2023 m. „TikTok“ algoritmo paaiškinimas + patarimai, kaip tapti virusine

„TikTok“ algoritmas yra degalai, kurie sukuria labai priklausomybę sukeliantį platformos puslapį „For You“. Štai viskas, ką prekės ženklai turi žinoti apie tai, kaip veikia TikTok algoritmas ir kaip su juo dirbti 2023 m.

Kas yra „TikTok“ algoritmas?

TikTok algoritmas yra rekomendacijų sistema, kuri nustato, kurie vaizdo įrašai bus rodomi jūsų (unikaliame ir suasmenintame) „For You“ puslapyje.

Nei vienas naudotojas nematys tų pačių vaizdo įrašų savo puslapyje „Jums“, o rodomi vaizdo įrašai laikui bėgant gali keistis atsižvelgiant į jūsų žiūrėjimo nuostatas ir net dabartinę nuotaiką.

Štai kaip „TikTok“ pats apibrėžia „TikTok For You“ puslapio algoritmą:

„Vaizdo įrašų srautas, pritaikytas jūsų pomėgiams, leidžiantis lengvai rasti turinį ir mėgstamus kūrėjus… remiantis rekomendacijų sistema, kuri kiekvienam vartotojui teikia turinį, kuris gali būti suinteresuotas tam tikram vartotojui.

Kaip veikia TikTok algoritmas?

Socialinės platformos iš pradžių laikė paslaptyje savo algoritmus. Tai logiška, nes rekomendacijų sistema yra patentuota technologija, padedanti kiekvieną socialinį tinklą padaryti unikalų.

Algoritmai yra pagrindinis būdas, kuriuo socialinė žiniasklaida mus įtraukia ir išlaiko mūsų dėmesį. „TikTok“ nenori, kad šiukšlių siuntėjai ir kiti šešėliniai veikėjai apgaudinėtų algoritmą, kad sulauktų daugiau dėmesio nei nusipelnė.

Tačiau žmonėms vis labiau skeptiškai žiūrint į vidinį socialinių tinklų veikimą, dauguma platformų atskleidė pagrindinius jų algoritmų veikimo principus.

Laimei, tai reiškia, kad dabar žinome kai kuriuos pagrindinius „TikTok“ rekomendacijos algoritmo reitingavimo signalus tiesiai iš „TikTok“ – juos išsamiai apibūdinsime toliau.

TikTok algoritmo reitingavimo signalai

Naudotojo sąveika, vaizdo informacija ir įrenginio bei paskyros nustatymai yra pagrindiniai veiksniai, turintys įtakos TikTok algoritmui.

1. Vartotojo sąveika

Panašiai kaip „Instagram“ algoritmas, „TikTok“ algoritmas remiasi rekomendacijomis, kaip naudotojas sąveikauja su programos turiniu. Kokios sąveikos? Viskas, kas suteikia užuominų apie tai, koks turinys vartotojui patinka ar nepatinka.

Puslapyje „Jums“ rekomenduojamas turinys, pagrįstas keliais veiksniais, įskaitant:

• Kokias paskyras sekate
• Jūsų paskelbti komentarai
• Kūrėjai arba garsai, kuriuos pasirenkate paslėpti
• Vaizdo įrašai, kurie jums patiko arba kuriuos bendrinote programoje
• Vaizdo įrašai, kuriuos įtraukėte į mėgstamiausius
• Vaizdo įrašai, kuriuos pažymėjote kaip „nedomina“
• Vaizdo įrašai, kuriuos pažymėjote kaip netinkamus
• Ilgesni vaizdo įrašai, kuriuos žiūrite iki galo (ty vaizdo įrašo užbaigimo rodiklis).
• Turinys, kurį sukuriate savo paskyroje
• Pomėgiai, kuriuos išreiškėte bendraudami su natūraliu turiniu ir skelbimais

2. Vaizdo įrašo informacija

Nors naudotojo sąveikos užuominos yra pagrįstos tuo, kaip bendraujate su kitais programos naudotojais, vaizdo informacijos užuominos yra pagrįstos turiniu, kurio paprastai ieškote naudodami „Discover“ arba „Search“.

