29 Pinterest demografiniai rodikliai socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams [2022]

Pasiruošę išsamiai Pinterest demografinių duomenų analizei? Jei norite, kad kita Pinterest rinkodaros kampanija būtų sėkminga, atėjote ten, kur reikia.

Žinoma, „Pinterest“ gali nepasigirti tokiu pat naudojimo valandų skaičiumi kaip „Facebook“ arba dalintis „TikTok“ ažiotažu. Tačiau platforma tebėra paslėptas perlas rinkodaros specialistams, besikreipiantiems į konkrečius demografinius rodiklius. Pavyzdžiui, jei ieškote daugiau išlaidų tūkstantmečiams, išbandykite Pinterest.

Prieš kurdami kitą kampaniją, peržiūrėkite mūsų Pinterest demografinius rodiklius, kurie padės pasiekti tikslinę auditoriją.

Bendra Pinterest auditorijos demografija

Pirmiausia pažiūrėkime, kaip „Pinterest“ lyginamas su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis.

1. 2021 m. Pinterest sumažėjo nuo 478 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį iki 444 milijonų.

„Pinterest“ pripažino , kad aktyvių vartotojų padidėjimą 2020 m. greičiausiai lėmė namuose likę pirkėjai. Kai blokavimo apribojimai sušvelnėjo, kai kurie nauji vartotojai pasirinko kitus veiksmus.

2022 m. sausio mėn. „Pinterest“ kas mėnesį turi 433 mln. 3,1% platformos augimo tempas visiškai atitinka kitas socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip „Instagram“ (3,7%). 433 milijonai vartotojų taip pat nėra kuo skųstis.

Šaltinis: „Hootsuite 2022“ skaitmeninių tendencijų ataskaita

2. Beveik 50% „Pinterest“ vartotojų yra priskiriami „lengviesiems“ naudotojams, kurie prie platformos prisijungia kas savaitę arba kas mėnesį, o ne kasdien. Ir tik 7,3% laikomi „aktyviais“ vartotojais.

„Facebook“ vartotojai praleidžia apie 20 valandų per mėnesį, naršydami naujienų kanalą ir naršydami turinį. Tačiau „Pinterest“ vartotojai dažniausiai ateina į platformą turėdami konkretų tikslą.

Dauguma žmonių užsiregistruoja, kai nori ištirti produkto ar išteklių tipą. Tikėtina, kad taip yra dėl to, kad platforma daugiausia dėmesio skiria edukaciniam turiniui, o ne tik pramogai.

3. Pinterest yra 14-as pagal dydį socialinis tinklas pasaulyje.

2022 m. sausio mėn. duomenimis, Pinterest yra 14-oje vietoje pagal aktyvius vartotojus visame pasaulyje.

Pasaulinė „Pinterest“ auditorija lenkia „Twitter“ ir „Reddit“. Tačiau jis nusileidžia populiariems socialiniams tinklams, tokiems kaip „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“ ir „Snapchat“.

Šaltinis: „Hootsuite 2022“ skaitmeninių tendencijų ataskaita

4. 31 % JAV suaugusiųjų naudojasi Pinterest.

Tai reiškia, kad kaip socialinė platforma „Pinterest“ yra tarp „Instagram“ (40 %) ir „LinkedIn“ (28 %).

Taip pat „Pinterest“ yra ketvirtas populiariausias socialinis tinklas. Neblogai turint omenyje socialinių tinklų kiekį.

Šaltinis: Pew tyrimų centras.

5. Rinkodaros specialistai, naudodami Pinterest skelbimus, gali pasiekti potencialią 225,7 mln.

Reklaminių kampanijų vykdymas Pinterest leidžia pasiekti potencialiai didžiulę pasaulinę auditoriją. Svarbiausia žinoti, kaip ir kur nukreipti savo reklamos kampanijas.

Pinterest vietos demografija

Žinodami, kur yra „Pinterest“ vartotojai, galite geriau bendrauti su savo auditorija ir padidinti „Pinterest“ sekėjų skaičių.

6. JAV yra šalis, turinti plačiausią skelbimų pasiekiamumą „Pinterest“.

Daugiau nei 86 milijonai Pinterest skelbimų auditorijos yra JAV. Tai reiškia, kad „Pinterest“ skelbimai pasiekia 30,6 % JAV gyventojų, kuriems yra 13 metų ir vyresni.

