7단계로 스마트한 소셜 미디어 장악을 구현하는 방법
잘 조직된 소셜 미디어 인수는 귀하와 귀하의 직원 모두에게 윈-윈 상황이 될 수 있습니다. 시청자는 소셜 미디어 계정에 지속적으로 관심을 기울여야 하며 인수는 상황을 개선할 수 있는 좋은 방법입니다!
이 가이드에서는 브랜드가 소셜 미디어 인수를 통해 어떤 이점을 얻을 수 있는지 살펴봅니다. 그는 또한 인수하는 방법을 단계별로 보여줄 것입니다. 또한 다른 성공적인 소셜 미디어 인수에서 영감을 얻을 수 있습니다.
소셜 미디어 인수는 인플루언서 마케팅의 한 형태입니다. 브랜드를 통해 누군가가 브랜드의 소셜 미디어 계정에 일시적으로 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 이 사람은 인플루언서, 팀원 또는 업계 전문가일 수 있습니다. 그들은 귀하의 계정을 “하이재킹”하고 자신이 만든 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.
인플루언서는 브랜드에 대한 실질적인 통찰력을 제공할 수 있습니다. 관객들은 이런 관계를 갈망한다. 인수가 소셜 미디어 계정을 강화할 수 있는 이유를 살펴보겠습니다.
브랜드 인지도 향상
인플루언서는 종종 참여도가 높은 틈새 청중과 함께 합니다. 귀하의 브랜드에 대한 그들의 신뢰 투표는 신뢰를 구축하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 획득은 새롭고 관련성 높은 잠재고객을 유치하여 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법입니다.
독특한 관점은 다른 추종자들과 공감할 수 있습니다. 소셜 미디어 관리자는 항상 다양한 관점을 수용하고 수용하기 위해 노력해야 합니다. 인수는 격차를 메우거나 특정 목소리를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 네트워크의 흡수는 새로운 얼굴, 아이디어 및 경험을 제시하는 방법입니다.
예를 들어 Broadway Sacramento는 앙상블 배우 중 한 명을 흡수했습니다. 그들은 공연을 준비하는 데 필요한 비하인드 스토리를 공유했습니다. 이러한 캡처는 관객에게 리허설 과정에 대한 새로운 이해를 제공할 수 있습니다.
테이크오버는 특별한 이벤트를 위한 순간을 포착하는 좋은 방법이기도 합니다. 특별 이벤트는 일반적으로 브랜드와 호스트가 창의력을 발휘할 수 있는 재미있는 콘텐츠로 끝납니다.
모델 미카 슈나이더(Mika Schneider)는 파리 패션 위크(Paris Fashion Week) 동안 그녀의 모델링 경험에 대해 이야기하는 Vogue France YouTube 채널용 비디오를 만들었습니다 . 파리 패션 위크와 같은 특별한 행사는 많은 관심을 끌고 있습니다. Micah Schneider의 동영상은 Vogue 구독자와 관련된 고유한 내용을 제공합니다.
신규 구독자 확보
청중의 다양화는 전반적인 성장에 매우 중요합니다. 그러나 팔로워 이상의 것이 필요합니다.
소셜 미디어를 흡수하면 도달하려는 청중, 즉 제품이나 서비스가 필요한 사람들을 정확하게 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다! 관련 인플루언서와 협력하여 이상적인 고객에게 브랜드를 소개하는 데 도움을 줄 것입니다.
브랜드 충성도 창출
신뢰할 수 있는 인플루언서가 옆에 있으면 과대 광고를 만드는 것이 훨씬 쉽습니다. 사람들은 진정성을 원하고 인수는 브랜드와 연결되는 진정한 방법을 제공합니다.
새로운 제품이나 서비스를 홍보하는 경우 인플루언서 인수를 통해 청중에게 브랜드로서의 신뢰성을 확신시킬 수 있습니다.
1. SMART 목표 정의
소셜 미디어 인수는 재미있지만 이를 마케팅 전략과 일치시켜야 합니다. 인플루언서와 비전을 공유하면 소셜 미디어 인수에 대한 기대치를 관리하기가 더 쉬워집니다.
