Twitch 광고 설명: 스트리밍 광고로 브랜드 성장

Twitch는 비디오 게임 스트리밍 플랫폼으로 인기를 얻었지만 요즘 상황이 바뀌고 있습니다. 이 플랫폼은 비게임 스트리머에서 급속한 성장을 보였습니다. 브랜드는 이제 Twitch에서 광고를 통해 타겟 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 갖게 되었습니다.

예를 들어 음악 스트리밍은 2021년 현재 Twitch에서 가장 많이 본 스트림 중 하나가 되었으며 스트리밍된 음악 콘텐츠 시간은 2억 7천만 시간이 넘습니다. 대형 브랜드에서 DIY 기업가에 이르기까지 다른 크리에이터들이 빠르게 따라잡고 있습니다.

성장하는 플랫폼은 브랜드가 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 새로운 광고 플랫폼을 열었습니다. 하지만 너무 새롭기 때문에 Twitch 광고는 대부분의 사람들에게 미지의 영역으로 남아 있습니다.

이 기사에서는 Twitch 광고를 시작하는 데 필요한 모든 것을 안내합니다.

Twitch 광고란 무엇인가요?

Twitch는 전 세계 수백만 명의 사용자를 끌어들이는 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 사용자는 모든 장치에서 라이브 스트리밍을 할 수 있으며 관심사에 따라 특정 키워드를 검색하여 채널을 탐색할 수 있습니다. Twitch는 광고를 통해서도 협업 및 브랜드 홍보에 커뮤니티 접근 방식을 취합니다.

Twitch 광고는 라이브 스트림 전이나 도중에 표시되는 짧은 유료 광고입니다. 라이브 스트림 전에 표시되는 광고를 ‘프리롤 광고’라고 하고 스트림 중에 표시되는 광고를 ‘미드롤 광고’라고 합니다. Twitch의 프리롤 및 미드롤 광고는 길이가 30초에서 3분 사이일 수 있습니다.

플랫폼은 현재 7 가지 유형의 Twitch 광고 형식 (홈페이지 캐러셀, 홈페이지 헤드라이너, 중간 직사각형, 스트리밍 디스플레이 광고, Streamables, Super Leaderboard 및 Twitch Premium Video)을 지원합니다.

브랜드는 또한 Twitch 스트리머와 협력하여 채널에 수동으로 광고를 게재할 수 있습니다.

Twitch에서 광고해야 하는 이유는 무엇인가요?

다음은 Twitch 광고가 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 5가지 이유입니다.

1. 다양한 청중에게 다가가기

Twitch는 더 이상 독점적인 게임 스트리밍 플랫폼이 아니기 때문에 콘텐츠는 여러 범주로 나뉩니다. 음악과 스포츠에서 음식과 엔터테인먼트에 이르기까지 Twitch는 매일 평균 3,100만 명의 사용자를 끌어들입니다. 이것은 마케팅 담당자에게 완전히 새로운 다양한 인구 통계를 제공합니다.

2. Twitch의 시청자 수는 시시각각 증가하고 있습니다.

Twitch는 해마다 엄청난 사용자 성장을 보였습니다. 플랫폼의 사용자 기반은 2019년 126만 명에서 2022년 263만 명 으로 성장했으며 계속해서 성장하고 있습니다. 디지털 2022 보고서에서도 인터넷 사용자의 30.4%가 매주 라이브 비디오에 참여하는 것으로 나타났습니다. 이러한 추세가 계속된다면 Twitch는 광고주와 크리에이터 모두에게 더욱 중요해질 것입니다.

3. 시청자는 자신이 좋아하는 작가를 후원하는 것을 좋아합니다.

전부는 아니더라도 대부분의 활성 사용자는 선호하는 Twitch 스트리머의 일반 시청자입니다. 이러한 충성도 높은 사용자는 자신이 좋아하는 채널과 크리에이터를 지원하고 싶지만 항상 정기 구독료를 지불할 의향이 있는 것은 아닙니다.

Twitch 시청자가 좋아하는 크리에이터의 채널에서 광고를 시청하면 크리에이터는 돈을 받고 사용자는 한 푼도 쓰지 않습니다.

4. 플랫폼은 진정한 커뮤니티입니다

Twitch 스트리밍은 실시간 대화입니다. 크리에이터와 시청자는 종종 스트리밍하는 동안 상호작용하고 개인적인 관계를 형성합니다. 예를 들어, 라이브 축구 스포츠 이벤트는 같은 생각을 가진 스포츠 팬을 끌어들입니다. 이러한 시청자는 종종 개인적인 견해를 공유하고 플랫폼에서 상호 신뢰를 구축합니다.

그 결과 브로드캐스트가 계속 진행되는 동안 원래 배치된 광고에 대한 참여율이 훨씬 높아집니다.