Antroje vietoje – Brazilija su 27 mln. Ten Pinterest skelbimai pasiekia 15,2% 13+ amžiaus grupėje.

Šaltinis: „Hootsuite 2022“ skaitmeninių tendencijų ataskaita

7. 34% Pinterest vartotojų gyvena kaimo vietovėse.

Remiantis 2021 m. „Pew Research“ socialinės žiniasklaidos vartotojų apklausa, tai yra 32 % priemiesčių ir 30 % miesto gyventojų.

Šią statistiką galima paaiškinti tuo, kad daugelis kaimo „Pinterest“ vartotojų gali neturėti didelio pasirinkimo, kai kalbama apie įprastas parduotuves. Taigi jie kreipiasi į „Pinterest“, kad ieškotų idėjų apie kitus pirkinius.

8. Ketvirtinis Pinterest reklamos pasiekiamumo pokytis sumažėjo 3,2 % arba 7,3 mln. žmonių.

Čia nėra nieko stebėtino – taip yra dėl 2021 metais sumažėjusio aktyvių Pinterest vartotojų skaičiaus.

Tačiau tai dar ne visos blogos naujienos. Metinis skelbimų pasiekiamumo pokytis padidėjo 12,4%, arba 25 mln. žmonių.

Pinterest amžiaus demografija

Ši Pinterest amžiaus statistika gali padėti geriau suprasti didžiausią platformos auditoriją.

9. Vidutinis amžius Pinterest yra 40 metų.

Žinoma, Pinterest pradeda traukti jaunesnę auditoriją. Tačiau tūkstantmečio karta išlieka vidutiniu platformos amžiumi.

Tai gera žinia tūkstantmečio rinkodaros specialistams, kurie paprastai turi daugiau disponuojamų pajamų.

10. 38 % Pinterest vartotojų yra nuo 50 iki 65 metų amžiaus, o tai yra didžiausias amžiaus demografinis rodiklis platformoje.

Nors platforma siejama su tūkstantmečiais, didžiausia Pinterest vartotojų grupė iš tikrųjų yra vyresni.

Tačiau skirtingai nei kituose socialiniuose tinkluose, „Pinterest“ turi mažiau kartų skirtumų. Yra beveik vienodas atotrūkis tarp X kartos, Z kartos ir Millennials.

Šaltinis: Statistika

11. Tūkstantmečio pinnerių skaičius JAV išaugo 35 % per metus.

Pinterest labiausiai asocijuojasi su tūkstantmečiais ir atrodo, kad jie ir toliau plūsta į programą.

Jei dar nenaudojote „Pinterest“, kad taikytųsi tūkstantmečius, niekada nevėlu pradėti. Svarbiausia yra kūrybiškai vykdyti tikslines kampanijas, kad išsiskirtumėte iš triukšmo.

12. Pinterest tinkle yra maždaug 21 milijonas Z kartos vartotojų, ir šis skaičius toliau auga.

Šiuo metu yra beveik 21 milijonas Z Gen Pinterest vartotojų. Tačiau per trejus metus Z kartos Pinterest naudojimas turėtų išaugti iki 26 mln.

Jei savo Pinterest skelbimuose dar netaikote Z kartos, padarykite tai, kol kiti rinkodaros specialistai neaplenks jūsų!

Šaltinis: eMarketer

Pinterest lyčių demografija

Peržiūrėkite šiuos lyčių demografinius rodiklius, kad geriau suprastumėte, kas greičiausiai matys jūsų „Pinterest“ kampanijas.

13. Beveik 77 % Pinterest vartotojų yra moterys.

Ne paslaptis, kad moterys Pinterest visada pralenkdavo vyrus.

2022 m. sausio mėn. moterys sudaro 76,7 % Pinterest vartotojų, o vyrai – tik 15,3 % platformos vartotojų. Bet…

Šaltinis: Statistika

14. Vartotojų vyrų skaičius per metus išaugo 40 proc.

Nepaisant Pinterest populiarumo tarp moterų, vyrai greitai vejasi.

Remiantis naujausia Pinterest auditorijos statistika, vyrai yra viena iš sparčiausiai augančių platformos demografinių rodiklių.

