법무부, 광고 지배력으로 Google을 고소하고 회사를 해체하기를 원함

이것은 한동안 예상되어 왔지만, 오늘 법무부와 8개 주는 온라인 광고 시장의 지배력을 주장 하는 Google을 고소하고 있습니다 . 정부는 “광고 기술” 또는 광고주와 웹사이트 게시자를 자동으로 연결하는 데 사용되는 도구에 대한 Google의 입장에 문제가 있습니다. 분명히 이 문제를 해결하기 위해 법무부는 Google에 회사 분할을 고려하고 있다고 말했습니다.

메릭 갈랜드(Merrick Garland) 법무장관은 성명에서 “오늘 고소장은 구글이 디지털 광고 기술의 지배력에 대한 위협을 제거하거나 심각하게 줄이기 위해 반경쟁적이고 배타적이며 불법적인 조치를 취했다고 주장한다”고 밝혔다. “산업과 회사에 관계없이 법무부는 소비자를 보호하고 경쟁을 보호하며 모두를 위한 경제적 공정성과 기회를 보장하기 위해 우리의 반독점법을 적극적으로 시행할 것입니다.”

보도 자료는 Google의 반경쟁 행위에 대한 법무부의 목록을 요약하여 제공합니다.

• 경쟁업체 인수: 광고 공간을 판매하기 위해 웹사이트 게시자가 사용하는 주요 디지털 광고 도구를 제어하기 위해 인수 계획에 참여합니다.
• 강제 Google 도구 채택: Ad Exchange에 대한 고유하고 의무적인 광고주 수요를 제한하고 게시자의 사용에 따라 Ad Exchange에 대한 효과적인 실시간 액세스를 조건부로 지정하여 웹사이트 게시자를 새로 획득한 도구에 연결합니다. 광고 서버;
• 경매 경쟁 왜곡: 광고 거래소에서 게시자의 인벤토리에 대한 실시간 입찰을 제한하고 경쟁 광고 거래소가 Google의 광고 거래소와 동일한 조건으로 경쟁할 수 있는 능력을 제한합니다. 그리고
• 경매 조작: 여러 제품에서 경매 메커니즘을 조작하여 Google을 경쟁에서 격리하고 경쟁자의 규모를 박탈하며 경쟁 기술 개발을 중단합니다.

Google은 미국에서 가장 큰 디지털 광고 중개인이지만 그다지 많지는 않습니다. Axios는 Google이 미국 전체 디지털 광고 지출의 28.8%를 차지했으며 Meta가 19.6%로 뒤를 이었다고 보고했습니다. Amazon, TikTok, Spotify 및 Apple과 같은 다른 많은 회사도 성장 잠재력이 있지만 현재로서는 이러한 회사가 특정 플랫폼에만 집중하는 경향이 있습니다.

그러나 법무부는 전체 시장 점유율이 아니라 게시자와 광고 회사가 사용하는 개별 도구의 시장 점유율에 대해 우려하고 있습니다. “판매 측면”(이와 같이 판매용 광고 공간이 있는 웹사이트에서)에서 법무부는 Google의 “DoubleClick for Publishers” 광고 서버가 시장의 90% 이상을 차지한다고 말합니다. ‘구매자'(광고 게재를 원하는 광고주) 측면에서 중소기업용 Google Ads 네트워크의 시장 점유율은 80%인 반면 대형 광고 대행사용 Display & Video 360은 40%입니다. 백분율 시장 점유율. 판매자와 구매자를 매칭해주는 구글애드익스체인지는 시장점유율이 50%다.

이번 판결에 대해 법무부는 “구글의 반경쟁적 행위를 시정하기 위해 법무부는 미국 국민을 대신해 공정한 손해배상과 온라인 광고비를 과다 지급한 연방정부 기관에 대한 3중 손해배상을 모두 모색하고 있다”고 밝혔다. 부서가 민사 독점 금지 위반에 대한 손해 배상을 요청한 거의 반세기 만에 독점 사례.”본질적으로 그는 Google이 돈을 돌려주기를 원합니다.

구글은 정부의 최근 반독점 소송에 동의하지 않는다는 블로그 게시물을 게시했습니다 . 시장이 원고가 생각하는 것보다 더 경쟁적이라는 일상적인 잡담 후에 그는 보도 자료에 언급되지 않은 새로운 위협을 추가합니다. . 전(AdMeld) 및 15년 전(DoubleClick). 이 두 가지 인수를 되돌리려는 노력의 일환으로 법무부는 게시자, 광고주 및 인터넷 사용자를 희생시키면서 역사를 다시 쓰려고 합니다.”

Google이 무너질 것이라고 믿기 어렵습니다. 우리는 위협을 꽤 자주 듣지만 정부가 회사를 마지막으로 해체한 것은 거의 40년 전이었습니다. 그런 다음 Bell Systems 전화 회사는 AT&T, Verizon 및 Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest로 분할되었습니다. 기업을 규제하려는 미국 정부의 욕구는 그 이후로 크게 줄어들었고 오늘날 위협은 일반적으로 협상의 시작점에 불과합니다.

지난해 소송을 앞두고 구글은 법무부에 광고 사업을 “분할”할 준비가 되었다고 말했고 구글의 한 부서를 모회사인 알파벳으로 이전했다. Google과 Alphabet이 동일한 CEO, CFO 및 주식 시세 표시자를 보유하고 모두 동일한 (매우 큰) 돈 더미를 공유하는 경우 거의 눈에 띄지 않는 움직임입니다.