사용자에게 상호 작용할 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 보여주기 위해 존재합니다.

이 게시물에서는 소셜 미디어 알고리즘이 작동하는 방식에 대한 질문에 답할 것입니다. 소셜 미디어에서 알고리즘을 이기려고 시도해서는 안 되지만 가장 중요한 순위 신호를 이해하면 경쟁사보다 전략적 우위를 점할 수 있습니다.

소셜 미디어 알고리즘이란 무엇입니까?

소셜 미디어 알고리즘은 각 개별 소셜 미디어 사용자가 콘텐츠를 좋아하고 상호 작용할 가능성에 따라 소셜 플랫폼의 콘텐츠 순위를 자동으로 지정하는 일련의 규칙 및 신호입니다.

알고리즘은 두 명의 사용자가 모두 동일한 계정을 팔로우하더라도 정확히 동일한 소셜 콘텐츠를 볼 수 없는 이유입니다.

소셜 미디어 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

기본 TikTok 사용자 피드가 “A Page for You”라고 불리는 이유가 있습니다. 과거에 앱과 상호 작용한 방식을 기반으로 특별히 선별된 콘텐츠입니다.

그러나 물론 테이블에 앉아 모든 TikTok 사용자의 피드에 콘텐츠를 섞는 사람은 없습니다. (정말 멋진 직업이 될 것입니다!) 대신 이러한 권장 사항은 알고리즘에 의해 만들어집니다.

각 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘은 다르지만 모두 기계 학습과 순위 신호라는 일련의 요소를 기반으로 합니다. 각 개별 사용자에 대한 개별 콘텐츠의 가치를 평가하는 데 사용되는 신호입니다.

순위 신호는 종종 앱과의 이전 상호 작용을 기반으로 하므로 개별적입니다.

소셜 네트워크 알고리즘의 예

작동 중인 알고리즘을 보여주기 위해 내 소셜 미디어 피드에서 알고리즘이 작동하는 방식에 대한 몇 가지 예가 있습니다.

Facebook은 제가 슬픈 동물이 행복해지는 카테고리에 해당하는 동영상을 지속적으로 보여줍니다. 한 여성이 날개가 없는 벌을 입양했습니다. 얼음에 빠진 말은 픽업트럭에 탄 사람들에 의해 구출된다. 경찰관이 하수구에 갇힌 새끼 오리를 구출하고 있다.

출처: 도도

이 동영상을 호스팅하는 계정을 특별히 좋아하거나 팔로우한 적은 없지만 동영상이 내 뉴스피드에 추천 동영상으로 표시될 때마다 전체 동영상을 시청합니다. 메신저를 통해 여동생과 자주 공유합니다. 행동은 내가 이 콘텐츠를 더 원한다고 Facebook에 알리고 있습니다.

반면에 인스타그램 알고리즘은 빈티지/보헤미안 가정 장식과 관엽 식물의 연속 스트림 역할을 합니다.

출처: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

이 경우 추천 게시물을 기반으로 일부 계정을 팔로우했습니다. 이 강화 신호는 내 피드에 동일한 유형의 더 많은 콘텐츠를 추가하도록 알고리즘에 지시하며 이에 대해 화가 나지 않습니다.

때때로 Instagram은 사용자가 좋아요, 팔로우 또는 시청한 항목을 기반으로 특정 게시물을 추천하는 이유를 알려줍니다.

출처: @bestofnorthernlights

지금까지 알고리즘이 사용자 행동에 의해 어떻게 영향을 받는지 살펴보았습니다. 다음 섹션에서는 xcontent 제작자가 소셜 네트워크를 지원하는 알고리즘과 “커뮤니케이션”할 수 있는 방법(알고리즘이 더 많은 사용자에게 콘텐츠를 제공하도록 돕는 방법)에 대해 설명합니다.

각 소셜 플랫폼의 알고리즘 설명

이제 소셜 미디어 알고리즘이 무엇이고 어떻게 작동하는지 알았으니 각 소셜 플랫폼에 대한 특정 순위 신호를 살펴보겠습니다.

