3 įrankiai, kuriuos galite naudoti vietoj „Facebook Analytics“ [2023 m. leidimas]

Įžengus į 2023 m., „Facebook“ išlieka plačiausiai naudojama socialinės žiniasklaidos platforma pasaulyje. Gali būti, kad „TikTok“ ar „Twitter“ nebus spaudos, tačiau su beveik 3 milijardais aktyvių vartotojų visame pasaulyje, jo pasiekiamumas vis dar yra tiesiog neprilygstamas.

Turėdamas tokią didelę potencialią auditoriją, „Facebook“ gali jaustis šiek tiek pribloškiantis – kaip sužinoti, kas veikia, ir susisiekti su savo bendruomene tokioje milžiniškoje platformoje? „Facebook Analytics“ yra esminis įrankis, padedantis atsakyti į šiuos klausimus ir padėti sukurti „Facebook“ rinkodaros strategiją, kuri tinka jūsų prekės ženklui.

Kas yra „Facebook Analytics“?

„Facebook Analytics“ – tai duomenys ir įrankiai, kurių reikia norint sekti savo prekės ženklo našumą populiariausiame pasaulyje socialiniame tinkle.

„Facebook“ analizės stebėjimas padeda suprasti ankstesnį „Facebook“ našumą ir tiksliai suderinti būsimą strategiją. Galite naudoti duomenis, gautus iš „Facebook“ analizės, kurdami „Facebook“ ataskaitą arba galite įterpti juos į bendrą socialinės žiniasklaidos ataskaitą, kurioje stebimas visų jūsų socialinės žiniasklaidos paskyrų našumas.

„Facebook“ analizės peržiūra taip pat yra svarbus būdas suprasti auditoriją. Yra tikras duomenų lobynas, padedantis tiksliai nustatyti, kas sąveikauja su jūsų turiniu ir jį seka, naudojant demografinius ir geografinius duomenis, apimančius amžių, lytį, vietą ir kt.

Visa tai gali padėti patobulinti turinį, kad pasiektumėte reikiamą auditoriją, arba pakeisti strategiją, kad dar geriau pasiektumėte jau nusistovėjusius žmones.

„Facebook“ analizės įrankiai

„Facebook“ anksčiau turėjo savo analizės įrankį, taikliai vadintą „Facebook Analytics“. Šis įrankis buvo nutrauktas 2021 m. , tačiau vis dar yra daugybė būdų pasiekti „Facebook“ analizės duomenis.

1. Meta verslo komplektas

„Meta Business Suite“ pakeitė „Facebook Analytics“ kaip vietinį „Facebook“ analitikos prieigos įrankį. Čia galite matyti metrikas, tendencijas ir vaizdines ataskaitas, kurios padės susidaryti idėją apie visą savo Facebook paskyrą arba atskirus įrašus.

Štai kaip rasti „Facebook“ analizę „Meta Business Suite“:

Atidarykite „Meta Business Suite“ ir spustelėkite „Insights“. Apžvalgos ekrane kairėje ekrano pusėje matysite aukščiausio lygio „Facebook“, o dešinėje – „Instagram“ statistiką.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie savo Instagram ir Facebook metriką, spustelėkite bet kurią iš kategorijų kairiajame meniu.
Jei norite pažvelgti į „Facebook“ turinio metriką be „Instagram“ duomenų, kad atitrauktumėte dėmesį, kairiajame meniu po antrašte „Turinys“ spustelėkite „Turinys“. Tada atidarykite išskleidžiamąjį meniu Skelbimai, įrašai ir istorijos ir panaikinkite Instagram parinkčių žymėjimą.

2. Facebook puslapio statistika

„Facebook Insights“ dabar yra „Meta Professional“ informacijos suvestinės dalis. Čia galite peržiūrėti pagrindinę informaciją apie savo puslapį, įrašus ir auditoriją. Duomenys čia yra gana paprasti ir nesiekia toli praeityje (maks. 28–90 dienų), tačiau gali gerai apžvelgti, kas vyksta jūsų puslapyje.

Norėdami pasiekti puslapio statistiką:

Savo „Facebook“ verslo puslapyje spustelėkite „Statistika“ esančiame meniu kairėje dalyje „Profesionalūs įrankiai“.
Spustelėkite savo puslapį, įrašus arba auditoriją, kad rastumėte reikiamą metriką.