Tai gali apimti tokią informaciją kaip:

• Parašai
• Garsai
• grotažymės*
• Pasekmės
• Temos

*Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip „TikTok“ grotelių strategija veikia jūsų pasiekiamumą naudojant algoritmą, žiūrėkite mūsų vaizdo įrašą:

3. Įrenginio ir paskyros nustatymai

Tai yra nustatymai, kuriuos TikTok naudoja našumui optimizuoti. Tačiau kadangi jie yra pagrįsti vienkartiniu nustatymų pasirinkimu, o ne aktyvia sąveika, jie neturi tiek įtakos tam, ką matote platformoje, kaip vartotojo sąveika ir informaciniai vaizdo įrašai.

Kai kurie įrenginio ir paskyros nustatymai, įtraukti į „TikTok“ algoritmą:

• Kalbos nuostata
• Šalies nustatymas (gali būti didesnė tikimybė, kad pamatysite turinį iš žmonių iš jūsų šalies)
• Mobiliojo įrenginio tipas
• Pomėgių kategorijas, kurias pasirinkote kaip naujas naudotojas

Kas neįtraukta į TikTok algoritmą

Algoritmas NEREKOMENDUOS šių tipų turinio:

• Pasikartojantis turinys
• Turinys, kurį jau matėte
• Turinys, kurį algoritmas pažymi kaip šlamštą (įskaitant vaizdo įrašus, kuriuose „siekiama dirbtinai padidinti srautą“)
• Galimai trikdantis turinys (TikTok pateikia „grafinių medicininių procedūrų“ arba „teisėto reguliuojamų prekių vartojimo“ pavyzdžių)

Ir štai keletas gerų naujienų visiems naujiems TikTok vartotojams arba tiems, kurie dar nesukūrė didelės sekėjų bazės. „TikTok“ NEGRINDIMA rekomendacijomis stebėtojų skaičiumi ar ankstesnių didelio našumo vaizdo įrašų istorija.

Žinoma, paskyros, turinčios daugiau sekėjų, dažniau sulaukia daugiau peržiūrų, nes žmonės aktyviai ieško to turinio. Tačiau jei kuriate puikų turinį, kuris tiesiogiai kalba jūsų tikslinei auditorijai, turite tiek pat šansų patekti į jų puslapį „Jums“, kaip ir paskyroje, kurioje buvo ankstesnių virusinių vaizdo įrašų (įskaitant net didžiausias „TikTok“ žvaigždes).

Nesate įsitikinęs? Štai kaušelis tiesiai iš „TikTok“ :

„Savo sklaidos kanale galite aptikti vaizdo įrašą, kuris, atrodo, nesulaukia daug teigiamų įvertinimų…. Vaizdo įrašų įvairovė kanale „For You“ suteikia papildomų galimybių atrasti naujas turinio kategorijas, atrasti naujų kūrėjų ir pamatyti naujas perspektyvas.

Jūsų tikslas – tapti vienu iš šių naujų kūrėjų savo tikslinei auditorijai. Štai 9 patarimai, kurie padės jums tai pasiekti.

9 patarimai, kaip prisijungti prie „TikTok“ algoritmo

1. Raskite savo subkultūrą

Svarbu rasti esamas bendruomenes, kurios galėtų bendrauti visose socialinėse platformose. Tačiau „TikTok“ rekomendacinio algoritmo prigimtis daro šį veiksmą dar svarbesnį programoje.

Taip yra todėl, kad skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, kuriuose žmonės didžiąją laiko dalį praleidžia bendraudami su jau stebimomis paskyromis, „TikTokers“ didžiąją laiko dalį praleidžia „For You“ puslapyje. Ir 70 % jų teigia, kad platformoje jaučiasi bendruomenės dalimi.

