2023년 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시기 [모든 네트워크]

소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간은 언제입니까? 소셜 미디어 마케터들은 태곳적부터(적어도 Facebook이 등장한 이후부터) 이 질문을 해왔지만 저희가 도와드리겠습니다.

Hootsuite 팀은 TikTok, Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn에 있는 수천 개의 소셜 미디어 게시물을 분석하여 특정 요일과 시간이 다른 요일보다 더 많은 활동을 하는지 알아냈습니다. 약 800만 명의 팔로워를 대상으로 소셜 미디어의 게시물을 검토하여 게시하기에 가장 좋은 시간과 가장 나쁜 시간을 결정했습니다.

2023년 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시기

다음은 우리가 찾은 내용을 요약한 것입니다.

일반적으로 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일 오전 9시 PT(동부 표준시 오후 12시)입니다. 그러나 각 네트워크에는 고유한 매력이 있습니다.

• Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간은 월요일 오전 10시(PST)입니다.
• Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일 오전 9시(PST)입니다.
• Twitter에 게시하기에 가장 좋은 시간은 금요일 오전 9시(PST)입니다.
• LinkedIn에 글을 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일 PST 오후 1시입니다.
• TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간은 일요일 PST 오후 1시입니다.

이 시간이 모두에게 효과가 있을까요?

진실은 모든 사람에게 게시하기에 가장 좋은 단일 시간은 없다는 것입니다. 자주 게시하고 진행하면서 성능을 측정하여 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간을 찾을 수 있습니다. (가급적이면 Hootsuite 분석을 사용하여 독자의 고유한 행동을 기반으로 정확한 최고의 게시 시간을 알려줍니다.)

소셜 미디어를 이제 막 시작했고 작업할 과거 또는 대상 데이터가 많지 않은 경우 이 게시 시간이 시작하기에 좋은 장소입니다.

Hootsuite의 소셜 마케팅 코디네이터인 Eileen Kwok은 이렇게 말했습니다. 아침, 오후, 밤에 게시하여 시작하고 시간이 어떻게 증가하는지 확인하십시오. 몇 주 후에 귀하의 평가에 따라 귀하에게 가장 적합한 것을 찾을 수 있습니다.”

소셜 미디어에 게시하기에 정말 좋은 시간이 있습니까?

뉴스 피드 알고리즘(특히 Twitter 알고리즘 및 Instagram 알고리즘)은 “새로움”을 주요 순위 신호로 간주하기 때문에 팔로워가 온라인 상태일 때 콘텐츠를 게시하는 것이 유기적 도달 범위를 개선하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

이것은 우리에게 나쁜 소식을 전합니다. 단일 “소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간” 표준에 동의하기가 어렵습니다. 모두와 그들의 삼촌은 업계 벤치마크에 대한 연구를 수행했지만 진실의 진정한 출처는 항상 자신의 팔로워에 대한 자신의 데이터로 돌아옵니다.

Hootsuite의 소셜 미디어 전문가인 Trish Ryswick은 다음과 같이 말합니다. 우리는 모두 거기에 있었습니다. 잠재고객이 언제 가장 온라인에서 활동적인지 알면 이를 방지하는 데 도움이 됩니다.”

우리가 연구에서 찾은 것과 같이 게시하기 가장 좋은 보편적인 시간은 아직 잠재고객을 구축하지 않아 테스트할 사람이 없는 새 계정의 시작점으로 가장 잘 사용됩니다.

그러나 잠재 고객이 있으면 특히 올바른 도구가 있는 경우 소셜 미디어 채널에 게시하기에 가장 좋은 시간을 파악하는 것이 매우 쉽습니다.

게시하기 가장 좋은 시간을 알려주는 도구

몇 초 만에 게시할 최적의 시간을 찾고 싶으신가요? 대상 고객이 가장 활동적인 시기를 측정하는 도구가 필요합니다. Hootsuite에 로그인합니다.

Hootsuite의 Best Time to Post 기능은 각 플랫폼에서 게시하기에 가장 좋은 시간을 자동으로 알려줍니다. 권장 사항은 과거 성과를 기반으로 하며 고유한 대상 및 소셜 미디어 활동 패턴에 맞게 조정됩니다.

Best Time to Post 도구는 한 단계 더 나아가 4가지 주요 목표(도달 범위 증가, 인지도 증가, 참여도 증가 또는 트래픽 증가)를 기준으로 제안 시간을 ​​세분화합니다.

목표를 선택하기만 하면 Hootsuite에서 게시하기에 가장 좋은 시간에 대한 맞춤 권장 사항을 제공합니다.

Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간

분석에 따르면 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일과 화요일 PST 기준 오전 10시입니다.

Facebook의 경우 과거 실적과 팔로워 활동이 모두 중요합니다. 또한 시간대 차이에 주의하면서 대상 고객이 스크롤하는 경향이 있는 시간에 대해 생각하고 싶습니다. 플랫폼에 관계없이 항상 대상 고객의 시간대에 게시해야 합니다.

“가장 중요한 팁은 청중이 있는 시간대를 항상 타겟팅하는 것입니다. 우리에게는 북미와 영국이 주요 목표입니다. PST 오후 3시에 무언가를 게시하면 영국에서는 오전 10시입니다.

– Trish Ryswick, 사회 참여 전문가, Hootsuite

좋은 소식은 전체 사용자의 거의 절반이 하루에 여러 번 Facebook을 확인하고 다른 많은 사람들보다 소셜 네트워크에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 피크 시간에 게시할 기회가 여러 번 있다는 것입니다.

게시할 때 고려해야 할 주요 Facebook 통계:

• 미국 사용자의 70%는 하루에 한 번 이상 Facebook을 확인합니다.
• 미국 사용자의 49%는 하루에 여러 번 Facebook을 확인합니다.
• 사람들은 하루 평균 30.1분을 Facebook에서 보냅니다 .

자세한 내용은 최신 Facebook 통계 및 Facebook 인구 통계를 확인하세요.

Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간

분석에 따르면 Instagram에 게시물을 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일 오전 9시(PST)와 수요일 오전 8시(PST)입니다.

연령은 인스타그램 알고리즘의 핵심 순위 신호입니다. 이것은 청중 행동이 출판 시간에 영향을 미치는 중요한 요소임을 의미합니다. 청중이 언제 스크롤하는지 생각하고 그에 따라 계획을 세우면 가장 많은 관심을 끌 수 있습니다.

이른 아침은 Instagram의 브랜드 계정에서 가장 많은 관심을 받는 경향이 있지만 Hootsuite 소셜 팀은 개인 계정에 게시할 때 전략을 약간 조정할 것을 권장합니다.

“브랜드 계정을 운영하고 있다면 인스타그램에 이른 시간에 포스팅하는 것이 항상 좋은 생각이라고 생각합니다. 그런데 인스타그램 같은 개인 계정의 경우 대부분 밤 8시나 9시에 포스팅하는 것을 선호한다는 걸 알게 됐다”고 말했다.

• Eileen Kwok, 소셜 마케팅 코디네이터, Hootsuite

팀은 또한 사람들이 저녁에 페이지를 여유롭게 스크롤하면서 Instagram에서 일부 산업이 더 나은 행운을 얻을 수 있다고 지적합니다. 예를 들어 사람들은 집에서 사냥을 하고 쇼핑을 하고 오후에 동영상을 시청하는 경향이 있습니다. 부동산, 소매 및 엔터테인먼트 관련 계정은 저녁에 Instagram에 게시하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

게시할 때 고려해야 할 주요 Instagram 통계:

• 미국 사용자의 59%가 하루에 한 번 이상 인스타그램을 확인합니다.
• 미국 사용자의 38%가 하루에 여러 번 인스타그램을 확인합니다.
• 18~29세의 73%가 매일 인스타그램을 방문합니다.
• 2022년에는 인스타그램 사용량이 하루 평균 30분으로 증가했습니다.

여기에서 모든 최신 Instagram 통계를 확인하고 Instagram 인구 통계를 알아보세요.

트위터에 게시하기 가장 좋은 시간

분석에 따르면 Twitter에 게시하기에 가장 좋은 시간은 월요일 오전 7시(PST)와 수요일 오전 10시(PST)입니다. Hootsuite 소셜 팀이 데이터를 조사한 결과 평일 오전 7시에서 오전 10시(PST) 사이에 게시가 가장 성공적이라는 사실을 발견했습니다.

Instagram과 마찬가지로 Twitter 알고리즘은 참신함을 우선시하고 트렌드에 중점을 둡니다. 트위터는 “한동안 또는 일상적으로 인기 있었던 주제가 아니라 현재 인기 있는 주제”를 기준으로 인기 주제를 정의한다고 합니다.