Taip pat galite pasiekti labai pagrindinę informaciją apie kiekvieną įrašą tiesiai iš savo „Facebook“ puslapio. Po bet kuriuo įrašu spustelėkite Peržiūrėti įžvalgas ir skelbimus, kad atidarytumėte iššokantįjį langą su su tuo įrašu susijusia analize.

3.Hootsuite

„Hootsuite“ yra socialinės žiniasklaidos valdymo įrankis, apimantis pažangią (bet labai paprastą naudoti) „Facebook“ analizę.

„Hootsuite Analytics“ išsamiai stebi jūsų „Facebook“ duomenis kartu su rezultatais iš kitų socialinių paskyrų. Tai supaprastina jūsų socialinės žiniasklaidos analizės darbą. Taip sutaupoma laiko ir lengviau palyginti suvestinius rezultatus įvairiuose tinkluose.

Įdomus faktas: didžioji dauguma „Instagram“ ir „TikTok“ naudojančių žmonių taip pat naudojasi „Facebook“. FB rasite 82,9% „Instagram“ vartotojų ir 83,4% „TikTok“ vartotojų.

Rezultatų palyginimas įvairiose platformose yra vienintelis būdas suprasti, ko auditorija tikisi iš jūsų kiekvienoje platformoje ir kaip geriausiai su jais bendrauti kiekviename kontekste. „Hootsuite Analytics“ leidžia matyti, kaip jūsų auditorija reaguoja į kiekvieną platformą, kad galėtumėte geriau suprasti, kaip jūsų „Facebook“ ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros pastangos dera į bendrą vaizdą.

Tačiau jei norite sutelkti dėmesį į savo „Facebook“ rezultatus, taip pat galite naudoti „Hootsuite Analytics“, kad įsigilintumėte į visas „Facebook“ metrikas, kurios yra svarbiausios jūsų verslui. Tada galite sukurti ir eksportuoti tinkintą ataskaitą arba suplanuoti ataskaitas, kad duomenys būtų automatiškai pristatyti į gautuosius. Galite naudoti bendrinimo parinktis, kad automatiškai bendrintumėte su kolegomis ir suinteresuotosiomis šalimis savo organizacijoje.

Pradėkite nemokamą 30 dienų bandomąją versiją

„Hootsuite“ „Facebook Analytics“ taip pat rodo šilumos žemėlapį, kuris tiksliai parodo, kada jūsų auditorija greičiausiai bus prisijungusi, ir pateikia tinkintas rekomendacijas, kada geriausia skelbti, atsižvelgiant į jūsų įsitraukimo tikslus.

Štai kaip „Hootsuite“ rasti „Facebook“ analizę:

Eikite į „Hootsuite“ prietaisų skydelį ir šoninėje juostoje spustelėkite „Analytics“ piktogramą.
Pasirinkite „Facebook“ apžvalgą (jei to dar nepadarėte, atlikite šiuos veiksmus, kad susietumėte paskyrą). Šiame ekrane matysite visą savo „Facebook“ analizės vaizdą – nuo sąveikų iki nuorodų paspaudimų iki gautųjų nuotaikos. Taip pat yra daugybė iš anksto sukurtų „Facebook“ ataskaitų šablonų, į kuriuos galite pasinerti išsamiau.
Naudokite viršutinėje naršymo juostoje esančius mygtukus, kad galėtumėte bendrinti duomenis su kolegomis arba eksportuoti metriką ir diagramas į tinkintą ataskaitą PDF, PowerPoint, Excel arba. csv.

Svarbi „Facebook Analytics“ metrika

Dabar, kai žinote, kur rasti „Facebook“ analizės duomenis, pažvelkime į keletą svarbiausių metrikų, kurias turite stebėti.

Facebook puslapio analitika

Pasiekiamumas: tai apima žmones, kurie matė jūsų puslapyje paskelbtą turinį, taip pat žmones, kurie matė kitų socialinės žiniasklaidos naudotojų apie jūsų puslapį paskelbtą turinį.
Apsilankymai: apsilankymų jūsų „Facebook“ puslapyje skaičius.
Nauji „Patinka“ paspaudimai: naujų žmonių, kuriems patiko jūsų „Facebook“ puslapis, skaičius.
Stebėtojų augimo tempas: kaip greitai jūsų puslapis pritraukia arba praranda stebėtojų.
Viralumo rodiklis: jūsų puslapio turinio parodymų procentas dėl reakcijų, komentarų ir bendrinimo (pasiekiama „Hootsuite Analytics“).