Jei galite prisijungti prie esamos bendruomenės ar subkultūros, labiau tikėtina, kad pasieksite tinkamą auditoriją. Laimei, „TikTok“ subkultūros telkiasi aplink grotažymes (apie tai vėliau). Kai kurios iš geriausių „TikTok“ bendruomenių 2022 m. buvo:

#BukTok

„Didžiausias knygų klubas planetoje“.

@metmuseum

Istorijos laikas su vyriausiuoju bibliotekininku Kenu Soehneriu! Ar žinojote, kad The Met turi aštuonias bibliotekas? #Muziejųbibliotekasavaitė #BookTok #LibraryTikTok

♬ originalus garsas – The Met

#CarTok

Turint 40,3 milijardo peržiūrų, galima drąsiai teigti, kad ši TikTok bendruomenė domisi automobiliais.

@berrygroupbmw

Sėkminga naujojo BMW i7 garsų viršūnė. Ši prabangi transporto priemonė, derinanti elektrinį našumą ir multisensorines pramogas, sukuria nepamirštamą vairavimo patirtį. #bmw #bmwuk # bmwi7 # i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktokautomobilis #chepsm #checkm _ _ #carsoftiktok #cartok

♬ originalus garsas – Berry BMW

#PharmTok

Nauja ūkininkų ir sodininkų karta leidžia pažvelgti į ūkio gyvenimą iš vidaus.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #keistingai patenkintas #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian

♬ originalus garsas – Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Amatininkai rimtai žiūri į savo socialinę žiniasklaidą, kaip rodo 3,8 mlrd. šios siūlų bendruomenės peržiūrų.

@kutiecrochet

Sausio 6 d. pristatyta nauja kaukolė ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x The Color Violet x Creepin – darkvidez

Vertingiausios subkultūros supratimas taip pat gali padėti jums sukurti turinį, kuris tikrai siejasi su „TikTokers“, ugdantis patikimumą, lojalumą prekės ženklui ir dar daugiau parodymų. „TikTok“ naudotojai nori, kad prekės ženklai laikytųsi tokio požiūrio, o 76 % respondentų teigė, kad jiems patinka, kai prekės ženklai yra specialių platformos interesų grupių dalis.

„TikTok Audience Insights“ gali padėti jums rasti savo subkultūrą, nes nustato interesų kategorijas ir žymas su grotelėmis, kurios labiausiai atitinka jūsų auditoriją.

Šaltinis: TikTok

Norėdami pasiekti auditorijos statistiką, atidarykite „TikTok Ads Manager“ ir užveskite pelės žymeklį virš „Ataskaitos“, tada spustelėkite „Auditorijos statistika“. Atminkite, kad jums nereikia būti „TikTok“ reklamuotoju, kad galėtumėte naudoti šį įrankį.

2. Maksimaliai išnaudokite pirmąsias akimirkas

„TikTok“ sparčiai juda. Tai nėra platforma, kurioje galite pridėti įvadą prieš pasinerdami į vaizdo įrašo esmę. Vaizdo įrašo kabliukas turėtų paskatinti žiūrinčiuosius nustoti slinkti.

Patraukite dėmesį ir parodykite rodinio vertę pirmosiomis „TikTok“ sekundėmis. Visų pirma, pirmosios dvi sekundės yra labai svarbios prekės ženklo atminimui ir atpažinimui.

Crocs iš karto patraukia jūsų dėmesį su šiuo… hm… krokodilo odos viršeliu? Ir nuo to viskas niekada nesulėtėja.

@crocs

Kodėl manote, kad Crocs yra sertifikuotas ICONIC? ? Garsas išjungtas ? #Crocs #CrocTok #mada #ikoninis

♬ originalus garsas – Crocs

3. Optimizuoti paieškai

„TikTok SEO“ yra naujas madingas žodis ir TL; DR reiškia, kad norite sukurti turinį pagal raktinius žodžius ir žymas su grotelėmis, kurių žmonės ieško. Tai leidžia rodyti turinį žmonėms, kurie platformoje aktyviai ieško konkretaus turinio, o ne tik slenka FYP.

