Pinterest Analytics 101: 성공을 추적하는 데 도움이 되는 팁과 도구

Pinterest의 분석 도구를 사용하면 캠페인이 무엇인지 정확하게 파악할 수 있습니다. 데이터를 최대한 읽는 방법을 알고 있다면 이러한 분석이 Pinterest 비즈니스 전략을 지원합니다.

Pinterest를 처음 사용하든 고정 전문가이든 Pinterest 분석 가이드는 데이터를 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 추적할 분석, 그 의미, 도움이 될 수 있는 도구를 포함하여 Pinterest 분석을 읽는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

Pinterest 분석을 확인하는 방법

(먼저 Pinterest 비즈니스 계정이 있는지 확인하세요. 방법을 모르시나요? 다음의 간단한 단계를 따른 다음 여기로 돌아오세요.)

Pinterest 분석을 확인하는 방법에는 데스크톱과 모바일의 두 가지가 있습니다.

데스크톱에서 Pinterest 분석에 액세스하는 방법

1. Pinterest 비즈니스 계정에 로그인합니다.

2. 왼쪽 상단 모서리에 있는 분석을 클릭하여 드롭다운 메뉴를 표시합니다.

3. 개요를 선택하여 핀과 보드의 성능을 추적합니다.

4. 드롭다운 메뉴에서 다른 분석으로 전환하려면 분석을 클릭하고 다음을 선택하십시오.

1. 구독자 분석을 위한 Audience Insights
2. 유료 캠페인 추적을 위한 전환 인사이트
3. Pinterest에서 인기 있는 항목을 볼 수 있는 트렌드

모바일에서 Pinterest 분석에 액세스하는 방법

1. Pinterest 앱을 엽니다.

2. 오른쪽 하단 모서리에 있는 프로필 사진을 누릅니다.

3. “귀하의 분석” 섹션까지 아래로 스크롤하고 “세부 정보”를 클릭합니다.

4. 프로필에서 비즈니스 허브를 클릭하여 콘텐츠의 실적을 확인할 수도 있습니다.

메모. Pinterest가 분석에서 제공하는 데이터는 추정치입니다. 일부 차트는 표시하는 데 최소한의 정보가 필요합니다.

Pinterest Analytics로 추적할 수 있는 16가지 지표(및 이를 읽는 방법)

물론 숫자는 재미있지만 소셜 미디어는 분석 정보만 제공하지 않습니다. 캠페인 성과를 추적할 수 없다면 플랫폼의 가치를 이해하지 못할 것입니다. 즉, Pinterest는 귀하와 귀하를 돕기 위한 분석을 제공합니다.

추적해야 할 상위 16명의 Pinterest 비즈니스 분석가를 살펴보겠습니다.

일반 Pinterest 분석

1. 감상

측정 항목: 노출수는 핀이 사용자 화면에 표시된 횟수를 보여줍니다. 핀은 홈페이지, 다른 사용자의 보드 또는 Pinterest 검색 결과에 표시될 수 있습니다. 동일한 사용자가 여러 노출을 등록할 수 있음을 명심하십시오.

중요한 이유: 노출수는 사람들이 플랫폼에서 회원님의 핀을 보는 빈도를 보여줍니다(조회수와 비슷합니다!). 좋은 핀 노출 비율이 높은 것이 좋습니다. 이것은 콘텐츠가 유행하고 있거나 Pinterest 알고리즘과 잘 작동한다는 것을 알려줍니다. 가장 인기 있는 콘텐츠의 노출을 분석하면 향후 핀을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 일반 청중

측정 항목: 전체 시청자 수는 특정 기간 동안 핀을 본 순 사용자 수를 측정합니다. 또한 이 메트릭의 30일 보기에 대한 총 월별 청중을 볼 수 있습니다.

중요한 이유: 노출수와 달리 전체 독자 측정항목은 핀을 본 사람의 수를 보여줍니다.

노출수가 일반 청중보다 높다면 일부 사람들이 귀하의 핀을 여러 번 본 적이 있다는 의미입니다. 예를 들어 인기 있는 핀이 플랫폼의 여러 보드에 저장된 경우 이런 일이 발생할 수 있습니다.

3. 저장

측정 대상: 세이브(이전에는 Repins로 알려짐)가 스스로를 대변합니다. 누군가 자신의 보드 중 하나에 회원님의 핀을 저장한 횟수를 알려줍니다.

중요한 이유: 절약하는 것이 중요합니다. 이 측정항목은 핀과 콘텐츠가 잠재고객의 공감을 얼마나 잘 받는지 측정합니다.

이렇게 생각해보세요. 핀을 저장하면 콘텐츠에 관심이 있는 것입니다. 또한 저장된 핀은 팔로워의 피드에도 저장된 데이터가 나타나므로 추가 브랜드 노출을 제공합니다. 더블 승리!

