Instagram 게시물을 홍보하는 데 $100를 지출하면 발생하는 일(실험)

저는 금융 전문가는 아니지만 100달러로 많은 것을 얻을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 100달러로 엄마가 생각하기에 너무 비싸다고 생각하는 청바지나 껌 100개를 살 수 있습니다. 또는 심각한 Instagram 도달 범위를 구입할 수 있습니다.

프로모션 게시물은 Instagram에서 광고할 수 있는 다양한 옵션 중 하나입니다. 당신은 시선을 원하고, 그들은 당신의 돈을 원합니다. 완벽한 폭풍입니다. 예산을 설정하고 대상 고객을 선택하기만 하면 Instagram에서 선택한 게시물을 피드에 직접 전달합니다.

이것은 일반적으로 더 많은 구독자를 확보하고 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 저렴한 방법으로 광고되는 광고 옵션입니다. 결국, 25달러를 지출하더라도 수천 명의 청중을 끌어들일 수 있다고 합니다.

하지만 너무 단순해 보이지 않나요? 섹스 앤 더 시티의 슈퍼프레임처럼 저는 궁금하지 않을 수 없었습니다 . 인스타그램 게시물을 홍보하는 데 정말 돈이 들까?

가설: Instagram 게시물 수를 늘리면 도달 범위가 향상되고 더 많은 팔로워를 확보하는 데 도움이 됩니다.

Boost는 Instagram 게시물의 도달 범위를 쉽게 늘릴 수 있는 방법입니다. 물론 Instagram 알고리즘이 귀여운 사진을 팔로워에게 전달하기를 기다리거나 Instagram 해시태그를 사용하여 자신을 알릴 수 있습니다. 하지만 인앱 도달을 달성하는 매우 간단한 방법도 있습니다. 바로 Instagram에 현금을 제공하는 것입니다.

예, 내 포스트 프로모션을 구매하면 내 기존 팔로워를 넘어 잠재고객에게 도달할 것이라고 가정하는 것이 안전하다고 생각합니다. 결국 Instagram은 효과적인 광고에 의존하여 비즈니스 기능을 수행하는 전문적이고 매우 성공적인 브랜드이므로 참여 약속을 이행하는 것이 가장 좋습니다. 그들이 내 돈만 받고 도망갈 것이라고 생각할 이유가 없습니다.

이론적으로 부스트는 내 계정에 대한 새로운 팔로워도 생성합니다. 그러나 분명히 Instagram은 약속을 할 수 없으며 사용자는 사용자가 하는 대로 할 것입니다. (분명히 이용 약관 어딘가에서 읽었습니다.)

이러한 가정을 염두에 두고 100달러를 주머니에 넣고 일을 시작했습니다.

방법론

1단계: 홍보할 게시물을 정확히 선택해야 했습니다.

요즘 제 인스타그램 계정은 대부분 신생아 사진으로 구성되어 있어요. 저는 제 자신을 “실망한 밀레니얼 엄마”라고 부르는 경향이 있기 때문입니다. 그 샷 중 하나를 부스트하면 낯선 사람들이 구독 버튼을 누르도록 영감을 줄 것 같은 느낌이 듭니다.

대신 몇 달 전에 만든 디지털 일러스트레이션을 업스케일하여 올리기로 했습니다.

당시에는 약간의 성공을 거두었고(“저 오리들이 모두 베프였으면 좋겠어!!!!”, “그 중 한 마리가 닭이다”와 같은 응원의 말과 함께) 그래서 내가 친구가 아닐 수도 있다고 믿을 만한 이유가 있었습니다. 피드에 표시되는지 궁금합니다.

또한 내용을 반복하면 홍보되지 않은 게시물과 홍보된 게시물의 정확한 차이를 볼 수 있을 것이라고 추리했습니다.

오리 그림을 게시하고 프로모션에 $100(기술적으로는 CAD 75)를 투자했습니다. 저는 앱으로 직접 했습니다.

기존 구독자와 비슷한 잠재 고객을 대상으로 5일 동안 프로모션을 진행하기로 했습니다.

내 목표는 새로운 팔로워로 이어지기를 바라는 프로필 방문을 장려하는 것이 었습니다.

5일이 지난 후, 나는 최근 아기 사진 촬영(주제? “잠자는 동안 사랑스러워지기”)에서 휴식을 취하고 결과를 분석하고 그 100달러가 그만한 가치가 있는지 확인했습니다.

결과

TL;DR: 부스트는 내 메시지가 훨씬 더 널리 퍼지는 데 도움이 되었지만 전환율은 높지 않았습니다. 그리고-후회하지 않기 위해-나는 나 자신을 탓합니다.

프로모션에 100달러를 지출한 후 수천 명의 새로운 사람들이 내 게시물을 보았습니다. 정확히 7447입니다. 하지만… 내 광고를 본 사용자는 203명뿐이었습니다. 이 방문자 중 10명만이 신규 가입자가 되었습니다.