TikTok neseniai padidino maksimalų antraštės ilgį iki 2200 simbolių. Šis papildomas nekilnojamasis turtas suteikia pakankamai vietos dirbti su raktiniais žodžiais, kurie padidins jūsų TikTok SEO. Pradėkite ieškoti populiarių raktinių žodžių pagal regioną ir pramonės šaką „TikTok Creativity Hub“ .

Žinoma, jūsų parašas nėra vienintelė vieta, kur galite įtraukti raktinius žodžius. „TikTok“ taip pat gali juos paimti iš balso pranešimo arba teksto perdangos.

Norite sužinoti daugiau? Turime visą vaizdo įrašą apie tai, kaip paleisti „TikTok“ SEO strategiją:

4. Kurkite kokybiškus vaizdo įrašus specialiai „TikTok“.

Tai turėtų būti akivaizdu, tiesa? Žemos kokybės turinys nepateks į puslapį „Jums“.

Jums nereikia jokios puošnios įrangos – jūsų telefonas yra geriausias įrankis kurti autentiškus vaizdo įrašus. Jums tikrai reikia tinkamo apšvietimo, gero mikrofono, jei ketinate įrašyti garsą, ir kelių greitų redagavimo ir perėjimų, kad turinys judėtų.

„TikTok“ vaizdo įrašai gali būti nuo 5 sekundžių iki 10 minučių, tačiau „TikTok“ teigia , kad vaizdo įrašai visada turi būti ilgesni nei 10 sekundžių, kad susidarytų geriausias įspūdis. Tačiau be reikalo ilgai nepasitraukite. Vaizdo įrašo užbaigimo greitis yra svarbus signalas algoritmui, todėl nenorite, kad žmonės iškristų iš jūsų vaizdo įrašo, nes jis užsitęsia ir užsitęsia.

Kol kas vaizdo įrašus reikia filmuoti vertikaliai, kad pasisektų „TikTok“. Tačiau platforma praėjusių metų pabaigoje pradėjo testuoti horizontalaus vaizdo parinktį, todėl stebėkite galimus pokyčius šia kryptimi. Kadangi neaišku, ar horizontalus vaizdo įrašas bus baigtas, laikykitės 9:16 formato koeficiento.

Kurkite vaizdo įrašus, kad jie būtų rodomi įjungus garsą. 93% TikToker vartotojų naudoja platformą su įjungtu garsu, o 88% teigė , kad garsas platformoje yra „būtinas“.

Ir būtinai naudokite „TikTok“ integruotas funkcijas, pvz., efektus ir teksto apdorojimą. „TikTok“ žodžiais tariant , „Šios savosios funkcijos padeda padaryti jūsų turinį natūralų platformai, o tai taip pat gali padėti jį įtraukti į daugiau jums skirtų puslapių!

„Washington Post“ gali neatrodyti kaip akivaizdžiausias prekės ženklas eksperimentuoti su „TikTok“ efektais, tačiau jie jį žudo naudodami žalią ekrano foną ir greitus iškirpimus, kad sudėtingas naujienas būtų lengva suprasti.

@washingtonpost

Už duomenis mokančios įmonės teigia, kad tokio tipo sandoriai, pramonėje žinomi kaip „nulinės šalies duomenų dalijimasis“, yra naudingi vartotojams, kurie iki šiol nieko negavo, išskyrus tikslinę reklamą mainais už savo duomenis.

♬ originalus garsas — Mes esame laikraštis.

Visų pirma pabandykite eksperimentuoti su tendencijų efektais. TikTok juos identifikuoja efektų meniu.

5. Paskelbkite savo auditorijai tinkamu laiku

Nors tai svarbu visoms socialinės žiniasklaidos platformoms, tai ypač svarbu TikTok. Aktyvus įsitraukimas į turinį yra pagrindinis algoritmo signalas.

Yra keletas būdų, kaip sužinoti, kada jūsų auditorija yra aktyviausia programoje.

1. TikTok Analytics:

• Savo profilio puslapyje bakstelėkite trijų taškų piktogramą viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.
• Spustelėkite Kūrėjo įrankiai, tada – „Analytics“.

