2022년 성공적인 TikTok 마케팅 전략을 수립하는 방법
TikTok의 힘을 과소평가할 수 없습니다. 많은 십대들이 미루는 것 외에도 이 앱은 오늘날 세계의 소리와 문화에 지대한 영향을 미쳤으며 전 세계의 현명한 비즈니스는 TikTok 마케팅을 통해 행동(물론 돈도)에 참여하려고 합니다.
비디오 앱은 모든 브랜드에 적합하지 않을 수 있습니다. 특히 대상 청중과 TikTok 사용자 인구 통계가 겹치지 않는 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 Chipotle 에서 Crocs , NFL 에 이르기까지 많은 회사가 TikTok 마케팅으로 성공을 거두었습니다 .
TikTok의 많은 중요한 브랜드 순간은 우연입니다. 2020년 가을, Nathan Apodaka가 롱보드를 타고 출근하는 동안 #DreamsChallenge를 시작한 후 Ocean Spray 판매 및 Fleetwood Mac 스트림이 급증했습니다 .
하지만 걱정하지 마세요. 무작위로 TikTok의 명성을 얻은 행운의 브랜드 중 하나가 아니더라도 플랫폼에서 여전히 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 비즈니스를 위해 TikTok을 설정하는 방법, TikTok 인플루언서 마케팅에 참여하는 방법 등을 알아보려면 계속 읽으십시오.
틱톡 마케팅이란?
TikTok 마케팅은 TikTok을 사용하여 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하는 관행입니다. 여기에는 인플루언서 마케팅, TikTok 광고, 유기적 바이럴 콘텐츠 생성과 같은 다양한 전술이 포함될 수 있습니다.
TikTok 마케팅은 기업을 도울 수 있습니다.
- 브랜드 인지도 향상
- 참여 커뮤니티 구축
- 상품 및 서비스 판매
- 고객 및 청중으로부터 피드백 받기
- 고객 서비스 제공
- 대상 고객에게 제품 및 서비스 광고
다음은 TikTok을 사용하는 세 가지 주요 마케팅 브랜드 유형입니다.
TikTok 인플루언서 마케팅
TikTok 인플루언서 마케팅은 앱 생태계의 큰 부분입니다. Charlie D’Amelio , Addison Ray 및 Zach King 과 같은 메가스타는 비즈니스 성공에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다(수천만 명의 사용자가 매일 콘텐츠를 시청함).
그러나 성공적인 마케팅을 위해 유명한 인플루언서가 필요한 것은 아닙니다. 귀하의 틈새 시장에서 떠오르는 스타나 인플루언서를 찾으십시오. 예를 들어, 밴쿠버의 작은 화장품 브랜드는 #vancouvermakeup 해시태그를 검색하고 Sarah McNabb 과 같은 인플루언서를 찾을 수 있습니다 .
나만의 TikTok 만들기
이 옵션은 최대한의 자유를 제공합니다. 브랜드를 위한 TikTok 비즈니스 계정을 만들고(자세한 단계별 지침을 보려면 계속 스크롤) 나만의 유기적 콘텐츠 만들기를 시작하세요.
여기에는 실제로 제한이 없습니다. 제품 데모부터 일상 생활 및 댄스 대회 비디오에 이르기까지 모든 것을 게시할 수 있습니다. 영감을 얻기 위해 For You 페이지를 탐색하는 데 시간을 할애하십시오.
@베시 ? ? ? #vessi #vessifootwear #vessieverydaymove #newshoes #falloutfits #photoshoot #fallinspo #fyp
광고 틱톡
시작하고 투자할 자금이 있다면 여기 있습니다. TikTok은 Aerie , Little Caesars 및 Maybelline을 포함하여 TikTok에서 광고를 시작한 브랜드의 성공 사례 로 가득합니다 . Facebook 및 Instagram과 마찬가지로 TikTok의 광고 비용은 입찰 모델을 기반으로 합니다.
여기에서 TikTok 광고에 대한 전체 가이드를 읽어보세요.
비즈니스용 TikTok 설정 방법
2020년 여름 TikTok은 TikTok Hub for Business를 출시했고 몇 달 후 TikTok Pro를 출시했습니다.