15. 80 % Pinterest besinaudojančių vyrų teigia, kad apsipirkimas platformoje priveda prie „kažko netikėto, kas juos nustebina ir džiugina“.

Tradiciškai vyrai laikomi „aktyviais pirkėjais“. Jie nori rasti geriausią įmanomą nešvaistydami laiko. Pinterest gali jiems tai padėti.

Remiantis Pinterest apklausa, vyrai naudojasi platforma norėdami atrasti naujus produktus ir jiems patinka šis procesas.

16. Pinterest pasiekia 80% internetu besinaudojančių JAV mamų.

Jei norite pasiekti amerikiečių mamas, turite pradėti kurti Pinterest kampanijas – faktas.

Pinterest sukurtas įkvėpti būsimiems pirkiniams. Tai yra puiki platforma informuotumui didinti.

17. Moterys nuo 25 iki 34 metų sudaro didžiausią „Pinterest“ skelbimų pasiekiamumo dalį.

25–34 metų moterys sudaro 29,1 % Pinterest skelbimų auditorijos. Tos pačios amžiaus grupės vyrai sudaro 6,4 proc.

Mažiausiai pasiekiami demografiniai rodikliai yra 65 metų ir vyresni vyrai ir moterys.

Pinterest pajamų demografija

Jei norite reklamuoti produktus Pinterest, turite žinoti, ką jūsų auditorija gali sau leisti.

18. 45 % JAV socialinės žiniasklaidos vartotojų, kurių namų ūkio pajamos viršija 100 000 USD, naudojasi Pinterest.

„Pinterest“ vartotojai uždirba gerai, o platforma to neslepia. Tiesą sakant, jie dažnai tai skelbia. Tai naudinga informacija reklamuotojams ir rinkodaros specialistams, norintiems nukreipti į gerai apmokamus darbuotojus JAV.

Greitas žvilgsnis parodys, kad „Pinterest“ yra populiarus aukštos kokybės turinio centras. Pagalvokite apie kosmetiką, sveikatos ir sveikatingumo produktus bei namų apstatymą.

19. Pirkėjai Pinterest išleidžia vidutiniškai 80 % daugiau nei žmonės kitose platformose ir turi 40 % didesnį krepšelį.

Pinterest vartotojai linkę išleisti daugiau pinigų ir mėgsta apsipirkti platformoje.

20. 21% Pinterest vartotojų uždirba 30 000 USD ar mažiau.

Ne visi Pinterest vartotojai priklauso didžiausių pajamų grupei. Yra daug vartotojų, uždirbančių mažiau nei 30 000 USD.

Tiesą sakant, 54% aktyvių platformos vartotojų uždirba mažiau nei 50 000 USD per metus.

Net jei neprekiaujate dideles pajamas gaunantiems žmonėms, „Pinterest“ vis tiek gali būti populiarus jūsų tikslinėje auditorijoje. Esmė yra išbandyti įvairias kampanijos strategijas ir pamatyti, kurios iš jų laikosi.

Šaltinis: Statistika

„Pinterest“ elgesio bendroji demografija

Taigi žinome, kas naudojasi platforma. Bet kaip jie tuo naudojasi?

21. 8 iš 10 Pinterest vartotojų teigia, kad socialinis tinklas verčia juos jaustis pozityviai.

Atrodo, kad Pinterest labiau nei bet kuri kita platforma rūpinasi teigiamos aplinkos kūrimu. Viena iš priežasčių, kodėl vartotojai gali taip jaustis? Pinterest uždraudė politinius skelbimus 2018 m.

Pinterest taip pat moderuoja savo turinį, kad platforma nebūtų neigiama.

Savo ataskaitoje „Verta būti pozityviam“ „Pinterest“ rašo: „Štai dalykas: pyktis ir nesutarimai gali paskatinti žmones slinkti (ir troliuoti!). Bet jie neverčia žmonių pirkti“.

22. 85 % žmonių Pinterest naudojasi mobiliaisiais.

Mobiliojo ryšio vartotojų skaičius kasmet svyruoja, tačiau nuo 2018 metų viršijo 80 proc.

Tai reiškia, kad kontaktų optimizavimas vertikaliems išmaniųjų telefonų ekranams yra neprivalomas. Tai būtina.