Šaltinis: TikTok

Norėdami gauti daugiau informacijos, turime visą įrašą apie tai, kaip išnaudoti visas „TikTok Analytics“ galimybes.

2. Geriausias laikas skelbti Hootsuite

Jei turite „TikTok Business“ paskyrą (ne kūrėjo paskyrą), galite naudoti „Hootsuite“ funkciją „Geriausias laikas skelbti“, kad gautumėte asmeninių rekomendacijų, kada geriausia skelbti savo konkrečiai auditorijai.

Peržiūrėkite mūsų vaizdo įrašą, kaip rasti geriausią laiką skelbti „TikTok“ savo paskyroje:

6. Bendraukite su kitais TikTok vartotojais

21% TikTokers teigė, kad jaučiasi labiau susiję su prekių ženklais, komentuojančiais kitų žmonių įrašus. Taip pat svarbu stebėti savo vaizdo įrašų komentarus: 76 % vartotojų teigia, kad prekės ženklai, skelbiantys komentarus arba atsakantys į juos, jaučiasi tarsi priklausantys TikTok bendruomenei.

„TikTok“ rekomenduoja „reaguoti, atsakyti ir remiksuoti“ strategiją:

• Reaguokite į populiarų turinį
• Atsakykite į aktualius klausimus ar patarimus
• Populiarių idėjų remiksai su autoriais

Duetai, „Stitch“ ir vaizdo atsakymai į komentarus yra puikus būdas panaudoti šią strategiją.

„Stitch“ yra įrankis, leidžiantis iškirpti ir integruoti akimirkas iš kitų „TikToker“ vartotojų turinio į savo.

Duetai leidžia vienam vartotojui įrašyti „duetą“ su kitu vartotoju, realiuoju laiku komentuojant pradinio kūrėjo vaizdo įrašą.

Vaizdo įrašų atsakymai į komentarus leidžia kurti naują vaizdo įrašų turinį pagal komentarus ar klausimus apie ankstesnius įrašus.

„Fenty Beauty“ nuolat naudoja vaizdo atsakymus, kad sukurtų vaizdo įrašus, kurie reaguoja į gerbėjų komentarus ir prašymus, parodydami, kad jie atkreipia dėmesį į savo vartotojų bazę ir teikia vertę žmonėms:

@fentybeauty

Atsakau @saleeeeena Daaaaas teisingai, UK boos!! ? #FENTYPARFUM RYTOJ pasirodys IŠSKIRTINIAI Harvey Nichols parduotuvėje ir internetu❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ originalus garsas – Fenty Beauty

Numatytieji „TikTok“ nustatymai leidžia kitiems kurti „Duets“ ir „Stitch“ vaizdo įrašus naudojant jūsų turinį. Jei norite tai pakeisti konkrečiam vaizdo įrašui, bakstelėkite trijų taškų piktogramą vaizdo įraše, kad atidarytumėte privatumo nustatymus, tada atlikite reikiamus pakeitimus.

Taip pat galite išjungti šias funkcijas visoje savo paskyroje, tačiau tai apribos kitų TikTok vartotojų galimybę sąveikauti su jūsų turiniu ir sumažins jūsų atradimo galimybes.

7. Naudokite tinkamas žymas su grotelėmis

Norėdami rasti populiarių grotažymių, eikite į „TikTok“ kūrybiškumo centrą . Spustelėkite „Analytics“ mygtuką šalia bet kurios populiarios žymos su grotelėmis, kad pamatytumėte visą jos populiarumo analizę, įskaitant auditorijos demografinius rodiklius ir susijusius pomėgius.

Šaltinis: TikTok kūrybinis centras

Būtinai sekite su iššūkiais susijusias grotažymes. Su grotelėmis susiję iššūkiai yra geras būdas sugalvoti naujų turinio idėjų, kartu siunčiant geras tendencijas algoritmui.

Ir pažiūrėkite: 77% „TikTokers“ teigė, kad jiems patinka, kai prekės ženklai „naudoja tendencijas, demonstruoja memus arba pradeda bendradarbiavimo konkursus TikTok“.