5. 이제 경쟁이 낮습니다.

너무 새롭기 때문에 많은 광고주가 Twitch의 마케팅 잠재력을 간과하는 경향이 있습니다. 이는 Twitch 광고에서 실행하는 콘텐츠 또는 캠페인 유형 측면에서 플랫폼을 사용하여 대상 고객에게 도달하는 방법을 제한합니다. 따라서 경쟁이 치열한 업계에 있더라도 여기서는 덜 경쟁하고 있습니다!

사용 가능한 Twitch 광고 유형

우리는 Twitch 광고가 이제 더 기본적이고 직관적으로 상호 작용할 수 있다고 언급했습니다. 이를 가능하게 하는 다양한 Twitch 광고 형식을 살펴보겠습니다.

홈페이지의 캐러셀

크리에이터는 홈페이지 캐러셀 광고를 사용하여 Twitch 홈페이지 상단 중앙에 채널을 홍보할 수 있습니다. 브랜드가 아닌 크리에이터에게 유용합니다.

이러한 광고는 사용자가 콘텐츠를 스크롤하는 회전식 캐러셀로 표시됩니다.

광고규격 : 방송의 설명을 복사하는 행위 최대 250자.

홈페이지 헤드라이너

홈페이지의 헤드라이너 광고는 캐러셀 광고 뒤에 표시됩니다. 화면 해상도와 디스플레이 크기가 변경됨에 따라 확장할 수 있습니다.

각 단위는 세 부분으로 나뉩니다. 왼쪽과 오른쪽에 있는 두 개의 이미지와 선택에 따라 달라질 수 있는 16진수 색상 코드가 있는 중간 부분입니다.

광고 사양: 브랜딩을 위한 왼쪽 및 오른쪽 그래픽 – 450×350, 최대 150kb 크기(겹침 방지), 계층화된 PSD가 포함된 JPG/PNG 형식. 16진수 색상 코드(배경의 기본 색상)는 파일 이름에 포함되거나 템플릿에서 가져와야 합니다.

가운데 직사각형

가운데 직사각형은 애니메이션이 활성화된 광고 단위입니다. 이러한 광고는 사용자가 Twitch 보기 페이지에서 콘텐츠를 스크롤할 때 나타납니다.

이 형식은 비디오를 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션 요소와 같은 그래픽을 지원합니다.

광고 특성: 크기 – 300×250, 최대 파일 크기 – 100KB, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG, 애니메이션 길이 – 15초 또는 3주기 이하.

스트리밍 디스플레이 광고

이름에서 알 수 있듯이 디스플레이 광고는 라이브 방송 중에 나타납니다. 이것은 사용자를 유치하고 브랜드를 홍보하기 위한 가장 유기적인 광고 중 하나입니다. 이 형식은 비디오 위에 애니메이션 요소도 지원합니다.

광고 특성: 크기 – 728×90, 최대 파일 크기 – 100KB, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG, 애니메이션 길이 – 15초 또는 3주기 이하.

시냇물

Streamables는 모바일 게임 브랜드를 위한 것입니다. 표시된 브랜드(모바일 게임, Twitch 계열사)의 시청자 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

사용자가 동의하면 건너뛸 수 없는 30초 동영상 스트림을 시청합니다. 위로 스와이프하여 Twitch에서 방송을 계속 시청하거나 원래 앱에서 계속 시청할 수 있습니다.

광고 사양: 최소 너비는 어두운 배경에 250픽셀입니다.

슈퍼 리더보드

순위표 광고는 사용자가 Twitch에서 콘텐츠를 탐색하는 동안 페이지 상단에 배너로 표시됩니다.

이 형식은 비디오도 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션 자산과 같은 그래픽 요소는 지원합니다.

광고 특성: 크기 – 970×66, 최대 파일 크기 – 100KB, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG, 애니메이션 길이 – 15초 또는 3주기 이하.

Twitch의 프리미엄 비디오

프리미엄 Twitch 동영상 광고는 동영상 중간(크리에이터가 관리)과 동영상 시작 부분에 배치됩니다. 일반적으로 표준 30초 동영상에서 더 긴 60초 동영상까지 다양합니다(동영상 중간에만 – 추가 비용 발생). 놓칠 수 없는 광고이기 때문에 매우 매력적이고 눈에 잘 띕니다.

메모. 프리롤은 방송 시작 전과 방송 중간에 나타납니다.

광고 특성: 최대 30초까지 지속됩니다. 60초 동안 추가로 충전됩니다. 이상적인 해상도는 1920×1080, 최소 비트 전송률은 2000kbps, 최대 오디오는 -9dB, 필요한 비디오 파일 형식은 H.264(MP4), 프레임 속도는 최소입니다. 24~최대 초당 30프레임.