23. 86,2 % Pinterest vartotojų taip pat naudojasi Instagram.

Dėl to „Instagram“ yra socialinės žiniasklaidos platforma, turinti didžiausią auditoriją, kuri sutampa su „Pinterest“. Po jos seka „Facebook“ su 82,7%, tada „YouTube“ su 79,8%.

Platforma, kurios auditorija mažiausiai persidengia su Pinterest, yra Reddit – tik 23,8% Pinterest vartotojų taip pat yra Reddit vartotojai.

24. 85% Pinners platformą naudoja planuodami naujus projektus.

Pinterest vartotojai nori matyti mokomąjį turinį. Taigi, kai planuojate kampanijas, pagalvokite apie mokymo programas, infografiką ir žinutes.

Žmonės neina į „Pinterest“, kad slinktų iki galo arba atidėtų dalykų vėlesniam laikui. Jie nori įsitraukti į naujas idėjas ir jaustis įkvėpti.

25. 70 % Pinterest vartotojų teigia, kad naudojasi šia platforma norėdami rasti naujų produktų, idėjų ar paslaugų, kuriomis galėtų pasitikėti.

Prisiminkite, kad minėjome teigiamą „Pinterest“ reputaciją? Panašu, kad tai pasiteisina – žmonės platforma pasitiki kaip įkvėpimo šaltiniu.

Rinkodaros specialistams, naudojantiems Pinterest verslui, tai reiškia, kad reikia sutelkti dėmesį į turinį, kuris moko, įkvepia ir ugdo. Prekiniai ženklai turi žinoti, kad jie neturėtų būti pernelyg veržlūs – žmonės ieško turinio, kuris įkvepia pasitikėjimą.

Pardavimas „Pinterest“ gali reikšti turinio, kuriame rodomi veikiantys produktai, paskelbimą.

Pinterest pirkimo elgsenos demografiniai rodikliai

Pinterest vartotojai yra atviresni apsipirkimui nei daugelis kitų platformų. Štai kaip pirkėjai paprastai elgiasi „Pinterest“.

26. Daugiau nei 40 % Pinterest vartotojų nori būti įkvėpti apsipirkdami.

Žmonės ateina į Pinterest patarimo. Jie yra atviri naujoms idėjoms ir nori mėgautis visa Pinterest apsipirkimo patirtimi – nuo ​​produkto pristatymo iki pirkimo.

Prekės ženklai gali panaudoti šias nuostatas kurdami įtikinamą Pinterest turinį, kuris moko ir ugdo vartotojus.

27. Savaitės Pinneriai 7 kartus dažniau sako, kad Pinterest yra įtakingiausia platforma jų pirkimo kelionėje.

Pinterest vartotojai mėgsta naudotis apsipirkimo platforma. Aktyvūs vartotojai mano, kad Pinterest yra svarbus apsipirkimo šaltinis.

Klientai gali naudoti „Instagram“ ir „Facebook“ norėdami pažvelgti į jūsų prekės ženklą, tačiau „Pinterest“ yra vieta, kur jie priima sprendimą.

28. 80 % kassavaitinių Pinterest vartotojų apsilanko platformoje norėdami atrasti naujų prekių ženklų ar produktų.

Kadangi „Pinterest“ yra toks patikimas šaltinis, logiška, kad žmonės prisijungia norėdami atrasti naujų produktų ar prekių ženklų.

Jei pasirinksite tinkamą „Pinterest“ turinio strategiją, galėsite pateikti savo produktą suinteresuotai auditorijai. Net jei jie nėra susipažinę su jūsų prekės ženklu.

29. 75 % kassavaitinių Pinterest vartotojų teigia, kad visada perka.

Dauguma Pinterest besinaudojančių žmonių nusiteikę pirkti. Remiantis platformos kanalų optimizavimo vadovu, „Pinterest“ vartotojai 40% dažniau sako, kad mėgsta apsipirkti, ir 75% dažniau sako, kad visada apsiperka.

Tvarkykite savo Pinterest buvimą kartu su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais naudodami Hootsuite. Viename valdymo skydelyje galite kurti, suplanuoti ir skelbti Pins, kurti naujas lentas, vienu metu siųsti ping keliose lentose ir paleisti visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Išbandykite tai nemokamai šiandien.