4. 계약

측정 항목: 참여도는 누군가가 회원님의 핀을 클릭하거나 저장한 총 횟수를 측정합니다.

중요한 이유: 참여도는 소셜 미디어의 모든 것이므로 계속 주시해야 할 중요한 지표입니다.

참여 메트릭은 청중이 콘텐츠에 연결되어 있는지 알려줍니다. 전체 잠재 고객과 함께 이 지표를 사용하여 참여율을 계산하십시오.

5. 참여하는 청중

측정 대상: 참여도가 높은 사용자는 일정 기간 동안 핀과 상호작용한 사람의 수를 측정합니다.

중요한 이유: 핀에 참여하는 방법이 너무 많기 때문에 여러 Pinterest 참여 지표가 있습니다. 이 지표는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 핀을 저장하고, 반응하고, 댓글을 달고, 클릭했는지 보여줍니다. 이 정보를 사용하여 가장 효과적인 콘텐츠 유형을 찾을 수 있습니다.

6. 핀 클릭

측정 항목: 핀 클릭(이전의 클로즈업)은 핀에 대한 총 클릭 수를 측정합니다. 이 숫자에는 Pinterest 및 그 밖의 콘텐츠로 연결되는 클릭이 포함됩니다.

중요한 이유: 핀을 클릭하면 핀에 있는 항목이 누군가의 관심을 끌었음을 나타냅니다.

7. 핀 클릭률

측정 항목: 핀을 클릭한 횟수는 백분율입니다. 핀에서 Pinterest 안팎의 콘텐츠에 대한 총 클릭 수를 핀이 화면에 표시된 횟수로 나눈 값을 측정합니다.

중요한 이유: 높은 클릭률은 청중이 콘텐츠를 볼 때 콘텐츠에 참여할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 이것은 잠재고객이 핀을 얼마나 관련성 있게 찾았는지에 대한 유용한 척도입니다.

8. 나가는 클릭

측정 항목: 아웃바운드 클릭(이전의 링크 클릭)은 핀의 대상 URL에 대한 총 클릭 수를 측정합니다.

중요한 이유: 클릭수는 Pinterest 전략의 효과를 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 아웃바운드 클릭은 플랫폼이 상당한 투자 수익(ROI)을 제공하는지 여부를 알려줍니다.

9. 아웃바운드 클릭률

측정 대상: 아웃바운드 클릭률은 백분율입니다. 핀이 조회된 횟수로 나눈 핀의 도착 URL에 대한 총 클릭 수를 측정합니다.

중요한 이유: 아웃바운드 클릭률을 측정하면 얼마나 많은 핀이 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 있는지(귀하의 최종 목표!) 분석할 수 있는 백분율을 얻을 수 있습니다. Outbound Click Rating은 Pinterest 캠페인의 성과를 평가하는 데 도움이 됩니다. 클릭률이 높으면 클릭 유도 문안이 작동하고 있음을 나타냅니다.

10. 동영상 조회수

측정 항목: 동영상 조회수는 2초보다 긴 동영상의 조회수를 측정합니다. 영상의 50% 이상이 보여야 합니다.

중요한 이유: 이 지표는 동영상 콘텐츠가 잠재고객의 관심을 얼마나 잘 끌 수 있는지 측정합니다. 또한 비디오는 가장 인기있는 소셜 미디어 트렌드 중 하나입니다. 동영상을 Pinterest 전략에 통합하면 브랜드가 미래지향적인 브랜드로 포지셔닝됩니다.

Pinterest 잠재고객 분석

11. 인구 통계

측정 항목: Pinterest Analytics 고객 정보는 주요 인구 통계를 다룹니다. 여기에는 언어, 성별, 기기 통계, 카테고리 및 관심사에 대한 정보가 포함됩니다.

중요한 이유: 청중을 더 잘 이해할수록 그들이 좋아할 콘텐츠를 만들 가능성이 높아집니다. 인구 통계 데이터를 사용하여 Pinterest 전략을 세밀하게 조정할 수 있습니다. 이러한 통계는 특정 지역에 대한 제안을 공유하거나 다른 언어로 게시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

12. 근접성

측정 대상: 유사성은 청중이 특정 주제에 얼마나 관심이 있는지 측정합니다. 이 비율이 높을수록 청중이 이 주제에 관심을 가질 가능성이 높아집니다.

중요한 이유: 청중이 무엇을 좋아하는지 아는 것은 콘텐츠 영감의 훌륭한 원천이 될 수 있습니다. Pinterest 광고 캠페인으로 특정 관심사를 타겟팅할 수도 있습니다.

13. 전환 분석

측정 대상: 전환 데이터는 자연 및 유료 실적의 영향을 측정합니다. 여기에서 ROAS(광고 수익) 및 CPA(행동당 비용)에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.

중요한 이유: 유기적 및 유료 마케팅이 함께 작동하여 종합적인 Pinterest 전략을 지원합니다. 이 페이지는 하나의 대시보드에서 유기적 콘텐츠와 유료 콘텐츠를 모두 볼 수 있도록 도와줍니다.