슈퍼볼, 시상식 등과 같은 이벤트를 사용하고 해당 이벤트와 관련된 콘텐츠를 게시하면 관심을 더 많이 끌 수 있습니다. 그러나 Hootsuite 소셜 팀은 또한 이러한 이벤트가 직접 관련되지 않은 콘텐츠를 손상시킬 가능성이 있다고 경고합니다. “언제 게시해야 하는지에 대한 기준으로 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 염두에 두는 것이 현명합니다. 예를 들어, 슈퍼볼이 있고 소셜 미디어가 콘텐츠로 매우 바쁠 경우 참여도가 줄어들기 때문에 특정 시간 또는 해당 날짜에 게시하고 싶지 않을 수 있습니다.”라고 Eileen은 말합니다.

주요 소셜 네트워크 중 Twitter는 뉴스 및 시사 분야에서 가장 인기 있는 것으로 평가되었습니다. Trish에 따르면 아침이 트위터에 게시하기에 가장 좋은 시간인 이유는 다음과 같습니다.

“최근에 우리는 사람들이 출근 준비를 하거나 점심 시간을 보내는 아침에 더 읽기 쉬운 콘텐츠를 게시할 것을 제안하는 설문 조사를 했습니다. 사람들은 깨어 있기 때문에 독서로 하루를 시작하고 싶어할 가능성이 더 큽니다. 이것이 모닝 포스트가 트위터에서 더 좋은 성과를 내는 데 중요한 역할을 한다고 생각합니다.”

트윗하기 가장 좋은 시간을 선택할 때 고려해야 할 주요 Twitter 통계:

• 미국 사용자의 46%는 적어도 하루에 한 번 Twitter를 확인합니다.
• 사용자는 일주일에 평균 1.1시간을 트위터에서 보냅니다.
• 트위터 사용자의 69%는 뉴스를 확인하기 위해 앱을 사용한다고 말합니다.

다음은 Twitter 통계(및 Twitter 인구 통계)의 전체 목록입니다.

LinkedIn에 게시하기 가장 좋은 시간

분석에 따르면 LinkedIn에 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일 PST 오후 1시입니다. 그러나 Hootsuite의 소셜 팀은 이른 시간에 LinkedIn에 성공적인 게시물도 많이 올렸다고 말합니다.

Trish에 따르면 LinkedIn에서 할 수 있는 가장 좋은 일은 하루 종일 다양한 콘텐츠를 게시하는 것입니다. “보통 오전에는 서면 콘텐츠를, 오후에는 동영상을 더 많이 게시합니다.”라고 그녀는 말합니다. 이는 사람들이 하루가 끝날 무렵에 비디오와 긴 콘텐츠를 보는 경향이 있고, 일반적으로 읽을 자료는 이른 아침에 찾기 때문입니다.

“ 이른 아침 LinkedIn 게시물이 더 잘 작동한다고 생각할 수도 있지만 오후 게시물이 때때로 폭발하는 것을 발견했습니다. 예전에는 오전 5시에 일어나서 스크롤하는 대부분의 전문가들이 있었지만 지금은 여가 시간에도 검색하는 젊은 전문가들이 LinkedIn에 많이 있습니다. 그러나 우리는 여전히 LinkedIn에서 오전 9시 이전에 많은 성공을 거두고 있습니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.

Ryswick은 LinkedIn의 청중에 대해 가정하지 않는 것의 중요성을 강조합니다. 오늘날 LinkedIn 사용자의 거의 60%가 25세에서 34세 사이입니다. 이 인구 통계는 짧은 동영상과 이미지를 선호하는 경향이 있으며, 이것이 후기 동영상 게시물의 실적이 좋은 이유일 수 있습니다.

게시할 때 고려해야 할 주요 LinkedIn 통계:

• 미국 사용자의 16.2%가 적어도 하루에 한 번 LinkedIn을 확인합니다(2020년 12%에서 증가).
• 매주 게시되는 LinkedIn 페이지는 매월 게시되는 페이지보다 팔로워가 5.6배 더 많습니다.

게시 시기를 결정하는 데 도움이 되는 전체 LinkedIn 통계 목록은 다음과 같습니다.

TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간

분석에 따르면 TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간은 토요일 오전 9시(PT)와 일요일 오후 1시(PT)입니다. 우리는 또한 목요일 오후 7시가 TikTok의 핫스팟이라는 것을 발견했습니다.

당연히 TikTok은 여가 시간에 앱에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 금융이나 정치와 같은 대부분의 이른 아침 채널에서 실적이 좋은 업계에 있다면 TikTok 게시 시간을 나중에 설정해야 합니다.

TikTok 알고리즘은 올바른 피드에 비디오를 게시하고 표시하는 데 다른 플랫폼보다 약간 더 오래 걸립니다. 즉, 미리 생각하고 다른 플랫폼보다 조금 더 인내심을 가져야 합니다.

