실험: Facebook에서 비디오를 공유해야 합니까?

나눔이 좋다는 것은 누구나 알고 있습니다. (유치원: 혹시 들어보셨나요?). 하지만 Facebook과 동영상을 공유하는 것이 좋은가요?

페이스북은 분명히 당신이 그렇게 생각하기를 바랍니다. Facebook이 2022년 봄에 전 세계적으로 동영상을 출시한 이후 FB에서 Instagram 동영상을 추천하는 그다지 미묘하지 않은 팁을 알아차렸을 것입니다. 그리고 Facebook이 여러분의 관심을 갈망한다는 것은 분명하지만 그것이 실제로 도움이 될지는 확실하지 않습니다. 귀하의 도달 범위 — 또는 귀하의 브랜드에 해를 끼칩니다.

가설: Facebook에 동영상을 게시하는 것은 가치가 없습니다.

Instagram Reels는 2020년 여름에 데뷔했으며 세상은 TikTok과 많이 닮았다는 사실을 정중하게 무시했습니다.

그러나이 기능은 수년에 걸쳐 자체 충성도 높은 사용자 기반을 개발했습니다. 인도에서는 실제로 Reels가 TikTok보다 더 인기가 있으므로 Facebook이 자체 짧은 비디오 형식을 따르기로 결정한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

일부 시장에서 베타 테스트를 마친 Facebook Reels는 이제 iOS 및 Android 휴대폰에서 150개국에서 사용할 수 있습니다. Facebook은 양식 수락을 장려하기 위해 고안된 광범위한 크리에이터 지원 프로그램을 발표하기도 했습니다 .

그러나 Instagram Stories에 비해 Facebook Stories의 채택률이 상대적으로 낮다는 점을 감안할 때( Facebook Stories를 보는 사용자는 Instagram에서 5억 명 에 비해 3억 명에 불과 함) 이 새로운 기능에 대한 희망은 낮습니다.

우리의 가설은 우리의 인스타그램 비디오를 페이스북 비디오와 공유하는 것이 더 많은 추가 참여를 가져오지 않는다는 것입니다. 하지만 우리가 증거를 제공할 수 있는데 왜 변색됩니까? 소셜 미디어 마케터가 Instagram 비디오를 Facebook과 공유해야 하는지 알아보기 위해 약간의 실험을 할 때입니다.

방법론

이 장대한 실험을 위한 방법론은 거의 자체적으로 작성되었습니다. 동영상을 만들고 “Facebook에서 추천” 토글을 누르고 무슨 일이 일어나는지 확인하십시오.

이 방법을 사용하여 동일한 콘텐츠가 두 채널에 게시되므로 비교가 매우 간단해야 합니다.

Facebook 자체에 따르면 Instagram 동영상을 Facebook에 추천할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다 .

• Facebook에서 추천한 동영상은 친구가 아닌 사람과 Instagram 또는 Facebook에서 차단한 사람을 포함하여 모든 Facebook 사용자가 볼 수 있습니다.
• 누군가가 Instagram과 Facebook 모두에서 귀하의 동영상을 재생하거나 좋아하는 경우, 그들은 별개로 간주됩니다.
• 브랜디드 콘텐츠 태그가 있는 Instagram 동영상은 Facebook에서 추천되지 않습니다. 제품 태그가 있는 동영상은 Facebook에서 추천할 수 있지만 태그가 표시되지 않습니다.
• Facebook에서 동영상을 보는 사람은 누구나 원본 사운드를 재사용할 수 있습니다.

저는 Facebook 친구보다 Insta 팔로워가 더 많지만(자랑이지만 실제로는 아닙니다) Reel은 주로 새로운 디자인 청중이 소비합니다. 두 플랫폼 모두에서 비디오는 연구 탭 또는 전용 비디오 탭을 통해 알고리즘에 따라 잠재적으로 관심 있는 시청자에게 제공됩니다. 즉, 경기장은 상당히 평평해 보입니다.

이 실험을 위해 저는 Instagram 앱에서 바로 세 개의 동영상을 만들고 귀여운 Facebook 토글을 눌렀습니다. 전능하신 알고리즘을 만족시키기 위해 Instagram Reels의 모범 사례를 따랐습니다. 사운드 클립을 켜고, 필터를 사용하며 즐겁게 해보았습니다. 또한 비디오 클립이 세로로 촬영되고 고품질이어야 한다는 것이 중요하다는 것을 알고 있으므로 내 영상이 좋아 보였다는 것을 신뢰하는 것이 좋습니다.

Facebook Reels에 대한 Facebook 모범 사례 목록을 보면 권장 사항이 거의 동일했습니다. 모든 것이 잘 되어가는 것 같았습니다.

내 창의적인 작업이 완료되었습니다. 그런 다음 데이터를 수집하고 분석하기 위해 24시간을 기다렸습니다. 좋아요, 재게시, 신규 구독자는 어떻게 합산되나요?

결과

내가 게시한 세 개의 동영상 중…그 중 어느 것도 Facebook에서 실제로 재생되거나 좋아요를 누르지 않았습니다. 오.

