실험: 다른 소셜 네트워크는 YouTube 링크를 싫어합니까?

과거의 홈 촬영 감독에게는 매우 쉬웠습니다. 물론 오늘날 휴대폰에 있는 모든 재미있는 필터와 편집 도구가 없었을 수도 있지만 그 당시 배포는 생각할 필요가 없었습니다. PowerWheel 자동차로 산울타리에 부딪히는 유아의 장면을 캡처한 다음 감히 TV를 지나치는 사람에게 비디오 테이프를 보여주세요.

그러나 오늘날 홈 비디오 배포의 가능성은 무궁무진합니다. 현재 영화에 원본을 남길 수 있는 곳이 수십 군데 있습니다. Facebook에 직접 업로드하거나, TikTok을 만들거나, LinkedIn에 게시하거나, 트윗하거나 Instagram 스토리로 전환할 수 있습니다. 또는 우리 중 많은 사람들이 하는 옵션이 있습니다. 비디오를 Youtube에 업로드하고 모든 소셜 플랫폼에서 링크를 공유하기만 하면 됩니다.

유튜브 링크 방식이 논리적이지 않나요? 단일 URL을 공유하는 것은 효율적이고 효과적입니다. 시청자를 단일 콘텐츠 소스로 안내하면서 최대한의 도달 범위를 필요로 하는 비디오 제작자가 선택하는 것입니다. 그러나 당신이 원하는 것과 소셜 미디어 플랫폼이 원하는 것이 항상 같은 것은 아닙니다.

소셜 네트워크(주로 Facebook, LinkedIn 및 Twitter)가 기본 비디오 솔루션을 사용하는 게시물을 선호한다는 이론이 있습니다. YouTube 비디오 링크가 다른 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘에 의해 불이익을 받을 수도 있다는 소문이 있습니다.

그러나 여기 Hootsuite 블로그에서 우리는 루머 밀에 휘말리는 것에 만족하지 않습니다. 우리는 우리 자신의 연삭을 합니다… 진실을!

그렇기 때문에 YouTube 링크가 실제로 참여를 덜 유발하는지 내 눈으로(일명 내 소셜 미디어 분석) 확인하기 위해 수트를 입고(일명 내 작업용 스웨트팬츠) 대담하게 최전선(일명 내 소셜 미디어)으로 향합니다. 네이티브 포스트보다

즉, 나는 공유하겠지만 알고리즘이 신경을 쓸 것인가? 해보자.

가설: 다른 소셜 미디어 플랫폼에 YouTube 링크를 게시하면 도달 범위가 줄어들 것입니다.

Hootsuite에서 소셜 미디어 알고리즘을 연구하고 분석하는 데 많은 시간을 할애하더라도 소셜 미디어 사이트의 행동은 때때로 이해할 수 없는 것처럼 보일 수 있습니다.

그러나 알 수 없는 흉터와 슬픈 눈을 가진 우울한 학교 전학생과는 달리 Facebook, LinkedIn, Twitter 등의 신비로움은 손짓하기보다는 화를 내는 경향이 있습니다. 왜 그들은 그들이 원하는 것을 우리에게 말할 수 없습니까?!

이러한 사이트의 알고리즘은 특정 방식으로 행동하는 사용자에게 보상하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 우리는 Facebook 알고리즘이 문자 메시지보다 사진 게시물에 더 많은 도움을 주고 Instagram이 Reels에 조금 더 많은 사랑을 주는 경향이 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 이러한 플랫폼이 다른 비디오 사이트에 대한 링크와 같이 장려하고 싶지 않은 유형의 콘텐츠를 묻어버리는 것은 이치에 맞습니다.

유튜브는 2005년 “ 평범한 사람들이 홈 비디오를 공유하고 싶어한다 ” 는 생각으로 설립된 단순 비디오 공유의 선구자였습니다 . 하지만 2023년에는 이제 모든 소셜 네트워크에서 동영상과 게시물을 업로드할 수 있습니다. 그리고 모든 소셜 네트워크에는 사용자의 콘텐츠가 필요합니다.

따라서 Facebook, Twitter 또는 LinkedIn과 같은 사이트가 원래 업로드된 콘텐츠에 비해 YouTube 링크에 대한 액세스를 제한할 수 있다는 이론에는 어느 정도 논리가 있습니다. 그러나 논리가 반드시 증거는 아닙니다. 그래서 저는 이 아주 작은 가설을 종합하고 차갑고 확실한 사실을 찾는 제 소셜 미디어 팔로워들에게 스팸을 보내도록 하겠습니다.

방법론

YouTube 링크의 도달 범위가 제한적인지 확인하기 위해 세 가지 소셜 미디어 플랫폼을 방문하여 비교할 수 있는 게시물을 작성했습니다. 각 게시물은 YouTube URL이거나 기본 콘텐츠(텍스트, 이미지 또는 직접 업로드된 동영상)였습니다.

LinkedIn, Twitter 및 Facebook의 내 팔로워가 내 바쁜 비디오 활동으로 인해 혼란스럽거나 겁을 먹었습니까? 아마도.

그러나 셰익스피어의 말을 인용하자면 “달걀 몇 개를 깨지 않고는 과학을 만들 수 없습니다.”

그리고 궁극적으로 제가 여기서 찾고 있는 지표는 소셜 미디어 참여가 아니라 도달 범위입니다. 따라서 제가 공유한 매우 개인적인 코미디 비디오에 상사가 댓글을 남기지 않았더라도 괜찮습니다! 사실, 나는 스트레스 발진을 거의 눈치 채지 못하거나 얻지 못했습니다!