우리는 플랫폼 알고리즘의 모든 세부 사항을 결코 알 수 없을 것입니다. 이것이 그들의 비밀 소스입니다. 그러나 우리는 알고리즘이 귀하에게 불리하지 않고 귀하에게 유리하도록 귀하의 콘텐츠 전략을 크게 조정할 수 있다는 것을 충분히 알고 있습니다.

다음은 각 소셜 플랫폼에 대해 알려진 가장 중요한 순위 신호입니다.

1. 인스타그램 알고리즘

유명한 Instagram 순위 신호:

• 관계가 중요합니다. 팔로우하거나 메시지를 보내거나 상호 작용하는 사람들의 콘텐츠를 볼 가능성이 더 큽니다. 브랜드의 경우 이는 구독자 참여를 장려하고 응답하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.
• 관심 규칙. 그래서 저는 이 모든 가정 장식과 식물을 얻습니다.
• 관련성이 핵심입니다. 관련성은 적시성 및 주제 트렌드와 같은 요소를 기반으로 합니다.
• 인기가 하늘을 찌르네요. 게시물에 대한 참여 수준과 속도는 물론 계정 전체에 대한 참여 수준은 콘텐츠가 탐색 페이지에 도달하는 데 도움이 될 수 있는 인기도를 나타냅니다.

2. 틱톡 알고리즘

주목할만한 TikTok 순위 신호:

• 이전 상호 작용. 여기에는 귀하가 팔로우하고 있지만 숨겨진 계정, 귀하가 상호 작용했거나 흥미롭지 않은 것으로 표시된 콘텐츠와 같은 신호가 포함됩니다.
• 검색 탭의 동작입니다. 이 요소는 캡션, 사운드, 효과 및 유행하는 주제와 같은 콘텐츠 특성을 분석합니다.
• 위치 및 언어. 귀하의 국가 또는 모국어로 된 콘텐츠가 선호될 수 있습니다.
• 트렌드. 인기 있는 사운드와 효과를 사용하면 콘텐츠를 돋보이게 만들 수 있습니다.
• TikTok은 TikTok처럼 느껴져야 합니다. 효과, 사운드 및 워드 프로세싱과 같은 기본 제공 기능을 사용합니다.
• 구독자 수는 중요하지 않습니다. TikTok과의 진정한 차이점은 팔로워 수가 순위 신호가 아니라는 것입니다.

대부분의 소셜 플랫폼과 달리 TikTok은 이미 팔로우하는 사람들의 콘텐츠를 표시하는 것이 아니라 새로운 콘텐츠를 표시하도록 설계되었기 때문에 TikTok 알고리즘을 이해하는 것이 특히 중요합니다.

3. 페이스북 알고리즘

유명한 Facebook 순위 신호:

• 페이스북과 연동합니다. 귀하의 피드는 대부분 귀하가 팔로우하고 상호 작용하는 사람과 페이지의 콘텐츠로 채워집니다.
• 컨텐츠 타입. 비디오를 보는 사용자는 더 많은 비디오를 얻습니다. 사진과 상호 작용하는 사용자는 더 많은 사진을 얻습니다.
• 참여 수준. 알고리즘은 특히 이미 상호 작용하는 사람들의 참여인 경우 참여도가 높은 인기 게시물을 유도할 가능성이 더 큽니다.
• 콘텐츠 품질. Facebook은 “의미 있는”, “유용한”, “정확한” 및 “진정한”과 같은 용어로 순위 신호의 일반적인 범주를 설명합니다.

4. 유튜브 알고리즘

주목할 만한 YouTube 순위 신호:

• 비디오 성능. 인기 있는 동영상은 알고리즘에 대한 더 많은 사랑을 받습니다. 이는 시청 시간, 좋아요, 싫어요 및 클릭률과 같은 메트릭을 사용하여 측정됩니다.
• 시계 역사. YouTube는 시청자가 이미 본 것과 유사한 콘텐츠를 추천합니다.
• 문맥. 주제별로 관련된 영상이나 함께 자주 보는 영상일수록 ‘추천영상’에 나올 확률이 높습니다.

TikTok과 마찬가지로 YouTube는 사용자가 팔로우하는 사람이 아니라 알고리즘이 사용자에게 제공하는 동영상에 대한 것입니다. 2018년 기준으로 유튜브 시청 시간의 70%가 알고리즘 추천을 기반으로 하고 있으며 2022년 현재 홈페이지와 추천 동영상은 대부분의 채널에서 상위 트래픽 소스입니다 .

5. 링크드인 알고리즘

주목할 만한 LinkedIn 순위 신호:

• 출판 품질. LinkedIn 알고리즘은 초기 정렬을 수행하여 콘텐츠를 스팸, 낮은 품질 또는 높은 품질로 표시합니다. 무엇을 목표로 해야 하는지 짐작할 수 있습니다.
• 조기 참여. LinkedIn 알고리즘은 콘텐츠를 추가로 홍보하기 전에 초기 참여를 2차 품질 테스트로 사용합니다.
• 링크드인 연결. 친밀한 관계는 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있으며 사람들이 팔로우하는 페이지, 그룹 및 해시태그는 주제에 대한 관심 가능성을 결정하는 데 사용됩니다.

6. 트위터 알고리즘

주목할 만한 Twitter 순위 신호:

• 사용자 상호 작용. Twitter에서 정의한 대로 “자주 상호 작용하는 계정, 상호 작용하는 트윗 등”입니다.
• 진기함. 이것은 특히 인기 있는 주제에 나타나는 내용이나 현재 진행 중인 상황에 영향을 미칩니다.
• 위치. 이는 트렌드에 표시되는 내용에도 영향을 미칩니다.
• 현재 인기. 현재 이 주제/트렌드/트윗과 관련된 참여 및 활동의 정도, 특히 네트워크에 있는 사람들의 참여 및 활동입니다.

7. 핀터레스트 알고리즘

주목할만한 Pinterest 순위 신호:

• 사이트 품질 및 소유권. Pinterest는 링크된 핀의 인기도를 기준으로 웹사이트의 품질을 평가하고 웹사이트 소유자의 콘텐츠를 우선시합니다.
• 참여 수준. 개별 핀과 피너 계정 모두에 대해 평가됩니다.

Pinterest는 다른 소셜 플랫폼과 조금 다르게 작동하기 때문에 알고리즘에 대한 특정 게시물 대신 Pinterest SEO에 대한 게시물이 있습니다. 여기에는 핀을 돋보이게 만드는 데 사용할 수 있는 장난꾸러기 세부 정보가 많이 포함되어 있습니다.

소셜 미디어 알고리즘을 작동시키는 방법: 7가지 팁

이제 소셜 미디어 알고리즘이 존재하는 이유와 플랫폼 간에 어떻게 다른지 알게 되었습니다. 다음은 일반적으로 소셜 미디어 알고리즘을 사용하여 점수를 매기기 위한 몇 가지 일반적인 팁입니다.

1. 관련성 있고 양질의 콘텐츠 게시

콘텐츠 관련성과 품질은 모든 소셜 알고리즘의 순위 신호입니다. 이는 소셜 미디어 알고리즘의 요점이 사람들이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 보여주는 것이기 때문입니다. 스포일러 경고: 사람들은 일반적으로 관련이 없거나 품질이 낮은 것으로 간주될 수 있는 콘텐츠에 관심이 없습니다.

“품질”의 의미는 플랫폼에 따라 다를 수 있습니다. Instagram 피드의 콘텐츠에 고급 카메라를 사용하고 싶을 수도 있지만 거의 확실하게 모바일 장치에서 TikTok을 촬영할 것입니다. 품질은 여러분이 만든 콘텐츠가 플랫폼의 기대치를 충족하는지 확인하는 것입니다. 스티커 및 사운드와 같은 기능을 활용하여 모든 소셜 도구를 최대한 활용하십시오.

관련성은 플랫폼에 따라 다를 수 있지만 대상 고객을 이해하고 그들이 좋아하는 콘텐츠를 만드는 것이 항상 중요합니다.

2. 약속을 지킨다

클릭베이트는 소셜 미디어 초기에 진짜 문제였습니다. 결과적으로 모든 플랫폼은 오해의 소지가 있거나 스팸으로 보이는 콘텐츠를 본질적으로 거부하도록 알고리즘을 훈련했습니다.