처음에는 둘 사이에 구분이 있었습니다. 하나는 비즈니스용이고 다른 하나는 성장을 원하는 크리에이터용이었습니다. 하지만 두 센터가 거의 동일한 아이디어를 제공했기 때문에 TikTok은 결국 두 센터를 병합했습니다.
이제 비즈니스용 TikTok이 유일한 탈출구입니다. 비즈니스 계정을 사용하면 프로필에 더 많은 정보를 추가하고 실시간 지표 및 고객 분석에 액세스할 수 있습니다.
TikTok 비즈니스 계정을 만드는 방법:
- 프로필 페이지로 이동합니다.
- 오른쪽 상단 모서리에 있는 “설정 및 개인 정보” 탭을 엽니다.
- 계정 관리를 클릭합니다.
- 계정 관리 섹션에서 비즈니스 계정으로 전환을 선택합니다.
- 귀하의 계정을 가장 잘 설명하는 범주를 선택하십시오 – Tiktok은 예술 및 공예에서 개인 블로그 및 피트니스, 기계 및 장비에 이르기까지 다양한 범주를 제공합니다.
- 여기에서 비즈니스 웹사이트와 이메일 주소를 프로필에 추가하면 됩니다.
TikTok에서 광고하는 방법
TikTok에 공식 광고를 게재하는 것(즉, 마케팅을 위해 TikTok에 직접 비용을 지불하는 것)은 귀하의 콘텐츠에 대해 더 많은 참여를 얻을 수 있는 확실한 방법입니다. 인플루언서 파트너십이 실패할 위험이 없습니다.
TikTok에서 사용할 수 있는 광고 유형
우리는 이전에 모든 유형의 TikTok 광고에 대해 작성했지만 여기에 빠르고 더러운 101이 있습니다.
피드 광고는 직접 만드는 광고입니다. 피드 광고 유형에는 그래픽 광고(게시판처럼 보임), 비디오 광고(TV 광고와 유사), 스파크 광고 (이미 가지고 있는 광고 콘텐츠로 더 많은 사람들의 피드에 표시됨)가 포함됩니다. TikTok Audience Network와 뉴스피드 앱을 통해서만 볼 수 있는 팡글 광고 와 캐러셀 도 있습니다 .
관리 브랜드 광고는 피드 광고처럼 보일 수 있지만 TikTok 리셀러와 함께 일하는 사람들을 위해 추가 형식을 사용할 수 있습니다( 적합한지 알아보기 위해 연락 할 수 있음).
추가 광고 형식에는 Topview 광고(처음 앱을 열 때 재생되며 YouTube 광고처럼 건너뛸 수 없음), 브랜드 해시태그 챌린지(브랜드와 연결된 라이브 해시태그), 브랜드 효과(스티커 및 필터 등)가 포함됩니다.
@.chloe.victoria 의뢰인 눈치 안보고 피어싱 끝냈어요? #StartUpShowUp #piercings #piercertok
Microsoft에서 후원하는 브랜드 해시태그 콘테스트의 예입니다. 일부 #StartUpShowUp 해시태그 비디오는 브랜드에서 비용을 지불했지만 다른 사용자(위의 사용자와 같은)는 곧 트렌드에 뛰어들어 Microsoft를 무료로 광고했습니다.
TikTok 광고 계정을 만드는 방법
TikTok에서 광고할 계획이라면 TikTok Ads Manager용 광고 계정을 만들어야 합니다.
이렇게 하려면 ads.tiktok.com으로 이동하여 “지금 만들기”를 클릭하고 정보를 입력합니다. (국가, 산업, 회사 이름 및 연락처 정보는 기본 사항일 뿐입니다.)
TikTok 마케팅 전략을 만드는 방법
TikTok 트렌드는 무작위로 보일 수 있습니다. 2021년 여름 TikTok을 장악한 Adult Swim 트렌드를 기억하십니까? 그리고 확실한 마케팅 전략 같은 것은 없습니다. 그러나 비즈니스가 앱에서 성공할 수 있도록 합법적인 조치를 취할 수 있습니다.
