전화로 (1) Essential이 실패한 곳에서 아무것도 성공하지 못했습니다.

Nothing이라는 소비자 가전 스타트업이 데뷔 스마트폰을 출시하기 위해 2억 달러 이상의 자금을 지원받았습니다. 이는 몇 년 만에 처음으로 신규 이민자가 Apple과 Samsung이 지배하는 시장에 진입을 시도한 것입니다.

이번 여름에 판매되기 전 수요일에 Phone(1)이라는 첫 번째 스마트폰의 디자인을 공개하는 것은 없습니다. 이 장치에는 일반적으로 숨겨져 있는 무선 충전 코일과 같은 전자 부품이 드러나는 투명 후면 패널이 있으며 Android 운영 체제에서 실행됩니다.

이 회사의 후원자에는 알파벳의 벤처 캐피털 부문인 EQT Ventures와 전 Apple 디자이너 Tony Fadell이 포함됩니다. 중국 스마트폰 브랜드 원플러스(OnePlus)를 공동 창업한 나씽(Nothing)의 CEO 칼 페이(Carl Pei)가 안드로이드 모바일 운영체제의 공동 창업자인 앤디 루빈(Andy Rubin)조차 실패한 곳에서 성공할 수 있다는 데 걸고 있다.

루빈의 스타트업 에센셜(Essential)은 3억 3천만 달러를 모금했지만 2017년 첫 6개월 동안 10만 대 미만의 스마트폰을 판매한 후 2020년에 문을 닫았습니다.

파이낸셜 타임즈와의 인터뷰에서 Pei는 Rubin에 대해 “저는 하드웨어 중심적인 배경을 가지고 있고 그는 매우 소프트웨어 중심적인 배경을 가지고 있습니다.”라고 말했습니다. “나보다 더 자신 있는 사람들이 시도했지만 실패했습니다. 그들은 이 산업의 복잡성을 과소평가했습니다.”

Pei는 대부분의 스마트폰이 Apple iPhone의 디자인을 닮기 시작한 몇 년 후 “사람들은 새로운 것에 굶주려 있다”고 말했습니다.

에센셜과 같은 스타트업의 디자인 실패 이후 스마트폰 시장은 더욱 집중되고 있다.

Counterpoint의 시장 분석가에 따르면 작년에 전 세계적으로 판매된 14억 대의 스마트폰 중 거의 4분의 3이 단 4개 회사에서 나온 것입니다.

Pei의 이전 벤처인 OnePlus는 Oppo, Vivo 및 Realme를 포함한 다양한 브랜드 덕분에 Apple, Samsung 및 Xiaomi와 함께 스마트폰 시장에서 4번째로 큰 업체로 부상한 중국의 BBK Electronics의 일부입니다.

Pei는 최근 몇 년 동안의 이러한 집중으로 인해 새 전화기를 출시하는 것이 훨씬 더 어려워졌다고 말했습니다. 제조업체는 초기 신생 기업의 판매 부진으로 화상을 입은 후 신규 이민자와 협력하기를 더 꺼립니다. 이미 업계에서 많은 부분이 제한되어 있는 구성 요소를 얻는 것은 소량의 신규 진입자에게 더 어려운 과제입니다.

작년에 Nothing은 최초의 휴대폰 출시를 위해 약 700,000개의 스크린을 주문했지만(1), 작년 첫 제품인 한 쌍의 무선 전화를 출시하면서 추가 자본을 조달하고 유통업체들 사이에서 신뢰를 쌓은 후 주문을 늘릴 수 있었습니다. 미래의 전화기와 같은 투명 케이스를 사용하는 헤드폰. 지난 8월 장치가 판매된 이후로 530,000 Ear(1) 장치가 출하되지 않았습니다.

이것은 “이 팀이 정말 아름다운 제품을 개발할 수 있을 뿐만 아니라 대규모로 생산 및 판매할 수 있다는 것을 시장에 증명하는 데 도움이 되었습니다”라고 Pei는 말했습니다. “이 증명을 사용하여 우리는 스마트폰을 만들 수 있는 더 많은 돈을 모았습니다. 그리고 나중에 스마트폰이 잘 작동하면 우리가 하고 싶은 다음 일을 하기 위해 더 많은 돈을 모을 수 있습니다.”

어떤 것도 1억 4,400만 달러의 자본을 조달하지 못했고 채널 파트너로부터 6,500만 달러의 회전 신용 한도를 받았습니다. 이 회사는 영국의 O2, 독일의 Deutsche Telekom, 인도의 Flipkart와 협력하여 Phone(1)이 잘 팔리면 결국 미국에서 출시하겠다는 야망을 가지고 전화기가 출시되면 배포하고 있습니다.

아무 것도 유럽의 디자인 및 마케팅과 인도, 대만 및 캘리포니아의 다른 팀과 함께 중국 심천에서 공급망 및 장비를 관리하는 330명의 직원이 있습니다. 제품의 지적 재산권은 영국 소유입니다.

Pei는 “많은 Android 제조업체가 서로의 시장 점유율을 차지할 뿐이며 Apple의 점유율을 차지하기 위해 특별한 조치를 취하지 않습니다.”라고 말했습니다. “이 제품을 사용하면 다른 Android 휴대전화 사용자보다 더 많은 iPhone 사용자를 전환할 수 있을 것 같습니다.”

Essential의 경우 그의 아이디어 중 일부는 Phone(1)을 통해 두 번째 삶을 살 수 있습니다. 작년에 지적 재산 자산 중 일부를 취득한 것은 없습니다.