TikTok에서 승리하는 방법(TikTok에 따름)
다음은 TikTok의 글로벌 대행사 및 계정 책임자인 Hartun Weiss가 캐나다 밴프에서 열리는 연례 비즈니스 및 마케팅 서밋인 The Gathering 에서 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱에 대해 설명한 내용입니다.
차이점은 무엇입니까?
사람들은 Tiktok을 “확인”하지 않습니다. 그들은 그것을보고 있습니다. 그리고 Weiss가 말했듯이 “행동의 작은 비틀림이 전부입니다.”
그렇다면 이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇일까요?
이 게시물에서는 Weiss의 무대 공연에서 얻은 핵심 내용을 공유합니다. 하지만 그게 전부가 아닙니다!
Weiss는 The Gathering의 친밀한 “내부 성소” 중 하나에서 자세한 내용을 공유했습니다. 아래에 특종이 있습니다.
나에서 우리로의 전환을 받아들여라
TikTok은 YOLO, FOMO 및 셀카를 위한 플랫폼이 아닙니다. 대신 가족적이고 포괄적입니다.
다른 사람의 거실을 들여다 봅니다. 그리고 그들은 당신에게서 봅니다.
낙천주의를 장려하는 협업 공간입니다. “마이크로 커뮤니티”는 #crafttok , #planttok 및 #DIYtok 과 같은 해시태그를 중심으로 구체화됩니다 .
이러한 커뮤니티의 전문가들은 “최소한으로 유지되는 복잡한 정보”를 공유합니다. 이것은 다시 공유할 더 많은 전문가와 더 많은 지식을 생성합니다.
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #이상하게 만족스러운 #그림
브랜드로서 이는 엔터테인먼트 또는 교육 제공에 집중해야 함을 의미합니다.
이러한 기존 커뮤니티에서 자신의 위치를 찾고 고유한 기여를 하십시오. 자산을 여러 TikTok으로 전환하고 브랜드에 적합한 것이 무엇인지 알아보십시오.
그리고 귀하의 콘텐츠에 댓글을 남겨주세요. 커뮤니티에서 그들이 생각하는 바를 알려줄 것입니다. 그들의 통찰력을 사용하여 현재 TikTok 전략을 안내하십시오.
수정되지 않은 실제
틱톡에서 별로 인기 없는 사람이 누군지 아세요? 카다시안. “우리는 TikTok에서 모든 것을 현실로 유지합니다.”라고 Weiss는 말했습니다. “그들은 Jessie의 규모에서 받아 들여지지 않습니다.”
그렇다면 제시는 누구인가? 이것에서 간 밴쿠버 가수 :
@jessiamusic 틱톡 너무 예쁘다? #Welcome2021 #RareAesthetic #belly #? #pretty #fun #fyp #neverseentwoprettybestfriends #wtf #bop #trash #newyear #new
그것에:
@jessiamusic @OneRepublic과 함께하는 투어는 꿈이었습니다 ? #nexttime #onerepublic #tour #pov #tour #tourlife #fyp
그녀의 노래가 TikTok에서 수많은 듀엣을 낳은 신체 긍정 성가가 된 후.
TikTok은 “차세대 언어와 디지털 미디어의 새로운 행동”에 관한 것입니다.
“당신이 좋은 것을 원한다면 어렵지만 커뮤니티는 당신이 게시하고 싶은 것을 받아들이는 데 아무런 문제가 없습니다”라고 Weiss가 말했습니다.
그리고 그 지역 사회의 인식이 중요합니다. TikTok 알고리즘은 소셜 그래프가 아닌 콘텐츠 그래프에 중점을 둡니다. 즉, 피드에 표시되는 내용은 팔로우하는 사람이 아니라 커뮤니티가 표면에 표시하는 내용입니다.
이 분야에서 #smallbusinesstiktok이 앞장서고 있습니다. 어떻게? 당신은 그것을 추측했습니다 : 실제 비하인드 스토리와 제품 제작 이야기를 말함으로써.
“중소기업들은 그들의 창의성을 콘텐츠로 전환했고 이제는 자동으로 상거래가 되었습니다”라고 Weiss는 말했습니다.
@frolic_creations 그들이 어떤 향기가 될 것 같아요? ? #smallbusiness #ZFlipClackdown #halloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations
사실적이고 실감나는 이야기는 콘텐츠 그래프에 가시성을 부여합니다. 그리고 브랜드에 대한 진정한 이야기를 전하는 최고의 사람들이 (아직) 귀하를 위해 또는 귀하와 함께 일하지 않을 수도 있습니다.
크리에이터의 힘 이해하기
“우리는 유명인의 의미를 재정의했습니다.”라고 Weiss는 말했습니다. “그리고 우리는 관심 경제에서 창조자 경제로의 전환을 주도하고 있습니다.”
주요 예? Jessia와 마찬가지로 Best New Artist 부문의 2022년 그래미 후보 10명 중 7명은 TikTok에서 최소한의 추진력을 얻었습니다.
크리에이터는 발견을 촉진합니다. 그리고 발견은 수요를 창출합니다.
Weiss는 “우리는 물건을 소비하고 제품이 됩니다. 왜냐하면 그것이 우리가 모방하고 싶은 커뮤니티와 사람들을 대표하기 때문입니다.”라고 Weiss는 말했습니다.
마케터에게 이것은 플랫폼을 이해하는 제작자로부터 권한을 부여하고 배우는 것을 의미합니다.
@andrea.animates #ad는 @candycrushsaga ?에서 새로운 수준을 만들었습니다.
“배운 건 다 잊어버려”하고 와이스가 내면의 안식처에서 말했다. “이것은 다음 세대가 말하는 것이 아닙니다. 에이전시는 항상 당신과 상의했습니다. 크리에이터에게 맡기지 않으시겠습니까? 크리에이터는 브랜드를 발견하고 잠재고객과 연결하는 방법에 대해 생각하는 데 도움을 줄 것입니다.”
깔때기의 하단으로 개구부를 봅니다(또는 #tiktokmademebuyit).
“모든 접점이 구매 기회가 되면 모든 전략이 상업적 전략이 됩니다.”라고 Weiss는 말했습니다. “이곳은 미디어와 엔터테인먼트가 콘텐츠, 창작자, 상업으로 가는 길을 찾은 용감한 신세계입니다.”
TikTok은 소셜 커머스 대신 “커뮤니티 커머스”라고 생각하는 것을 선호합니다.
Weiss는 “수천 명의 크리에이터가 참여하고 있으며 제품 효율성과 제품 보호를 보장하고 있습니다.”라고 말했습니다.
54세의 Trinidad Sandoval의 경우를 보십시오.
그녀는 자신의 아이 크림이 실제로 작동하는 모습을 보여주는 거의 3분 분량의 TikTok을 만들었습니다. Trinidad는 그녀의 추종자 70명만이 그것을 볼 것이라고 생각했습니다. 아니요.
그것은 입소문이 났고 10년 된 제품이 일주일 안에 거의 모든 곳에서 매진되는 결과를 낳았습니다.
@trinidad1967
유료 파트너십이 아니라 브랜드 충성도와 옹호 활동이었습니다.
이 모든 것에서 브랜드에 대한 한 가지 중요한 교훈이 나옵니다. TikTok은 다른 플랫폼과 다르며 성공으로 가는 길을 속이는 것은 불가능합니다.
무엇보다도: 진정성을 갖고 커뮤니티를 최우선으로 생각하십시오. 훌륭한 제품을 만드십시오. 그 충성도를 구축하십시오. 그리고 커뮤니티는 귀하의 브랜드를 발견하는 데 도움이 될 것입니다.
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