목표를 설정하는 현명한 방법은 SMART 루브릭을 사용하는 것입니다.
- 구체적: 캠페인 지표에 대해 구체적이어야 합니다.
- 측정 가능: 성과를 추적하는 데 사용할 지표를 설명하십시오.
- 달성 가능: 현실적이어야 합니다. 실패에 대비하지 마십시오.
- 관련성: 인수가 더 광범위한 비즈니스 목표와 연결되어 있는지 확인하십시오.
- 시간 제한: 팀 및 콘텐츠 일정의 마감일을 설정합니다.
SMART 목표 생성은 소셜 미디어 관리자에게 성공적인 인수 캠페인을 생성하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 따라서 이 단계를 건너뛰지 마십시오!
2. 네트워크 선택
SMART 목표를 결정했으면 인수에 가장 적합한 소셜 미디어 플랫폼을 선택할 수 있습니다. 플랫폼마다 콘텐츠 제작 옵션이 다르므로 네트워크를 선택할 때 청중을 염두에 두는 것이 중요합니다.
BuzzFeed Tasty는 TikTok을 사용하여 회사 식기를 홍보하는 라이브 스트림을 호스팅하기로 결정했습니다. 대상 고객이 밀레니엄 세대가 아닌 GenZ라면 TikTok이 Instagram보다 더 나은 선택일 수 있습니다.
@맛있는 힌트: 갈색이 아닙니다! Inga가 최근 LIVE에서 사용한 #CookWithColor 팬을 쇼핑하려면 약력에 링크하세요 ! ? @ingatylam
항상 대상 청중이 인수를 볼 가능성이 가장 높은 네트워크를 타겟팅하십시오. 이것은 성공적인 캠페인을 만드는 데 큰 도움이 될 것입니다.
3. 구체적인 실행 계획을 세운다.
인수의 성공 여부는 귀하의 행동 계획에 달려 있습니다. 적절한 구조가 없으면 귀하와 귀하의 인플루언서가 예상되는 인수에 대해 서로 다른 페이지로 끝날 수 있습니다.
답변해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.
- 인수는 언제, 얼마나 오래 지속됩니까?
- 어떤 콘텐츠가 만들어지고 있나요?
- 어떤 유형의 미디어가 공유됩니까? 인플루언서도 캡션을 쓰나요?
- 인수에 게시물이나 스토리가 포함되나요?
- 인수에는 몇 개의 직책이 포함됩니까?
- 인수가 해시태그에 기여합니까? 다른 해시태그도 포함해야 합니까?
- 콘텐츠에 투표나 링크와 같은 다른 요소가 포함되어야 합니까?
그 동안 인플루언서와 소셜 미디어에서 브랜드 스타일 가이드를 공유하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 잘못 정렬된 콘텐츠가 생성되는 것을 방지할 수 있습니다.
그러나 인플루언서가 여전히 자신의 스타일과 목소리로 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하세요. 결국 소셜 미디어를 장악하는 것은 청중에게 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 제공하는 것입니다!
4. 올바른 저자 찾기
브랜드는 종종 인플루언서가 소셜 미디어를 인수할 계획을 세울 때 이들과 협력합니다. 그리고 헛된 것이 아닙니다. 인플루언서는 종종 특정 틈새 시장에서 충성도 높은 팔로워를 보유하고 있습니다.
이 경로를 사용하는 경우 가능한 협력자 목록을 작성하십시오.
누가 당신에게 적합한지 잘 모르겠다면 이미 당신을 팔로우하고 있는 사람들을 살펴보고 당신의 브랜드를 당신의 팔로워들과 공유하세요. 따라서 여러 관련성 있고 진정한 인플루언서를 찾을 수 있습니다.
파트너가 되고 싶은 인플루언서를 찾으면 그들의 지표를 살펴보세요. 예, 얼마나 많은 추종자가 있는지가 중요합니다. 그러나 과거 공동 작업, 틈새 시장, 참여율 및 공유하는 콘텐츠 유형도 살펴보십시오.
일부 인플루언서는 요청할 수 있는 미디어 키트도 있습니다. 이를 통해 청중 참여, 인구 통계 및 수수료에 대한 보다 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.