각각에 대해 “Facebook에서 추천”을 켰음에도 불구하고 내 모든 좋아요와 플레이는 Instagram에서 나왔습니다.

솔직히 말해서 나는 꽤 당황했다. 어떤 것도 입소문이 날 것이라고는 생각하지 않았지만(위의 비관적 가설 참조) 내 동영상에서 최소한 몇 명의 눈알을 얻을 것이라고 생각했습니다.

내 말은, 어떻게 그런 명작이 사람들을 멈추지 않을 수 있단 말인가?

미래에 “Facebook에서 추천” 스위치를 다시 켜도록 영감을 주지는 않을 것입니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

TLDR: 시도하는 것은 나쁘지 않지만 Facebook에서 아직 인기가 없는 경우 Facebook에 동영상을 게시해도 추가 도달이나 참여를 얻지 못할 것입니다.

인생에서 거절당하는 다른 모든 순간처럼, 나는 나 자신을 자책하기 시작했다. 적시에 게시하지 않아 불이익을 받았나요? 아니면 Facebook Reels에 직접 게시하지 않고 Instagram을 통해 게시했기 때문에? 해시태그 안했는데… 그게 성공의 비결 아닐까요?

하지만 울음을 그치자 소셜 미디어 애도의 다음 단계인 협상과 수용으로 넘어갔습니다. Facebook Reels는 너무 새롭기 때문에 사람들이 아직 실제로 보지 않습니다. 사실, 현재 Facebook은 청중에게 Reels의 배포에 대한 데이터를 전혀 공개하지 않습니다. 이는 일반적으로 자랑할 것이 없다는 신호입니다.

또한 Facebook Reels 알고리즘이 Instagram Reels 알고리즘과 같은 것이라면 이미 인기 있는 제작자의 콘텐츠를 우선시할 가능성이 높다는 것도 깨달았습니다. Facebook은 Facebook Reels를 시청하는 사람들이 자신이 보는 것에 감격하게 되기를 원합니다. 따라서 훌륭한 작품으로 명성이 높은 제작자의 동영상을 공유하는 것이 예를 들어 미친 만화 작가의 콘텐츠를 겸손한 1로 홍보하는 것보다 더 안전합니다. 보통 아기 사진만 올리는 7k 팔로워.

즉, Instagram 및 기타 Facebook 형식(게시물, 스토리)을 통해 광범위한 잠재 고객을 대상으로 이미 성공적인 콘텐츠를 만들고 있다면 동영상이 Facebook에서 추천될 가능성이 더 높아집니다. 이제 막 시작했거나 많은 참여를 본 적이 없다면 속도가 느려질 것입니다. catch-22: 인기를 얻으려면 인기가 있어야 합니다.

따라서: “Facebook에서 추천”을 활성화해야 합니까? IMHO, 아프지 않을 것입니다. 잠재성이 수십억 명의 새로운 사람들에게 도달하는 데는 1초도 걸리지 않습니다. 결국 제 재미있는 레슬링 비디오는 가치가 없는 것으로 간주되지만 언제 큰 돌파구가 올지 알 수 없습니다. 또한 게시물을 지속적으로 게시할수록 Facebook에서 노출로 보상을 받을 가능성이 높아집니다.

팔로워가 적은 새로운 크리에이터나 브랜드라면 이 팁을 시도하여 존재감과 참여도를 높이고 그 과정에서 까다로운 Facebook 알고리즘에 깊은 인상을 남기기를 바랍니다.

크리에이티브 도구 및 필터 사용

동영상을 만들 때 Instagram 및 Facebook 편집 도구 세트를 활용하세요. 뮤직 비디오, 필터 및 효과가 있는 비디오는 알고리즘에서 추가 향상을 얻습니다.

해시태그로 캡션 채우기

해시태그는 알고리즘이 동영상의 내용을 이해하는 데 도움이 되므로 해당 주제에 관심을 보인 사용자에게 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. Life-Changing Cleaning Magic을 정독한 후 식료품 저장실의 모든 항목에 깔끔하게 라벨을 붙인 것처럼 드럼을 명확하고 정확하게 식별하십시오!

보기 좋게 만들기

Facebook과 Instagram은 모양과 소리가 좋은 동영상을 선호합니다. 올바른 조명과 촬영 기술을 사용하고 수직으로 고해상도로 촬영해야 합니다. (추신: 두 사이트 모두 워터마크가 있는 동영상(예: TikTok에서 다시 게시)을 좋아하지 않으므로 새로운 콘텐츠를 만들고 여기에서 공유하세요.)

물론 Facebook Reels는 초기 단계에 있습니다. Facebook의 이전 짧은 비디오 제공 경로를 따를 것인가? (단명한 Slingshot을 기억하는 사람 ? 누구?) 아니면 우주에서 합법적인 경쟁자가 되겠습니까? 시간이 보여 줄 것이다! 그 동안 우리는 그 발전을 따를 것입니다. Hootsuite HQ에서 더 많은 전략과 실험을 기대해 주세요.

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