„Facebook“ auditorijos statistika

Amžius ir lytis: suskirstymas pagal amžiaus grupes ir moterų bei vyrų procentinę dalį (deja, šiuo metu nėra statistikos apie ne dvejetainius žmones).
Vieta: matysite populiariausius savo auditorijai skirtus miestus ir šalis, kad suprastumėte, iš kur ateina mygtukų „Patinka“ ir sekėjų.

„Facebook“ įrašų analizė

Įrašo pasiekiamumas: ekrane Naršyti turinį rodomas žmonių, kurie bent kartą matė bent vieną iš jūsų įrašų, skaičius. Tai yra bendra metrika, bet taip pat galite įsigilinti į kiekvieno konkretaus įrašo pasiekiamumo skaičių spustelėdami elementą „Turinys“, esantį antraštėje „Turinys“. Nors bendra metrika suteikia gerą supratimą apie jūsų įrašų žiūrėjimo tendencijas, vieno įrašo metrika yra naudingesnė norint suprasti, kas iš tikrųjų rezonuoja su jūsų auditorija.
Sąveika su leidiniu: reakcijų, komentarų ir pakartotinių įrašų skaičius. Vėlgi, galite matyti bendrą visų puslapio įrašų skaičių ir kiekvieno atskiro įrašo informaciją. Pažymėtina, kad vidutinis „Facebook“ įrašų įsitraukimo rodiklis yra 0,07%.

„Facebook“ istorijų analizė

Čia pateikiami tokie patys rodikliai kaip ir „Facebook“ įrašų. Taip pat galite slinkti žemyn į ekrano apačią, kad pamatytumėte savo istorijas, kurių pasiekiamumas didžiausias, daugiausiai lipdukų paspaudimų ir atsakymų. Vėlgi, kiekvienos konkrečios istorijos duomenis galite pamatyti spustelėję „Turinys“ po antrašte „Turinys“.

Facebook Drum Analytics

Kaip bebūtų keista, „Facebook“ „Insights“ sąsajoje „Reels“ laiko įrašais. Norėdami pasiekti informaciją apie „Face Reels Insights“ naudodami „Meta Business Manager“, eikite į Statistics > Content > Content, tada panaikinkite Skelbimai ir istorijos iš viršutinio išskleidžiamojo meniu pasirinkimą.

Kad reikalai būtų labiau (ar mažiau?) painūs, turinio įžvalgų skiltyje „Įrašai“ stulpelyje „Tipas“ „Straipsniai“ bus vadinami „popieriai“.

Šaltinis: Meta Business Manager

Kiekvienam būgnui galite sekti:

Pasiekiamumas: žmonių, kurie bent kartą matė jūsų vaizdo įrašą, skaičius.
Įtraukimas: kaip ir kitų tipų įrašai, jie skirstomi į reakcijas, komentarus ir įrašus. Pridėkite juos kartu, kad gautumėte bendrą sąveikų skaičių, arba stebėkite kiekvieną atskirą metriką, atsižvelgdami į tai, kas svarbiausia jūsų verslui.

„Facebook“ skelbimų analizė

Vietoj Meta Business Suite geriausias integruotas įrankis, skirtas peržiūrėti Facebook skelbimų analizę, yra Meta Ads Manager . Taip pat galite peržiūrėti „Facebook“ skelbimų analizės ataskaitas kartu su įprastomis „Hootsuite Analytics“ ataskaitomis.

Pasiekiamumas: žmonių, kurie bent kartą matė jūsų skelbimą, skaičius. Svarbu palyginti šį skaičių su tikruoju paspaudimų ar įtraukimų skaičiumi – jei jie tai mato, bet nevykdo raginimo veikti, kas gali būti negerai?
Parodymai: tai yra jūsų skelbimo parodymų ekrane skaičius. Tikėtina, kad šis skaičius yra didesnis nei pasiekiamumas, nes tas pats asmuo gali matyti jūsų skelbimą daugiau nei vieną kartą.
Mokestis už rezultatą: norint įvertinti kampanijos IG, šie duomenys yra raktas, leidžiantis atskleisti, kiek gavote iš savo investicijų.

Facebook grupės analitika

„Facebook“ grupės yra puikus būdas prekių ženklams kurti gerbėjų bendruomenes ir dar geresnis būdas rinkti duomenis apie tai, kas yra jūsų ištikimiausi sekėjai, naudojant grupės administravimo įrankius. Galite peržiūrėti tik 50 ar daugiau narių turinčių grupių statistiką.