그러나 인플루언서만이 소셜 미디어에서 권력을 장악할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다.
솔직히 직원만큼 브랜드를 아는 사람이 없기 때문에 계정을 관리하기에 완벽한 사람일 수 있습니다. 직원들은 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 대신 소셜 미디어에서 인수를 빠르게 생성하고 공유할 수 있습니다.
WebinarGeek는 매월 Instagram에서 직원 인수를 진행합니다. 일주일 내내 직원들은 WebinarGeek에서 작업에 대해 글을 씁니다. 목표는 잠재적인 직원들 사이에서 회사의 일자리에 지원하려는 관심을 불러일으키는 것입니다.
창의력을 발휘하고 싶다면 회사의 마스코트가 대신할 수 있습니다. WebinarGeek는 또한 사무실 개인 Business Booster Kiki의 Instagram 비디오를 만들었습니다. 아무도 귀여운 동물에 저항할 수 없습니다!
5. 권한 설정
이제 소셜 미디어 캡처의 보다 기술적인 부분으로 이동합니다. 인수의 가장 흥미로운 부분은 아니지만 소셜 미디어 관리자는 콘텐츠를 게시할 수 있는 권한을 설정해야 합니다. 브랜드에는 세 가지 옵션이 있습니다.
미리 제공되는 콘텐츠
이 시나리오에서 인플루언서는 게시하기 전에 콘텐츠를 만들고 공유합니다. 이를 통해 콘텐츠를 평가하고, 필요한 조정을 하고, 캠페인 목표와 일치하는지 확인할 시간을 가질 수 있습니다.
관리자는 비밀번호를 공개하지 않고도 인스타그램을 장악할 수 있기 때문에 미리 전달된 콘텐츠를 선호하는 경우가 많습니다.
미리 제공되는 콘텐츠를 사용하면 캘린더에서 캡처를 쉽게 예약할 수 있습니다. (Hootsuite Planner와 같은 도구를 사용하면 게시물을 미리 작성하고 게시 일정을 잡을 수 있습니다.)
이것이 가장 안전한 옵션이지만 상당한 단점이 있습니다. 미리 제공되는 콘텐츠는 인플루언서와 청중 간의 실시간 상호 작용을 방지합니다.
실시간 토론은 이해에 중요한 요소가 될 수 있으므로 콘텐츠를 계획할 때 이를 고려해야 합니다.
제한된 권한
때로는 소셜 미디어 계정에 대한 부분 액세스가 인수를 수행하는 가장 좋은 방법입니다. 많은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 회사는 공동 작업자에게 콘텐츠를 관리하고 게시할 수 있는 제한된 권한을 부여할 수 있습니다.
Facebook에서는 페이지에서 사용자를 다른 역할에 할당할 수 있습니다. 6가지 역할을 사용할 수 있습니다.
테이크오버의 경우 인플루언서가 게시물을 만들 수 있도록 편집자 역할을 부여하는 것을 고려할 수 있습니다. 또한 Instagram에 액세스할 수 있습니다. 그러나 액세스하기에는 너무 많은 분석을 볼 수도 있습니다.
Instagram에서는 Instagram Collab 기능을 사용하여 내 페이지와 인플루언서의 페이지에 동일한 게시물을 게시할 수 있습니다.
또 다른 옵션은 인플루언서와 공동 게시 의무를 공유하여 Instagram에서 라이브 스트림을 호스팅하는 것입니다.
Misfits Market은 Kelly Mitchell과 함께 Instagram Collab 기능을 사용하여 유익한 레드 와인 비디오를 제공했습니다.
TikTok은 인플루언서가 게스트 게시를 허용하는 어떤 종류의 제한된 권한도 제공하지 않습니다. 그러나 TikTok을 라이브로 만들고 공동 호스트로 초대할 수 있습니다.
또 다른 옵션은 소셜 미디어 관리 플랫폼을 사용하는 것입니다. Hootsuite에서 소셜 미디어 관리자는 인플루언서를 회원으로 추가한 다음 특정 권한을 할당할 수 있습니다.
