실험: 이야기를 동영상으로 바꾸는 것이 정말 효과가 있을까요?

Gretchen이 Mean Girls에서 “Fetch”를 시작하고 실행하기를 간절히 원했던 것처럼 Instagram은 Reels에 생명을 불어넣는 데 집착합니다.

Instagram은 Reels 사용자에게 알고리즘 부스트, 채널 전반에 걸친 Reels 우선 순위 지정 및 탐색 페이지를 제공했으며 이제 플랫폼은 본질적으로 재활용 프로그램을 시작하여 사용자가 몇 번의 탭만으로 쉽게 Instagram Stories 하이라이트를 Reels로 재활용할 수 있도록 했습니다.

그러나 수년에 걸쳐 모든 종류의 뛰어난 새 소셜 미디어 기능(에헴, Twitter 플릿)에서 배웠듯이 무언가를 할 수 있다고 해서 반드시 해야 한다는 의미는 아닙니다.

솔직히 말해서 오래된 이야기를 릴로 다시 게시하는 것이 우리에게 도움이 될지 확신할 수 없습니다. 그러나 여기 Hootsuite Experiments에서는 데이터가 결정하도록 합니다.

그래서 저는 다시 안전모를 쓰고 소셜 미디어 분석의 광산으로 내려가 인스타그램의 의지에 굴복할지 여부에 대한 확실한 증거를 파헤쳤습니다.

스토리의 하이라이트를 컷씬으로 전환하는 것이 정말 효과가 있나요? 알아 보자.

가설

오래된 이야기로 만든 동영상은 새로운 동영상만큼 많은 관심과 도달을 얻지 못합니다.

물론 Instagram은 이전 Instagram 스토리를 새로운 스토리로 재활용하는 작업을 매우 쉽게 만들었습니다. 탭 몇 번만 하면 이전 스토리를 “새로운” 콘텐츠로 바꿀 수 있습니다.

그러나 우리의 이론은 새로운 오리지널 드럼이 아마도 더 잘 작동하고 더 많은 참여를 가져올 것이라는 것입니다.

결국 Instagram의 목표는 재미있고 매력적인 콘텐츠 허브를 만드는 것입니다. (이것이 인스타그램 알고리즘의 모든 것을 주도하는 것입니다.) 오래된 콘텐츠를 재작업하거나 재해싱하는 것에 대해 사용자에게 보상하는 것은 플랫폼의 원대한 비전에 실제로 맞지 않습니다.

하지만 이봐, 우리는 틀렸다는 것이 증명되어 기쁘다! 그것은 우리가 살아 있음을 느끼게 합니다! 그래서 스토리를 동영상으로 용도 변경하는 것이 Instagram에서 참여를 유도하는 가장 좋은 방법인지 먼저 알아보겠습니다.

방법론

저는 “신선한” 동영상 몇 개와 용도가 변경된 몇 가지 이야기를 게시하고 도달 범위와 참여도를 비교하기로 결정했습니다.

새 비디오를 만들기 위해 카메라 롤에서 일부 비디오와 사진을 가져와 뮤직 비디오와 일부 효과를 오버레이하고 게시를 누릅니다. (드럼이 처음이신가요? 직접 드럼을 만드는 방법에 대한 단계별 지침이 있습니다!)

용도가 변경된 스토리의 경우 이 Hootsuite Labs 비디오 에 설명된 지침을 따랐습니다 . 이것은 내 보관된 스토리를 살펴보고 내가 원하는 스토리를 새로운 하이라이트에 추가하는 것을 의미했습니다.

이 프로젝트를 위해 저는 5개의 새로운 하이라이트를 만들었습니다. 각 Highlight를 열고 오른쪽 하단 모서리에 있는 세 개의 점을 클릭한 다음 Convert to Reel을 클릭했습니다.

그런 다음 음악을 변경하거나 추가 필터 또는 스티커를 추가할 수 있는 드럼 편집기가 열렸습니다. 이 시점에서 장면을 삭제할 수도 있습니다.

