넷플릭스, “몇 달 안에” 광고 없는 가격 인상

( Hulu와 함께 ) 유일한 수익성 있는 TV 스트리밍 서비스 중 하나인 Netflix가 광고 없는 구독의 월간 가격을 인상할 계획이라고 월스트리트 저널이 오늘 보도했습니다 . 그러나 넷플릭스는 배우와 작가의 파업이 공식적으로 끝나기를 기다리고 있기 때문에 가격 인상은 ‘몇 달’ 동안은 오지 않을 것으로 알려졌다.

WSJ는 “이 문제에 정통한 사람들”이 넷플릭스가 미국과 캐나다에서 가격 인상을 시작할 가능성이 있다고 전했다고 전했다. WSJ는 가격이 얼마나 오를지, 언제 인상이 시작될지는 확인할 수 없었다. Ars Technica는 Netflix 담당자에게 즉시 연락하여 의견을 제시할 수 없었습니다. 넷플릭스는 저널에 대한 논평을 거부했습니다.

미국작가길드(WGA)는 이번 주 TV, 영화사들과 잠정 합의에 대한 표결을 하고, 영화배우길드는 협상을 진행 중이다 .

스트리밍 가격이 계속 오르고 있어요

오늘 Discovery+는 광고 없는 등급의 가격을 월 6.99달러에서 8.99달러로 즉시 인상한다고 발표했습니다. Netflix의 유사한 움직임은 더 넓은 스트리밍 업계의 가격 인상 추세를 따를 것입니다 .

Netflix의 마지막 가격 인상은 2022년 1월이었습니다. 이때 광고 없는 표준 요금제는 월 14달러에서 15.49달러로, 4K 요금제는 월 18달러에서 20달러로 인상되었습니다. 이러한 가격은 Netflix의 데뷔 월별 가격(4K의 경우 7.99달러 또는 11.99달러)과 많이 달라 보입니다.

하지만 가입자 수가 정체되면서 Netflix는 수익을 늘릴 수 있는 다른 방법을 찾고 있습니다. 가격 인상은 이를 시도하는 확실한 방법 중 하나입니다. 넷플릭스도 올해 광고 플랜(월 6.99달러)을 도입하고 중급 광고 없는 베이직 플랜을 없앴다( 광고 없는 넷플릭스의 최저가는 월 9.99달러에서 월 15.49달러로 만들었다 ). 회사는 또한 비밀번호 공유를 단속하여 주 가구가 아닌 각 사용자에게 월 7.99달러를 청구했습니다 .

오늘 WSJ가 언급한 바와 같이 Netflix 와 스트리밍 경쟁사인 Disney 및 Warner Bros. Discovery는 광고 지원 계층이 광고 없는 계층보다 사용자당 평균 수익이 더 높다는 점을 지적했습니다. 광고 없는 요금제의 가격을 높이면 광고 없는 사용자로부터 더 많은 수익을 창출하고 사람들을 광고 계층으로 유도함으로써 Netflix에 도움이 될 수 있습니다. 지난 5월 Netflix의 전 세계 광고 부문 사장인 Jeremi Gorman은 헐리우드 리포터(Hollywood Reporter) 에 따르면 Netflix의 광고 계층에 월간 활성 사용자가 “거의” 500만 명에 달한다고 말했습니다 .

Netflix가 보고한 가격 인상은 회사가 작가 및 배우와의 계약과 관련된 비용을 관리하는 데 도움이 될 수도 있습니다. The Verge 에서 언급했듯이 Netflix와 같은 스트리밍 서비스는 작가와 성능 지표를 공유하고 작가 잔차를 늘려야 합니다. WGA는 이번 계약이 넷플릭스 연간 수익(316억 달러)의 0.2%(6,800만 달러)에 해당한다고 믿고 있다 .

지난 7월, 2023년 2분기 실적 발표에서 넷플릭스 CFO 스펜서 아담 노이만은 작가와 배우의 파업이 2023년부터 2024년까지 넷플릭스의 현금 흐름에 약간의 ‘덩어리’를 추가할 수 있다고 말했습니다.

스트리밍 서비스 가격, 콤보 패키지, 콘텐츠의 빈번한 변화로 인해 코드 절단 작업은 케이블을 연상시키는 복잡하고 값비싼 작업으로 바뀌었습니다.