룰루레몬, 미러 디바이스 보유자 대상 피트니스 구독 출시

Lululemon은 Mirror 소유자를 위한 피트니스 구독을 시작합니다. 홈 피트니스 시장을 되살리기에 충분할까? 미래가 말할 것입니다.

Lululemon은 10월 5일 미러 트레이너가 필요한 새로운 구독 서비스를 출시합니다 . Lululemon Studio는 10,000개의 세션에 대한 서비스를 제공하며 이미 미러 구독을 통해 주문형으로 제공됩니다. 회원은 파트너의 기존 온라인 콘텐츠에 액세스하고, 새로운 주간 수업을 스트리밍하고, 할인된 가격으로 대면 수업에 등록할 수 있습니다. 이 프로그램에는 현재 AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT 및 YogaSix의 8개 파트너가 포함되어 있습니다. 회원은 또한 Lululemon 제품에 대한 할인과 이벤트에 대한 조기 액세스를 받게 됩니다.

Lululemon, Mirror 소유자를 위한 피트니스 멤버십 출시

이 새로운 프로그램은 Mirror의 범위를 확장하려는 회사 계획의 일부라고 The New York Times는 지적합니다. Lululemon은 2020년 사람들이 집에서 일할 수밖에 없었던 Covid-19 폐쇄의 절정기에 스타트업 미러를 5억 달러에 인수했습니다. 위생 조치가 완화되면서 사람들은 방으로 돌아갔습니다. 그런 다음 홈 스포츠 기업의 판매가 급격히 떨어졌고 제품에 대한 수요는 말 그대로 사라졌습니다. 예를 들어 Peloton은 2022년 1분기에 최소 7억 5710만 달러의 손실을 입었습니다. Lululemon은 Mirror 2021 판매 예측을 원래 $250-275M에서 $125-130M로 수정해야 했습니다.

홈 피트니스 시장을 되살리기에 충분할까?

The Times와의 인터뷰에서 Lululemon의 CEO인 Calvin McDonald는 “관련 스포츠 측면에서 우리가 본 것은 팬데믹에 대한 반응의 변화였으며, 고객은 집에서 스포츠 솔루션을 가질 수 있는 편리함과 능력을 정말로 원했습니다. 이익은 우리 손에 있습니다. 우리는 사업 개발에 투자하기로 결정했습니다.” Calvin McDonald는 Mirror의 사용자 수를 밝히지 않았지만 많은 신규 고객을 유치한 것으로 보입니다. 그는 또한 향후 5년간 미러가 전체 매출의 5%를 차지할 것으로 기대하고 있다고 설명했다.

미래는 말할 것이다

Lululemon Studio 구독료는 월 $39이며 현재의 모든 Mirror 구독자는 자동으로 Studio 구독자가 됩니다. 거울이 없는 사람은 먼저 거울을 얻어야 합니다. 엔트리 가격을 낮추기 위해 Lululemon은 10월 5일부터 한정된 기간 동안 Mirror의 가격을 거의 절반으로 인하하여 $795(원래 $1,495에서 상승)에 제공합니다.