총 6번 각 플랫폼에 게시했습니다: 3개의 YouTube 링크, 3개의 연결되지 않은 게시물. 주목할만한 소셜 미디어 지배자는 누구입니까?

결과

TLDR: YouTube 링크가 있는 게시물은 기본 게시물보다 소셜 미디어 도달 범위가 적습니다.

이 전체 실험은 이러한 게시물의 도달 범위를 결정하는 것이었기 때문에 성공(또는 실패)의 척도로 도달(또는 노출 수)을 사용하겠습니다.

Twitter에서 내 YouTube가 아닌 트윗은 YouTube에 연결된 트윗보다 훨씬 더 많은 인상을 받았습니다.

LinkedIn에서 내 게시물은 Twitter보다 훨씬 더 많은 도달 범위를 차지하는 경향이 있었지만 YouTube가 아닌 콘텐츠는 확실히 YouTube URL이 있는 게시물을 능가했습니다.

수치는 매우 명확합니다. Twitter, Facebook 또는 LinkedIn에 YouTube 링크를 게시하면 도달/노출이 감소했습니다.

그래도 그리 놀라운 일은 아니죠? 소셜 미디어 분야에서 플레이하는 것이 완벽하게 편안하더라도 모든 플랫폼은 궁극적으로 자신이 진정한 사랑이기를 바랍니다. 콘텐츠를 직접 업로드하는 사용자는 달콤하고 달콤한 충성도에 대한 보상을 받게 됩니다.

물론 이것은 제 개인적인 경험일 뿐입니다. 그래서 내 테스트를 테스트하기 위해 여기 Hootsuite의 소셜 미디어 팀에 공식 Hoot 계정으로 약간의 실험을 해달라고 요청했습니다.

팔로잉이 많은 기존 브랜드 계정의 경우 YouTube URL 게시물은 어떤 모습일까요?

Hootsuite의 소셜 참여 전문가인 Trish Ryswick은 내가 그녀에게 접근했을 때 이미 YouTube 링크의 문제에 대해 이론화하고 있었습니다.

“작년에 우리 소셜 미디어 팀은 링크가 없는 게시물이 링크가 있는 게시물보다 성과가 더 좋은 경향이 있다는 것을 알아차렸습니다. 링크드인에 짧은 동영상을 자주 올리는데 그 중 일부는 잘 되는 경향이 있습니다.”

– Trish Ryswick, 사회 참여 전문가, Hootsuite

그러나 팀은 이전에 긴 비디오를 테스트하지 않았으므로 결과가 어떻게 될지 확신할 수 없었습니다. 그녀는 가을에 Facebook과 LinkedIn에 링크된 동영상을 가져와 공유하기 위해 기본적으로 업로드했습니다.

그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.

달리 표현할 길이 없습니다. 결과는 놀라웠습니다. “링크 비디오는 11월에 게시된 반면 네이티브 비디오는 이틀 전에 게시되었습니다.”라고 Ryswick은 말합니다. “LinkedIn 결과는 소셜 미디어가 관련 메시지를 홍보하지 않는다는 소셜 전문가의 의견을 보여주는 핵심 지표라고 생각합니다.”

Risvik과 그의 팀은 Facebook에 대해 유사한 테스트를 실행하여 기본 비디오의 참여율이 훨씬 높음에도 불구하고 링크된 비디오가 실제로 표시되는 횟수가 기본 비디오보다 높다는 것을 발견했습니다.

Ryswick의 가설? “[YouTube]에 링크된 영상은 11월부터 볼 수 있었는데, 이것이 영상 조회수 증가의 원인이 될 수 있습니다. 짧은 시간, 단 이틀 만에 조회수 235회.

결과는 무엇을 의미합니까?

이제 LinkedIn 피드에 먼지가 쌓이고 Hootsuite 소셜 팀이 이동 중입니다(Trish에게 감사합니다!). 이제 생각을 시작할 때입니다. 다른 소셜 플랫폼에서 YouTube 링크를 교환하는 이 거대한 실험에서 무엇을 배울 수 있습니까?

소셜 미디어 알고리즘은 YouTube URL보다 기본 동영상 콘텐츠를 우선시할 수 있습니다.

동영상 콘텐츠의 최대 도달 범위를 찾고 있다면 해당 영상을 각 플랫폼에 개별적으로 직접 업로드하는 것이 더 나을 수 있습니다. 적어도 이 작은 소셜 미디어 실험이 더 광범위한 추세를 나타내는 경우.

일반적으로 소셜 게시물에는 모든 유형의 링크를 피하십시오.

이 팁은 도달 범위와 참여를 원하는 사람들을 위한 것임을 명확히 해야 합니다. 귀하의 목표 중 하나가 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 것이라면 무시하십시오.

다른 소셜 알고리즘은 YouTube 링크가 아닌 일반적인 링크에서 문제가 발생할 수 있습니다. 링크가 없는 내 소셜 미디어 게시물은 이 실험에서 잘 수행되었으며 이 이론은 다른 실험에서 우리 소셜 팀에 의해 확인되었습니다.

실험: 링크가 있는 트윗은 참여도와 도달률이 낮습니까?
실험: 링크가 있는 LinkedIn 게시물은 참여도와 도달률이 낮습니까?

시청자를 YouTube로 안내하는 티저나 클립을 업로드해 보세요.

그러나 아마도 소셜 미디어 전략은 YouTube 페이지의 잠재 고객을 늘리는 데 초점을 맞추고 있을 것입니다. 그렇다면 다른 플랫폼에 업로드할 수 있는 원본 티저나 스니펫을 만들어 시청자를 Tube의 정식 버전으로 안내하세요. 알고리즘 도달 범위, 집중된 청중이라는 두 가지 측면에서 최고입니다.