제한된 권한으로 회원은 콘텐츠를 업로드할 수 있지만 콘텐츠를 게시하려면 편집자의 승인이 필요합니다.
사전 승인이 필요하지 않은 경우 편집자 권한을 설정하여 기여자에게 게시할 수 있는 권한을 부여할 수 있습니다.
구성원에 대한 권한을 설정하는 옵션도 있습니다. 예를 들어 게시물을 사전 승인해야 할 수 있지만 승인 없이 게시물에 대한 댓글 및 답글을 허용할 수 있습니다.
암호 전달
분명히 귀하의 자격 증명을 제3자에게 제공하는 것과 관련된 몇 가지 위험이 있습니다. 그러나 때로는 비밀번호를 공유하는 것이 인플루언서가 소셜 미디어 플랫폼의 기능을 사용하는 유일한 방법입니다.
암호 관리자를 사용하는 경우 로그인 자격 증명을 이메일 없이 다른 사람에게 안전하게 보낼 수 있습니다. 이렇게 하면 제3자에 의해 비밀번호가 손상될 위험이 줄어듭니다.
캡처가 완료되면 로그인 자격 증명에 대한 액세스 권한을 취소할 수 있습니다.
6. 인수 촉진
사람들이 당신의 인수에 관심을 갖게 할 때입니다. 청중이 테이크오버를 테스트하고 싶어하도록 만드는 중요한 단계는 기대감을 구축하는 것입니다.
동의한 내용에 따라 인플루언서에게 특정 소셜 플랫폼에서 인계 전과 도중에 콘텐츠를 애타게 하도록 요청할 수 있습니다. 이때 사용자 이름 및/또는 해시태그를 포함해야 합니다.
사진작가 Peter Garritano는 최근 Instagram에서 New Yorker Photo 페이지를 열고 그의 최신 프로젝트 사진 몇 장을 공유했습니다.
그는 또한 개인 계정에서 인수를 홍보했습니다. 이 광고는 인수가 발생하기 전에 이를 인지한 사람들의 수를 극대화했습니다.
인수가 인스타그램에서 일어난다고 해서 인스타그램에서만 홍보해야 한다는 의미는 아닙니다! Twitter, Snapchat, LinkedIn 및 귀하와 관련이 있는 기타 채널을 사용하여 청중에게 알리십시오.
Aespa 그룹은 Twitter에서 SiriusXM 라디오 방송국 인수를 발표했습니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 그들의 인수를 홍보함으로써 이번 행사에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.
@SiriusXM 에서 @MusicOnTikTok 라디오를 인수하여 좋아하는 노래를 재생합니다! 여기에서 우리의 인수를 들어보세요: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— 에스파(@aespa_official) 2022년 7월 22일
7. 진행 상황 추적
효과를 분석하지 않고는 소셜 미디어 인수가 완료되지 않습니다. 어떤 분석이 캠페인의 성공을 보여줄지 결정하기 위해 이전에 설정한 SMART 목표로 돌아가고 싶을 것입니다.
대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 기본 제공 비즈니스 분석 도구를 제공합니다. 그러나 제한된 기간 동안 기본 객실만 제공합니다.
Hootsuite Analytics와 같은 고급 분석 도구를 사용하면 인수 캠페인의 결과를 훨씬 쉽게 측정하고 보고할 수 있습니다.
성공률에 관계없이 Hootsuite는 성공을 검증하는 데 필요한 숫자를 찾을 수 있습니다.
분명히 우리는 약간 편향되어 있습니다. 그러나 Hootsuite에는 소셜 미디어 인수가 성공한 이유를 파악하는 데 도움이 되는 멋진 분석 도구가 있습니다.
마지막으로, 당신의 성공을 상사에게 자랑스럽게 보여주세요!
Hootsuite는 인수에 대한 실제 수익을 보여주는 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다. 이러한 분석은 또한 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 귀하의 게시물에서 배우면 다음 소셜 미디어 인수가 훨씬 더 효과적일 것입니다.
그게 다야! 성공적인 소셜 미디어 인수를 위한 단계별 가이드. 더 많은 인플루언서 마케팅 팁이 필요한 경우 도움이 되는 완전한 가이드를 준비했습니다.
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