전환 통계 페이지는 정상적인 Pinterest 태그가 있는 모든 광고주가 사용할 수 있습니다.

메모. 전환 통계는 현재 공개 베타 버전 이므로 곧 약간의 변경이 있을 예정입니다.

14. 전환율이 가장 높은 핀

측정 항목: 다양한 전환 목표에 따라 상위 핀을 측정할 수 있습니다. 이러한 목표에는 노출, 저장, 고정 클릭, 페이지 방문, 장바구니에 추가 및 결제가 포함됩니다. Pinterest 분석의 전환 섹션에서 확인할 수 있습니다.

중요한 이유: 목표에 따라 핀이 어떻게 합산되는지 확인하는 것이 좋습니다. 특정 핀이 특정 행동을 더 잘 자극하는지 확인하고 그렇지 않은 경우 그 이유를 분석합니다. 일부 핀이 각 범주에서 더 나은 성과를 보인다면 성공 공식을 우연히 발견했을 수 있습니다.

15. 페이지 방문

측정 항목: 사람들이 Pinterest에서 사이트를 방문한 횟수입니다. Pinterest에서 웹사이트 전환을 추적하려면 사이트 소유권을 주장 해야 합니다 .

중요한 이유: 웹사이트 전환이 목표 중 하나라면 이 측정항목을 주시하세요. 카트에 추가 및 체크아웃과 비교하여 사이트가 작동하는지 확인하십시오.

16. 장바구니에 담기 및 결제

측정 항목: 이 두 측정항목은 Pinterest 추천 후 활동을 추적합니다. 하나는 사람들이 장바구니에 항목을 추가한 횟수를 측정합니다. 다른 하나는 성공적인 구매를 측정합니다.

중요한 이유: 이러한 지표는 페이지 방문과 함께 고려해야 합니다. 페이지 방문은 많지만 장바구니 비율과 체크아웃 비율이 낮다면 웹사이트 페이지를 최적화하는 방법을 찾으십시오. 장바구니 추가 횟수는 많고 구매 횟수는 적으면 문제 해결이 필요할 수 있습니다. 결제가 열려 있는지 확인하거나 장바구니를 버린 고객에게 연락하십시오.

성공을 추적하는 데 도움이 되는 3가지 Pinterest 분석 도구

내장된 Pinterest 분석은 성과에 대한 일반적인 개요를 제공합니다.

하지만 이러한 도구를 추가하면 Pinterest 성능을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 추가 데이터는 더 많은 관심, 클릭 및 전환을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 임팩트 훗스위트

Hootsuite는 하나의 중앙 대시보드에서 핀을 생성, 할당, 게시 및 예약할 수 있도록 도와줍니다. 핀을 즉시 게시하거나 여러 보드에 걸쳐 예약하거나 나중에 예약할 수 있습니다.

Hootsuite Impact를 사용하면 실적별로 캠페인을 식별할 수 있습니다. 이렇게 하면 성능 향상을 위해 유료 업그레이드 또는 최적화가 필요한 항목을 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다. 핀에서 발생한 웹사이트 방문 및 전자상거래 수익을 추적할 수도 있습니다. Impact는 Pinterest ROI를 이해하고 캠페인을 더 잘 계획하는 데 도움이 됩니다.

출처: HootSuite

Hootsuite는 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅하는 경우 시간을 정말 절약해 줍니다. Pinterest 성과를 다른 소셜 네트워크와 비교할 수 있습니다.

무료 Hootsuite Impact 데모 요청

2. 구글 애널리틱스

Google Analytics는 다른 트래픽 소스와 비교하여 Pinterest의 성능을 이해하는 데 필수적입니다.

먼저 Google 애널리틱스에 로그인합니다. 그런 다음 “구매”를 클릭한 다음 “소셜 네트워크”를 클릭합니다. 이것은 각 소셜 네트워크에서 사이트로 들어오는 트래픽의 양을 보여줍니다.

구글 애널리틱스는 또한 웹사이트의 어떤 페이지가 가장 인기 있는지 알려줄 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 관련된 Pinterest 콘텐츠를 만드세요.

Google Analytics에서 소셜 미디어 대시보드를 설정하는 방법을 모르는 경우 4단계 가이드를 확인하세요. (준비하세요. GA4가 출시됩니다!)

3. 언급

소셜 분석은 종종 성과를 추적하고 측정하는 것으로 제한됩니다. 그러나 다른 사람들이 브랜드에 대한 콘텐츠를 만들고 공유하는 방식도 주시해야 합니다.

Mentionlytics는 브랜드 언급에 대해 Pinterest를 스캔하고 Hootsuite 대시보드에 표시합니다. 기분을 추적하고 최신 콘텐츠를 확인하고 대화에 참여하십시오.