2022년 Snapchat Ads Manager 사용 방법: 가이드

Snapchat Ads Manager는 Snapchat에서 셀프 서비스 광고를 만들려는 모든 비즈니스에 유용한 도구입니다.

요즘 Snapchat에 대해 잘 듣지 못할 수도 있지만 플랫폼의 잠재 고객은 계속해서 증가하고 있으며 총 잠재적 광고 도달 범위는 전년 대비 20% 증가한 6억 1,690만 명의 사용자입니다.

Snapchat 광고 관리자에 대해 자세히 알아보십시오: 정의, 탐색 방법 및 효과적인 Snapchat 광고를 만드는 데 사용하는 방법.

Snapchat 광고 관리자란 무엇입니까?

Snapchat Ads Manager는 Snap 광고 및 캠페인을 생성, 관리 및 보고하기 위한 Snapchat의 자체 대시보드입니다.

대시보드에는 가장 효과가 좋은 것이 무엇인지 학습하여 광고를 개선하는 데 도움이 되는 테스트 플랫폼인 Campaign Lab도 포함되어 있습니다.

출처: 스냅챗

Snapchat Ad Manager를 사용하려면 먼저 Snapchat 비즈니스 계정이 필요합니다. 이제부터 시작하겠습니다.

Snapchat 비즈니스 계정을 설정하는 방법

1단계: Snapchat 광고 관리자 로 이동합니다 . 아직 개인 Snapchat 계정이 없다면 Snapchat 신규 가입 옆에 있는 가입을 클릭하세요.

2단계: 비즈니스 정보를 입력하여 Snapchat 비즈니스 계정을 만드세요.

여기에서 Snapchat 비즈니스에 대한 공개 프로필을 만들 수도 있지만 이 게시물의 마지막 섹션에서 이에 대해 이야기하겠습니다. 그 동안 첫 번째 Snapchat 광고 캠페인 만들기를 시작하겠습니다.

Snapchat 광고 관리자에서 광고를 만드는 방법

Snapchat의 셀프 서비스 광고 관리자는 고급 생성 또는 즉시 생성이라는 두 가지 광고 생성 방법을 제공합니다.

기본: Snapchat Ads Manager Instant Create로 광고 만들기

즉시 생성을 사용하면 몇 번의 클릭만으로 광고를 만들 수 있지만 모든 용도에 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 시작하려면 광고 관리자를 열고 즉시 만들기를 선택하세요.

출처: Snapchat 광고 관리자.

1단계: 대상 선택

사용 가능한 광고 목표 중 하나를 선택합니다.

웹사이트 방문
현지 장소 홍보
통화 및 메시지
애플리케이션 설치
신청서 방문

그런 다음 목적에 따라 관련 세부 정보를 입력합니다. 예를 들어 웹사이트 방문의 경우 URL을 입력합니다. 웹사이트에서 사진을 자동으로 가져오도록 선택하여 광고를 더욱 쉽게 만들 수도 있습니다. 그런 다음 다음을 클릭합니다.

2단계. 광고 추가

사이트에서 콘텐츠를 가져오지 않은 경우 사진이나 동영상을 업로드하세요.

회사 이름과 직책을 입력한 다음 클릭 유도문안 및 템플릿을 선택합니다. 광고 미리보기가 마음에 들면 다음을 클릭합니다.

3단계. 배송 옵션 선택

광고 타겟팅을 설정하고 예산과 기한을 설정하세요. $5에서 일일예산을 선택할 수 있습니다.

지불 세부 정보를 입력하고 “게시”를 클릭하면 광고가 준비됩니다!

선택 사항: Snapchat Ads Manager Advanced Create로 광고 만들기

구매에 대한 인센티브를 제공하거나 여러 광고 세트를 생성하려는 경우 Advanced Create가 최선의 방법입니다. 시작하려면 광고 관리자를 열고 고급 만들기를 선택하세요.

1단계: 대상 선택

인식, 주의 및 전환 범주로 그룹화된 11개의 목표 중에서 선택할 수 있습니다. 이 게시물의 목적을 위해 참여를 목표로 선택합니다.

2단계. 캠페인 세부정보 선택

캠페인 이름을 지정하고 캠페인 시작일과 종료일을 선택하고 캠페인 예산을 선택합니다. 캠페인의 최소 일일 지출 한도는 $20이지만 다음 단계에서 $5 이상의 일일 광고 세트 예산을 선택할 수 있습니다.

여기에서 분할 테스트를 설정할지 여부도 선택할 수 있습니다. 이것은 이 게시물의 마지막 섹션에서 설명할 선택적 기능입니다. 지금은 분할 테스트를 비활성화할 수 있습니다.

3단계: 광고그룹 만들기

첫 번째 광고 세트의 이름을 지정하고 광고 세트 시작일과 종료일을 선택하고 광고 세트 예산을 선택합니다.

그런 다음 게재위치를 선택합니다. 초보자에게는 자동 배치가 가장 좋습니다. 자신에게 가장 적합한 특정 게재위치를 보여주는 테스트 결과가 있는 경우 집중할 게재위치를 선택할 수 있습니다. 게재위치를 사용하여 콘텐츠 또는 게시자의 특정 범주를 포함하거나 제외할 수도 있습니다.