Taip pat galite sutelkti dėmesį į savo konkrečią auditoriją ir rasti 10 populiariausių grotelių, su kuriomis jie sąveikauja, naudodami „ TikTok Audience Insights“ įrankį.

8. Naudokite populiarius garsus ir muziką

Du trečdaliai ( 67 % ) TikToker vartotojų teigė, kad teikia pirmenybę prekės ženklo vaizdo įrašams su populiariomis ar populiariomis dainomis. Ir, kaip minėjome, dalyvavimas bet kokioje tendencijoje yra geras pasirinkimas, jei norite patekti į puslapį „Jums“.

Taigi, kaip žinoti, kurios dainos ir garsai yra populiarūs?

Dažnai galite sužinoti apie naujausius populiarius garsus tiesiog stebėdami jų puslapį „Jums“.

Bet jei norite būti konkretesni, populiarių dainų pagal regioną galite rasti „TikTok Creative Hub“. Kaip ir naudojant populiarias žymas su grotelėmis, galite rasti įžvalgų, pvz., auditorijos demografinių rodiklių ir susijusių pomėgių. Atminkite, kad šioje Kūrybinio centro skiltyje yra tik dainos, o ne originalūs vartotojo sukurti garsai.

9. Būk tikras ir linksminkis

„TikTok“ nėra vieta nuspaustam, per daug nušlifuotam turiniui.

• 65 % TikToker vartotojų teigia, kad profesionaliai atrodantys prekės ženklo vaizdo įrašai jiems atrodo netinkami
• 44 % nori matyti „įdomų ar linksmą“ prekių ženklų turinį.
• 71 % teigia, kad kūrėjo autentiškumas paskatino juos pirkti produktą
• 64% „TikTok“ skelbimuose nori matyti įprastus žmones, o ne įžymybes.
• 75 % mano, kad prekių ženklų „TikTok“ turėtų būti vertinamas kaip žvilgsnis į kasdienį prekės ženklų ir darbuotojų gyvenimą.
• 77% mėgsta, kai prekės ženklai žvilgteli į užkulisius arba daugiau pasakoja apie save

„TikTok“ vartotojai nori matyti, kaip prekės ženklai eksperimentuoja ir smagiai leidžia laiką platformoje, o 79 proc. teigia, kad prekės ženklai turėtų eksperimentuoti su skirtingomis temomis, kad išsiaiškintų, kas jiems labiausiai tinka „TikTok“.

Dažnai užduodami klausimai apie „TikTok“ algoritmą

Kas yra „TikTok“ algoritmas?

„TikTok“ algoritmas yra patentuotas signalų rinkinys, kurį „TikTok“ naudoja, kad nustatytų, koks turinys bus rodomas kiekvienam „TikTok“ naudotojui skirtame „Jums“ puslapyje.

Kaip iš naujo nustatyti TikTok algoritmą

Nėra oficialaus būdo iš naujo nustatyti „TikTok“ algoritmą, tačiau galite atlikti kelis veiksmus, kad jį iš naujo išmokytumėte ir pakeistumėte tai, ką matote puslapyje „Jums“.

1. Išvalyti talpyklą. Savo profilyje bakstelėkite trijų eilučių piktogramą, tada bakstelėkite Nustatymai ir privatumas, tada Išvalykite talpyklą.
2. Atsisakyti paskyrų prenumeratos. Savo profilyje spustelėkite numerį virš „Prenumeratos“, tada nebenorite matyti tų, kurių turinio nebenorite.
3. Patinka labiau nei tai, ką norite pamatyti. Siųskite algoritmui naujus signalus apie tai, ką norėtumėte matyti, pažymėdami, kad vaizdo įrašų tipai, kuriuos norite matyti dažniau, patinka.

Kokie yra pagrindiniai „TikTok“ algoritmo reitingavimo veiksniai?

Pagrindiniai TikTok algoritmo lietaus veiksniai yra šie: