소셜 미디어 이미지 저작권: 알아야 할 모든 것
이미지 저작권은 유쾌한 식탁 대화에 대한 아무나의 아이디어가 아닙니다. 하지만 소셜 마케터라면 반드시 알아야 할 사항입니다.
이미지가 포함된 콘텐츠는 훨씬 더 많은 관심을 끌고 있습니다. 처음부터 자신의 모든 시각적 개체를 만들 시간, 도구 또는 리소스가 없는 경우 법을 위반하지 않고 다른 사람이 만든 이미지를 적절하게 찾고, 사용하고, 출처를 밝히는 방법을 알아내야 합니다.
이미지 저작권이란?
이미지 저작권은 이미지의 소유권입니다. 이미지를 만든 사람은 복사하거나 복제할 수 있는 배타적 권리를 포함하여 저작권을 소유합니다. 이는 자동으로 발생합니다. 저자가 자신의 저작물을 저작권 사무소에 등록하지 않은 경우에도 저작권은 존재합니다.
이미지의 저작권은 이미지가 생성되는 순간부터 발생합니다. 모든 유형의 순수 예술은 저작권이 적용됩니다.
- 사진
- 디지털 아트
- 인포그래픽
- 카드
- 차트
- 그림
… 등등.
이미지 저작권법의 세부 사항은 국가마다 약간씩 다를 수 있습니다. 다행스럽게도 캐나다, 미국 등 181개국이 저작권의 기본 기준을 정하는 베른협약 에 가입되어 있습니다.
조약 (및 캐나다 와 미국 의 저작권법 ) 에 따라 저작권 소유자는 다음과 같은 독점권을 가집니다.
- 작업 번역(텍스트가 포함된 경우)
- 플레이 작업
- 작품을 기반으로 2차 작품을 만듭니다(예: 이미지를 비디오의 배경으로 사용하거나 이미지를 수정).
- 공개 도메인에서 작업 공유
- 당신의 작품을 대중에게 공개하세요
즉, 원본 이미지를 만든 경우 해당 이미지는 귀하의 것입니다. 이 소유권은 귀하가 만든 것을 표시하고 복제할 수 있는 독점권을 귀하에게 부여합니다.
본인이 생성하지 않은 경우 사용 권한이 필요합니다. 이번 포스팅에서 자세하게 알아보도록 하겠습니다.
공정 사용이란 무엇입니까?
공정 사용은 ” 대중에게 유익한 ” 특정한 경우에 허가 없이 저작물을 사용할 수 있도록 허용하는 예외 입니다 .
미국 저작권법 107조에 명시된 바와 같이 공정 사용에 대한 일반적인 맥락에는 “비평, 논평, 보고, 교육(수업용 여러 사본 포함), 장학금 또는 연구”가 포함됩니다.
마케팅이 이 목록에 나타나지 않는다는 것을 알 수 있습니다.
실제로 공정 사용을 결정하는 데 사용되는 주요 질문 중 하나는 “이러한 사용이 상업적 목적인지 비상업적 교육 목적인지 여부”입니다. 비상업적 및 교육적 사용은 공정 사용으로 간주될 가능성이 훨씬 높습니다.
공정 사용을 결정하는 데 사용되는 기타 요소는 다음과 같습니다.
- 얼마나 많은 작업이 사용되고 있는지. 예를 들어, 전체 단락이나 장을 재인쇄하는 것보다 몇 줄의 텍스트를 인용하는 것이 공정 사용에 더 가깝습니다. 이미지의 경우 적용하기가 더 어렵습니다.
- 사용이 원본 저작물의 잠재적 가치에 미치는 영향. 다른 사람의 이미지를 허가 없이 게시하면 좋아요 및 기타 조치가 원래 제작자에게 돌아가야 합니다. 그것은 그들의 작업을 평가 절하합니다.
크리에이티브 커먼즈란 무엇입니까?
크리에이티브 커먼즈는 저작권 해결 및 귀속을 표준화하는 데 도움이 되는 일련의 라이선스를 개발한 비영리 단체입니다. Flickr, YouTube 또는 Wikipedia와 같은 사이트에서 Creative Commons(또는 CC) 라이선스를 본 적이 있을 것입니다.
다음은 YouTube에서 실행 중인 CC 라이선스 속성의 좋은 예입니다. Sean Riley 가 제작한 이 영상은 크리에이티브 커먼즈의 역사를 설명할 뿐만 아니라 영상 설명에 CC 라이선스 이미지, 사운드 등을 모두 포함하고 있습니다.
크리에이티브 커먼즈 라이선스에는 여러 가지가 있습니다. 그들은 예술가들에게 그들의 작품이 어떻게 사용될 수 있는지 명시할 수 있는 기회를 제공합니다. 즉, CC 라이센스가 있기 때문에 무언가를 사용할 수 있다고 가정할 수 없습니다.
크리에이티브 커먼즈 라이선스의 유형
다음은 온라인에서 찾을 수 있는 다양한 유형의 CC 라이선스입니다. 읽으면서 마케팅은 분명히 상업적 목적을 위한 것임을 명심하십시오.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives(CC BY-NC-ND): 이 라이선스는 이미지를 복사 및 배포할 수 있지만 수정할 수 없으며 상업적으로 사용할 수 없음을 의미합니다. 그리고 라이선스 이름에서 알 수 있듯이 저자를 밝혀야 합니다.
- 귀속-파생 금지(CC BY-ND): 상업적 목적을 포함하여 이미지를 복사 및 배포할 수 있지만 수정할 수는 없습니다. 예를 들어 오버레이 텍스트를 추가하거나 자르기 또는 필터를 적용할 수 없습니다. 속성이 필요합니다.
- 저작자 표시 NonCommercial-ShareAlike(CC BY-NC-SA): 이미지를 사용하고 새로운 것에 적응할 수 있습니다. 단, 상업적으로 사용할 수 없으며 수정된 저작물을 동일한 유형의 CC 라이선스 및 저작자 표시로 공유해야 합니다.
- 저작자표시-비영리(CC BY-NC): 위와 동일하지만 수정된 저작물에 대해 동일한 CC 라이선스를 사용할 필요가 없습니다.
- 저작자표시-동일조건변경허락(CC BY-SA): 이미지를 사용하고 새로운 것에 적응할 수 있습니다. 상업적으로 사용하셔도 되지만, 수정된 저작물을 동일한 종류의 CC 라이선스로 공유하고 출처를 밝혀야 합니다.
- 귀속(CC BY): 기본적으로 유일한 요구 사항은 귀속입니다.
- 퍼블릭 도메인/저작권 없음: 저자가 모든 권리를 포기했거나 저작권이 만료된 경우 저작물은 퍼블릭 도메인으로 전환됩니다. 크리에이티브 커먼즈에는 CC0 1.0 유니버설(CC0 1.0) 로 기재되어 있습니다 . 이것은 저작권이 없는 저작물이 필요한 경우 찾을 수 있는 라이선스입니다.
소셜 미디어 마케팅을 위한 가장 안전한 이미지 검색 옵션은 저작자 표시 전용 및 CC0 1.0 공개 라이선스입니다. “저작자 표시”라는 단어가 포함된 라이선스는 제작자에게 크레딧을 제공해야 함을 의미합니다.
소셜 미디어 이미지 저작권에 대해 알아보기 전에 시작하는 데 도움이 되는 간단한 치트 시트가 있습니다.
소셜 미디어의 저작권법은 모든 곳의 저작권법과 거의 동일합니다. 본인 소유가 아닌 이미지를 사용하려면 허가를 받아야 합니다. 이것은 라이선스를 통하거나 제작자로부터 직접 받을 수 있습니다.
예를 들어 인스타그램은 “인스타그램 서비스 약관 및 커뮤니티 가이드라인 에 따라 타인의 지적 재산권을 침해하지 않는 콘텐츠만 인스타그램에 게시할 수 있습니다.”라고 말합니다 .
누군가가 공개 소셜 계정에서 이미지를 공유한다고 해서 공개되지는 않습니다. 그들은 여전히 저작권을 소유합니다. 그러나 소셜 미디어는 공유를 목적으로 하기 때문에 저작권이 있는 이미지에는 몇 가지 고유한 용도가 있습니다.
사진 출판
일반적으로 기본 공유 도구를 사용하여 플랫폼에서 이미지를 다시 공유할 수 있습니다. Instagram 스토리에 게시된 리트윗, 재게시, 리핀 또는 콘텐츠는 자동으로 작성자에게 인정됩니다.
또한 이러한 작업은 누군가가 계정에 대해 이러한 권한을 활성화한 경우에만 가능하며 플랫폼의 이용 약관이 적용됩니다.
공유는 중소기업과 대기업 모두에게 훌륭한 전략입니다. 예를 들어, 밴쿠버 근처의 이 지역 레스토랑에는 식사하는 사람들이 공유하는 게시물, 이야기 및 비디오의 전체 이야기가 있습니다 .
이러한 모든 유형의 재게시물은 플랫폼에 내장되어 있음을 기억하십시오. 이미지를 복사하거나 업로드해야 하는 모든 것은 기본 재게시가 아닙니다. 이는 우리에게…
피드에 이미지 다시 게시
많은 브랜드가 사용자 생성 콘텐츠를 게시합니다. 실제로 이것은 콘텐츠 일정을 채우고 사회적 증거를 생성하므로 훌륭한 마케팅 전략입니다.
단, 네이티브 리포스팅을 허용하는 내장 기능이 없다면 권한을 요청해야 합니다. 여기에는 Instagram 피드의 콘텐츠 공유가 포함됩니다. 신용을 제공하는 것도 중요하지만 그것만으로는 충분하지 않습니다.
브랜드 해시태그는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하는 좋은 방법입니다. 그러나 이것은 허가로 간주되지 않습니다. 사진을 다시 게시하기 전에(브랜드 해시태그를 사용하는 사진이라도) DM이나 댓글을 보내 작성자가 참여하고 있는지 확인하세요.
예를 들어 #DiscoverSurreyBC는 Discover Surrey의 서명 해시태그입니다. 그러나 그들은 여전히 이 사진을 해시태그와 함께 사용할 수 있는 권한을 신청했으며 크레딧을 제공하겠다고 언급했습니다.
스티치, 듀엣, 리믹스 등
단순히 공유하는 대신 이러한 도구를 사용하면 소셜 미디어에서 다른 사람이 만든 작업을 기반으로 구축할 수 있습니다.
@gordonramsayofficial #duet with @veganrecipes 양고기 소스를 탈수하지 않은 덕분에… #ramsayreacts #비건
다시 말하지만 이들은 기본 기능이므로 각 앱에 내장된 속성 외에 추가 권한이 필요하지 않습니다.
원래 제작자는 자동으로 크레딧을 받고 알림을 받습니다. 자신의 콘텐츠가 이러한 방식으로 사용되는 것을 원하지 않는 사람은 계정에서 관련 옵션을 비활성화할 수 있습니다.
소셜 미디어 콘텐츠에 대한 누군가의 저작권을 침해하다 적발되면 첫 번째 응답은 정지 및 단념 편지가 될 것입니다. 이미지 사용을 중단하고 계정에서 이미지를 제거하라고 지시하는 변호사의 편지입니다. 이미지에 대한 저작권을 소유한 회사에 손실된 수입에 해당하는 금액을 지불하라는 요청을 받을 수도 있습니다.
이미지를 빨리 삭제하고 심심한 사과를 하면 더 이상 일이 진행되지 않을 수 있습니다. 그러나 다른 사람의 이미지로 돈을 벌거나 특히 불쾌감을 주는 방식으로 사용했다면 법적 조치를 받을 수 있습니다.
또는 소셜 플랫폼 권리에 대한 여러 위반 신고를 받은 경우 계정에서 차단될 수 있습니다.
예를 들어 인스타그램은 “저작권이나 상표권 등 타인의 지적 재산권을 침해하는 콘텐츠를 반복적으로 게시하면 인스타그램의 반복 침해 정책에 따라 계정이 비활성화되거나 페이지가 제거될 수 있습니다.”라고 말합니다 .
요컨대, 다른 사람의 저작권을 침해하는 것은 번거로움, 비용 및 비즈니스에 대한 잠재적인 평판 위험을 감수할 가치가 없습니다. 운 좋게도 소셜 미디어에서 문제를 일으키지 않는 이미지를 찾을 수 있는 곳이 많이 있습니다.
Hootsuite 미디어 라이브러리
Composer에 있는 Hootsuite 미디어 라이브러리에는 합법적이고 무료로 사용할 수 있는 방대한 이미지 및 GIF 모음이 포함되어 있습니다! – 귀하의 소셜 게시물에서.
이미지 라이브러리에 액세스하려면 Composer에서 게시를 시작하고 소셜 네트워크를 선택한 다음 미디어 섹션에서 미디어 찾아보기를 클릭하십시오.
드롭다운 메뉴에서 “무료 이미지”를 선택하고 검색어를 입력하여 원하는 이미지를 찾습니다.
Hootsuite를 무료로 사용해 보세요. 언제든지 취소할 수 있습니다.
고급 Google 이미지 검색
제대로만 한다면 Google 이미지는 검색을 시작하기에 좋은 곳입니다.
무언가가 Google 이미지에 표시된다고 해서 소셜 미디어나 다른 곳에서 해당 항목을 사용할 수 있다는 의미는 아닙니다. Google 검색 결과에 나타나는 대부분의 이미지는 저작권이 있습니다. 허가 없이 사용할 수 없습니다.
다행스럽게도 Google의 고급 이미지 검색 기능을 사용하면 “상업용 및 기타 라이선스”로 이미지를 검색할 수 있습니다.
이러한 이미지를 사용하기 전에 클릭하여 라이센스 정보를 찾으십시오. 일부는 상업적 용도로 무료일 수 있습니다. 다른 사람들은 지불, 귀속 또는 둘 다를 요구할 수 있습니다.
Google 고급 이미지 검색의 또 다른 편리한 기능은 소셜 미디어에 적합한 화면 비율과 크기로 이미지를 검색하는 기능입니다.
무료 재고 사진이 있는 웹사이트
무료 사진이 있는 여러 사이트가 있습니다.
고전적인 사무실 사진에서 예술적인 배경에 이르기까지 소셜 마케터로서 가질 수 있는 거의 모든 필요를 위한 것이 있습니다.
최근 몇 년 동안 소셜 미디어에서 다양성과 포용성을 촉진하기 위해 여러 스톡 이미지 라이브러리가 만들어졌습니다. 다음은 우리가 가장 좋아하는 무료 리소스입니다.
스톡 라이브러리의 사진을 사용하기 전에 작은 글씨를 읽으십시오. 대부분은 무료이며 상업적 용도로 사용할 수 있지만 일부는 다른 라이선스가 있을 수 있으며 귀속 또는 지불이 필요할 수 있습니다. 항상 두 번 확인하는 것이 가장 좋습니다.
오픈버스
Openverse 는 오픈 소스 크리에이티브 미디어 검색 엔진입니다. Openverse는 이전에 Creative Commons 검색 엔진이었으므로 CC 라이센스를 기반으로 합니다. 편집 또는 상업적 용도로 사용할 수 있는 이미지와 공개 도메인에 있는 이미지를 검색할 수 있습니다.
검색을 공개 도메인으로 제한하면 소셜 네트워크에서 사용할 수 있는 저작권이 없는 이미지를 얻게 됩니다.
이미지 저작권 5.png
출처: 오픈버스
플리커
또 다른 좋은 이미지 데이터베이스는 전문 및 아마추어 사진작가를 위한 사진 호스팅 사이트 인 Flickr 입니다.
검색창에 검색어를 입력하여 시작하세요. 초기 결과 페이지에서 드롭다운 메뉴를 클릭하여 적절한 라이선스를 선택합니다. 가장 좋은 방법은 “상업적 사용 허용”, “상업적 사용 및 수정 허용” 또는 “알려진 저작권 제한 없음”을 선택하는 것입니다.
출처: 플리커
여전히 저작자가 필요한 이미지가 많으므로 각 이미지의 라이선스를 확인하세요.
게티 이미지/iStock
Getty는 세계에서 가장 큰 스톡 사진 라이브러리 중 하나로, 사진에서 빈티지 삽화에 이르기까지 아카이브에서 4억 1,500만 개 이상의 자산에 대한 액세스를 제공합니다.
Getty Images는 무료는 아니지만 로열티가 필요하지 않습니다. 즉, 이미지를 보여줄 때마다 사진작가에게 로열티를 지불하는 대신 필요한 사용에 따라 한 번 지불하면 됩니다.
Getty에는 저예산 자매 사이트도 있습니다. iStock은 소기업 및 기업가를 대상으로 하는 가격으로 1억 2,500만 개 이상의 이미지를 제공합니다. 많은 이미지가 20달러 미만입니다. 캠페인의 기반이 될 이미지를 찾고 있다면 합법적이고 고유한 이미지를 얻기 위해 약간의 비용을 지불할 가치가 있을 수 있습니다.
출처: iStock
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