Eileen의 팁: “게시물을 게시한 후 처음 몇 시간 동안 조회수가 많지 않더라도 낙심하지 마십시오. TikTok 동영상은 일반적으로 완전히 게시하는 데 24시간이 걸리므로 즉시 참여가 충분하지 않더라도 게시물을 남기는 것이 좋습니다.”

주목해야 할 또 다른 중요한 점은 TikTok이 “게시”를 클릭하는 순간 항상 비디오를 게시하는 것은 아니므로 게시 시간을 예약할 때 이 점을 염두에 두어야 한다는 것입니다. 즉, 동영상이 사람들의 피드에 나타나기를 원하는 시간보다 조금 일찍 게시하세요.

“우리는 TikTok에 동영상을 표시하고 싶을 때보다 조금 더 일찍 게시해야 한다는 어려운 방법을 배웠습니다.”라고 Trish는 말합니다. “때때로 TikTok이 동영상이 무엇인지, 누구의 알고리즘을 사용해야 하는지 등을 파악하려고 하기 때문에 실제로 동영상을 공개하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그렇기 때문에 올바른 키워드를 추가하는 것이 매우 중요합니다. 알고리즘에 더 빨리 뛰어드는 데 도움이 되기 때문입니다.”

TikTok 키워드에 대한 도움이 필요하십니까? TikTok SEO 가이드에 귀하를 포함시켰습니다.

게시할 때 고려해야 할 주요 TikTok 통계:

• TikTok 사용자는 TikTok에서 하루 평균 46분을 보냅니다 .
• 가장 효과적인 TikTok은 21~34초 길이입니다.
• 평균적인 TikTok 사용자는 하루에 8번 이상 앱을 엽니다 .

게시하기 가장 좋은 시간을 찾기 위한 5가지 팁

1. 잠재고객이 온라인에서 가장 활동적인 시기를 확인하세요.

많은 소셜 미디어 알고리즘은 참신함을 우선시합니다. 왜? 사람들이 새로운 것에 관심을 갖기 때문입니다. 특히 요즘 피드를 얼마나 자주 확인하는지 고려하면 더욱 그렇습니다.

팔로워가 온라인 상태일 때 게시하는 것은 두 알고리즘을 모두 사용(반대가 아님)하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 구독자가 채널을 볼 가능성이 높은 시기를 예측하면 콘텐츠가 구독자에게 도달하고 연결될 가능성이 극대화됩니다. (그리고 실험에서 알 수 있듯이 인스타그램 게시물의 타이밍은 참여도에 영향을 미칩니다.)

Eileen은 게시 시간을 결정할 때 업계가 아닌 타겟 고객의 습관에 따라 플레이할 것을 권장합니다. 예를 들어 TikTok의 해시태그 “금융”에는 약 600억 뷰가 있습니다. 브랜드는 TikTok을 통해 젊은 청중에게 금융 주제를 흥미롭게 만드는 방법을 찾고 있지만 해당 청중이 이해할 수 있는 시간에 게시해야 합니다.”

대상 고객이 언제 온라인 상태인지 확인하는 것은 분석을 보는 것만큼 쉽습니다. 예를 들어 Hootsuite의 Best Time to Post 기능은 팔로워가 활동하는 시간과 요일에 대한 히트맵을 제공합니다.

2. 과거의 가장 효과적인 게시물 보기

이미 소셜 미디어 목표에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 있습니다. 이 콘텐츠를 게시할 시기를 결정할 때는 동일한 데이터 기반 접근 방식을 사용하는 것이 좋습니다.

첫 번째 단계는 분석 도구 또는 소셜 미디어 보고서를 살펴보고 주어진 지표에서 가장 성공적인 게시물에 집중하는 것입니다. 다음과 같은 측면에서 최고로 판명된 게시물:

• 인지도(즉, 노출수가 많은 게시물)
• 참여(즉, 인상적인 참여율을 얻은 게시물)
• 판매/트래픽(예: 많은 클릭을 받는 게시물)

그런 다음 성공적인 콘텐츠를 게시한 요일 또는 요일을 살펴보고 어떤 패턴이 형성되는지 확인합니다.

전문가 팁: Hootsuite Analytics의 Best Time to Post 기능은 데이터 처리 없이 고유한 게시물 기록을 자동으로 추출하고 게시 시간을 제안하여 ROI를 극대화합니다.

노출, 상호 작용 또는 링크 클릭을 기반으로 게시하기에 가장 좋은 시간을 볼 수도 있습니다(대부분의 도구는 노출만 표시함).