위치, 인구 통계 및 장치를 기반으로 광고 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 관심사 및 행동에 따라 미리 정의된 대상을 사용하거나 사용자 지정 대상을 추가할 수도 있습니다. 타게팅 작업을 할 때 화면 오른쪽에 청중 규모의 추정치가 표시됩니다.

마지막으로 “위로 스와이프” 또는 “스토리 열기” 중에서 광고 목표를 선택합니다. 스토리 열기를 선택하면 스토리 광고를 만들어야 합니다. 입찰 전략을 선택하는 곳이기도 합니다. 대부분의 경우 자동 입찰이 권장되는 옵션입니다. 모든 선택 사항에 만족하면 다음을 클릭합니다.

4단계. 광고 추가

회사 이름과 광고 제목을 입력하십시오. 이미지를 업로드하거나 새 이미지를 만들거나 Snap 계정에서 기존 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.

첨부파일을 선택하세요. 다소 혼란스러운 용어이지만 단순히 사용자가 광고와 상호작용하는 방식(통화, 문자 또는 AR 렌즈)입니다. 선택하는 첨부 파일은 사용 가능한 클릭 유도 문안에 영향을 미칩니다.

광고가 마음에 들면 보기 및 게시를 클릭합니다.

5단계: 캠페인 완료

캠페인 세부 정보를 검토하고 결제 방법을 추가한 다음 캠페인 게시를 클릭합니다.

Snapchat 광고 관리자의 유용한 기능

Snapchat Ad Manager 캠페인 설정의 기본 사항을 알았으니 이제 도구의 고급 기능 중 일부를 살펴보겠습니다.

공개 프로필

Snapchat은 최근 기업용 공개 프로필을 출시했습니다. 이것은 구매 가능한 항목을 포함하여 모든 유기적 Snapchat 콘텐츠의 홈 역할을 하는 비즈니스의 영구 프로필 페이지입니다.

Snapchat 광고 관리자를 통해 광고를 만들면 공개 프로필 사진과 이름이 광고의 왼쪽 상단에 표시되고 공개 프로필에 연결됩니다.

공개 프로필을 만들려면:

1단계: 광고 관리자 로 이동하여 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 “공개 프로필”을 선택합니다.

2단계: 프로필 사진을 업로드한 다음 영웅(배너) 사진, 약력, 카테고리, 위치 및 웹사이트를 추가합니다.

이미 공개 프로필이 있는 경우 광고 계정에 연결해야 합니다.

광고 관리자의 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 공개 프로필을 선택합니다.
프로필을 선택하고 설정을 클릭한 다음 +광고 계정에 연결을 클릭합니다. 하나의 공개 프로필을 100개의 광고 계정에 연결할 수 있습니다.

분할 테스트

Snapchat Ad Manager는 내장 분할 테스트 기능을 제공합니다. 이 도구를 사용하여 다음 변수를 테스트할 수 있습니다.

창의적인
청중
숙소
표적

분할 테스트를 생성하면 테스트하려는 각 변수에 대해 별도의 선언 세트가 생깁니다.

광고를 테스트하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 잠재고객, 게재위치 및 게재 설정이 동일한 다양한 광고 세트를 얻게 되므로 광고 소재가 실제로 결과에 차이를 만든다는 것을 알 수 있습니다.

또한 예산이 광고 세트 전체에 균등하게 분배되므로 각 광고 세트에 공정한 기회가 주어집니다. 분할 테스트의 결과는 목표당 비용이 가장 낮은 광고 그룹을 알려줄 뿐만 아니라 Snapchat이 테스트 결과에 얼마나 자신이 있는지 알려주는 신뢰도 점수를 알려줍니다. 즉, 동일한 테스트를 두 번 실행하면 이 광고 세트가 다시 이길 가능성이 얼마나 될까요?

출처: Snapchat 비즈니스

광고 관리자는 우승 변수를 기반으로 새 캠페인을 생성하기 위한 원클릭 실행 옵션이 있는 우승 광고 세트 옆에 별 아이콘을 표시합니다.

출처: Snapchat 비즈니스

고급 타겟팅

Snapchat 광고 관리자는 Snap 광고 예산을 최대한 활용할 수 있도록 여러 수준의 고급 타겟팅을 제공합니다.

위치: 포함하거나 제외할 특정 위치를 선택합니다.
인구통계: 연령, 성별, 언어별 타겟팅.
라이프스타일: 모험가부터 홈 데코 애호가, 기술 전문가 및 기기 애호가에 이르기까지 Snapchat의 사전 정의된 대상을 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.
방문자: 나이트클럽에서 골프장, 은행에 이르기까지 모바일 장치로 방문하는 장소를 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.
장치: 운영 체제, 장치 브랜드, 연결 유형 및 통신사별로 타겟팅합니다.
Snap Audience Match: 이메일 주소, 전화번호 또는 장치 ID 목록을 사용하여 과거에 귀하와 상호 작용한 적이 있는 고객을 타겟팅하십시오.
유사 대상: 기존 고객과 유사한 특성을 가진 Snapchat 사용자를 대상으로 합니다.
Pixel Custom Audiences: 브랜드 웹사이트와 상호 작용한 사람들을 대상으로 합니다(재타겟팅이라고도 함).
광고 상호작용 잠재고객: 이전에 Snap 광고와 상호작용한 적이 있는 사람들을 타겟팅합니다.
프로필 상호 작용 대상: 공개 Snapchat 프로필과 상호 작용한 사람들을 대상으로 합니다.