Twitch에서 광고하는 방법

Google Ads, TikTok for Business 또는 Meta Ads Manager와 달리 Twitch 광고를 위한 전용 DIY 광고 스튜디오는 없습니다. 대신 Twitch에서 “문의하기” 양식을 작성해야 합니다.

Twitch에서 광고를 시작할 준비가 되었거나 광고에 대한 간략한 개요가 필요한 경우 Twitch에 직접 문의 할 수 있습니다 . 예산 범위, 산업, 국가 등을 지정합니다. 팀에서 적절하게 안내할 수 있도록 Twitch 광고에 대한 관심에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

양식을 제출하면 Twitch 광고 캠페인을 시작하기 위한 다음 단계에 대해 팀에서 연락을 드릴 것입니다. 또한 Twitch 광고 비용 및 타겟팅을 자세히 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Twitch 광고 모범 사례

Twitch 광고는 대부분의 사람들에게 비교적 새로운 개념이며 배울 수 있는 몇 가지 예가 있습니다. 하지만 우리가 도울 수 있습니다! 다음은 놓치지 말아야 할 Twitch 캠페인 구축 팁과 요령입니다.

작게 시작

Twitch를 처음 사용하고 광고를 실험하는 경우 시간을 할애하십시오.

유료 광고에 올인하기 전에 항상 물을 테스트하는 것이 좋습니다. 캠페인을 확장하기 전에 더 적은 예산으로 시작하여 어떤 전략이 효과가 있고 잠재 고객이 광고에 어떻게 반응하는지 확인하십시오.

플랫폼 알아보기

성공적인 광고는 플랫폼을 얼마나 잘 이해하고 광고가 어떻게 작동하는지에 달려 있습니다. 조심스럽게 플랫폼을 걸어야 합니다. 라이브를 시청하고 상호 작용하며 기존 광고주로부터 영감을 얻으십시오.

짧은 광고로 시작

연구에 따르면 짧은 비디오 광고는 플랫폼과 상호 작용할 때 사용자에게 덜 짜증을 내기 때문에 더 나은 성과를 냅니다.

따라서 짧은 광고를 고수하고 시간당 1분 광고부터 시작하세요. 이 숫자를 시간당 최대 3분까지 점진적으로 늘릴 수 있습니다(시간당 3개의 1분 알림). 이 전략은 라이브 스트림 중에 커뮤니티에 강요되지 않도록 합니다.

광고 중단 발표

너무 많은 광고는 심각한 브라우징 중단을 유발합니다. 아무도 그것을 좋아하지 않습니다. 수동으로 광고를 실행하는 크리에이터와 함께 작업하는 경우 다가오는 광고 시간에 대해 커뮤니티에 알리도록 하세요. 이는 크리에이터의 잠재고객을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다.

광고 게시

우리가 권장하는 또 다른 Twitch 광고 모범 사례는 물건을 퍼뜨리는 것입니다. 크리에이터와 함께 작업할 때 최적의 시청을 위해 광고 중단 사이에 최소 15분의 간격이 있어야 합니다. 또한 이전 판촉 메시지가 잘 수신되고 기억되도록 합니다.

매력적인 광고 카피 만들기

광고문안이 관심을 끌지 않는다면 적절한 광고 게재위치나 유형은 중요하지 않습니다. 광고에는 눈길을 끄는 헤드라인, 브랜드 이름, 제안 텍스트 및 클릭 유도문안이 포함되어야 합니다.

광고가 대상 고객에게 필요한 정보를 제공하는지 확인하십시오. 인터넷 사용자의 61%가 현명한 구매 결정을 내릴 수 있는 정보를 찾고 있습니다.

광고 중단 자동화 또는 위임

크리에이터가 Twitch 광고를 수동으로 실행하는 것은 어려울 수 있으며, 이로 인해 종종 타이밍 및 타겟팅 오류가 발생할 수 있습니다. Nightbot 또는 Mootbot 과 같은 자동화 도구를 사용하여 광고 캠페인을 더 잘 계획하십시오. 더 나은 결과를 위해 이 작업을 위임할 브랜드 측 담당자를 제안할 수도 있습니다.

매력적인 광고 디자인 만들기

잘못된 이유로 광고가 눈에 띄지 않도록 하세요. 그래픽, 이미지, 아이콘을 포함한 모든 자산은 최고 품질이어야 하며 Twitch 서비스 약관을 준수해야 합니다 . 모바일에서 데스크탑에 이르기까지 모든 스트리밍 미디어에서 프로젝트의 일관성을 유지하십시오.

슈퍼 리더보드, 중간 직사각형, 스트리밍 디스플레이 광고 등과 같은 대부분의 광고 유형은 동영상을 지원하지 않습니다. 필요하지 않은 애니메이션 요소를 만들기 전에 조사하십시오.