그런 다음 이 데이터는 Planner 및 Composer에 입력되므로 다음 주 게시물을 예약할 때 고유한 소셜 미디어 성능 기록을 기반으로 권장 게시물 시간을 자동으로 볼 수 있습니다(대부분의 도구는 전 세계 최고의 게시 시간을 기준으로만 권장함).

3. 귀하의 시간대가 아닌 청중의 시간대에 게시하십시오.

침대에서 흐릿한 눈을 가진 사람들을 포착하려는 경우 6시에 게시하는 것이 좋습니다. 물론 대상 독자가 유럽의 혁신 리더인 경우 이 게시물의 일정을 오전 6시(CET)로 예약해야 합니다(또는 동유럽도 방문하고 싶다면 더 일찍).

Hootsuite의 채널은 오전 또는 오후 PST에 게시하여 북미 전역의 사람들에게 도달하는 것을 목표로 합니다(EST를 통해 PST). 영국도 시청하려는 채널의 경우 아침이 빠를수록 좋습니다.

한편, 특정 지역에서 상당한 잠재 고객을 보유한 브랜드는 해당 잠재 고객에 대해 별도의 설명어를 생성하는 것을 고려할 수 있습니다. (이렇게 하면 대상 언어로 게시할 수 있다는 추가 이점이 있을 수 있습니다.)

글로벌 고객 기반을 보유한 사용자를 위한 또 다른 옵션은 24/7 콘텐츠 게시입니다. (이 경우 소셜 미디어 플래너를 꼭 추천합니다.)

4. 콘테스트 확인

경쟁자의 채널을 확인하여 최신 정보를 확인하세요. 실적이 좋은 게시물을 조사하고(또는 완전한 사회적 경쟁 분석을 수행하고) 어떤 패턴이 나타나는지 확인하거나 경쟁사의 전략을 재설계할 수도 있습니다.

예를 들어 여기 Hootsuite에서는 많은 브랜드가 게시하는 시간이기 때문에 1시에 게시하는 것을 피하는 방법을 배웠습니다. 대신 15 또는 45에 게시하여 콘텐츠에 약간의 여유를 줍니다.

귀하의 업계에서는 모범적인 전술을 배우고 있는지 아니면 피해야 할 몇 가지 함정을 인지하고 있는지 면밀히 주시할 가치가 있습니다. (진행 중인 소셜 미디어 청취 노력에 게시 일정을 추가하는 것도 고려할 수 있습니다.)

Analytics의 Hootsuite 산업 벤치마킹 도구는 귀하의 경쟁력을 보여줍니다. 그는 업계 리더보다 앞서가는 방법에 대해 개인화된 조언도 제공할 것입니다.

5. 게시 시간 테스트, 최적화 및 변경

어느 시점에서 할 수 있는 모든 작업을 수행했으며 이제 게시(또는 예약) 버튼을 누르고 어떤 일이 발생하는지 확인할 때입니다. 하지만 결과가 원하는 대로 나오지 않으면 어떻게 될까요?

일부 체계적인 A/B 테스트(동일한 콘텐츠를 서로 다른 시간에 게시하여 가장 좋은 결과를 가져오는 시간을 확인하는 테스트)가 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어는 끊임없이 변화하고 있으며 이를 사용하는 사람들도 마찬가지입니다. 예를 들어, 원격 근무로의 대대적인 이동은 소셜 미디어의 사용 증가 와 일치했습니다 .

습관은 점심 시간에 피드를 확인하는 것에서 Zoom 회의 사이에 확인하는 것으로 바뀌었습니다. 고객이 바뀌면 전략도 바뀌어야 합니다.

Hootsuite 소셜 팀은 게시 시간을 자주 변경할 것을 권장합니다. 잘 작동할 것이라고 생각한 것이 작동하지 않으면 다음 주에 다른 시간대에 게시하는 것을 고려하십시오. 계절의 변화, 문화의 변화, 사용자 트렌드는 항상 변하므로 계속해서 실험해 보세요!

“기둥에서 열심히 작업했는데 착지하지 않으면 내장이 빠질 수 있습니다. 내 최선의 조언은 인내심을 갖는 것입니다. 때로는 알고리즘이 콘텐츠를 게시하는 데 시간이 더 오래 걸리고 때로는 청중이 귀하가 만든 콘텐츠 유형에 익숙해지는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 일관성이 핵심이므로 계속 노력하십시오!”

– Trish Ryswick, 사회 참여 전문가, Hootsuite