제목, 캡션 및 해시태그가 정확하고 이해하기 쉬운지 확인하세요.

3. 트렌드 이해

유행하는 주제는 사람들이 계속 스크롤하고 관심을 갖도록 만들기 때문에 소셜 플랫폼은 이 콘텐츠를 더 많이 보여주고 싶어합니다.

떠오르는 모든 트렌드에 편승하고 싶지는 않습니다. 그러나 브랜드 메시지에 맞는 진정한 잠재력이 있는 무언가가 떠오르면 최고의 사회적 사고를 투입할 가치가 있습니다. Google Trends 와 같은 도구를 사용하여 일반적으로 온라인 상태를 확인하고 소셜 청취 프로그램을 사용하여 특히 업계에서 일어나는 일을 이해합니다.

또한 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 짧은 비디오에 인기 있는 사운드 및 효과를 포함하는 방법을 찾으십시오.

4. 포스팅하기 가장 좋은 시간을 알아라

많은 알고리즘에는 주요 순위 신호로 최신성 및 조기 참여가 포함됩니다. 즉, 청중이 언제 온라인에 있고 각 소셜 플랫폼에 적극적으로 참여할 가능성이 가장 높은지 알아야 합니다.

일반적인 지침은 각 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 게시물을 확인하십시오. 그러나이 시간은 좋은 시작이지만 팔로워에게 반드시 가장 효과적인 것은 아닙니다.

팔로워의 행동을 기반으로 최대 참여를 위한 개인화된 최고의 게시 시간을 보려면 Hootsuite에 내장된 최고의 게시 시간을 확인하세요.

5. 댓글, 저장 및 공유 장려

방금 말했듯이 참여, 특히 초기 참여는 모든 소셜 미디어 알고리즘의 주요 순위 신호입니다. 더 많은 관심을 끌 수 있는 쉬운 방법 중 하나는 단순히 관심을 요청하는 것입니다.

팔로워에게 게시물을 좋아하거나 공유하도록 구걸하는 것이 아닙니다. 대신 팔로워가 콘텐츠와 서로 상호 작용하도록 자연스럽게 장려하는 콘텐츠를 만드세요.

참여를 장려하는 검증된 방법 중 하나는 소셜 미디어 콘테스트를 운영하는 것입니다. 하지만 물론 모든 게시물에서 콘테스트를 개최하고 싶지는 않습니다.

참여를 높이는 또 다른 좋은 방법은 질문을 하거나 토론을 시작하는 것입니다.

특히 유익한 콘텐츠를 만들 때 팔로워가 이러한 리소스를 활용할 수 있는 다른 사람과 콘텐츠를 공유하도록 권장하거나 나중에 참조할 수 있도록 게시물을 저장하세요.

6. 실험(많이)

소셜 미디어 알고리즘으로 작업하는 것은 반은 과학이고 반은 예술이며 약간의 마술입니다. 알고리즘에 올바른 신호를 보내는 데 도움이 되는 팁을 제공할 수 있지만 성공을 위한 보편적인 공식은 없습니다.

즉, 새로운 것을 시도하고, 효과가 있는지 확인하고, 시간이 지남에 따라 전략을 다듬어야 합니다. 모든 유능한 인터넷 마케터는 “항상 테스트”라는 만타를 알고 있습니다. 실시간으로 귀하의 브랜드에 대해 지금 당장 효과가 있는 것을 찾을 수 있는 유일한 실제 방법입니다.

소셜 미디어 테스트를 실행하는 방법을 안내하는 블로그 게시물이 있습니다. 영감을 얻으려면 Hootsuite Labs의 실험 재생 목록을 확인하세요 .

7. 더 많은 동영상 게시

소셜 플랫폼은 비디오를 적극적으로 사용하고 있습니다. 더 많은 비디오 콘텐츠를 게시하면 브랜드의 소셜 전략이 플랫폼이 향하는 방향과 일치합니다.

특히, 메타 플랫폼은 그들이 팔로우하지 않는 브랜드와 콘텐츠 제작자의 짧은 비디오 콘텐츠(광고 등)를 찾을 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 비디오는 새로운 사용자를 유치하고 관련성 신호를 알고리즘에 보내는 중요한 방법입니다.