TikTok 여정에 맞는 TikTok 마케팅 전략을 개발하는 방법은 다음과 같습니다.
틱톡 알아보기
Instagram이나 Facebook 마케팅에 접근하는 것과 같은 방식으로 TikTok 마케팅에 접근하는 것은 잘못된 것입니다. TikTok은 고유한 트렌드, 기능 및 사용자 행동을 가진 완전히 다른 소셜 네트워크입니다.
@theyknowgeo ? #fyp #relatable을 원하시나요?
TikTok 비디오를 보면서 시간을 보내십시오(초보자, 여기에서 시작). TikTok 앱에서 사용할 수 있는 다양한 기능을 탐색하고 인기 있는 필터, 효과 및 노래를 살펴보세요. 주로 노래, 춤 동작 또는 회원이 다시 만들어야 하는 도전을 포함하는 브랜드 해시태그를 찾으십시오 (대부분 TikTok은 사용자 생성 콘텐츠를 사용합니다). TikTok의 듀엣 기능을 간과하지 마십시오.
TikTok 알고리즘에 대해서도 읽어보십시오. TikTok이 For You 탭에서 동영상 순위를 매기고 표시하는 방법을 이해하면 콘텐츠, 해시태그 및 참여 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.
여기에서 알고리즘 작동 방식에 대한 자세한 내용을 확인하세요. TikTok 비즈니스 학습 센터 에서 과정을 수강하여 TikTok에 대한 모든 것을 배울 수도 있습니다 .
대상 고객 정의
TikTok에서 누구를 유치하고 싶습니까? 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 TikTok 인구 통계에 대해 알아보고 브랜드에 관심이 있는 사람들을 식별하세요.
TikTok은 십대들 사이에서 가장 인기가 있지만 TikTok을 십대 앱으로 쓰는 것은 실수입니다. 20-29세 코호트는 미국의 10대를 따릅니다. 중국에서 ” 글래머러스 “는 패션이 나이가 들수록 더 좋아진다는 것을 보여줍니다. 결정을 재고하고 싶을 수도 있습니다. 2020년 6월부터 비디오 공유 앱이 금지되었습니다.
다른 소셜 미디어 플랫폼에서 청중을 조사하고 TikTok과 일치하는 항목을 찾는 데 시간을 할애하십시오. 그러나 새롭거나 예상치 못한 시청자를 배제하지 마십시오. 현재 잠재고객은 TikTok에 없을 수 있지만 플랫폼에는 유사하거나 약간 다른 관심사를 가진 하위 그룹이 있을 수 있습니다. 예를 들어 아동 도서 출판사의 잠재고객에는 LinkedIn의 작가, Instagram의 독자, TikTok의 일러스트레이터가 포함될 수 있습니다.
잠재 고객을 식별했으면 그들이 좋아하고 상호 작용하는 콘텐츠 유형을 탐색하십시오. 그런 다음 브랜드에 대한 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하세요.
경쟁력있는 감사를 수행하십시오
TikTok에 경쟁자가 있습니까? 그렇다면 작업을 건너뛸 수 있습니다. 그렇지 않다면 TikTok이 경쟁 우위를 확보하는 방법이 될 수 있습니다.
경쟁업체가 플랫폼에 있든 없든 최소 3~5개의 유사한 브랜드나 조직을 찾아 앱에서 무엇을 하고 있는지 확인하세요. 그들에게 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것으로부터 배우려고 노력하십시오. 도움이 된다면 SWOT 프레임워크를 사용하여 각 경쟁자의 강점, 약점, 기회 및 위협을 식별하십시오.
TikTok은 크리에이터 중심의 플랫폼이므로 이 연습에서 TikTok 스타와 인플루언서를 포함하는 것을 배제하지 마십시오. 화장품에서 의학 또는 교육 및 문학에 이르기까지 귀하의 전문 분야를 전문으로 하는 사람들을 찾으십시오.
소셜 미디어 경쟁 분석에 대한 전체 가이드에서 자세히 알아보십시오(무료 템플릿 포함).