물론 1월에 다시 게시한 원래 버전에서 여전히 큰 도약이었습니다. 다른 참여 지표(“좋아요” 및 “저장”과 같은)도 내 홍보 게시물에서 더 높았습니다.

나는 이 끔찍한 투자 수익에 기분이 상하겠지만, 문제는 내가 쓴 돈의 양이 아니라 내 유지 보수라는 것이 분명합니다.

나 자신에게 정직하게 말하면, 낯선 사람들이 대부분 신생아 사진과 즉석 쇼에 대한 초대장의 피드를 따르도록 강요받지 않을 것이라는 것은 완벽한 이치에 맞습니다. 사실, 내가 멍청한 새 그림으로 유인한 후 이런 콘텐츠를 보고 있는 자신을 발견하고 혼란스러워했을 수도 있습니다.

사실, 제 100달러는 매우 특정한 청중 앞에서 공연할 수 있는 정말 좋은 기회를 주었고 저는 그것을 놓쳤습니다. 내 “브랜드”의 본질을 더 잘 반영할 수 있는 이미지를 사용해야 했습니다. 또한 사람들이 더 많은 것을 보기 위해 클릭하도록 유도하는 강력한 캡션이나 클릭 유도 문안을 작성하는 데 시간을 투자해야 했습니다.

그러나 이것이 돈이 낭비되었다는 의미는 아닙니다. 저는 Instagram의 부스트 기능을 효과적으로 사용하는 방법에 대해 최소 100달러 상당의 교훈을 배웠습니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

나의 새로운 지혜를 즐겨라!

부스팅은 인스타그램 알고리즘을 해킹하는 해킹이다

Instagram은 옵션으로 타임라인을 다시 가져왔지만 앱 경험은 기본적으로 Instagram의 알고리즘에 의해 구동됩니다. 콘텐츠가 구독자의 뉴스 피드 상단에 표시할 복잡한 옵션 세트에 맞지 않으면 모두 건너뛸 수 있습니다. 인상에 약간의 돈을 투자함으로써 적어도 일부 사람들이 그것을 보게 될 것이라고 보장할 수 있습니다.

물론 예산이 부족한 경우 항상 선택할 수 있는 것은 아닙니다. 탐색 페이지에서 Instagram 게시물을 가져오는 방법에 대한 팁을 검토할 때가 되었습니까?

양질의 콘텐츠는 여전히 중요합니다

Instagram 게시물에 백만 달러를 지출하더라도 앱의 모든 사람에게 다가가더라도 공유할 매력적인 무언가가 없으면 관심을 끌 수 없습니다.

홍보를 보장할 수 있는 것은 사람들이 귀하의 게시물을 보는 것입니다. 그들이 그것을 좋아할 것이라는 보장은 없습니다. 유료 게시물에 대한 매력적이고 풍부한 콘텐츠를 만드는 데 무료 게시물만큼 많은 노력을 기울이십시오.

영감이 필요하세요? 바로 여기에 Instagram 경험을 개선할 수 있는 20가지 아이디어가 있습니다.

정확하고 확실하며 일관적이어야 합니다.

나는 이 실험으로 미끼와 전환을 할 의도가 없었지만 이것이 실제로 일어난 일입니다. 제 계정을 방문하여 단순한 오리 그림이 아니라 실망하셨을 200여 분 모두에게 사과드립니다.

게시물을 홍보하려는 경우 사용자가 게시물을 클릭할 때 찾을 내용을 정확하게 반영하는지 확인하세요. Instagram 사용자에게 그들이 당신을 팔로우할 때 실제로 경험할 것과 관련이 없는 이미지를 보여주는 것은 말이 되지 않습니다. 프로모션 게시물은 귀하의 브랜드 또는 계정이 누구인지에 대한 진정한 스냅샷이어야 합니다.

대상 고객 지정

사람들에게 다가가는 것은 한 가지입니다. 올바른 사람들에게 도달하는 것은 또 다른 일입니다. 브랜드에 대한 이상적인 잠재 고객을 가능한 한 가깝게 연마하여 모든 비용을 최대한 활용하고 있는지 확인하십시오. 현재 팔로워와 동일한 인구 통계에 있는 사람들을 타겟팅하고 싶습니까? 아니면 다른 유형의 청중을 끌어들이는 꿈을 꾸고 있습니까?

어느 쪽이든 Instagram이 홍보 게시물을 올바른 채널에 전달할 수 있도록 세부 정보를 살펴보세요.

목표 시장을 식별하는 데 도움이 필요한 경우 좋은 소식은 바로 여기에 꿈의 고객을 찾는 데 도움이 되는 워크시트가 있다는 것입니다.

또 하나의 흥미진진한 돈 낭비가 완성되었고, 또 하나의 귀중한 교훈을 얻었습니다. 귀하의 소셜 미디어 계정을 연결하여 우리가 무엇을 더 배울 수 있는지 알고 싶지 않다면 여기에서 나머지 실험에 대해 읽어보십시오.