청중의 말을 들어라

대상 고객과 그들의 요구 사항을 이해하면 Twitch 광고로 과녁을 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 명확성을 통해 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 광고를 더 쉽게 만들어 판매 유입경로에서 잠재 고객을 앞으로 나아가게 할 수 있습니다.

Twitch의 시청자층은 다른 플랫폼에 비해 젊기 때문에 변화하는 트렌드에 집착하는 경향이 있습니다. Twitch는 시청자의 거의 75%가 16세에서 34세 사이 라고 보고했습니다 . 여기에서 소셜 청취 및 모니터링의 중요성이 작용하여 사람들의 관심을 유지하는 요소를 파악할 수 있습니다.

Hootsuite Insights와 같은 도구를 사용하면 수백만 건의 온라인 대화를 처리하여 대상 청중의 경향과 반복되는 패턴을 쉽게 파악할 수 있습니다.

Hootsuite Insights는 기업 사용자만 사용할 수 있지만 청중에 대해 자세히 알아보려는 경우 필요한 유일한 도구입니다.

타겟팅 옵션을 최대한 활용하세요

최대 트래픽을 유도하기 위해 유입경로 상단에 광고를 게재하는 것이 매력적으로 보일 수 있지만 타겟팅 범위를 좁힐수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. Twitch는 성별, 연령, 위치 등을 기준으로 훌륭한 필터링 옵션을 제공합니다. 이렇게 하면 광고가 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.

올바른 파트너 찾기

기존의 유료 광고를 넘어섭니다. 파트너 또는 인기 있는 Twitch 인플루언서와 연결하여 그들의 채널에서 브랜드를 홍보해 보세요. 그들은 라이브 스트림에서 광고를 수동으로 실행하고 기존 팔로워 덕분에 유망한 참여를 제공할 수 있습니다.

이것이 바로 브랜드가 Twitch 마케팅 전략의 핵심 부분으로 인플루언서와의 협업을 만드는 이유입니다.

광고 추적 및 최적화

Twitch 광고도 다른 플랫폼과 마찬가지로 지속적인 최적화가 필요합니다. 다양한 광고 캠페인 및 형식의 성과를 면밀히 주시하십시오. 게재위치, 타겟팅, 형식, 광고 문구 및 더 많은 ROAS를 얻을 수 있는 시간 측면에서 광고를 최적화하기 위한 정해진 주기를 만듭니다.

Twitch 광고가 차세대 대세일까요?

Twitch의 성장하는 시청자 수는 과소평가할 수 없습니다. 미국에서만 2025년까지 사용자가 3,670만 명에 이를 것으로 추산됩니다 . 전 세계적으로 증가하는 사용자 수와 라이브 스트리밍의 증가 추세로 인해 Twitch는 유망한 광고 플랫폼이 되었습니다.

Twitch에는 아직 광고가 없는 전통적인 스튜디오가 없습니다. 그러나 플랫폼은 최근 크리에이터가 캠페인을 계획하고 최적화하는 데 도움이 되는 광고 관리자 도구를 발표했습니다.

Twitch에 이미 잠재고객이 있는 경우 선점자 이점을 활용하고 지금 Twitch 광고 실험을 시작하는 것이 좋습니다.

Twitch 광고에 대해 자주 묻는 질문

Twitch에서 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요?

Twitch는 플랫폼의 광고 비용에 대해 매우 비밀스럽습니다. 일부 보고서에 따르면 각 광고 노출 비용은 2달러에서 10달러 사이이며 타겟 청중과 산업에 따라 다를 수 있습니다.

Twitch 광고는 어떻게 지급되나요?

Twitch 광고 인센티브 프로그램(AIP)은 크리에이터에게 견고하고 고정된 광고 기반 월별 인센티브를 제공합니다. 이러한 미리 결정된 지불은 크리에이터가 매월 완료하는 광고가 포함된 스트리밍 시간을 기준으로 합니다.

Twitch 파트너로 광고할 수 있나요?

예, 파트너는 채널의 실시간 스트림에 있는 모든 동영상 광고에서 수익을 얻을 수 있습니다. 이제 라이브 스트림에서 자연스러운 휴식 시간 동안 광고 시간을 실행하여 수익을 창출할 수도 있습니다.

Twitch 광고로 얼마나 많은 돈을 벌고 있습니까?

한 Quora 사용자/ Twitch 스트리머 에 따르면 Twitch는 광고 조회수 1,000회당 약 3.50달러를 스트리머에게 지불합니다.

Twitch에 광고를 얼마나 자주 표시해야 하나요?

시청자에게 방해가 되지 않는 경험을 제공하기 위해 Twitch에서 광고 캠페인을 호스팅하는 것이 좋습니다. 이탈 위험 없이 최적의 시청을 위해 30분마다 하나의 90초 광고를 예약할 수 있습니다.