Pagrindiniai bendradarbiai: sužinokite, kas yra labiausiai įsitraukęs jūsų bendruomenės narys, ir galbūt įtraukite juos ieškoti influencerių ar partnerystės galimybių.
Įtraukimas: supratę, kada jūsų nariai yra aktyviausi, prekės ženklai gali suprasti, kada ir ką skelbti, kad pasiektų maksimalų pasiekiamumą.
Augimas: stebėkite, kiek narių prisijungia prie jūsų bendruomenės ir kokie yra padidėjimo katalizatoriai. Tai gali suteikti jums supratimą apie galimas būsimas reklamos galimybes.

Facebook analitika gyvai

Tiesioginę analizę galite rasti spustelėję tiesioginį vaizdo įrašą, kurio metriką norite peržiūrėti.

Didžiausias žiūrovų skaičius. Stebėkite maksimalų žiūrinčiųjų skaičių vienu metu vaizdo įraše, kai jis buvo tiesioginis.
Peržiūros: bendras tiesioginio vaizdo įrašo peržiūrų skaičius.
Įsipareigojimas: susumuokite bendrą reakcijų, pasidalinimų ir komentarų skaičių.

„Facebook“ vaizdo įrašų analizė

Vaizdo įrašo išlaikymas: matas, nurodantis, kiek žmonių peržiūrėjo kiekvieną vaizdo įrašo akimirką. Galite matyti vidutinius 3, 15 ir 60 sekundžių rodinius. Kaip ir kitų formų „Facebook“ įrašų atveju, taip pat galite įsigilinti į kiekvieno vaizdo įrašo specifiką, kad pamatytumėte, kas geriausiai atliepia jūsų auditoriją.
Vidutinis peržiūros laikas: ši statistika naudinga norint nustatyti, koks populiarus jūsų turinys. Galų gale, jei kas nors įsijungia ir iš karto išeina nepažiūrėjęs vaizdo įrašo, kam svarbu jį „žiūrėti“?
Vaizdo įrašų sąveika. Surinkite informaciją apie reakcijas, komentarus ir bendrinimus, kad suprastumėte, koks įdomus jūsų vaizdo įrašo turinys. Vidutinis „Facebook“ vaizdo įrašų įrašų įsitraukimo rodiklis yra 0,08%.

Taigi tai daug. Atminkite, kad ne visi rodikliai yra vienodai svarbūs jūsų verslui. Kai pirmą kartą pradėsite naudoti „Facebook“ analizę, sutelkite dėmesį į keletą pagrindinių metrikų, kurios atitinka jūsų verslo tikslus ir socialinę strategiją. Laikui bėgant galėsite pradėti sekti detalesnes metrikas, kad geriau suprastumėte savo sėkmę „Facebook“.

Dažnai užduodami klausimai apie Facebook Analytics

Vis dar degantys klausimai? Mes turime atsakymus.

Kaip patikrinti „Facebook“ analizę?

Paprasčiausias pasirinkimas yra spustelėti „Žiūrėti statistiką ir skelbimus“ po bet kuriuo „Facebook“ įrašu. Tai suteikia bendrą supratimą apie leidinio sėkmę. Norėdami gauti išsamesnės analizės, ataskaitų, grafikų ir palyginimų, turite naudoti „Meta Business Suite“, „Facebook Page Insights“ arba „Hootsuite Analytics“.

Ką rodo „Facebook“ analizė?

Tai, ką matote tikrindami „Facebook“ analizę, priklauso nuo to, kokį įrankį naudojate. Spustelėjus statistiką ant bet kurio atskiro įrašo „Facebook“ puslapyje, atsidarys iššokantis langas su greita parodymų, pasiekiamumo ir įtraukimo statistika.

„Facebook“ analizės įrankiai gali suteikti daug daugiau informacijos – nuo bendros jūsų puslapio metrikos iki to, kaip jūsų „Facebook“ pastangos palyginamos su pastangomis kitose platformose.

Ar „Facebook Insights“ vis dar egzistuoja?

„Facebook Insights“ vis dar egzistuoja, tačiau dabar ją galima pasiekti tiesiogiai „Facebook“ puslapyje arba profesionalioje informacijos suvestinėje. Taigi, „Facebook Insights“ nebeegzistuoja kaip atskiras įrankis, tačiau informacija vis dar yra prieinama.