편집을 하고 각각에 빠른 캡션을 추가한 다음 아이들을 세상으로 보냈습니다.

총 5개의 새로운 클립과 5개의 용도 변경된 스토리 클립을 게시했습니다. 그런 다음 그들이 어떻게 할 것인지 며칠을 기다렸습니다.

결과

핵심요약: 제 용도 변경 코일은 도달 범위 측면에서 원래 코일보다 성능이 약간 떨어졌습니다. 그러나 전반적으로 개인적이고 진정성 있는 콘텐츠가 포함된 동영상이 가장 큰 영향을 미쳤습니다.

Highlights 클립 5개와 원본 클립 5개를 게시했습니다. 다음은 각 스타일에 대해 도달 범위와 참여도가 두드러지는 방식입니다.

이 일련의 실험에서 가장 인기 있는 동영상은 진정성 있고 개인적인 동영상이었습니다. 하나는 마스코트 페스티벌에서 내 인생 최고의 날이었고, 다른 하나는 코미디 공연과 최근 리노베이션의 시작이었습니다.

성공률이 가장 낮은 영상은 제가 모아놓은 비인격적인 여행 영상이었습니다. 사람들이 멸종 위기에 처한 코끼리나 아름다운 해변보다 나를 더 중요하게 생각한다는 사실을 알게 되어 기쁩니다.

전반적으로 스토리 하이라이트의 컷신을 게시하는 것에는 큰 이점이 없는 것 같습니다. 코일을 만드는 데 사용한 방법이 아니라 중요한 내용이었습니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

아무도 내 쌀쌀한 Rhyl 해변 풍경에 관심이 없다는 것이 창피한가요? 틀림없이. 그러나이 실험의 고통에서 몇 가지 중요한 교훈과 성찰을 배웠습니다.

진정성은 알고리즘의 궁극적인 파괴입니다.

Instagram은 종종 알고리즘 증폭을 통해 새로운 기능에 대한 기회를 잡은 사용자에게 보상을 주지만 궁극적으로 다음과 같이 요약됩니다. 훌륭한 콘텐츠가 성공의 비결은 아닙니다.

구독자가 매력적이라고 ​​생각하는 콘텐츠는 어떤 알고리즘 부스트보다 더 많은 참여를 생성합니다. 따라서 Instagram을 최대한 활용할 수 있도록 매력적이고 유용한 게시물, 스토리, 동영상을 만드는 데 집중하세요.

하이라이트에서는 정보를 얻을 수 없지만… 컷신에서는 정보를 얻을 수 있습니다.

개별 Instagram 스토리의 조회수와 좋아요 수를 볼 수 있지만 현재 하이라이트가 받은 조회수는 확인할 수 없습니다.

즉, 하이라이트 동영상을 만들면 한 가지 이점이 있습니다. 특정 스토리 조합이 얼마나 많은 도달 범위 또는 참여를 얻는지 측정할 수 있습니다.

Highlights는 유용한 컴파일 도구가 될 수 있습니다.

하이라이트를 사용하여 장기간에 걸쳐 콘텐츠를 수집하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 작년에 저는 22주 동안 제 아파트를 재장식하고 모든 리노 관련 게시물을 하나의 하이라이트에 담았습니다. 경험의 극적인 릴을 만들기 위해 카메라 롤을 파헤치는 대신, 몇 번의 탭으로 모든 귀여운 건식 벽체 콘텐츠를 하나의 깔끔한 릴로 쉽게 변환할 수 있었습니다. (연구에 따르면 건설 부상에 음악을 넣으면 통증이 완화될 수 있습니다.)

좋아, 충분해! 이제 Instagram 성공의 지름길 찾기를 멈추고 브랜드의 목소리를 반영하고 청중을 즐겁게 하는 놀라운 동영상을 만들기 시작할 때입니다. 우승 릴을 만드는 방법에 대한 자습서를 확인하면 다시는 시스템을 해킹하고 싶은 유혹이 없을 것입니다.