비즈니스 목표에 맞는 목표 설정
재미로 TikTok을 만들 수 있지만 전반적인 비즈니스 목표와 연결될 수 있는 목표를 염두에 두는 것이 가장 좋습니다.
새로운 잠재 고객에게 다가가거나, 브랜드 이미지를 개선하거나, 제품 인지도를 높이거나, 상호 작용을 통해 고객 관계를 강화할 계획이라면 근거를 가지고 노력을 뒷받침하는 것이 중요합니다. SMART 목표 시스템 또는 기타 템플릿을 사용하여 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 적절하며 시의적절한 목표를 설정하는 것을 고려하십시오.
대부분의 소셜 플랫폼과 마찬가지로 TikTok은 비즈니스 계정에 대한 분석을 제공합니다. TikTok 분석에 액세스하려면:
- 프로필 페이지로 이동하여 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 가로선을 누릅니다.
- 크리에이터 도구를 클릭한 다음 분석을 클릭합니다.
- 대시보드를 탐색하고 목표를 측정하는 데 사용할 수 있는 메트릭을 찾으십시오.
TikTok 분석에 대한 전체 가이드를 읽어보세요.
정기적으로 게시
콘텐츠 캘린더를 만들고 이를 고수하는 것이 성공적인 소셜 미디어 전략의 핵심입니다. TikTok 콘텐츠 캘린더는 실제 캘린더와 같지만 “아빠와의 저녁 식사” 및 “강아지 생일” 대신 “Go Live” 또는 “New Video”와 같은 일정을 잡게 됩니다. 시작할 수 있는 많은 도구가 있습니다(무료 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 만들었습니다).
진행 상황 추적
분석은 TikTok 마케팅의 완벽한 출발점일 뿐만 아니라 전략이 효과가 있는지 확인할 수 있는 쉬운 방법이기도 합니다. 한 달에 한 번 이상 다시 확인하고 목표를 달성했는지 확인하세요.
그렇지 않은 경우 다양한 종류의 게시물을 테스트해 보세요. Arkells 광고는 음악가가 드럼스틱으로 밴드 동료를 때리는 동영상만큼 설득력이 없을 수 있습니다 (이러한 TikToks의 조회수는 각각 600회 미만 및 140만 회 이상입니다).
@많이
소셜 미디어 보고서를 사용하여 진행 상황을 추적할 수 있습니다.
실험을 위한 공간 만들기
TikTok 바이러스 공식과 같은 것은 없습니다(하지만 우리의 검증된 팁을 따라 기회를 높일 수 있습니다).
TikTok 마케팅 전략에 창의성과 재미를 위한 공간을 만들고 흐름을 따라가세요.
이 비디오에서 Wendy’s는 2021년의 트렌드(짧은 기간이지만 지속되는 한 뜨거운)에 뛰어들어 복잡한 식료품 저장실 정리 루틴을 과시합니다.
@wendys 이상하게 만족스럽습니다. 이상하게 군침이 도는. 그것이 우리의 새로운 슬로건이어야 합니까?
뭔가 작동하지 않으면 그것으로부터 배우고 다음 실험으로 넘어갑니다. 귀하의 브랜드가 Ocean Spray 또는 Wendy’s와 같은 유행을 타게 된다면 이를 최대한 활용하십시오. 농담하세요. TikTok에서 너무 심각하게 받아들일 생각은 하지 마세요.
브랜드의 TikTok 존재감을 쉽게 관리하는 방법
Hootsuite를 사용하면 다른 모든 소셜 미디어 프로필과 함께 TikTok 존재를 관리할 수 있습니다. (Hootsuite는 TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest 및 YouTube와 함께 작동합니다!)
하나의 직관적인 제어판으로 다음을 쉽게 수행할 수 있습니다.
- 틱톡 시간표
- 댓글 보기 및 회신
- 플랫폼에서 당신의 성공을 측정하세요
TikTok 스케줄러는 최대 참여를 위해 콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 시간을 추천합니다(귀하의 계정에 고유함!).
![바이오 링크로 트래픽을 유도하는 방법 [Instagram + TikTok]](https://cdn.4pmtech.com/wp-content/uploads/2023/07/link-in-bio-1-200x112.webp)
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